Armando Testa

Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea agenției de publicitate cu același nume, consultați Armando Testa Group .

Armando Testa într-un interviu

Armando Testa ( Torino , 23 martie 1917 - Torino , 20 martie 1992 ) a fost un comerciant , designer , animator și pictor italian .

Carmencita și Caballero

Biografie

Armando Testa a fost un cunoscut designer, desenator și grafician și autor de texte pentru domeniul publicității . El a făcut minimalism în semnul grafic și în imediațitatea liniilor de etichete armele sale câștigătoare. Agenția de publicitate pe care a creat-o, Armando Testa Group ^[1] , este și astăzi printre primele, din punct de vedere al cifrei de afaceri și al activității, care operează în Italia .

Testa a fost inițiat într-o carieră artistică de pictorul abstract Ezio D'Errico , cunoscut în timp ce frecventa școala tipografică Vigliardi-Paravia ^[2] . În special, D'Errico însuși l-a apropiat de arta contemporană .

În 1937 a câștigat primul concurs de afișe cu afișul pentru ICI publicat în «Graphicus»; Cu toate acestea, activitatea sa profesională a început abia în 1946 , când a fondat primul studio grafic la Torino, transformat în 1956 într-o agenție de publicitate cu Francesco și Lidia De Barberis ^[3] .

În anii 50 , paralel cu activitatea grafică, se ocupă cu crearea de reclame pentru televiziune ^[4] .

În 1960 a câștigat concursul pentru manifestul olimpiadelor; în 1968 a primit medalia de aur a Ministerului Educației de la Giulio Carlo Argan pentru contribuția sa la artele vizuale; în 1970 a câștigat Bienala Manifestului de la Varșovia și în 1989 a fost numit „laureat de onoare” de Universitatea Fort Collins din Colorado ^[5] .

Activitatea sa uneori frenetică nu neglijează nici măcar aspectul social, desfășurat cu campanii publicitare de către Amnesty International și Crucea Roșie Internațională ^[6] .

Printre numeroasele figuri pe care le-a conceput în timpul unei cariere foarte îndelungate, demne de menționat în mod special sunt faimosul Caballero Mysterious ^[7] , pistolar mexican și Carmencita ^[8] , iubita sa, protagoniști ai unui faimos Carusel TV ^[9] pentru un brand de cafea din Torino Lavazza , la modă în anii șaptezeci ^[10] .

Alte reclame la care Testa și-a legat numele - adesea de la companii din orașul său, Torino - au fost cele pentru Antonetto digestif, bere Peroni , televizoare Philco, pălării Borsalino , îmbrăcăminte Facis, ulei Sasso, Punt e Mes , Pirelli , conserve de carne Simmenthal , Saiwa , Citterio , Sanbitter, Esso , Galbani , Martini și Rossi ^{[2] [11]} .

Sculptura Punt e Mes din Torino

Torino, locul de naștere al lui Testa, dedicat artistului în 2001 , la castelul Rivoli , o expoziție comemorativă intitulată Less is more , în cinstea minimalismului său ^[12] .

La cea de-a 66-a ediție a Festivalului de Film de la Veneția , în septembrie 2009 , a fost prezentat în afara competiției un documentar biografic de 50 de minute intitulat „Armando Testa - sărac, dar modern” în regia lui Pappi Corsicato ^[13] .

Centrul de studii și Arhiva de comunicare din Parma păstrează o colecție ^[10] dedicată lui Armando Testa, care conține schițe, schițe, tipografii și litografii, fotografii, tipărituri, bilete de joc, broșuri, afișe, serigrafii. Materialul a fost donat de Testa însuși în 1985 și este acum împărțit în proiecte legate de campanii publicitare și creații editoriale.

În 2015 , Grupul a donat opera Punt e Mes către Torino . Prin urmare, orașul, ca un omagiu adus agentului de publicitate din Torino, a plasat sculptura în centrul Piazza XVIII decembrie . ^{[14] [15]}

Experimente alimentare

Una dintre cele mai frecvente teme din cariera sa este mâncarea. De exemplu, colaborările sale cu companii precum Carpano, Lavazza, Simmenthal, Peroni, Perugina și Sasso sunt renumite pentru care creează postere, inclusiv faimosul „Punt e Mes” și borcanul Simmenthal care este tăiat în jumătate; apoi reclame pentru Carosello, precum cele pentru cafeaua Paulista de la Lavazza cu uimitoarele Carmencita și Caballero sau reclama pentru uleiul Sasso.

Armando Testa, pe la mijlocul anilor 70, a început să experimenteze tehnica foto-color și a început o cercetare personală, pentru care artistul a decis să nu mai facă publicitate unui produs, ci să creeze o serie de felicitări inovatoare. subiectul reprezentat - hrana - este defalcat, analizat și scufundat, prin fotomontaj, în contexte anormale, astfel încât să se creeze situații paradoxale.

Felicitări

"Fotoliul"

Cea mai cunoscută este „Fotoliul”, o lucrare creată în 1978 și promovată în mai multe reviste americane printre care „Life”, este un fotoliu acoperit cu felii de șuncă crudă, despre care artistul povestește:

„Când am făcut„ scaunul Ham ”am fost foarte fericit. Nu numai pentru că a fost o idee cu adevărat originală, ci și pentru că a fost somptuoasă: însăși ideea de a mă înfășura cu sânul dublu în șuncă era fizic nouă ”.

„Invitație la petrecere”

Lucrările „Invitație la petrecere”, „Masă cu pantofi”, pe de altă parte, datează din 1980: prima reprezintă mortadela pliată pentru a forma un plic pentru scrisori, a doua înfățișează o masă acoperită cu o față de masă de mortadela lângă o pereche de pantofi cu toc, despre care Testa afirmă:

„Grăsimea aceea grasă (...) de mortadelă care mă atacă este o realitate nouă care îmi place ... Cred ce sens, ce grosime ar avea dacă aș pune mâinile pe ea ...”.

"Televiziune"

Tot din 1980 este „Televiziunea” care înfățișează un cub de brânză așezat pe o felie de șuncă care devine un televizor cu tub catodic.

„Iubitorii”

Cartea poștală „Gli Amanti” sau „Două măsline luxoase” realizată în 1985 reprezintă două măsline învelite într-o pătură de spaghete odihnind confortabil pe două ravioli care acționează ca perne, devenind astfel doi îndrăgostiți.

„Salutări de la Capri”

În 1988 Armando Testa a creat „Salutări de la Capri” în care două bucăți de brânză parmezană așezate pe o suprafață albastră devin stivele insulei Capri.

„Să ne exprimăm mai mult”

În sfârșit, „Espremiamoci di più” datează din 1991, titlu care anticipează subiectul lucrării printr-un joc de cuvinte: două lămâi tăiate în așa fel încât să simuleze gurile care astfel prind viață și par să comunice între ele , trezind atenția observatorului.

Stilul ironic și metamorfic al lui Testa, folosit în marea majoritate a lucrărilor sale publicitare (nu numai legate de mâncare), evoluează și devine extrem cu experimentele de cărți poștale. Tehnica fotomontajului îl determină pe artist să se complace și mai mult în ceea ce a făcut deja. Dacă pentru elefantul Pirelli, a cărui față a luat forma și textura unei anvelope, ar fi fost nevoie de o mare ilustrare; cu elefantul din morcovi a fost posibil să se creeze această imagine pur și simplu prin plasarea a trei morcovi în modul corect și fotografierea lor din unghiul corect, obținându-se astfel o imagine similară, dar cu un sens complet diferit.

Agenția Testa de astăzi și campaniile lor în industria alimentară

Aceste experimente au fost analizate și luate ca model pentru reclame moderne de agenția Testa. Mai multe campanii Esselunga prezintă jocuri de cuvinte și referințe la cultura pop. Gândiți-vă doar la reclama magazinului de muzică Esselunga, unde o lămâie cu ochelari de soare rotunzi devine „John Lemon”. Sau publicitatea pentru a promova aplicarea Esselunga în care un măr cu pălărie de mag este transformat în „Mago Melino”.

Tot pentru Chiquita, agenția a creat reclame cu acest stil: ca cel al „Like-ului” în care o grămadă de banane lângă o banană decojită devine o mână care face gestul cu degetul în sus.

Agenția Testa este una dintre cele mai importante agenții de comunicare din Italia și multe dintre companiile care s-au bazat pe ea în anii 1950 au încă campanii publicitare create de studioul lui Armando. Lavazza, Citterio și Perugina sunt loiali de ceva timp, dar au fost adăugate și noi branduri precum Chiquita, Esselunga, Birra Moretti, Riso Gallo și Pan di Stelle care au ales viziunea modernă a studioului. Viziune pe care Armando Testa însuși a avut-o cu aproximativ patruzeci de ani înainte de vremea rețelelor sociale, în care ironia și fotomontajul sunt mișcarea câștigătoare.

Notă

Bibliografie

• G. Dorfles, AC Quintavalle, D. Mutarelli (editat de), Armando Testa: Pavilionul de artă contemporană, Milano, 6 decembrie 1984-7 ianuarie 1985 , Mazzotta, Milano, 1984
• O. Calabrese, G. Dorfles, AC Quintavalle (editat de), Armando Testa: semnul și publicitatea , Mazzotta, Milano, 1985
• A. Testa, A come Armando (Testa) , Centrul de documentare Sipra, 1992
• S. și E. Dorna (editat de), Armando Testa, din partea privitorului , U. Allemandi și c., Torino, 1992
• G. Celant, G. Dorfles (editat de), Armando Testa: o retrospectivă , Catalogul expoziției de la Florența din 1993, Electa, Milano, 1993
• A. Testa, Catalogul expoziției din Rivoli , Charta, Milano, 2001
• Armando Testa: 40 de ani de design creativ italian , Catalogul expoziției desfășurate la New York și Los Angeles în 1987-1988, U. Allemandi și c., Torino, 2001
• G. De Angelis Testa, G. Verzotti (editat de), Armando Testa: design of ideas , Catalogul expoziției de la Milano din 2010, Silvana Editoriale, Cinisello Balsamo, 2010
• Gianfranco Maraniello, Gemma De Angelis Testa, Toate ismele lui Armando Testa . Mondadori Electa, Milano, 2017
• Gemma De Angelis Testa (editat de), Armando Testa Sinteza este minunată . Allemandi, Torino, 2017
• Silvia Polinoro, Ilaria Umberti, << Armando Testa materiale pentru un proto-catalog de lucrări grafice >>, supervizor prof. Sergio Coradeschi, Politehnica din Milano, aa. 1989/1990, nepublicat.

Alte proiecte

• Wikicitată conține citate de sau despre Armando Testa
• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Armando Testa

linkuri externe

• Site-ul oficial , pe armandotesta.it .
• Fondul Armando Testa la CSAC Communication Centre and Archive , pe samha207.unipr.it .
• Mai puțin este mai mult: cuvântul lui Armando Testa , pe caffeeuropa.it .
• Raport Rai tre despre Armando Testa la douăzeci de ani de la moartea sa (24.03.2012) , pe YouTube .
• Poetul publicității, Armando Testa .
• Armando Testa - Sărac, dar modern .

Portal de animație	Portal Biografii
Portal de pictură	Portalul Televiziunii