David Ogilvy

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Notă despre dezambiguizare.svg Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea pentru alte sensuri, vezi David Ogilvy (dezambiguizare) .
David Ogilvy

David Ogilvy MacKenzie ( West Horsley , de 23 luna iunie, anul 1911 - Touffou , 21 luna iulie, anul 1999 ) a fost un britanic agent de publicitate . In 1948 a fondat Ogilvy & Mather agenție .

În perioada în care Bill Bernbach a dat drumul la așa-zisa revoluție creativă a doua, Ogilvy restaurat vizibilitatea și vigoarea a curentului științific al publicității moderne. El a formulat conceptul de imagine de marcă .

Biografie

David Ogilvy a fost născut în satul West Horsley, in apropiere de Guildford , dintr - o familie bogată de origini nobile, tatăl este scoțian și mama irlandeză . Și- a petrecut copilăria în casa care a aparținut odată lui Lewis Carroll , autorul Alice în Țara Minunilor . [1] [2]

În 1920 , la vârsta de nouă ani, el a fost înscris la Dotheboys Hall, Eastbourne colegiu aristocratică. [1] Din 1924 a urmat cursurile Colegiului Fettes din Edinburgh , o școală de prestigiu , care a inclus printre directorii săi o stră-unchi al aceluiași Ogilvy, ministrul scoțian al harului și dreptății. Aici el face prieteni cu tipi care ar deveni o zi de deputați ai parlamentului englez (Ian Macleod, Nial Macpherson, Knox Cunningham). [1] Ulterior , el câștigă o bursă pentru a participa la istorie cursuri la Christ Church, Universitatea din Oxford , dar va fi expulzat la scurt timp după , deoarece el este considerat prea distras și neliniștiți, și nu va continua cu o carieră academică. [1] [2]

Pornind de la 1931 , și mai mult sau mai puțin până în 1948 , el a călătorit în toată lumea și a încercat mâna la cele mai multe profesii disparate: el este un bucătar în restaurantul Hotelului Majestic din Paris , el este un agent de vânzări door-to-door în Anglia , el este un asistent social în cartierele sărace din Edinburgh , este consilier al lui George Gallup în statele Unite ale Americii , este un colaborator al lui Sir William Stephenson la Securitate coordonare britanic , este un fermier din Pennsylvania . [1]

În special, în perioada în care a fost un agent de vânzări door-to-door de cuptoare AGA din Londra , el a obținut un succes considerabil, atât de mult încât șeful său l -au invitat să scrie o companie de vânzări manuală. Acest manual trezește interesul fratelui mai mare Ogilvy, Francis, de la contul de manager de timp al agenției de publicitate Mather & Crowther , care are angajatorii citit -o . Impresia obținută este mai mult decât favorabilă, iar David Ogilvy este angajat. [2] În 1938 el a convinge Mather & Crowther să - l trimită la New York , pentru a învăța tehnici de publicitate americane: el nu se va întoarce acasă. [2] El își găsește de muncă cu George Gallup anturaj de cercetare statistică, și își petrece următorii trei ani turnee în Statele Unite și studiind speranțele, ambițiile și obiceiurile poporului american în anii de -al doilea război mondial . [2] contează El între marile sale stăpâni "duhovnicești" copywriteri Claude C. Hopkins , Raymond Rubicam , George Cecil , James Webb Young și John Caples . [1]
Cu toate acestea, dintr -o dată, în mod inexplicabil, el decide să părăsească lumea de cercetare de publicitate și de marketing și să cumpere o Amish fermă pentru a merge ferma. El rămâne tot mai mare de tutun, în Pennsylvania, timp de aproximativ trei ani, dar rezultatele slabe împinge-l să abandoneze totul din nou și încercați din nou cu lumea afacerilor, conștient, cu toate acestea, că la 38 n-ar fi fost în stare să se angajeze de o agenție de publicitate americană .. [2] Cu toate acestea, el reușește să se angajeze de o englezoaică, într - un anumit sens: în 1948 el decide sa găsit propria sa agenție de publicitate, cu sprijinul fratelui său Francis, care între timp a crescut la cap de Mather & Crowther , a agenției britanice SH Benson , iar filiala americană a Wedgwood China . [2] Noua companie urma să fie inaugurat în New York City, dar numai după ce a îndeplinit impunerea partenerilor , care , cu condiția ca managementul a fost încredințată unui american. A fost numit după Chicago birourile J. Walter Thompson Anderson Hewitt , iar agenția a fost botezată tinerei Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather . [2] De aici, povestea Ogilvy va fi legat indisolubil de cea a propriei agenții. El va deveni unul dintre cei mai importanți agenți de publicitate și celebre din a doua jumătate a secolului al XX - lea . [3]

În vara anului 1962 , de-a lungul liniilor de ceea ce Claude C. Hopkins a făcut deja în 1927 , [4] decide să scrie un memoriu în care să spună succesele obținute pe parcursul carierei sale: Confesiunile unui publicitate. Cartea devine o apreciere generală notabilă, și va chiar se mândresc cu o a doua ediție (revizuită și corectată) publicat în 1987 . [1] [2] În 1983 el va publica , de asemenea , o publicitate adevărată manual: Ogilvy cu privire la publicitate. [5]

Notă

  1. ^ A b c d e f g David Ogilvy. Confesiunile pe Omul de publicitate, publicat pentru prima dată 1963 de Atheneum, ediția nouă și revizuit publicat 1987 de către Pan Books Ltd., Londra, (Trad. E. Confesiunile unui om de publicitate. Milano, Lupetti, 1989. ISBN 88-85838-28-6 .)
  2. ^ A b c d e f g h i Mark Tungate. Adland: o istorie globală a publicității . Londra, Kogan Page Publisher, 2007. ISBN 978-0-7494-4837-0 .
  3. ^(EN) Top 100 Oameni din secolul Filed 16 aprilie 2010 în Internet Archive . - clasament întocmit de Advertising Age din cele mai importante personalități ale secolului XX în istoria publicității (poziția n ° 4)
  4. ^ Claude C. Hopkins. Viața mea în publicitate. Harper & Brothers, New York, 1927 (Trad. Este. Succesele mele publicitare. Biblioteca Corpului Național Italian pentru Organizarea Științifică a Muncii, Roma, 1932)
  5. ^ David Ogilvy. Ogilvy cu privire la publicitate. New York, Crown Publishers Inc., 1983 (Trad. Este. Publicitate. Milano, Mondadori, 1990. ISBN 88-04-23674-4 .).

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (RO) 79032282 · ISNI (RO) 0000 0001 0918 6153 · LCCN (RO) n79142737 · GND (DE) 122 376 781 · BNF (FR) cb119180480 (data) · BNE (ES) XX1011359 (data) · LND (RO , JA) 00451676 · WorldCat Identități (RO) LCCN-n79142737
Biografii Portalul Biografiilor : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de biografii