Auditel

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Auditel
Stat Italia Italia
Formularul companiei Societate cu răspundere limitată
fundație 1984
Sediu Milano
Oameni cheie Andrea Imperiali (președinte)
Sector Statistici
Produse Analiza datelor de vizionare la televizor
Slogan „Colectarea datelor de vizionare la televizor”
Site-ul web www.auditel.it

L 'Auditel este o companie născută la Milano la 3 iulie 1984 pentru a culege și publica date pe „ ascultarea televiziunii italiene. Sondajul a început la 7 decembrie 1986, iar cifrele de audiență au devenit de-a lungul timpului măsura succesului sau a eșecului emisiunilor de televiziune italiene.

Anterior, aceste sondaje erau furnizate de Istel ( Survey on television listening ), un tip de sondaj, realizat de unele institute precum Doxa , Abacus și Makrotest, care aveau ca clienți marile companii care operează în sectorul televiziunii, inclusiv RAI și Fininvest. [1] [2] .

Proprietatea companiei

Proprietatea companiei este împărțită în acțiuni de 33% pentru cele trei componente fundamentale: televiziunea publică ( RAI ), difuzarea privată (din care Mediaset deține cota de control), companiile care investesc în publicitate ( Utilizatori de publicitate asociați ) cu agenții și burse mass-media ( companii de comunicații comune ); restul de 1% este deținut de Federația italiană a editorilor de ziare ( FIEG ). Sky Italia nu este prezent.
Consiliul de administrație al companiei este format din 18 persoane; directorul general este Walter Pancini [3] . De la 1 aprilie 2016 , președintele Auditel este Andrea Imperiali (UPA) [4] [5] [6] .

Detectarea ratingurilor de televiziune

AGB Nielsen [7] , în numele Auditel, a instalat în casele a aproximativ 5.200 de familii italiene, corespunzătoare a 14.000 de persoane, un dispozitiv mic, contorul , conectat la fiecare televizor din casă și la linia telefonică, care înregistrează pe care canalul este reglat la televizor. Eșantionul ( grup ), reprezentativ pentru populația italiană de peste 4 ani, a crescut în timp: de la puțin peste 600 de familii în primele luni de la începerea anchetelor, a ajuns la 2.420 familii la 1 ianuarie 1989, la 5.070 din 1 august 1997, un număr care a rămas substanțial neschimbat până la 5 iunie 2014, când a fost mărit la 15.600 de familii („Super panel”). [8]

Fiecare membru al familiei trebuie să-și semnaleze prezența în fața televizorului folosind o anumită telecomandă: în acest fel, contorul înregistrează atât programul care este văzut, cât și de către cine este văzut. Contorul este format din 3 unități: unitatea de detectare a monitorului (MDU), care detectează starea de pornire și oprire a televizorului, canalul pe care este acordat; receptorul („telecomandă”), prin care familia eșantion selectează numărul de persoane care se uită la televizor; contorul propriu-zis, unitatea centrală de memorie, care transmite datele MDU-urilor provenite de la diferitele televizoare din familia eșantionului către unitatea centrală prin linia telefonică. De câțiva ani s-a adăugat un sistem simplificat în care nu există o telecomandă „set cu cască” necesară pentru a indica persoanele. Datele sunt apoi prelucrate la calculatorul central din Milano și a publicat în dimineața următoare la scurt timp după ora 10. [ Necesită citare ]

Începând cu 30 iulie 2017, eșantionul de familii s-a triplat, aducându-l de la 5.700 la 16.100 de familii (aproximativ 41.000 de persoane) [9] .

Critici

Din diferite domenii și din diferite motive, alegerile și criteriile Auditel pentru stabilirea cifrelor de audiență au fost contestate. Primele observații au fost făcute de asociațiile consumatorilor care au investit Curtea Administrativă Regională Lazio [10] .

Unele studii efectuate de institutele statistice independente au evidențiat lipsa de fiabilitate totală a datelor furnizate cu sistemul de anchetă adoptat, părtinitor în favoarea „duopolului Rai-Mediaset” [11] .

Contestarea datelor Auditel a început, într-un mod organic, cu o investigație a lui Giulio Gargia în săptămânalul Cuore , apoi regizat de Stefano Disegni . Reporterul a reușit să intervieveze aproximativ douăzeci de familii din panoul Auditel. Din mărturii au ieșit denaturările în utilizarea contorului care au făcut nesigure datele introduse de la formarea lor. Un episod senzațional, care a ajuns pe primele pagini din La Repubblica și La Stampa, a fost cel din 15 iulie 2000 , când, conform datelor Auditel, între 21:03 și 21:18, mai mult de trei milioane de telespectatori au fost acordat la Rai 1 , în timp ce Katia și Mara spre Est , un eveniment de televiziune în aer liber găzduit de Mara Venier și Katia Ricciarelli în direct de la Lecce, a fost întrerupt de ploaie și de semnalul orar. Auditel a negat acest lucru, argumentând că audiența a scăzut în orice caz în timpul întreruperii, trecând de la peste 3 milioane la puțin peste un milion și jumătate și că telespectatorii care, înainte de întrerupere, nu erau pe RAI 1 și au ajuns acolo, fie prin trecerea directă la rețea, fie prin zapping din alte canale [12] .

Alte critici privesc eșantionul care nu este definit ca reprezentativ. Panoul de 5200 de familii, care au anumite profiluri socio-economico-culturale, nu a fost ales întâmplător. O problemă statistică semnificativă apare atunci când un procent din persoanele alese aleatoriu să aparțină eșantionului resping interviul. Cu cât este mai mare acest procent, cu atât este mai puțin fiabil panoul pentru măsurarea universului.

Datele referitoare la procentul de refuz de a instala contorul în casa cuiva sunt foarte mari datorită efortului considerabil pe care îl presupune acest lucru. Unele surse afirmă că 80-90% dintre cetățeni refuză să aparțină comisiei [13] . Aceasta implică faptul că eșantionul nu este ales aleatoriu și chiar dacă aceleași profiluri socio-culturale ale universului sunt respectate, panoul nu reprezintă universul [14] .

Din aceste motive, mulți oameni care nu sunt pregătiți pentru procesele greoaie nu sunt reprezentați în niciun fel de Auditel. Doar puțini cetățeni (10-20%) care au motive care compensează problemele legate de familia de eșantioane intră în eșantion.

Există, de asemenea, critici îndreptate către sistemul Auditel care se concentrează nu atât pe corectitudinea metodologică a sondajului, cât pe consecințele pe care o anumită interpretare a rezultatelor sale le are pe piața televiziunii. În timp ce, potrivit unora, detectarea reală a calității programelor se face prin datele audienței (a se vedea de exemplu Antonio Ricci și Antonio Marano intervievați în Corriere della Sera, 21 octombrie 2008), [15] multe voci critice au fost ridicate în ani în ceea ce privește „executarea ratingurilor” [16] [17] .

În octombrie 2015, din cauza unei erori tehnice, au fost dezvăluite numele familiilor eșantion, care ar fi trebuit să rămână secrete: din acest motiv, difuzarea sondajelor a fost suspendată începând cu 15/10/2015. [18]

La 28 octombrie 2015, publicarea datelor se reia, cu sondajele din 27 octombrie.

Intervenția ministrului comunicațiilor în 2006

În octombrie 2006, Consiliul de Miniștri, ca parte a reformei legii Gasparri privind sectorul de televiziune, a abordat problema reformei Auditel, pentru a asigura transparența în sondaje și în interesul public că acestea reflectă situația reală și nu interesele uneia sau celeilalte părți.

Instrumentul ales este distribuția echitabilă a capitalului social pentru a reprezenta toți subiecții care operează în sectorul televiziunii. Pentru a evita concentrarea puterii în mâinile reprezentanților Rai și Mediaset, ministrul Paolo Gentiloni a solicitat extinderea Consiliului de administrație de la 18 la 24 de membri.

Noile metode de detectare

Noul climat s-a reflectat imediat asupra Auditel, chiar și fără a fi nevoie de intervenție legislativă. În primele luni ale anului 2007, au fost stabilite noi criterii de detecție, cum ar fi UNITAM, care captează semnale în aer care sunt traduse în date. [19] În special, din aprilie 2007, datele dezagregate ale unor radiodifuzori prin satelit au fost publicate zilnic. Datele difuzoarelor care sunt puse la dispoziție, zilnic sau lunar, se referă la canale Sky, DeAgostini Editore, Digicast, Discovery, Disney, Elemedia, Espn, Eurosport, Fox, Giglio Group, Jetix, Mtv, Rock Tv, Sitcom, Turner, Viacom, precum și Ab Channel, Axn, Coming Soon Television, Cooltoon, Current, E! Divertisment, Hallmark, Jimjam, Lady Channel, Match Music, MGM Channel, Puglia Channel, Rtl 102.5, Supertennis, Video Italia, Zone Fantasy.

În iunie 2009, pe parcursul întregii zile, televiziunile prin satelit au colectat o pondere generală de 11,2%, în continuă creștere comparativ cu 9,6% în iunie 2008 și mai ales 8,2% în aprilie 2007. [20] .

Probleme legale

La 14 decembrie 2011, Autoritatea Antitrust a impus Auditel o amendă de 1,8 milioane de euro, pentru abuz de poziție dominantă, practici anticoncurențiale, în urma unei plângeri prezentate de Sky Italia, motivată de încă o întârziere în comunicarea datelor. public. În special, a avut loc vineri, a doua zi după programul serviciului public Michele Santoro difuzat pe web și pe platformele locale, precum și pe Sky Italia. Mai exact, potrivit Autorității antitrust, Auditel a comis trei abuzuri capabile să producă daune semnificative dinamicii concurențiale a piețelor pentru vânzările de publicitate la televizor, oferta serviciilor de televiziune cu plată și oferta cu ridicata a canalelor de televiziune, beneficiind de principalele sale acționari, Rai și Mediaset . Comportamentul Auditel a avut un dublu efect: pe de o parte, au limitat sever posibilitățile de creștere ale radiodifuzorilor de televiziune care intenționau să implementeze strategii de erodare a ratingurilor de audiență ale radiodifuzorilor generaliști, de asemenea, prin diversificarea opțiunilor de programare în funcție de diferitele comportamente de televiziune ale telespectatorilor; pe de altă parte, au protejat canalele principalelor radiodifuzori generaliști de efectele negative care ar fi derivat din diseminarea informațiilor privind datele de audiență ale canalelor care se reduceau semnificativ din cauza schimbărilor în curs. În acest fel, Auditel a garantat un avantaj acționarilor săi majori (Rai și Mediaset), editorii principalelor posturi de difuzare generaliste . Atribuirea eronată a cifrelor de audiență și gospodăriilor fără televizoare a supraestimat audiența doar a radiodifuzorilor care nu au fost difuzate prin satelit, beneficiind astfel televizoarele acționarilor principali ai Auditel . [21] .

Date de ascultare

Transmisiile

Cea mai vizionată emisiune din istoria Auditel este semifinala Cupei Mondiale din Italia '90 dintre naționala italiană și Argentina , disputată la 3 iulie 1990: 27.537.000 de telespectatori au urmat evenimentul [22] , cu un procentaj de 87,25% share.

În primele 49 de poziții din clasamentul celor mai vizionate programe din toate timpurile există doar meciuri de fotbal, dintre care 46 ale echipei naționale italiene. În special, 32 se referă la calificările sau etapele finale ale campionatelor mondiale (7 meciuri în Italia '90 , 8 în SUA '94 , dintre care unul în calificări, 4 în Franța '98 , dintre care un playoff, 4 în Coreea) Japonia 2002 , 6 din Germania 2006 , 1 din Africa de Sud 2010 și 2 din Brazilia 2014 ), 14 se referă la etapele finale ale campionatelor europene (1 meci în Germania de Vest '88 și Anglia '96 , câte 2 meciuri pentru Belgia-Țările Olanda 2000 , Portugalia 2004 și Austria-Elveția 2008 , 4 meciuri Polonia-Ucraina 2012 și 2 meciuri Franța 2016 ).

În același clasament găsim și 3 meciuri între echipe de cluburi în Cupa Europeană / UEFA Champions League : Juventus-Milano, finala ediției 2002-2003 , care la 28 mai 2003 a înregistrat 20 de milioane 193 de mii de telespectatori și 67 pe Canale 5. , 27% cota, cea mai mare audiență a rețelelor Mediaset ; Milano-Steaua București, finala ediției 1988-89 , cu 19 milioane 673 mii telespectatori și 70,97% pe Rai 1 ; Ajax-Juventus, finala ediției 1995-96 , cu 19 milioane 42 mii de telespectatori și 65,89% pe Canale 5.

Cel mai vizionat program non-sportiv de până acum este, pe locul 50 în clasament, Festivalul Sanremo din 1995 , condus de Pippo Baudo cu Anna Falchi și Claudia Koll : a doua seară, difuzată pe 22 februarie, a obținut 18.389.000 de spectatori cu 65, 42% acțiune.

Cel mai bun rezultat al unei drame de televiziune a fost înregistrat cu ocazia ultimului episod din La piovra 4 , caracterizat prin moartea comisarului Corrado Cattani. Episodul a fost difuzat pe 20 martie 1989 pe Rai 1 și a fost urmat de 17.201.000 de telespectatori cu o cotă de 58,91%. Cel mai vizionat film din toate timpurile este La vita è bella de Roberto Benigni , care a avut premiera la 22 octombrie 2001, obținând 16 milioane 80 mii de spectatori și 53,67%. Dintre serii, se remarcă rezultatul record al primului episod din Secretele Twin Peaks , difuzat pe 9 ianuarie 1991 de Canale 5 și urmat de 11 milioane 110 mii de telespectatori cu o cotă de 39,38%.

În ceea ce privește programele de divertisment, finala primei ediții a Big Brother - difuzat la data de 21 Decembrie 2000 - deține recordul absolut cu 16,015,000 spectatori și 59.97%, dar având în vedere soiurile în sensul tradițional, ultimul episod iese in evidenta din. Fantastico 7 , difuzat de Rai 1 la 6 ianuarie 1987, urmat de 15 859 000 de telespectatori și 68,49%.

Având în vedere alte sporturi decât fotbalul, cel mai urmărit eveniment a fost Marele Premiu al Statelor Unite de Formula 1 din 24 septembrie 2000, cu 14.396.000 de spectatori și o cotă de 55,90% la Rai 1. În același an, Premiul Gran al Braziliei a fost urmat de 14.086.000 de spectatori cu o pondere de 60,74%.

În motociclism, recordul va fi atribuit Marelui Premiu al Comunității Valenciene din 8 noiembrie 2015, decisiv pentru atribuirea campionatului mondial care l-a văzut pe Valentino Rossi în fruntea clasamentului campionatului mondial, cu 9.674.000 de spectatori și o cotă de 47,6% pe Sky Sport, Cielo și Mtv8 [23] , depășind recordul anterior stabilit în 2006 mereu la Valencia (8.850.000 de spectatori medii pe Italia 1).

În domeniul ciclismului, etapa Briançon - Courchevel din Turul Franței 2000 a înregistrat un record de 6.046.000 de spectatori, egal cu 54,15% pe Rai 3.

Printre marile evenimente media, alegerea Papei Francisc a primit o mare atenție pe 13 martie 2013, cu peste 20 de milioane de oameni în fața micului ecran [24] . Mai exact, între 19:08, momentul fumului alb și 20:32, la sfârșitul primului discurs al noului Pontif, aproximativ 25 de milioane de spectatori au fost reglați în Rai, Mediaset, La 7, Tv2000 , Sky și RTL 102.5 conectate cu Piața Sf. Petru .

Rețelele

Date din 2014

Conform datelor Auditel din ianuarie 2014 [25] , Rai 1 este cel mai urmărit canal pe parcursul zilei, cu o cotă de 17,58% comparativ cu 15,22% din Canale 5, iar în prime-time, intervalul de timp este mai important, cu 19,46% față de 15,54 % din flagship-ul Mediaset. Rai 1 excelează și în toate celelalte intervale orare, cu excepția după-amiezii (12: 00-18: 00), unde dă sceptrul Canale 5. În cele 24 de ore, Rai 3 este al treilea cel mai vizionat canal cu 7,16%, urmat de la Rai 2 (6,75%), Italia 1 (6,15%), Rete 4 (4,78%) și La 7 (3,42%). În prime time, Rai 2 urmează flagship-urile cu 7,43%, urmat de Rai 3, Italia 1 , Rete 4 și LA7 . Dacă luăm în considerare datele agregate ale celorlalte televizoare transmise prin satelit și digital terestru, începând de la canalele buchetului digital Sky Italia , acesta se clasează clar pe primul loc pe parcursul întregii zile cu 38,94% și în prime time cu 35. .05 %.

În platforma de satelit, grupurile preferate sunt Discovery (5,43% în 24 de ore), Sky (4,99%) și Fox (1,64%).

Pe platforma digitală terestră, canalele grupului Rai obțin o cotă de 6,78%, în timp ce canalele grupului Mediaset obțin 6,51%; Real Time este cea mai urmărită rețea cu 1,49% cu +1 urmat de Iris (1,47%).

Evoluția istorică

Platformele digitale au crescut în ultimii ani și continuă să erodeze publicul la televiziunile generaliste. În timp ce în 1997 [26] Rai și Mediaset au atins împreună aproape 90% din audiența de televiziune (89,76% mai exact), în 2008 [27] cele șase rețele generaliste au ajuns la puțin peste 80% (80, 91%), în timp ce în ianuarie 2014 au ajuns doar la 57,64%.

Cele două grupuri principale sunt capabile să recupereze acțiuni datorită canalelor tematice active exact pe platformele digitale: Rai datorită acestora ajunge la 38,26%; Mediaset atinge 32,67%, care împreună reprezintă puțin peste 70%.

În special, saltul de canale prin satelit a fost impresionant, de la 1,95% în martie 2002 [28] (prima lună în care datele celorlalte televizoare s-au separat între terestre și, de fapt, prin satelit), la 8,23% în aprilie 2007 [ 29] (în care sunt disponibile ratingurile majorității radiodifuzorilor individuali prin satelit), a atins un vârf de 11,06% în august 2009.

Slăbirea rețelelor generaliste în favoarea celor tematice este confirmată de datele provenite din primele regiuni în care semnalul analogic a fost oprit, înaintea restului țării:

  • Sardinia: în prima jumătate a anului 2009, în cele 24 de ore, cele șase rețele Rai și Mediaset acoperă împreună 74,16% cota (cu La 7 cifra crește la 76,01%) față de 77,09% (79, 57% cu La 7) în prima jumătate a anului 2008, înainte de oprirea efectuată în octombrie 2008. Mai mult, în ianuarie 2010, ponderea rețelelor generaliste de pe insulă a scăzut în continuare la 71,80% (73, 34% cu A 7).
  • Lazio: în ianuarie 2010, cele șase rețele principale au obținut 67,64% (69,99% cu La 7), în timp ce în ianuarie 2009 erau 75,13% (78,51%).
  • Campania: în ianuarie 2010, cele șase rețele principale au obținut 67,68% (68,40% cu La 7), în timp ce în ianuarie 2009 erau 79,60% (81,18%).

Notă

  1. ^ Carlo Novara, Tele-utilizatorii loiali printre cei 35 de milioane de telespectatori , în La Stampa , 5 iulie 1980, p. 19.
  2. ^ Canale 5 abordează Rai 1 , în La Stampa , 28 iunie 1983, p. 15.
  3. ^ Cine este Auditel? , pe auditel.it . Accesat la 24.06.2014 (arhivat din original la 18 iunie 2014) .
  4. ^ Auditel, Andrea Imperiali de Francavilla nou președinte , pe huffingtonpost.com . Adus la 11 februarie 2017 .
  5. ^ Auditel, Andrea Imperiali confirmat ca președinte pentru perioada de trei ani 2018-2020 , pe primaonline.it . Adus pe 12 mai 2018 .
  6. ^ Imperiali a confirmat că va conduce Auditel în perioada de trei ani 2021-2023. Noul consiliu de administrație a fost numit pe primaonline.it . Adus la 24 aprilie 2021 .
  7. ^ Unde suntem - Italia , pe agbnielsen.net . Adus la 12 octombrie 2015 (arhivat din original la 17 noiembrie 2015) .
  8. ^ AUDITEL APROBĂ SUPER PANELUL. FRICA DE CER EH? , DAVIDEMAGGIO.it TV din culise
  9. ^ Începe era Auditel Superpanel, cu eșantionul de contoare triplat pe mai mult de 16 mii de familii , pe primaonline.it . Adus pe 4 martie 2019 .
  10. ^ Curtea Administrativă Regională Lazio - Hotărârea 04/06/2003 200305024 , pe federconsumatori.it . Adus la 10 noiembrie 2006 (arhivat din original la 4 octombrie 2006) .
  11. ^ Auditel și Pil, două termometre de schimbat , Megachip, 21 ianuarie 2006 Arhivat 8 mai 2008 la Internet Archive .
  12. ^ Site-ul Auditel , pe auditel.it (arhivat de la adresa URL originală la 27 iunie 2009) .
  13. ^ 90% nu doresc Auditel Arhivat 12 februarie 2009 în Arhiva Internet .
  14. ^ probă colorată , pe kensan.it .
  15. ^ Cazul Qualitel
  16. ^ Karl Popper, profesor de televiziune proastă , 1994,
  17. ^ Articol Montanelli în Corriere della Sera , pe archiviostorico.corriere.it .
  18. ^ Auditel suspendat pentru 15 zile. TV fără ascultare - Affaritaliani.it
  19. ^ Noua metodă Auditel Arhivat 8 august 2007 la Internet Archive .
  20. ^ Auditel, Fly TV prin satelit în iunie, Afaceri italiene , 08.07.2009
  21. ^ Auditel sancționat pentru abuz de poziție dominantă. Amenda antitrust de 1,8 milioane | Redactare Il Fatto Quotidiano | Fapt zilnic
  22. ^ Auditel Rewind - 1990 , pe TVBlog.it . Adus pe 21 aprilie 2016 .
  23. ^ MotoGP, aproape 10 milioane în fața televizorului , în La Gazzetta dello Sport - Tot rozul vieții . Adus pe 19 noiembrie 2017 .
  24. ^ ALEGEREA PAPEI FRANCIS: ASCULTĂ TV LA UN MARE EVENIMENT MEDIAL , pe DavideMaggio.it . Adus pe 19 noiembrie 2017 .
  25. ^ Date Auditel. Arhivat 14 mai 2014 la Internet Archive . Ianuarie 2014
  26. ^ Date Auditel 97/98 , pe aeranti.it . Adus la 9 iulie 2009 (arhivat din original la 19 mai 2008) .
  27. ^ Date Auditel 2008 ( XLS ), pe auditel.it (arhivat din adresa URL originală la 12 iunie 2009) .
  28. ^ Date Auditel martie 2002 ( GIF ), pe primaonline.it .
  29. ^ Date Auditel aprilie 2007 ( XLS ), pe auditel.it (arhivat din adresa URL originală la 8 ianuarie 2010) .

Elemente conexe

linkuri externe