Ingineria insignelor
Această intrare sau secțiune privind subiectele de marketing și transport nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Termenul de inginerie a insignelor , cunoscut și sub numele de rebadging , definește comercializarea aceluiași produs sub diferite mărci . Este o strategie de piață aplicată în domeniul alimentar , electronic și în special în industria auto .
Context
O situație tipică în care este implementată ingineria insignelor este, de exemplu, una în care există o societate mixtă între companii; alte exemple pot fi cazul unei companii care deține alte companii care comercializează același tip de produs sau când producția unui produs este licențiată de o altă companie. Pe scurt, scopul ingineriei insignelor este de a economisi costurile de proiectare și dezvoltare a produselor.
În cazul ingineriei insignelor în industria auto, diferențele dintre un model de mașină și altul sunt adesea minime și, de multe ori, se rezumă la detalii estetice sau tehnice. În sectorul auto , insigna tehnică nu trebuie confundată cu împărțirea platformei între mașini; în acest caz, de fapt, vehiculele în cauză au platforma în comun, dar sunt foarte des modele complet diferite în ceea ce privește caroseria și stilul .