Daisy (publicitate)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Publicitate

Daisy , Daisy Girl sau Peace, Little Girl este numele unei reclame de televiziune controversate difuzate în timpul campaniei electorale prezidențiale din SUA din 1964 pentru a promova candidatura lui Lyndon B. Johnson .

Deși difuzat oficial o singură dată, este considerat unul dintre factorii probabil importanți pentru uriașa victorie electorală asupra adversarului Barry Goldwater , precum și un punct de cotitură în comunicarea politică și publicitatea SUA în general.

Este printre cele mai controversate reclame politice dintre toate. [1] [2]

Descriere

Reclama începe cu un prim-plan al unei fete de trei ani. Stă într-o pajiște și intenționează să smulgă petalele unei margarete pe măsură ce le numără, făcând unele greșeli și repetând numerele mereu. [3] Când ajunge la nouă se oprește, ca și când ar gândi la următorul număr. O voce vocală masculină spune zece și apoi continuă într-o numărătoare inversă, ca și în cazul lansării unei rachete. Fetița își ridică brusc privirea, parcă surprinsă de voce. Imaginea se oprește, în timp ce cadrul începe să se micșoreze din ce în ce mai mult, până când numărătoarea inversă ajunge la zero pupila copilului umple complet cadrul.

Dintr-o dată, pe ecran apar imagini ale unei explozii nucleare. Pe ecran, în mijlocul vuietului, vocea lui Johnson spune cu emfază:

( EN )

„Acestea sunt miza. Pentru a crea o lume în care să poată trăi toți copiii lui Dumnezeu sau pentru a merge în întuneric. Trebuie fie să ne iubim, fie să murim ".

 ( IT )

„Aceasta este ceea ce este în joc. Creați o lume în care toți copiii lui Dumnezeu pot trăi sau pot merge în întuneric. Trebuie fie să ne iubim, fie să murim ".

( Lyndon Johnson )

În cele din urmă, apare o scriere albă pe un fundal negru care te invită să votezi pentru Johnson, în timp ce un alt voce vocală masculină citește:

( EN )

«Votează președintele Johnson pe 3 noiembrie. Miza este prea mare pentru a rămâne acasă ".

 ( IT )

Votați pentru președintele Johnson pe 3 noiembrie. Miza este prea mare pentru a rămâne acasă ".

Adversarul Goldwater nu este niciodată menționat în mod explicit, deși reclama se referă în mod clar la pozițiile sale extreme în relațiile cu Uniunea Sovietică .

Context

Pictogramă lupă mgx2.svg Același subiect în detaliu: alegerile prezidențiale din Statele Unite ale Americii din 1964 .

Campania republicanului Goldwater s-a bazat pe propunerea mai multor reduceri ale bunăstării și o utilizare mai agresivă a armatei SUA. De exemplu, a sugerat disponibilitatea de a utiliza arme nucleare în situații pe care alții le-au considerat inacceptabile. Goldwater a propus, de asemenea, utilizarea armelor nucleare în războiul din Vietnam , un conflict pe care Johnson a vrut să îl reducă. [4]

Prin urmare, campania lui Johnson a jucat foarte mult la acest lucru, folosind cele mai controversate declarații ale adversarului său pentru a sugera că odată ales va începe rapid un război nuclear . De exemplu, Johnson a citat un discurs în care candidatul republican a spus „cu un gest de impuls, puteți apăsa un buton și puteți șterge 300 de milioane de oameni înainte de apusul soarelui”. Goldwater s-a apărat spunând că mass-media a supraestimat problema. [5]

Mai general, comitetul electoral al lui Johnson a folosit mai multe reclame provocatoare la televizor pentru a sublinia faptul că pozițiile Goldwater ar fi atât de extreme încât ar reprezenta un pericol pentru națiune. Dintre acestea, Fata cu con de înghețată s-a ocupat de proliferarea armelor nucleare, KKK pentru Goldwater a sugerat că Goldwater era rasist deoarece era susținut de un lider al Ku Klux Klan , iar Confesiunile unui republican se concentrau și pe aceeași temă.

Realizare

Anunțul a fost creat de agenția de publicitate DDB împreună cu designerul de sunet Tony Schwartz, care folosise deja o idee similară cu câțiva ani în urmă într-un anunț al ONU împotriva proliferării armelor nucleare. DDB s-a ocupat de turnare și filmare. Autoria părții rămase a lucrării este dezbătută. [6]

Transmisie și consecințe

Daisy a fost difuzat oficial o singură dată, pe 7 septembrie 1964 pe rețeaua NBC . În ciuda acestui fapt, a condiționat dezbaterea publică timp de săptămâni. Campania lui Johnson a fost acuzată că a încercat să-i convingă pe alegători într-un mod irațional recurgând la frică .

Deputatul republican Thruston Morton a declarat Senatului pe 16 septembrie că Comitetul Național Democrat a folosit televiziunea pentru a răspândi „falsități inspirate de panică” și că Johnson ar trebui să își asume responsabilitatea pentru acestea, adăugând în plus că publicitatea a fost menită să „sperie copiii să facă presiuni asupra părinților lor ". [7]

Reclama a fost retrasă imediat după difuzare. Jack Valenti , care a lucrat la campanie, a declarat ulterior într-un interviu că aceasta era o mișcare planificată, menită să ofere o imagine „domnească” a campaniei lui Johnson. [8]

Rezultatul alegerilor a fost o victorie alunecatoare pentru Johnson, cea mai mare de la alegerile din 1820 .

De atunci, publicitatea a fost apelată de mai multe ori în alte campanii electorale: în 1984 Walter Mondale a folosit o temă similară pentru reclamele sale de campanie prezidențială; [9] în 1996 Bob Dole a folosit un scurt fragment din acesta în reclama The Threat ; [10] La alegerile parlamentare australiene din 2007, Verzii australieni au folosit un remake al reclamei, abordând problema schimbărilor climatice. [11] La alegerile din 2016 , Hillary Clinton a angajat-o pe Monique Luiz, care fusese copilul afișat în reclama, pentru campania ei. [12]

Notă

  1. ^ (EN) Ken Kurson, Recenzie de carte: Daisy Petals and Mushroom Clouds , The Wall Street Journal, 5 noiembrie 2011. Adus la 1 august 2020.
  2. ^ "Reclamele Tony Schwarz s-au întors" (30 octombrie 1976) Independent Press-Telegram , Long Beach, California
  3. ^ (RO) Michael Daly, O fată crescută „Daisy Girl” își amintește de faima ei pentru atac , Newsweek, 19 martie 2012.
  4. ^ (EN) Alegerea prezidențială din 1964 , pe History Central. Adus la 22 noiembrie 2011 .
  5. ^ ( EN ) 1964 Johnson v. Goldwater , despre Universitatea de Stat din Kennesaw . Adus la 1 august 2020 (arhivat din original la 7 iulie 2001) .
  6. ^ (EN) CONELRAD | Daisy: Istoria completă a unui anunț infam și iconic , la conelrad.com . Adus la 16 mai 2016 .
  7. ^ (EN) "Scaring Children" - Morton Blasts Demo Ads on TV , în San Bernardino Daily Sun, 17 septembrie 1964, p. C-4. Adus la 1 august 2020 .
    „Democrații au ca scop„ sperierea copiilor pentru a-și presiona părinții ”.” .
  8. ^ (RO) „Interviu cu Jack Valenti, 1981” , pe WGBH Media Library & Archives, 23 aprilie 1981. Adus pe 3 noiembrie 2010 (depus de 'Original url 21 decembrie 2010).
    „Impactul a fost făcut, ceea ce a fost unul spectaculos și, după părerea mea, adâncit în psihicul poporului american și, prin urmare, a arătat o anumită galanterie din partea campaniei Johnson de a retrage reclama. Uite, campaniile sunt junglă și toată lumea care luptă într-o campanie înțelege că, uh, te duci la jugulară și faci ceea ce crezi că va convinge cel mai mult poporul american să-ți dea punctul de vedere ". .
  9. ^ Reclama Mondale
  10. ^ "Amenințarea", 1996
  11. ^ Verzii actualizează faimosul anunț politic american , la greensmps.org.au , 18 noiembrie 2007. Adus 1 august 2020 .
  12. ^ Hillary Clinton înrolează „Daisy” din anunțul din 1964 la întrebările Trump on nukes , 31 octombrie 2016. Accesat la 1 august 2020 .

Bibliografie

  • Robert Mann, Daisy Petals and Mushroom Clouds: LBJ, Barry Goldwater și publicitatea care a schimbat politica americană , Louisiana State University Press, 7 noiembrie 2011, ISBN 978-0807142936 .

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Daisy_(publicity)&oldid=117442424 ”