Adidas

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Adidas
Siglă
Stat Germania Germania
Bursele de valori Bursa de Valori din Frankfurt : ADS
ESTE IN DE000A1EWWW0
fundație 18 august 1949 [1]
Gasit de Adolf Dassler
Sediu Herzogenaurach
Oameni cheie Kasper Rorsted ( director general )
Sector Îmbrăcăminte
Produse
Vânzări 21,915 miliarde până la [2] EUR (2018)
Angajați 57.016 [3] (2018)
Slogan „ Imposibil nu este nimic ”
Site-ul web www.adidas-group.com/en/
Editați datele din Wikidata · Manual
Statuia lui Adi Dassler, sculptorul Josef Tabachnyk

Adidas (redată grafic ca adidas ) este o companie multinațională cu sediul în Herzogenaurach , Bavaria ( Germania ), care produce încălțăminte, îmbrăcăminte și alte articole sportive, pentru activități profesionale, amatori sau de agrement. Este cel mai mare producător de articole sportive din Europa și al doilea ca mărime din lume.

Produsele companiei sunt toate identificate prin caracteristicile trei benzi paralele și aranjate oblic, care pot aminti o formă a literei grecești antice sampi . Această identificare apare și în sigla oficială a companiei. [4] [5]

Istorie

Originile companiei actuale pot fi urmărite în 1924 când Adolf Dassler , fiul cizmarului Christoph von Wilhelm Dassler, a început să producă ghete de fotbal în spălătoria mamei sale Pauline din Herzogenaurach , un oraș din Bavaria . [6] [7]

Fundația Gebrüder Dassler Schuhfabrik

În acel an, împreună cu fratele său mai mare Rudolf Dassler , a fondat Gebrüder Dassler Schuhfabrik (fabrica de încălțăminte a fraților Dassler). [1] Adolf s-a ocupat de fabricarea materială a pantofilor, în timp ce Rudolf s-a ocupat de distribuție și gestionare. [7]

Compania a obținut imediat un mare succes și a câștigat proeminență internațională deja în timpul Jocurilor Olimpice din 1936 , echipând Jesse Owens . [7]

Fundația Adidas

În 1947 , din cauza dezacordurilor care au apărut deja în timpul celui de- al doilea război mondial , cei doi frați s-au despărțit. Rudolf și-a format propria companie pe care a numit-o inițial Ruda (din primele două litere ale numelui său Ru dolf și respectiv numele de familie Da ssler) și pe care în 1948 l-a redenumit în Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler, acum pur și simplu cunoscut sub numele de Puma . În schimb, Adolf și-a numit compania Adidas, folosind și porecla sa, Adi , și primele trei litere ale numelui Das sler. Compania a fost înregistrată oficial la 18 august 1949 ca Adidas AG . [1]

Rivalitatea cu Puma

Puma și Adidas au intrat într-o competiție dură. Chiar și orașul Herzogenaurach s-a despărțit de această problemă și a fost supranumit „orașul dealurilor împăturite”, deoarece oamenii se uitau constant la pantofii altor persoane. [8] Și cele două cluburi locale de fotbal s-au aliniat: ASV Herzogenaurach a fost furnizat de Adidas, în timp ce FC Herzogenaurach a ales pantofii lui Rudolf. [9]

Cei doi frați nu s-au împăcat niciodată și, deși sunt îngropați în același cimitir, mormintele lor sunt cât se poate de separate. [10]

La Jocurile Olimpice din 1960, sprinterul german Armin Hary a fost plătit de Puma pentru a purta pantofii în timpul finalei de 100 de metri. Anterior, Hary purtase Adidas, cerându-i lui Adolf să fie recompensat în bani pentru asta, dar Adidas respinsese cererea. Hary a câștigat medalia de aur cu Puma, dar a apărut la ceremonia de decernare a premiilor în pantofii Adidas, desconcertând cei doi frați Dassler. Hary spera să primească un salariu de la amândoi, dar Adi a devenit atât de furios încât a întrerupt contactul cu campioana olimpică.

În 1952, după Jocurile Olimpice din 1952 , Adidas a cumpărat logo-ul cu trei dungi de la compania finlandeză de încălțăminte sport Karhu , pentru două sticle de whisky și echivalentul a 1600 de euro. [11]

Logo-ul trefoil a fost proiectat în 1971 și prezentat în 1972, exact la timp pentru Jocurile Olimpice din München din 1972 . Această siglă a durat până în 1997, când compania a introdus sigla „trei bare” (proiectată de atunci directorul de artă Peter Moore), folosită inițial pe produsele de tip „echipament”.

Vânzarea către Tapie

„Trefoil”, din 1972 până în 1997, apoi sigla Adidas Originals

La moartea lui Adolf Dassler, compania era condusă de soția sa Käthe, fiul său Horst și fiicele sale.

După o perioadă tulbure după moartea lui Horst Dassler în 1987, compania a fost cumpărată în 1989 de către finanțatorul francez Bernard Tapie , pentru 1,6 miliarde de franci francezi (astăzi în jur de 240 de milioane de euro), pe care Tapie i-a împrumutat-o. [12] La acea vreme, Tapie era un renumit specialist în cumpărarea de companii aflate în pragul falimentului și reabilitarea acestora.

Tapie a decis să mute producția în străinătate, în Asia. De asemenea, a ales-o pe Madonna ca față publicitară. [13]

În 1992, după ce a devenit ministru al guvernului Bérégovoy , Tapie a decis să vândă compania, încredințând vânzarea băncii Crédit Lyonnais , controlată de statul francez. În 1993, Crédit Lyonnais a găsit un cumpărător într-un grup de investitori condus de Robert Louis-Dreyfus, la prețul minim indicat de Tapie.

Din anii 1990

Louis-Dreyfus a devenit președinte Adidas în 1994. În 1995, Adidas a devenit public și a devenit public la Paris și Frankfurt pe Main .

În 1997, Adidas a achiziționat Grupul Salomon și mărcile sale Salomon, TaylorMade, Mavic și Bonfire, sub numele Adidas-Salomon AG.

În ianuarie 2006 , grupul a achiziționat și marca Reebok . În noiembrie 2011, Adidas a cumpărat compania de încălțăminte Five Ten și alpinism.

La 6 august 2015, compania anunță achiziționarea austriacului Runtastic pentru 220 de milioane de euro. [14]

Adidas a fost mult timp furnizorul mingilor folosite în campionatul mondial de fotbal , campionatul european de fotbal , UEFA Champions League , Cupa Africii și diferite competiții de fotbal.

Multe echipe de fotbal au ales Adidas ca sponsor tehnic. Printre cele mai renumite cluburi se remarcă Real Madrid spaniol ; italienii Juventus și Cagliari , germanii Bayern München [15] , Hamburg , englezii din Manchester United , Arsenal și Leeds, olandezii din Ajax și Feyenoord , portughezii Benfica , francezul Olympique Lyonnais , elvețianul Basel , grecii din Olympiakos , Danezii FC Copenhaga , sârbii Partizan Belgrad și turciiBeșiktaș și Fenerbahçe , precum și Argentines River Plate , brazilianii Flamengo și toate echipele MLS .

Dintre echipele naționale, pe de altă parte, se remarcă Argentina ,Germania , Spania , Suedia , Columbia , Paraguay , Maroc , Mexic și Japonia . În plus, Adidas este sponsorul tehnic al tuturor echipelor NHL și al numeroaselor colegii NCAA.

Din octombrie 2016 , danezul Kasper Rorsted, născut la Aarhus la 24 februarie 1962 , cu studii la Copenhaga și Harvard, a preluat conducerea grupului în locul lui Herbert Heiner, în funcție timp de 15 ani. Strategia sa este, de asemenea, de a continua să se concentreze asupra creșterii în Statele Unite cu lansarea unei linii speciale, Originals , pentru reeditarea modelelor din anii șaizeci de pantofi de piele, tenis și baschet și să colaboreze cu rapperul și stilistul Kanye West , cu linia Yeezy . [16]

Diferiti rapperi sau grupuri de hip hop au purtat adidași sau treninguri marca Adidas în timpul concertelor: Run DMC , Jay Z , Puff Daddy up to Snoop Dogg pentru ultima Adidas Tracksuit Day din 6 noiembrie 2010, care s-a repetat până în 2015..

Freddie Mercury , liderul istoric al Reginei , purta adesea pantofi Adidas în timpul spectacolelor live.

Rapperul Chuck D purtând treningul Adidas

În mai 2016 , cei doi investitori principali s-au alăturat consiliului de supraveghere al grupului: [17] Nassef Sawiris , principalul acționar cu o participație de 6%, [18] aparținând celei mai bogate familii din Egipt (conform clasamentului Forbes este cel mai bogat 421 din lume), fratele lui Naguib Sawiris , protagonist în Italia al tranzacțiilor financiare pe Seat Pagine Gialle și Wind și, cu o participație de 5%, reprezentantul lui Albert Frere , cel mai bogat om din Belgia și 286 în clasamentul compilat de Forbes . [17]

În septembrie 2017, la Milano s-a deschis cel mai mare magazin din Italia, mărturia David Beckham . [19]

  • Logo creat în 1949

  • „Trifoiul”, din 1972 până în 1997

  • Sigla actuală, din 1997

Produse

Gama de producție Adidas sa extins de la cizme de fotbal originale până la încălțăminte pentru un număr tot mai mare de sporturi; ulterior, afacerea s-a diversificat și s-a extins pentru a include și uniforme de joc pentru practicarea sportului și îmbrăcăminte sportivă pentru timpul liber.

Gama de astăzi include încălțăminte, îmbrăcăminte și accesorii pentru următoarele sporturi: taekwondo , atletism , fotbal , alergare , tenis , baschet , golf , hochei pe câmp , cricket , lacrosse , rugby , gimnastică , skateboarding , karate , judo , curse cu motor , scrimă și greutate ridicarea .

Recent, acestor produse li s-a alăturat și oferta de accesorii sportive și alte produse precum parfumuri, ochelari sportivi, ceasuri.

Unii dintre cei mai cunoscuți și plătiți fotbaliști din lume în acest moment au contracte și sponsorizează marca Adidas: Messi , Di María , Quaresma , Casillas , Bale , James Rodríguez , Lucas , Neuer , Oscar , Özil , Benzema , Gabriel Jesus , Jonas , Diego Ribas , Lorenzo Insigne , Paulo Dybala , Gianluigi Donnarumma printre alții. Adidas este sponsorul tehnic al Real Madrid , Juventus , Bayern München , Manchester United , Arsenal , Lyon și Cagliari

Adidas produce încă cleme de mână pentru Toni Kroos .

Notă

  1. ^ A b c (EN) Adidas Group History , pe adidas-group.com. Adus la 24 ianuarie 2015 (arhivat din original la 8 februarie 2015) .
  2. ^ Raport anual Adidas 2018 - Aspecte financiare , pe report.adidas-group.com . Adus pe 21 iunie 2019 .
  3. ^ Raport anual Adidas - Angajați , pe report.adidas-group.com . Adus pe 21 iunie 2019 .
  4. ^ Smit, Barbara, Pitch Invasion, Adidas, Puma and the making of modern sport , Penguin, 2007, p. 44, ISBN 0-14-102368-6 .
  5. ^ Simon Chadwick și Dave Arthur, International cases in the business of sport , Butterworth-Heinemann, 2007, p. 438, ISBN 0-7506-8543-3 .
  6. ^ Barbara Smit, Sneaker Wars , New York, Harper Perennial, 2009, ISBN 978-0-06-124658-6 .
  7. ^ a b c Orașul împărțit între Puma și Adidas , pe ilpost.it . Adus la 24 ianuarie 2015 .
  8. ^ Arjun Ramachandran, Oraș împărțit după povestea a doi pantofi , The Sydney Morning Herald , 18 septembrie 2009.
  9. ^ (EN) Kyle James, The Town That Sibling Rivalry Built, and Divided on dw.com, Deutsche Welle , 3 iulie 2006. Adus pe 29 octombrie 2020.
  10. ^ Allan Hall, Adidas și Puma îngropă hașa după 60 de ani de dispută a fraților după meciul de fotbal . Telegraph.co.uk , Telegraph, 22 septembrie 2009.
  11. ^ Simon Chadwick, Dave Arthur, International cases in the business of sport , Butterworth-Heinemann, 2007, p. 438, ISBN 978-0-7506-8543-6 .
  12. ^ LA TIMES 16.07.1990 - Investitor francez să cumpere adidas , la articles.latimes.com .
  13. ^ (RO) Eșantion de producători / angrosiști ​​de îmbrăcăminte pentru bărbați pe blablawriting.com, 24 aprilie 2017. Accesat pe 3 august 2017.
  14. ^ Davide Fasola, Adidas cumpără Runtastic pentru a lupta cu Nike și FuelBand , pe Hardware Upgrade , 8 august 2015. Adus 8 august 2015 .
  15. ^ club al cărui companie este și acționar.
  16. ^ Maria Teresa Cometto, The Economy of Corriere della Sera , 4 septembrie 2017.
  17. ^ a b Reuters , 12 mai 2016.
  18. ^ Repubblica.it , 18 ianuarie 2016.
  19. ^ În Milano Adidas deschide cel mai mare magazin din Italia , pe ilgiorno.it . Adus la 18 decembrie 2017 .

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 144 439 432 · ISNI (EN) 0000 0004 0445 2418 · LCCN (EN) n2001096526 · GND (DE) 5119856-3 · WorldCat Identities (EN)lccn-n2001096526
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Adidas&oldid=121823225 ”