Distribuitor de publicitate

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Un concesionar de publicitate este o companie de servicii care vinde spații publicitare sau ore în numele proprietarului acelor spații și ore ( edituri , municipalități , radiodifuzori și televiziuni , cinematografe și multe altele).

Relația dintre concesionar și proprietarul spațiilor publicitare poate fi de două tipuri: concesionarul este deținut de proprietar (editor) sau de la o firmă la alta (independent de editor).

Istorie

Dealerii s-au născut în secolul al XIX-lea, au fost numiți régies în franceză și agenții în engleză [1] . Inițial erau proprietăți individuale și, în general, în serviciul editorilor individuali, dar până la mijlocul secolului al XIX-lea unii dintre acești agenți de licențiere își acumulaseră sarcinile și gestionau spațiile de publicitate ale mai multor editori. Exemplar în acest sens este cazul lui Volney B. Palmer .

În 1845, au fost înființate trei agenții în Franța pentru vânzarea de spații publicitare în toată țara: Panis, Havas și Lafitte. Dintre acestea, Havas a devenit cel mai important, absorbind Lafitte în 1858 [1] . În același 1858, Haasenstein & Vogler a fost fondată la Hamburg. Primele agenții de publicitate americane, precum J. Walter Thompson [2] și NW Ayer & Son, s-au născut și ca vânzători de spații publicitare în ziare.

Reprezentanțele au ajuns să umple deficiențele organizatorice și financiare ale editorilor. Acestea, de fapt, erau alcătuite din structuri mici care nu aveau timp și cultură pentru a căuta nici agenții de publicitate, nici finanțatorii. Prin urmare, reprezentanții au fost intermediarii între editori și agenții de publicitate. Cu toate acestea, au mers mai departe și, folosind instrumentele avansurilor și minimele garantate, au devenit finanțatorii de facto ai ziarelor. Acest lucru a însemnat, de asemenea, că le-ar putea impune linia politică și, în acest sens, au devenit mediatori între presă și puterea politică [3] .

În ceea ce privește relația cu agenții de publicitate, reprezentanții acestei ere au desfășurat întreaga activitate de intermediere între editor și client. Prin urmare, dacă clientul nu avea deja reclama pregătită, reprezentanța avea interesul să i-o furnizeze, pentru a nu pierde comanda. Acest lucru a fost cu atât mai adevărat pentru clienții care au fost convinși de agenție să investească în publicitate și care în mod clar nu au nimic pregătit. Prin urmare, „directoarele” au angajat jurnaliști și scriitori pentru elaborarea textelor anunțurilor: astfel s-au născut primele „birouri de creație” [1] .

Modelul agenției concesionare și creativă a rămas normal doar în Franța. În celelalte țări, în prima jumătate a secolului al XX-lea, cele două activități s-au separat și două entități diferite s-au distins: concesionarii de publicitate și agențiile de publicitate [4] .

De când Internetul și Web-ul au existat, piața publicității digitale a luat o dimensiune din ce în ce mai importantă și, pentru unele produse și servicii, astăzi este practic singurul tip. Această schimbare epocală a forțat jucătorii din industrie, inclusiv reprezentanții, să se adapteze făcând schimbări radicale.

In Italia

Tot în Italia, primele reprezentanțe au fost „regia”: prima reprezentanță italiană a fost A. Manzoni & C. , fondată în 1863 [5] .

Filiala italiană a Haasenstein & Vogler a urmat în 1886. Aceasta a devenit cea mai mare reprezentanță italiană. În 1916 și-a schimbat numele în UPI și în 1945 a fost redenumit SPI [6] .

În 1926 Sipra a fost înființat ca concesionar de radio pentru URI și apoi pentru EIAR ; în 1954 a devenit și concesionar de televiziune pentru RAI .

În perioada postbelică , Rezzara Pubblicità a gestionat publicitatea majorității publicațiilor periodice italiene, în special a celor de la Mondadori și Rizzoli . Dintre marile reviste, doar Selezione avea un birou intern pentru vânzarea de spații [7] .

În 1954, s-a născut SPE-ul lui Oscar Maestro, care a fost un alt concesionar important de edituri. Cu toate acestea, în aceiași ani a început înființarea treptată de către edituri a reprezentanțelor „casnice” sau a birourilor interne: încă din 1952 Mondadori înființase un birou de publicitate internă, apoi s-au născut Publiepi din Edizioni Paoline și Publietas de L. 'Express . În 1962, Rizzoli și-a dobândit și propria direcție publicitară. Între timp, în 1961, Corriere della Sera se încredințase biroului intern de publicitate care până atunci se ocupase doar de reclame mici. În 1972, La Stampa a gestionat publicitatea către Publikompass [7], iar în 1975 Manzoni a devenit concesionarul local al La Repubblica [6] . Prin urmare, între 1960 și 1980 au mai rămas doar trei mari reprezentanțe: SPI-ul lui Ercole Lanfranchi, SPE-ul lui Oscar Maestro și Sipra [7] .

Tendința editorilor de a se detașa de reprezentanții externi a continuat și în deceniile următoare: grupul Mediaset și-a înființat licențiatul Publitalia '80 , SPE (acum SpeeD ) a devenit deținătorul de origine al grupului Poligrafici Editoriale , grupul Caltagirone Editore achiziționatPiemme , în timp ce SPI a renunțat la afaceri în anii nouăzeci.

Primele reprezentanțe independente s-au născut în anii 2000 , cum ar fi WebAds, HiMedia, MovingUp, TgAdv, Italiaonline și Visibilia.

În domeniul panourilor publicitare și al publicității dinamice printre cei mai importanți concesionari italieni au fost IGP - General Publicity Company , fondată în 1886 de Fernand du Chêne de Vère din Milano [8] , și IGAP - General Publicity Company din Roma.

În ceea ce privește publicitatea în cinematografe, ea a fost dominată de zeci de ani de Opus Proclama și Sipra de Oscar Maestro .

Notă

  1. ^ a b c Gian Luigi Falabrino, Doamna slugă publicitară , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 155
  2. ^ Gian Luigi Falabrino, Publicitate amanta servitoare, Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 156
  3. ^ Gian Luigi Falabrino, Publicitate amanta servitoare, Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 122
  4. ^ Gian Luigi Falabrino, Publicitate amanta servitoare, Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 157
  5. ^ Gian Luigi Falabrino, Publicitate amanta servitoare, Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 123
  6. ^ a b Gian Luigi Falabrino, amanta de serviciu publicitar , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 124
  7. ^ a b c Gian Luigi Falabrino, Doamna slugă publicitară , Milano, Sole 24 Ore, 1989, p. 128
  8. ^ Economia Oggi, Fernando du Chêne de Vère and the birth of tramway advertising in Italy , on amministrazioneoggi.it . Adus pe 12 mai 2018 .

linkuri externe