Redactor

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Copywriter sau publicitate editor [1] este persoana care scrie toate cuvintele reclama (texte pentru anunțuri de imprimare, panouri publicitare, radio și telecomunicații, și așa mai departe). Lucrează într-o agenție de publicitate și împreună cu directorul artistic formează cuplul creativ. Redactorul și directorul de artă sunt coordonați de un director de creație care, la rândul său, poate fi un redactor sau un director de artă mai experimentat. Odată cu apariția internetului, rolul redactorului în lumea comunicării s-a specializat în continuare, găsind un spațiu autonom amplu în procesul de gestionare a conținutului .

Redactor și director artistic în publicitate clasică

Într-o agenție de publicitate clasică, redactorul și directorul artistic lucrează întotdeauna împreună, integrând cuvintele și imaginile comunicării publicitare. Ambele dezvoltă idei creative dintr-o strategie creativă. Acest lucru este produs de obicei în cadrul agenției, de către departamentul strategic (dacă există) sau de departamentul de cont și răspunde la brief (setul de informații despre produs, piață, concurenți, poziționare, audiență, comunicare obiective) pe care departamentul de marketing al companiei client le-a formulat. Uneori, chiar redactorul este cel care formulează o propunere strategică ( strategie de copiere ) pornind de la brieful clientului sau care detaliază strategia creativă produsă de agenție. Inima unei strategii creative și a unei strategii de copiere este conceptul : ideea distinctivă și originală care promovează produsul răspunzând solicitărilor exprimate în brief .

Fiecare campanie publicitară este proiectată de cuplul creativ pornind de la concept și declinată pe suportul sau media planificată pentru a ajunge în cel mai convenabil segment al publicului către care este direcționată comunicarea. Fie că este vorba de o campanie în presa cotidiană sau periodică sau pe panouri publicitare, cuplul creativ produce proiecte de pagini sau postere. Când vine vorba de televiziune, în general se produce un storyboard care detaliază dezvoltarea audio și video a telecomunicațiilor. Uneori, pentru a transmite spiritul telecomunicațiilor într-un mod mai simplu și mai concis, se preferă prezentarea unui script simplu însoțit de una sau mai multe imagini cheie. Materialele proiectate de cuplul creativ, după ce au fost supuse judecății directorului creativ, sunt prezentate clientului din cont . La rândul său, clientul poate aproba propunerile, le poate respinge sau poate solicita informații și modificări suplimentare. Campaniile publicitare sunt de obicei rezultatul unei medieri îndelungate între părți (client, pe de o parte, agenție și reclame, pe de altă parte).

Rolul tradițional al redactorului

«Publicitatea se bazează pe comunicare. Și nu contează dacă este format din imagini sau cuvinte, atât timp cât este simplu. Indiferent ce credeți, oricine poate scrie un text lung și bun. Gândiți-vă la munca dvs. nu ca pe cineva care scrie cuvinte, ci ca pe cineva care le evită. Nu scrii un roman sau o poezie ".

( Peter Barry )

«În medie, oamenii citesc titlul de 5 ori mai des decât copia corpului. Când ți-ai scris titlul, ai cheltuit deja 80 de cenți din dolarul tău. ( David Ogilvy ) "

Redactorul este persoana care, în serviciul agenției sau companiei, în calitate de angajat sau în calitate de freelancer, este chemată să interpreteze, prin cuvântul scris, strategiile, testamentele și acțiunile clientului. Redactorul elaborează conceptul creând titlul , sloganul (numit și linie finală sau recompensă ) și copia corporală . Respectiv titlul unui anunț, titlul care însoțește marca producătorului sau marca produsului în sine și textul anunțului în sine.

Redactorul îndeplinește și alte funcții care nu necesită neapărat prezența directorului artistic. De exemplu:

  • dezvolta strategia de comunicare
  • el scrie textele discursurilor „oficiale” ale politicienilor sau antreprenorilor
  • inventează nume pentru produse noi sau producători ( denumire )
  • întocmește comunicate de presă
  • scrie textele diferitelor publicații precum broșuri, monografii instituționale sau de produse
  • scrie dialogurile pentru reclame

Tonul și stilul ales se potrivesc atât în ​​ceea ce privește mediul ales (TV, presă, internet, un discurs în fața unui public etc.), cât și în ceea ce privește caracteristicile utilizatorului final (la care se referă publicitatea). Acest lucru se poate schimba considerabil de la un context la altul: poate fi alegătorul unui partid sau detractorul acestuia, utilizatorul unui sistem informatic sau al unei spălătoare, a unei gospodine, a unui student etc. O persoană care dorește să devină redactor trebuie să cunoască și să folosească perfect gramatica limbajului folosit, precum și tehnicile de scriere a diferitelor lexicone în uz sectorial: popular, retoric, științific etc. Cu cât un redactor este mai calificat, cu atât va putea modula mesajul schimbând stilul și ritmul în funcție de suport și de publicul țintă.

Rolul redactorului în crearea de conținut online

În principiu, astăzi este favorizat un stil extrem de concis, dar și mai specific și modulat în conținut. Această tendință a fost puternic încurajată de importanța crescândă a internetului , un mediu care oferă titluri și descrieri detaliate în funcție de zonele semantice de interes, corelate în scopuri SEO ( Search Engine Optimization ) și SEM ( Search Engine Marketing ). Utilizarea limbii engleze, de obicei mai concisă decât cea italiană, este standardul de referință. Bogăția conținutului unui site, amploarea răspunsurilor vizate de publicul țintă contribuie la o experiență de navigare pozitivă. Implicarea utilizatorului în navigarea unui site este una dintre cele mai importante măsuri utilizate de motoarele de căutare pentru a determina clasarea pe paginile SERP (Pagina de rezultate a motorului de căutare). În acest sens, calitatea (și originalitatea) conținutului scris contribuie foarte mult, datorită importanței strategice a valorilor semantice exprimate în acestea.

Notă

  1. ^ Sinonime pentru editor publicitar , pe Sinonime și Antonime . Adus pe 19 decembrie 2019 .

Elemente conexe

Controlul autorității NDL ( EN , JA ) 00566615
Loc de munca Portal de locuri de muncă : accesați intrări Wikipedia care se ocupă de locuri de muncă