Benetton (companie)

Benetton Group
Magazin Benetton din Parma
Stat	Italia
Formularul companiei	Societate cu răspundere limitată
ESTE IN	IT0003106777
fundație	1965 în Ponzano Veneto
Gasit de	Luciano Benetton
Sediu	Ponzano Veneto
grup	Ediție
Oameni cheie	Luciano Benetton Președinte executiv Massimo Renon Director executiv
Sector	Modă
Produse	Îmbrăcăminte, accesorii și încălțăminte
Vânzări	930,2 milioane până la [1] EUR (2017)
Venit net	-216,2 milioane EUR [1] (2017)
Angajați	7 500 (2016)
Site-ul web	www.benettongroup.com și benetton.com/
Editați datele pe Wikidata · Manual

Benetton Group (pronunțat Benettón , / benetˈton / ) ^[2] este o companie italiană de textile, fondată în 1965 de Luciano , Gilberto , Giuliana și Carlo Benetton, cu sediul în Ponzano Veneto, în provincia Treviso ^[3] , un producător de îmbrăcăminte ^[4] cu propria rețea de magazine francizate din întreaga lume ^[5] în care se vând produse United Colors of Benetton, Undercolors of Benetton și Sisley ^[6] .

Este condus de compania financiară a familiei Benetton , Edizione srl , care deține 67% din acțiuni ^[7] .

Grupul își datorează faima atât produselor sale, cât și stilului său de comunicare, dezvoltat la Fabrica , centrul său de cercetare în domeniul comunicării.

Istorie

Compania a fost fondată în 1965 în Ponzano Veneto , în provincia Treviso , de frații Luciano, Gilberto, Giuliana și Carlo Benetton. ^[8] . În același an a fost inaugurat primul magazin din Belluno. În 1969 a fost inaugurat primul magazin în străinătate, la Paris și, în 1972 , a debutat marca „Jean's West” în timp ce în 1974 a fost achiziționată marca Sisley ^[9] . La sfârșitul anilor șaptezeci , compania a exportat 60% din producția sa.

În anii 1980, primul magazin a fost deschis în New York pe Madison Avenue ( 1980 ) și doi ani mai târziu în Tokyo . În 1983 a început să sponsorizeze o echipă de Formula 1 , Tyrrell , iar trei ani mai târziu, datorită achiziției lui Toleman , s-a format propria echipă, Formula Benetton , care a fost achiziționată apoi în 2000 de Renault . La sfârșitul anilor 1980, grupul a fost listat la bursele de la Milano , Frankfurt și New York și, în 1987, a fost înființată Fundația Benetton Studi Ricerche și a fost înființat Premiul Internațional Carlo Scarpa .

Fabrica a fost fondată în 1994, un centru de cercetare privind comunicarea la inițiativa lui Luciano Benetton și Oliviero Toscani cu sediul la Villa Pastega Manera din Catena di Villorba , în complexul restaurat și extins de Tadao Andō . Activitățile Fabrica includ, de asemenea, publicarea Colors , o revistă în trei ediții bilingve - engleză plus italiană, franceză și spaniolă.

În 2003 , familia Benetton a anunțat că se va retrage treptat din conducerea directă a companiei, lăsând spațiu managerilor din afara familiei.

Relocarea uzinelor de producție a dus la închiderea a numeroase fabrici din Italia, ca în cazul Cassano Magnago . În 2006, primul magazin de franciză deschis în 1968 la Florența a fost închis ^[10] .

În 2011, Gilberto Benetton comunică intenția familiei de a limita angajamentul în sport doar la rugby și sectoarele de tineret, abandonând în anul următor echipele profesionale de baschet și volei ^[11] , câștigătoare de-a lungul anilor de diferite titluri italiene și internaționale.

În mai 2012 a fost radiată de la Bursa din Milano, revenind la controlul privat. ^[12] În mai 2013 , exact la zece ani de la anunțul lui Luciano Benetton („Pasul înapoi de la familie, mai multă putere către manageri”) tranziția este finalizată și, în consiliul de administrație, cei patru frați Benetton cedează locul lor copiii respectivi Alessandro (deja în consiliul de administrație de câțiva ani și președinte al Benetton Group din aprilie 2012), Franca Bertagnin, Sabrina și Christian Benetton. În mai 2014 Alessandro Benetton a părăsit președinția companiei, iar în noiembrie 2016 a părăsit și consiliul de administrație din cauza diferențelor strategice cu familia sa. ^[13] . Francesco Gori a fost numit președinte, în timp ce în mai 2017, Tommaso Brusò a primit funcția de director operațional. ^[14]

La începutul anului 2015 , cu o serie de spin-off-uri și divizii, a fost lansat programul de trei ani care prevede organizarea grupului Benetton în trei realități distincte: una concentrată direct pe diferitele mărci (Benetton Group), una producție (numită Olimpias) și una pentru managementul imobiliar (Schematrentanove) pentru a măsura profitabilitatea fiecărei activități individuale. Afacerea imobiliară va crește, dar nu cea industrială. ^[15]

În februarie 2018, Luciano Benetton s-a alăturat consiliului de administrație al companiei și a fost numit președinte executiv, ^[16] ocupându-se în special de activități comerciale, magazine și, împreună cu Oliviero Toscani , comunicare. Jean-Charles de Castelbajac , o lungă carieră, de la design la pictură, de la publicitate la artă stradală, este numit director creativ al colecțiilor pentru bărbați și femei. ^[17] Tommaso Brusò își lasă postul în iulie 2019: nu va fi înlocuit, deoarece CEO-ul de atunci Marco Airoldi nu fusese înlocuit în 2017 când a demisionat. ^[18]

Nume de marcă

• United Colors of Benetton
• Sisley

Site

Vila Minelli.

Sediul central al grupului Benetton este Villa Minelli, situat în Ponzano Veneto , în provincia Treviso . Villa Minelli este un complex de clădiri din secolul al XVI-lea de mare interes istoric și cultural. A fost cumpărat în 1969, care apoi a încredințat restaurarea și modernizarea arhitecților Afra și Tobia Scarpa . Lucrările de adaptare și renovare au durat mai mult de cincisprezece ani. De la mijlocul anilor '80 , Villa Minelli a devenit sediul central al grupului și centrul operațional al tuturor funcțiilor sale strategice.

Dispute

• Conform Ghidului pentru îmbrăcăminte critică , New Development Model Center , 2006 , ediția italiană misionară „ Benetton obține o parte din produsele sale de la subcontractanții din China , o țară care interzice orice libertate sindicală ”. Aceeași sursă relatează că, la 16 aprilie 2003, procesul adus de Benetton împotriva lui Riccardo Orizio , un jurnalist Corriere della Sera care publicase un raport despre prezența muncii copiilor în Bermuda și Gorkem Spor Giyim , două fabrici turcești care produceau îmbrăcăminte, încheiat.la mărcile Benetton. Instanța l-a condamnat pe Orizio la o amendă de 800 de euro pentru că a făcut o greșeală în „ afirmarea peremptorială că într-una dintre aceste companii au fost produse articole de îmbrăcăminte cu marca Made in Italy în numele companiei italiene ” ^[19] .

Neutralitatea acestui paragraf în ceea ce privește companiile a fost pusă la îndoială . Motiv : secțiune copiată din comunicatul de presă al companiei în sine, care din motive evidente nu poate fi imparțială, dar care, mai presus de toate, nu găsește nicio confirmare în realitate, deoarece sentința îl condamnă pe jurnalist doar pentru că a raportat că îmbrăcămintea produsă în Turcia a fost indicată ca de origine italiană, în plus, cu o pedeapsă pecuniară minimă și circumstanța atenuantă prevăzută (citez sentința) de „dorința de a denunța un fapt reprobabil din punct de vedere social, cum ar fi exploatarea minorilor”, dar mai ales îl achită pe Riccardo Orizio în ceea ce privește ancheta în exploatarea muncii copiilor din moment ce: „Folosirea, în companiile subcontractante ale licențiatului turc din Benetton, a lucrătorilor copii cărora nu li s-ar fi permis, din motive de vârstă, să fie angajați în producție” este „circumstanță dovedită în mod substanțial» Din ancheta Corriere della Sera din 12 octombrie 1998, „a cărei apărare a furnizat o serie de dovezi care au demonstrat sau în termeni de certitudine rezonabilă existența fenomenului ". Prin urmare, pentru a raporta pe fondul poveștii apare doar o sentință parțială și obiectiv nedreaptă a jurnalistului cu privire la dispută, care reiese din sentință ca fapt confirmat și, ulterior, o parte din comunicatul de presă al companiei în sine. să fie suspicios cu privire la intențiile celui care a contribuit la articol Pentru a ajuta, corectați tonurile sau părțile emfatice și participați la discuție . Nu eliminați această notificare până când disputa nu este soluționată. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

• Grupul impune obiective de vânzare în rețeaua de magazine cu un singur brand ( francize de facto) care sunt independente de tendința cererii sectorului. Proprietarii trebuie să garanteze un anumit nivel minim de aprovizionare și sortiment, indiferent de probabilitatea reală a prețurilor de vânzare complete și finale. Distribuitorul s-a angajat să garanteze exclusivitatea zonei, în absența concurenței interne între punctele de vânzare ale aceluiași grup, dar nu în colectarea și eliminarea articolelor nevândute, care au rămas la comercianții cu amănuntul. ^[20]
• Compania Benetton a achiziționat în 2003 , prin Edizione Holding , The Argentine Southern Land Company Limited , o companie inițial engleză și argentiniană din 1982, care deținea aproximativ 900.000 de hectare de Patagonia . O parte din acest pământ este revendicat de poporul mapuche , forțat să trăiască într-o fâșie de pământ supraaglomerată și adesea devine forță de muncă ieftină. ^[21] S-a deschis o dezbatere amplă cu privire la această problemă, cu poziții foarte diferite. ^{[22] [23] [24]} Benetton a donat 7 iulie 500 hectare de teren guvernului provinciei argentiniene Chubut în iulie 2006. Refuzul ofertei de către guvernatorul orașului Chubut a reprezentat un greu retrograd în procesul de dialog în disputa istorică dintre poporul mapuche și statul argentinian.
• În 2011, campania UNHATE s-a bazat pe o serie de fotomontaje, realizate de Erik Ravelo , în care diferiți oameni puternici ai pământului schimbă săruturi în gură. Fotografia care înfățișa un sărut între papa Benedict al XVI-lea și un imam a stârnit controverse ^[25] .
• În 2013, în Dhaka , Bangladesh , a avut loc prăbușirea Rana Plaza din Savar unde, potrivit unor surse, se afla una dintre fabricile de textile la care Benetton își contractează munca și unde au murit cel puțin 381 de muncitori. ^[26] Asociația Campaign Clean Clothes l-a acuzat pe Benetton că nu a controlat condițiile de siguranță ale companiilor cărora le încredințează gestionarea produselor ^[27] .

Sponsorizări

• În 1978 , compania a sponsorizat și ulterior a achiziționat echipa de rugby din Treviso , care și-a schimbat numele în Benetton Rugby Treviso .
• În 1981 , compania a sponsorizat și ulterior a achiziționat echipa de baschet din Treviso .
• În 1987 a fost înființată o companie de volei, Volley Treviso , sponsorizată prin marca Sisley .
• În 1982 familia Benetton a construit complexul sportiv La Ghirada-Città dello Sport din San Lazzaro , la periferia orașului Treviso , în timp ce în anul următor au construit Palaverde în Villorba , găzduind echipele de baschet și volei care, începând din 1988 , a fost gestionat cu Ghirada de către Verde Sport ^[28] , o companie a grupului care răspunde de răspândirea culturii sportului. În 1995, Verde Sport a creat Asolo Golf Club în Cavaso del Tomba . ^[29]
• În 1983 a început să sponsorizeze o echipă de Formula 1 , Tyrrell , iar trei ani mai târziu, datorită achiziției lui Toleman și Spirit , s-a format propria echipă, Formula Benetton , care a concurat cu o licență britanică din 1986 până în 1995, și italiană din 1996 până în 2001. A obținut mai multe succese în anii următori până în 1994, când cu Michael Schumacher la conducere, a obținut și titlul mondial al șoferilor, repetat anul următor de data aceasta împreună cu titlul constructorilor. În 2000 echipa a fost cumpărată de Renault: ultimul campionat sub numele Benetton a fost în 2001, apoi, din anul următor, echipa a devenit Renault F1 .

Notă

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Benetton Group

linkuri externe

• Site-ul oficial , pe benettongroup.com .
• Site-ul oficial , pe benetton.com .
• United Colors of Benetton (canal), pe YouTube .
• ( EN ) Benetton , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.

Portal de afaceri

Portalul modei