Diesel (companie)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Motorină
Siglă
Stat Italia Italia
Formularul companiei Societate pe acțiuni
fundație 1978 în Molvena
Gasit de Renzo Rosso și Adriano Goldschmied
Sediu Breganze
grup Grupul OTB
Verifică Denim Service Spa
Sector îmbrăcăminte
Produse haine și accesorii
Vânzări 1.439 milioane EUR [1] (2018)
Angajați 6.500
Slogan „Pentru o viață de succes”
Site-ul web www.diesel.com/

Diesel SpA este o multinațională italiană de modă, cu sediul în Breganze . Produce diverse articole de îmbrăcăminte, de la blugi la alte articole și accesorii. Linia de îmbrăcăminte este împărțită în două mărci diferite: Diesel și Diesel Black Gold; există și o linie pentru copii, numită Diesel Kid. Compania este cunoscută pentru campaniile sale de publicitate suprarealiste.

Istorie

Logoul companiei

Compania a fost fondată în 1978 de Renzo Rosso și Adriano Goldschmied , fost fondator al AG Jeans [2] . În 1985 Renzo Rosso dobândește proprietatea asupra întregii companii. În 1991, prima campanie publicitară din seria „Pentru o viață de succes” a făcut Diesel cunoscut în lumea comunicării. De la începutul anilor nouăzeci , Diesel a început să deschidă magazine în toată lumea; în 1996 a fost deschis un magazin Diesel în New York .

Renzo Rosso începe în 2002 să cumpere alte mărci de modă, pe care le reunește sub compania mamă Only The Brave , împreună cu Diesel. Mărcile care fac parte din Only the Brave includ Maison Martin Margiela , Viktor & Rolf , Marni și compania licențiată Staff International. [3] Cu ocazia împlinirii a cincizeci de ani de Renzo Rosso, în 2005 Diesel a publicat cartea „Cincizeci”, o poveste ilustrată a companiei, care a ajuns la un tiraj de zece mii de exemplare. [4]

După departamentul de îmbrăcăminte pentru copii, [5] în februarie 2007 , compania a început să producă lenjerie de corp și costume de baie pentru bărbați și femei.

Produsele marca Diesel sunt disponibile în 5.000 de magazine, dintre care 400 sunt buticuri cu un singur brand. Veniturile din 2005 au fost de aproximativ 1,2 miliarde de euro , în timp ce în 2009 au scăzut la 0,95 miliarde de euro. Majoritatea profiturilor provin din vânzarea de blugi , accesorii și îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și copii.

La 15 septembrie 2010 , noul sediu mare ( Satul Diesel ) a fost inaugurat în zona industrială din Breganze (VI), unde erau odinioară fostele fabrici Moto Laverda . Anterior, sediul central era situat, încă de la înființare, în orașul din apropiere Molvena (VI).

În 2015 a avut loc la Tel Aviv o expoziție, „Lumea motorinei”, pentru al douăzecelea an al prezenței companiei în Israel ; este inaugurat și un nou flagship store. [6]

În 2016, situațiile financiare ale companiei, influențate de o revizuire puternică a distribuției angro, au înregistrat o pierdere de aproximativ 10 milioane de euro, în ciuda unei ușoare îmbunătățiri a cifrei de afaceri. [7] [8]

În iulie 2017 , anunțul că CEO-ul, Alessandro Bogliolo, în companie din august 2013, va fi la cârma gigantului de bijuterii Tiffany din 2 octombrie. [9] Marco Agnolin, care a sosit din Bershka, la locul său la începutul anului 2018. La sfârșitul anului 2017 îl părăsește pe directorul de creație, italo-japonezul Nicola Formichetti, chiar și după 4 ani. [10] [11] Șederea lui Agnolin a fost scurtă, puțin peste un an: a demisionat în martie 2019 [12] într-un moment delicat pentru compania a cărei sucursală din SUA a trebuit să facă apel la capitolul 11 . [12]

Colecții

Magazin Diesel Black & Gold din Viena , Austria

Dieselul este renumit pentru blugi, cu toate acestea, colecțiile includ și alte articole, inclusiv jachete din piele, rochii și alte accesorii. În 1998, marca StyleLab s-a născut ca un spin-off al Diesel, care produce articole de îmbrăcăminte de lux, în plus față de blugii tradiționali. În vederea creării de noi categorii de produse, în anii 2000, compania a licențiat marca Diesel altor producători, precum Marcolin, cu care a inaugurat o linie de ochelari de soare numită Diesel Eyewear, Fossil pentru colecția de bijuterii și ceasuri Diesel Watches. [13 ] L'Oréal pentru parfumuri; [14] crearea fiecărei colecții este supravegheată de Diesel. Alte parteneriate includ cele cu Moroso, Seletti, Scavolini , Foscarini și Berti pentru a crea o linie completă de mobilier pentru casă numită Diesel Living, [15] , cu Ducati , [16] și în cele din urmă cu FIAT pentru a crea o ediție limitată a Fiat 500 . [17] Există, de asemenea, o ediție limitată de blugi Diesel. [18]

În 2003, așa cum a declarat Women’s Daily Wear, colecțiile Diesel au fost împărțite în trei etichete distincte: Diesel Style Lab, marca de ultimă generație cu un design inovator; Motorina, al cărei accent rămâne legat de denim; 55DSL, brand de streetwear care combină estetica și funcționalitatea. Odată cu închiderea Style Lab și 55DSL, oferta Diesel s-a dezvoltat pe două linii: Diesel și Diesel Black Gold. Diesel Black Gold este colecția de lux prêt-à-porter lansată în 2008 cu ocazia Săptămânii Modei din New York . Tot în 2008, Diesel a semnat un nou parteneriat cu Adidas pentru a co-produce o linie sport în denim. [19]

Campanii promoționale

„Dieselwall” la Berlin

Din 1991 Diesel s-a remarcat pentru campaniile sale publicitare care, în loc să se învârtă în jurul produsului, utilizează imagini evocatoare și suprarealiste, cu colaborarea agenției suedeze de publicitate Paradiset DDB, din Stockholm. Printre altele, sunt de remarcat campania publicitară din 1997 stabilită în Coreea de Nord comunistă (dar împușcată în Hong Kong) [20] și cea care are ca temă accidentele auto. Reclamele abordează diverse probleme, de la conștiința socială, la probleme de mediu (cum ar fi campania Global Warming Ready, care descrie un scenariu în care lumea se confruntă cu efectele încălzirii globale), până la mesaje anti-establishment. [21] Michael Chevalier a criticat magazinele Diesel, afirmând că produsele vor fi prezentate într-un mod confuz pentru a-i determina pe consumatori să interacționeze cu personalul de vânzări. [22]

Spre sfârșitul anilor 90, Diesel a realizat CD-ROM-uri și alte conținuturi pentru computer, precum jocul video „Digital Adrenalin - 55DSL”. Urmează câteva producții media, cum ar fi serialul web „Diesel Sweeties”, o comedie romantică cu o „fostă actriță porno și iubitul ei robot”. În 2007, a fost lansat concursul de muzică, Diesel-U-Music. [23] Din ianuarie până în septembrie 2008, potrivit agenției de informații media TNS , suma investită de Diesel pentru publicitate în Statele Unite ar fi de aproximativ 5,8 milioane de dolari. [24] Premiul Grand Prix al Festivalului de Comunicare Publicitară de la Cannes a fost acordat lui Diesel în 1997, în 2001 pentru campania intitulată „The Daily African”, numele unui ziar fictiv, [2] și în 2010 pentru campania „Be Prost ". [25] În 2009, Steve Birkhold, șeful diviziei SUA, a părăsit compania la scurt timp după semnarea unui acord care autoriza Macy's să vândă blugi Diesel la un preț redus. [26] În 2015, Liam Hemsworth a apărut ca protagonist al videoclipului „Only The Brave” pentru a promova parfumul cu același nume [27] și în același an Winnie Harlow a fost, de asemenea, mărturia campaniilor publicitare. [28] În 2018, noua mărturie este rapperul Fedez .

În fotbal

Din 2008 până în 2018 Diesel a fost principalul sponsor al Bassano Virtus , o echipă deținută la acea vreme de familia Rosso, proprietarul mărcii Diesel. În octombrie 2016 Diesel a semnat un acord cu AC Milan : acesta se va ocupa de îmbrăcarea echipei de fotbal milaneză cu un stil formal / neformal [29] . Din 2018 a fost principalul sponsor al LR Vicenza , un nou club deținut de familia Rosso, în timp ce în 2019 este semnat și un acord de sponsorizare cu fotbalistul Neymar , atacant și căpitan al echipei naționale a Braziliei.

Notă

  1. ^ Otb (Diesel), 2018 se închide la -26 milioane: „Anul resetării, acum relansarea” , pe venetoricoltura.it , 15 aprilie 2019. Adus pe 7 noiembrie 2019 .
  2. ^ a b Blue Jean Billionaire: Inside Diesel, Imperiul modei de 3 miliarde de dolari al lui Renzo Rosso , pe forbes.com , 6 martie 2013. Adus pe 13 iulie 2017 .
  3. ^ Inside 'Diesel's' Reboot ' . Businessoffashion.com . 8 septembrie 2014. Adus pe 13 iulie 2017 .
  4. ^ David Lipke, The Story of Diesel , Daily News Record, 12 decembrie 2005. Accesat la 24 martie 2015 (arhivat din original la 22 februarie 2016) .
  5. ^ (RO) Diesel Kid: Viitorul aparține celor mici | , pe mugmagazine.com , 24 ianuarie 2013. Adus 13 iulie 2017 .
  6. ^ Diesel sărbătorește 20 de ani de prezență în Israel cu un nou flagship store și cu expoziția „The World Of Diesel” , pe modaonline.it , 15 iunie 2015. URL accesat la 13 iulie 2017 (arhivat din adresa URL originală la 27 iunie 2018 ) .
  7. ^ Diesel, 37 disponibilizări în Breganze , pe vvox.it , 5 mai 2017. Adus 15 iulie 2017 .
  8. ^ OTB: 2018 bine stabil, sector înalt, dar Diesel a închis cu o pierdere , pe it.fashionnetwork.com , 18 martie 2017. Accesat la 15 iulie 2017 .
  9. ^ Repubblica.it , 13 iulie 2017.
  10. ^ Marco Agnolin noul CEO. Îl lasă și pe directorul de creație Nicola Formichetti , pe ilsole24ore.com , 18 decembrie 2017. Adus pe 8 ianuarie 2018 .
  11. ^ Formichetti pleacă de la Diesel , pe pambianconews.com , 18 decembrie 2017. Adus 31 august 2018 .
  12. ^ a b Agnolin nu mai este CEO al Diesel , pe pambianconews.com , 18 martie 2019. Adus 16 decembrie 2019 .
  13. ^ (EN) Fossil, Inc. încheie acordul de licență cu motorina nouă pentru bijuterii pe prnewswire.com, 31 august 2005. Accesat la 13 iulie 2017 (depus de „url original 4 martie 2016).
  14. ^ (RO) L'OREAL - Divizia de produse de lux - Semnează un acord de parteneriat cu DIESEL pentru lansarea noii linii de parfumuri pe prnewswire.com, 16 ianuarie 2006. Accesat pe 13 iulie 2017 (depus de „url original 22 iunie 2016) .
  15. ^ A tutto Diesel , pe living.corriere.it , 10 aprilie 2014. Adus 13 iulie 2017 .
  16. ^ (EN) Ducati Monster Diesel Lansat pe gizmag.com, 18 martie 2012. Adus pe 13 iulie 2017.
  17. ^ Iată Fiat 500 Diesel, dar motorina nu are nimic de-a face cu el , pe repubblica.it , 22 septembrie 2008. Accesat la 13 iulie 2017 .
  18. ^ (RO) Blugi Diesel în ediție limitată modelați de Daisy Lowe puse în vânzare pe telegraph.co.uk, 9 octombrie 2008. Accesat la 13 iulie 2017.
  19. ^ DIESEL ȘI ADIDAS LANSează COLECȚIA ORIGINALS SNEAKER , pe stylosophy.it , 27 ianuarie 2011. Accesat la 13 iulie 2017 (arhivat din original la 30 iunie 2016) .
  20. ^ Hip Service , pe books.google.ca , Revista New York, 22 septembrie 1997, p. 24. Adus la 15 iulie 2017 .
  21. ^ Micael Dahlen, Fredrik Lange și Terry Smith, Marketing Communications: A Brand Narrative Approach , John Wiley & Sons, 2010, p. 157. Adus 15 iulie 2017 .
  22. ^ Chevalier, Michel, Luxury Brand Management , Singapore, John Wiley & Sons, 2012, ISBN 978-1-118-17176-9 .
  23. ^ (RO) Atenție trupe nesemnate - Concurs de muzică diesel pe hearya.com, 12 aprilie 2007. Accesat la 15 iulie 2017.
  24. ^ Another World ... Springing Back ... The Mastheads Continue to Shrink ... , pe wwd.com , 12 decembrie 2008. Accesat la 15 iulie 2017 .
  25. ^ Niobe Way, Deep Secrets , Harvard University Press, 2011, p. 49. Accesat la 15 iulie 2017 .
  26. ^ (RO) Motorină fără combustibil pe nypost.com, 14 noiembrie 2009. Adus la 15 iulie 2017.
  27. ^ (EN) Liam Hemsworth, Hunger Games, devine o nouă față a Diesel Only The Brave , pe dailymail.co.uk, 19 mai 2015. Adus pe 15 iulie 2017.
  28. ^ (EN) Model cu vitiligo Winnie Harlow joacă în campania de primăvară a Diesel , pe dailymail.co.uk, 4 februarie 2015. Accesat la 15 iulie 2017.
  29. ^ Milano, parteneriat oficial cu Diesel , pe gazzetta.it , 1 octombrie 2016. Accesat la 15 iulie 2017 .

Alte proiecte

linkuri externe