Proiect: Lorenzo Galtrucco
Lorenzo Galtrucco SpA este o companie imobiliară milaneză, anterior un lanț de magazine în multe orașe italiene specializate în vânzarea de țesături fine și țesături.
Istorie
Originea lui Lorenzo Galtrucco este umilă și nu milaneză. Fondatorul, Lorenzo Galtrucco s-a născut la 22 octombrie 1850 în Frassinetto Canavese . La vârsta de cinci ani, tatăl său era orfan, a fost adoptat de rude îndepărtate, o familie de comercianți ambulanți care cutreieră piețele din Lomellina [1] . Va fi calea aleasă, crescând, chiar de băiat. Țesăturile și țesăturile sunt domeniul său în orașele dintre Piemont și Lombardia; în 1870 s-a născut firma Galtrucco. Cincisprezece ani mai târziu, primul magazin a fost deschis în centrul orașului Robbio [2] .
Creştere
Extinderea Galtrucco are loc la începutul primului război mondial, sub îndrumarea Luigia, văduva lui Lorenzo care a murit în 1912. Saltul dincolo de granițele piemonteze datează din anii 1920, odată cu cucerirea unei baze la Milano, mai întâi în via San Gregorio, apoi în poziția prestigioasă a Piazza Duomo, cu o duzină de vitrine orientate sub Porticele de Sud [3] . Orașul trece printr-o perioadă de mari transformări urbane [4] și devine inima economică a națiunii: „Milano este capitala morală a Italiei, deoarece este orașul în care puteți cumpăra și vinde cel mai repede [5] ”. În aceeași perioadă - între anii 1920 și 1930 - s-au deschis și alte magazine din orașele italiene la Roma, Torino, Trieste, Genova și Novara.
Magazine și arhitecți
Pentru mobilarea magazinelor sau organizarea spațiilor, Galtruccos se bazează pe arhitecți importanți ai vremii [6] . În 1933, pentru magazinul milanez, au organizat un concurs cu un premiu de 10.000 de lire. Anunțul este publicat pe Domus și în juriu apar nume ilustre: Giò Ponti , Giuseppe Pagano și Luciano Baldessari . În cele din urmă, însă, proiectul a fost atribuit în afara competiției [7] . Misiunea revine unei alte semnături celebre, cea a lui Guglielmo Ulrich [8] .
De asemenea, lui Ulrich i s-a încredințat reconstrucția magazinului după bombardamentul din 1943 [9] care a devastat zona Porticurilor de Sud. În acest caz, i se va alătura Melchiorre Bega [10] , un alt arhitect apropiat de firmă, care a renovat anterior magazinele din Roma și Genova la mijlocul anilor treizeci [11] .
Colaborare cu stilisti
Începând cu anii 1960, piața îmbrăcămintei se schimbă, utilizarea croitoriei scade în favoarea articolelor ambalate [12] și Galtrucco nu mai funcționează doar în comerțul cu amănuntul. Începe colaborarea cu stilistii, pentru dezvoltarea colecțiilor lor. Există multe nume celebre: de la Lancetti și Chloè (unde își face oasele un tânăr Karl Lagerfeld ) până la Armani [13] , cu care relația duce la crearea de noi tipuri de țesături.
Brunetă
În cei mai de succes ani ai Galtrucco, alegerea clienților și, de asemenea, publicitatea în ziare este ghidată de „schițe”, design-urile modelelor care pot fi realizate cu diferite țesături. Bruna Moretti Mateldi este identificată ca un designer de încredere, mai cunoscut ca semnătura lucrărilor sale: Brunetta [14] . O mică galerie a magazinului milanez este chiar dedicată schițelor sale (unde, în plus, apar lucrări ale altor artiști ilustri precum Fausto Melotti ).
În armonie cu orașul Milano, multe vitrine Galtrucco din acei ani sunt inspirate din lucrările care deschid anotimpurile La Scala [15] .
Galtrucco și Milano
Nu numai în 1943, evenimentele lui Galtrucco au traversat repere cruciale în viața milaneză. De exemplu, în 1973, un incendiu colosal arde magazinul din Piazza Duomo. Reconstrucția va fi împletită cu lungul proces către pietonalizarea unor părți ale centrului istoric din Milano sancționate de referendumul din 1985.
Galtrucco astăzi
În 2001, compania și-a încetat activitatea comercială și și-a păstrat filiala imobiliară, a cărei activitate este concentrată în principal în Milano, dar include, de asemenea, aproape toate magazinele odată cu marca Galtrucco din celelalte orașe. Compania este încă deținută de familie și păstrează o legătură cu sectorul de origine: clădirea în stil neogotic din via San Gregorio din Milano, construită de Galtruccos în 1925-26 într-un district legat istoric de o tradiție a angrosistilor și comercianții cu amănuntul de țesături, găzduiește atât sediul social, cât și Sala textilă. Salone, odată un showroom de țesături Galtrucco, este acum un spațiu dedicat evenimentelor și expozițiilor legate în principal de modă și design.
Notă
- ^ Ferruccio Lanfranchi, Lorenzo Galtrucco, un creator , Milano, Vanzetti și Vanoletti Graphic Institute, 1950.
- ^ MAMe - estetică metropolitană de la A la zip , pe MAM-e . Adus pe 29 iunie 2021 .
- ^ P. Arrigoni și A. Bertarelli, Planuri și vederi ale Lombardiei păstrate în Colecția de amprente și desene , Milano, 1931.
- ^ Marta Boneschi, Milano, aventura unui oraș , Mondadori, 2007.
- ^ Massimo Bontempelli, Viața harnică, Vallecchi, 1921.
- ^ Leonardo Benevolo, Architecture , în Enciclopedia secolului XX , Treccani , 1975.
- ^ Domus 79 , 1934.
- ^ Ugo La Pietra (editat de), Ulrich, obiecte realizate artei , Electa, 1994.
- ^ Nuòvo foarte puternic bombardat la Milano , în Corriere della Sera , 14 august 1943.
- ^ Luca Donzelli, The style of Bega , Arpeggio libero editrice, 2016.
- ^ Massimiliano Savona, luxul burghez al anilor 1930, magazinele Melchiorre Bega , în Casabella , octombrie 2017.
- ^ Căile modei făcute în Italia în „Contribuția italiană la istoria gândirii: tehnică” , pe www.treccani.it . Adus pe 29 iunie 2021 .
- ^ Guido Vergani, Dicționar de modă , Baldini și Castoldi, 2017.
- ^ Paola Pallottino, Istoria ilustrației italiene , Zanichelli, 1988.
- ^ Brunetta, Vitrinele din Milano , L'Agrifoglio, 1982.