Director artistic (publicitate)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Directorul artistic este o figură profesională, tipică comunicării publicitare , care este responsabilă de studierea părții vizuale, grafice și tipografice a comunicării unui produs sau serviciu. Lucrează în tandem cu redactorul care are grijă de partea scrisă și ambii caută împreună conceptul creativ. Directorul artistic nu trebuie confundat cu directorul de creație, care conduce departamentul care se ocupă cu creativitate și care coordonează activitățile cuplurilor formate dintr - un director artistic (art director) și editor de publicitate (copywriter). Acesta din urmă are un simț mai larg și identifică figuri similare din punct de vedere al responsabilităților și scopurilor, fundamentale și în alte sectoare: publicare , cinematografie , teatru , design , animație , arte vizuale în general.

Aptitudini

Directorul artistic trebuie să aibă o competență solidă în comunicarea vizuală și trebuie să cunoască valoarea evocativă și simbolică a imaginilor , mai ales dacă este însoțită și explicată de un text (de obicei compus din titlu și copie corporală ). De asemenea, el trebuie să selecteze cei mai potriviți profesioniști ( fotografi , ilustratori, graficieni, regizori , scenografi ) pentru a obține efectul dorit.

Reflecția asupra a ceea ce o imagine poate însemna prin ea însăși și apoi în mod explicit este fundamentală, de exemplu, atunci când doriți să planificați o campanie de prezentare . „ Teaser ” provine din engleză to tease , „tease”, „intrigue”, „intrigue” și indică acele campanii de comunicare în care primele lansări prezintă o imagine sau o scurtă reclamă de televiziune care nu explică în mod clar natura produsului sau serviciu, dar îl determină pe spectator să se întrebe ce înseamnă cu adevărat. Acest lucru crește pragul de interes public și atenție atunci când începe campania propriu-zisă.

Cazul teaserului , poate chiar mai mult decât campaniile publicitare normale, clarifică modul în care rolul directorului artistic poate fi absolut decisiv: dacă teaserul este evident, este o pierdere de timp, costuri și spațiu publicitar; dacă este prea bizar, poate irita observatorul sau poate induce o opinie complet falsă despre produs.

În domeniul publicării, directorul artistic studiază imaginea editurii și a seriei sale, selectând ilustratori, fotografi și graficieni și alegând imaginile pentru coperte. Adesea, în editurile minore, figura directorului artistic coincide cu cea a designerului care se ocupă de proiectele grafice.

Metodologia de lucru

În căutarea unui vizual convingător pentru produs sau serviciu, directorul artistic începe prin a lua în considerare ce este produsul, ce oferă și ce înseamnă să spui despre aceste aspecte. De asemenea, va analiza cu atenție ce fel de oameni, cu ce mijloace de difuzare și cu ce costuri și timp doriți și puteți comunica.
Prin urmare, este responsabil pentru identificarea sau conceperea de la zero a imaginii de conducere (sau a seriei de imagini conexe) a diferitelor produse. Alegerea este cu siguranță influențată și de mediul ales: campanie de presă în ziare sau periodice, campanie de televiziune, multimedia, rețele de instruire, relații publice și tot ceea ce este necesar sau productiv. Imaginea poate fi fotografică, ilustrată sau un amestec al celor două. Alegerea dintre acestea va depinde de produs și de mesajul pe care doriți să-l dați, precum și de istoria comunicativă a produsului și de gusturile personale ale directorului artistic și ale clientului. În practică, directorul artistic nu doar alege conceptul vizual ( vizual ) conducător, ci studiază și aspectul grafic și alegerea tipografică care încadrează vizualul .

Directorul artistic este, de asemenea, responsabil cu departamentul de grafică și supraveghează activitatea unei serii variate de profesioniști, cum ar fi designerii graficieni , care exprimă conceptul principal dezvoltat de directorul artistic pe diversele medii alese; executivii , care se ocupă de aspectul tehnic al comunicării, adică faptul că materialul este riguros și în concordanță cu regulile de dispunere, nu prezintă defecte care pot afecta performanțele mediului ales sau îl pot judeca ca fiind eronat și executat superficial. Directorul artistic selectează și supraveghează, de asemenea, fotografi , ilustratori și scenografi , make-up artisti , regizori , designeri de culori, imprimante , fotoliști , legatori , agenții de relații publice (așa-numitul PR) și toți cei care contribuie la obținerea rezultatului final. și profesional la stadiul artei acelui vizual pe care el însuși l-a conceput.
Pentru a alege vizualul potrivit cu înțelepciune, directorul artistic trebuie să fie capabil să facă evaluări de marketing pe baza datelor cât mai sigure și fiabile posibil. De fapt, valoarea și semnificația unei imagini sunt strâns legate de caracteristicile țintei de referință.
Cu alte cuvinte, o anumită imagine va evoca anumite concepte în anumite secțiuni ale societății , care au unele caracteristici specifice și nu altele, în timp ce în altele nu va evoca nimic, deoarece utilizatorii nu vor fi interesați de produs. De exemplu, nu este relevant pentru un singur copil în vârstă de 25 de ani , dacă un copil scutec irita pielea sau nu, pentru că este foarte probabil ca single -ul în cauză nu are copii și , prin urmare , nu este interesat de un produs pentru ei. În schimb, el ar putea fi interesat de o pensie suplimentară sau de o asigurare, pentru că este probabil la începutul carierei sale, poate ca lucrător independent.

Contextul de lucru

Din punctul de vedere al sectorului, trebuie spus că activitatea de publicitate și comunicare suferă, într-o măsură variabilă, de timp și costuri limitate în comparație cu rezultatele dorite. În plus, nu este întotdeauna posibil să se facă cele mai bune alegeri din punct de vedere comunicativ datorită unei serii variate de obstacole, printre care stilul pe care clientul decide să îl impună comunicării produsului său.

Din punctul de vedere al dezvoltării carierei, este foarte obișnuit ca un director artistic să petreacă o perioadă inițială de lucru, numită în mod familiar „ucenicie”, cu cantități considerabile de muncă, în mare parte slab plătite. Deoarece postul de director artistic se maturizează într-o mare măsură în practica zilnică de lucru, nu este neobișnuit ca ucenicia să dureze ani de zile, în funcție și de condițiile mai mult sau mai puțin prospere ale pieței economice de referință.

În plus, există o concurență foarte puternică în sector și, cel puțin în Italia , o protecție profesională slabă și o protecție sindicală chiar mai slabă: comunicarea este supusă unei fluctuații foarte frecvente a personalului și cei mai buni creativi tind să schimbe agenția în mișcare, dacă este necesar., de asemenea, în străinătate. Prin urmare, sentimentul de apartenență la o categorie profesională foarte specifică este greu de format, iar relația de muncă este foarte des gestionată în afara contractelor naționale și a protecțiilor lor consecvente.

Cu toate acestea, caracteristicile sectorului îi determină pe creativi să construiască un profesionalism la nivel înalt, o mentalitate orientată spre auto- învățare , o experiență solidă a produsului, o adaptabilitate extremă la nevoile pieței și a muncii. Acestea le permit să cunoască alți colegi și profesioniști din sector și, mai presus de toate, mulți clienți diferiți. Toate acestea devin fundamentale atunci când directorul artistic dorește să decidă să deschidă o agenție pe cont propriu sau în parteneriat cu un coleg, adesea un redactor , în care poate avea încredere și cu care există o relație de lucru bună.

Nu în ultimul rând, un creativ în sectorul comunicării trebuie să se confrunte cu responsabilitatea zilnică a ceea ce comunică, a nevoilor pe care le induce în public, a mesajelor și a portretului uman pe care îl atrage privitorului. Dacă o anumită campanie de comunicare se dovedește ofensatoare, este obișnuit să intervină Juriul Institutului de autodisciplină publicitară , care ascunde campania în sine și obligă să producă una în conformitate cu etica profesiei și respectul pentru public.

Elemente conexe

linkuri externe

  • Direcția de artă , pe larixstudio.com , p. Directorul de artă (sau directorul de artă): cine este și ce abilități are?
Loc de munca Portal de locuri de muncă : accesați intrări Wikipedia care se ocupă de locuri de muncă