Chanel Nº 5

Chanel Nº 5
Categorie	Aromă
Acasă	Chanel
Tip	Femeie
Parfumier	Ernest Beaux
Anul creației	1921
Familie	Fiorita-Aldehidă
Note olfactive
Cap	Aldehide, bergamotă, lămâie, Neroli
Inima	Iasomie, Trandafir, Crinul Văii, Iris
Fond	Vetiver, lemn de santal, vanilie, chihlimbar
Manual

Chanel Nº 5 este un parfum de la casa de modă Chanel , considerat unul dintre cele mai faimoase din istorie, precum și cel mai bine vândut vreodată cu peste 80 de milioane de sticle vândute.

Istorie

Le nez de Chanel : parfumierul Ernest Beaux

A fost dorit de Coco Chanel și comandat chimistului Ernest Beaux , care a amestecat esențe naturale (în special iasomie și trandafir ) și sintetice într-un mod considerat inovator pentru acea vreme. Datorită utilizării esențelor sintetice ( aldehide ), parfumul a putut fi simțit mult timp, spre deosebire de alte parfumuri care trebuiau dozate în cantități mari și a căror esență tindea să dispară într-un timp scurt. Chanel, care avea 38 de ani la acea vreme, a comandat parfumul plecându-se, în stilul ei, de romantismul și convențiile vremii („Nu vreau niciun miros de trandafiri sau de crin de vale ”, a explicat Chanel, „vreau un parfum elaborat "). Parfumurile pentru femei se bazau pe esența unei singure flori, în timp ce pentru Chanel nr. 5 a fost creat un buchet provocator, pe bază de mosc și iasomie, mirosuri atribuite în general curtezanelor și prostituatelor. ^[1] Rezultatul a fost un parfum complet nou, care nu seamănă cu nimeni altcineva de pe piață: era plăcut și artificial, neimputabil unei esențe specifice. Nr. 5 conținea o aldehidă, 2-metil-1-decanal, ^[2] dintr-un total de 80 de ingrediente, ^[3] un compus sintetic cu miros portocaliu . La vremea respectivă, acest tip de ingrediente abia se răspândea printre parfumieri: numărul 5 era al patrulea parfum din istoria parfumeriei care folosea aldehide, după Reve d'Or (1905) și Floramye (1905) de Pierre Armingeant și Georges Darzens și cele mai cunoscute Quelques Fleurs de Robert Bienaimé (1912) pe care Beaux le studiase și le imitase. ^[4]

Numele parfumului a fost, de asemenea, inovator: nr. 5. Se presupune că Chanel l-a ales după ce a mirosit a cincea sticlă de esență de test pe care Beaux o pregătise. ^[5] . Când a fost întrebat ce nume intenționează să dea parfumului, Chanel a răspuns:

^{[5] [6]}

Parfumul a obținut un succes imediat și a deschis calea către producția industrială de parfumerie pentru Coco Chanel. În 1924, designerul a semnat un contract cu Pierre Wertheimer , proprietarul Les Parfumeries Bourjois , cea mai faimoasă casă franceză de cosmetice a vremii, pentru a crea o nouă companie, Les Parfums Chanel , transferând drepturile de producere a parfumului și gestionarea acestuia la un nivel internațional. nivel.în schimbul a 10% din acțiuni. În deceniile următoare, relațiile dintre proiectant și societate vor fi caracterizate de conflicte profunde.

În timpul celui de- al doilea război mondial , partenerii Les Parfums Chanel au fugit în Statele Unite și, timp de câțiva ani, au continuat producția de parfum în Hoboken , New Jersey . Au reușit să păstreze calitatea intactă datorită lui H. Gregory Thomas, fost președinte al casei de parfumuri Guerlain , care s-a întors în Europa și a reușit să obțină esențele botanice de iasomie și trandafir de Grasse , locul de unde provin materiile prime ale parfumului. originar.de la naștere. Faptul că calitatea parfumului nu a scăzut în timpul războiului, perioadă în care a devenit un simbol al luxului atât în ​​Statele Unite, cât și în Europa, inclusiv în Germania, este considerat unul dintre motivele succesului său pentru o perioadă atât de lungă. perioadă. În timpul războiului, parfumul a fost distribuit și prin punctele militare ale armatei americane ( Post Exchange ), fără taxe, ceea ce a contribuit la creșterea difuziunii sale între clasa de mijloc, în ciuda caracterului exclusiv și de lux pe care îl avea Coco Chanel a vrut să-i atribuie.la naștere.

Timp de decenii a fost cel mai bine vândut parfum din Franța , înainte de a-și pierde recordul în 2011, depășit de J'adore de la Parfums Christian Dior . ^[7]

Ambalare

Ambalajul clasic Chanel nr. 5 .

Ambalajul a fost o simplă sticlă de farmacie transparentă, din sticlă fină sau, pentru cei mai importanți clienți, din cristal , cu o etichetă alb-negru minimă. Urmând tendința emergentă de utilizare a sticlelor în stil modernist, aceasta s-a diferit de sticlele de parfum tradiționale și elaborate, bogate, precum cele, foarte apreciate la acea vreme, de sticlăria Baccarat și René Lalique . Prima sticlă produsă în 1919 a fost mai mică și mai rotunjită decât cea cunoscută astăzi, a cărei producție a început abia în 1924. De fapt, sticla originală se dovedise prea fragilă și a fost înlocuită cu una mai pătrată, care a rămas practic neschimbată în următoarele. ani. ^[8]

Dimpotrivă, capacul a suferit numeroase modificări de-a lungul anilor. Dopul original era din sticlă. În locul său, un capac octogonal a fost introdus în 1924, mai potrivit pentru noul design al sticlei. În 1950, capacul a primit o croială mai rotunjită și o siluetă mai voluminoasă. În 1970 capacul a devenit și mai mare, dar în 1986 dimensiunea sa a fost redusă pentru a face proporțiile întregii sticle mai armonioase. ^[9]

Pentru etichetă a fost ales un font sans serif tipic designului avangardist al vremii, în timp ce sigla casei Chanel a fost tipărită pe capacul sticlei încă din 1921.

Sticla Chanel nr. 5 , de-a lungul anilor, a devenit un obiect atât de identificabil încât Andy Warhol a decis să-și comemoreze statutul de icoană la mijlocul anilor 1980 cu lucrarea de artă pop intitulată „Anunțuri: Chanel”, o serie de serigrafii inspirat de publicitatea parfumului care a apărut între 1954 și 1956. ^[10]

Pauza comerciala

Desene animate Sem , prima imagine cunoscută a Chanel nr. 5.

Din 1921 până în 1924 parfumul a fost vândut în buticurile Coco și nu a fost promovat în niciun fel, încredințându-și succesul exclusiv din gură în gură. Primele imagini ale nr. 5 se datorează ilustratorului francez Sem (pseudonim al lui Georges Goursat) care, după ce i-a dedicat câteva caricaturi lui Coco în ziare, deja în 1921 a recunoscut succesul parfumului designerului într-o schiță considerată eronat prima sa publicitate, înfățișând un băiețel sub o sticlă mare de parfum. În 1923 Sem a publicat un al doilea desen animat satiric înfățișând designerul în atelierul ei, o mică imagine închisă în conturul sticlei nr . 5 .

Prima reclamă cunoscută pentru parfum datează din 16 decembrie 1924 și a apărut în New York Times în numele centrului comercial Bonwit Teller , care se baza atunci pe luxosul Fifth Avenue . Strategia de promovare a Les Parfums Chanel a rămas rară și nedeterminată până în 1934, când a decis să promoveze numărul 5 ca parfum prin excelență al casei, în detrimentul celorlalte parfumuri produse și care obținuseră mai puțin succes, cu o reclamă lansată pe 10 iunie, de asemenea, în New York Times. În timpul războiului, parfumul obținuse un astfel de succes în rândul claselor bogate și ca simbol de statut pentru clasele de mijloc, încât soldații americani din Paris au stat la coadă ore întregi pentru a lua acasă o sticlă care le-a amintit de ideea de „ Eleganta si luxul european.

După război, cea mai mare mărturie a parfumului a fost Marilyn Monroe . În timpul unui interviu din 1952, actrița a declarat:

Această frază, care de-a lungul anilor ar fi fost raportată în numeroase variante, a fost apoi utilizată pe afișul publicitar al parfumului în 1955, însoțit de o fotografie a lui Monroe făcută în același an de Ed Feingersh .

Alte mărturii de parfum celebre au fost Catherine Deneuve , ^[11] Ali MacGraw , Lauren Hutton , Jean Shrimpton , ^[12] Carole Bouquet , Nicole Kidman și Audrey Tautou . ^[13] Coco Chanel însăși și-a împrumutat imaginea pentru o reclamă în Harper's Bazaar . ^[13]

În anii șaptezeci, parfumul a fost promovat printr-o serie de reclame de televiziune regizate de Helmut Newton cu Catherine Deneuve .

Între sfârșitul anilor șaptezeci și începutul anilor nouăzeci, regizorul britanic Ridley Scott a semnat mai multe reclame pentru Chanel nr. 5. Printre acestea: „La Piscine” (1979), „ L’vitation au rêve” (1982), „Monuments” (1986) și „ Steaua " (1990). Ultimii doi au avut-o ca mărturie pe Carole Bouquet .

În 1993, Carole Bouquet a apărut și într-o nouă reclamă regizată de Bettina Rheims intitulată Sentiment Troublant , în care actrița franceză recită un celebru monolog preluat din filmul Gilda din 1946.

În 1998, spotul pentru Chanel nr. 5, intitulat Le Chaperon rouge , conceput de Jacques Helleu (director artistic Chanel ), a fost regizat de Luc Besson , folosește modelul Estella Warren ca o figură care joacă un domot modern al Scufiței Roșii , alături de Turnul Eiffel pe fundal. Milo Manara a proiectat scenariul și Patrice Garcia decorurile, create într-un studio Cinecittà . Lupul era de fapt un câine lup Saarloos de culoare gri închis și muzica sa este o melodie a lui Danny Elfman din coloana sonoră a lui Edward Scissorhands .

Parfumul Chanel No. 5

O campanie publicitară ulterioară, intitulată Eau de Première , a folosit-o pe actrița Nicole Kidman , îmbrăcată într-o rochie neagră cu spate redus proiectată de Karl Lagerfeld , pe care apare un medalion (compus din 687 de diamante ^[14] ) cu sigla esenței. Kidman a jucat „cea mai faimoasă actriță din lume”. ^[15] Spotul a fost difuzat pentru prima dată în Italia la 6 decembrie 2004, anunțat săptămâni întregi de fragmente foarte scurte ale spotului complet. Reclama regizată de Baz Luhrmann și folosind același decor ca filmul Moulin Rouge! ^{[16] a} fost filmat la Fox Studios din Sydney între 19 și 23 decembrie 2003. ^[14] Muzica care însoțește reclama este Clair De Lune a lui Debussy , interpretată de Sydney Symphony Orchestra dirijată de Craig Armstrong . ^[14] Alături de Nicole Kidman, actorul brazilian Rodrigo Santoro .

Train de nuit este campania publicitară concepută de Jean-Pierre Jeunet , care a început pe 5 mai 2009 și alături de actrița Audrey Tautou , într-un set publicitar de pe Orient Express . Aceeași actriță a fost aleasă de casa de modă Chanel pentru a juca Coco Chanel în filmul Coco avant Chanel - Iubirea înaintea mitului .

În octombrie 2012, casa Chanel a lansat o nouă campanie publicitară cu actorul american Brad Pitt , primul bărbat care a devenit fața parfumului. Reclama, regizată de Joe Wright , a fost puternic criticată și s-a dovedit a fi un flop. ^{[17] [18]} În aceeași lună, casa de modă primește înregistrarea vocală a unui interviu cu Marilyn Monroe în care sunt menționate pentru prima dată celebrele două picături ale Chanel nr. 5.

În octombrie 2014 Baz Luhrmann a colaborat din nou cu Chanel a face un mini-film pentru campania de publicitate 5 Chanel Nº. Stelele mini-filme supermodelul Gisele Bundchen și actorul olandez Michiel Huisman , ^[19] însoțită de un proces lent și romantismul Tu ești One That I Want , un celebru cântec de la Grease interpretat de cântărețul american Lo-Fang .

În octombrie 2016, campania publicitară pentru Chanel N ° 5 L'Eau , în regia lui Johan Renck , prezintă tânăra modelă și actriță Lily-Rose Depp . Anunțul joacă pe paradoxuri: modelul joacă o fată misterioasă și eclectică care este în același timp noapte și zi, întrebări și răspunsuri, control și acces, artist și muză, vulnerabil și invincibil, rebel și creativ: „Mă cunoști și nu știi », la fel ca parfumul. Reclama poartă semnătura fotografului Karim Sadli , în timp ce coloana sonoră a fost creată special pentru spot de Krister Linder . ^[20]

În media

• În seria de manga și anime Lupin III , creată de Monkey Punch , este parfumul preferat al Fujiko Mine .

Notă

Bibliografie

• Tilar J. Mazzeo, secretul lui Chanel n. 5: povestea celui mai faimos parfum din lume și a celor care l-au creat , Torino, Lindau, 2011, ISBN 978-88-7180-920-5 .

Elemente conexe

• Coco Chanel
• Chanel
• Arpège (parfum)

Alte proiecte

• Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Chanel nr. 5

linkuri externe

• ( RO )Site oficial , pe chanel.com .
• ( EN ) Chanel nr. 5 , în Enciclopedia Britanică , Encyclopædia Britannica, Inc.

Portalul modei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de modă