Marketing de ambuscadă
| Subiecte de marketing |
| Concepte cheie |
Produs / Preț |
| Promovare |
Publicitate / Promovare vânzări |
| Promovare: mass-media |
| Ziare / Reviste Televiziune / Radio Internet / rețea socială |
| subiecte asemănătoare |
Comunicare / Economie de afaceri |
Marketingul la ambuscadă sau marketing la ambuscadă este expresia utilizată în mod obișnuit în lumea anglo-saxonă în caz de asociere nejustificată (neautorizată) a unui brand la un eveniment media sau într-un spațiu public; atunci nu aparține unuia dintre sponsorii oficiali. [1] Se întâmplă adesea ca o marcă să plătească pentru a deveni sponsorul oficial și unic al unui anumit eveniment media, în care o altă companie intervine într-un mod neoficial căutând vizibilitate, cu o acțiune de marketing neconvențională .
Mai mult decât atât, este bine să ne asumăm capacitatea unui brand de a selecta profilul destinatarului său și de a interveni într-un spațiu și timp redus, activând practica resemantizării locului și făcând indivizii să devină conștienți de tema socială sau de marketing.
Termenul „Marketing de ambuscadă” a fost inventat de strategul de marketing Jerry Welsh în timp ce lucra pentru American Express Company în 1980.
Exemple istorice
În 1996, în timpul conferinței de presă pentru prezentarea finalei de 100 m de la Atlanta, Linford Christie a apărut purtând lentile în care ar putea fi recunoscut logo-ul sponsorului său tehnic, Puma.
Pe 22 martie 2007, Sony lansează noua PlayStation 3 în Franța . La eveniment, o companie concurentă este „împădurită” care, fără a fi autorizată, exploatează efortul Sony de a-și promova rivalul direct al consolei de jocuri video PS3. [2]
Un caz izbitor a avut loc la Jocurile Olimpice din 2008: în ceremonia de deschidere, ultimul purtător de torțe a fost sportivul Li Ning , care, pe lângă faptul că este fost gimnast, este și antreprenor al unei companii de îmbrăcăminte sportive cu același nume. [3]
Un alt caz a avut loc în timpul Cupei Mondiale de Fotbal 2010, înainte de meciul dintre Olanda și Danemarca , disputat la Johannesburg pe 15 iunie 2010 . Un grup de 36 de fete olandeze care purtau haine portocalii sponsorizate (în ciuda absenței logo-urilor) de către o marcă de bere germană au fost blocate la intrarea în stadion, din cauza încălcării regulilor FIFA privind exclusivitatea comercială. [4] [5]
Notă
- ^ Legea de comercializare a ambuscadei , la iht.com . Adus la 19 noiembrie 2008 (arhivat din original la 12 martie 2007) .
- ^ "X-Box 360 invită la petrecerea de lansare Sony PS3 în Franța | kawakumi.com" , pe kawakumi.com . Accesat la 3 mai 2009. Arhivat din original la 15 august 2009 .
- ^(RO) „The Greatest Free For Ever” Depus la 18 septembrie 2011 în Internet Archive .
- ^ În curtea sexy olandeză pentru publicitate ilegală , 16.06.2010 (arhivat din original la 4 martie 2016) .
- ^ Fanii olandezi sexy expulzați de pe stadion. «Publicitate ilegală» , 15/06/2010.
