Economia mass-media

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Pentru economia mass-media înseamnă activitățile desfășurate de companii private, publice sau entități non-profit , a căror valoare se bazează pe „ informații și / sau comunicare .

Caracteristicile activelor informaționale

Industriile distincte se nasc deja din distincția dintre informație și comunicare, dar caracterul comun se regăsește în faptul că fiecare dintre cele două activități folosește datele informațiilor intangibile ca bază principală: informația este baza comunicării . Valoarea bunurilor vândute corespunde informațiilor transmise, nu suportului utilizat de aceasta.

Cu toate acestea, o clasificare poate fi făcută în funcție de tipul de suport, care poate fi un material, cum ar fi o carte , sau imateriale, cum ar fi televiziunea care călătoresc prin frecvență radio valuri .
Din punct de vedere istoric, aceste diviziuni au fost favorizate de faptul că fiecare mijloc de comunicare (și, ca atare, adecvat pentru transportul conținutului informațional) are tehnologii de producție distincte, ceea ce accentuează diferențele de produs.

Acest lucru nu exclude faptul că același produs poate fi distribuit în orice caz pe suporturi diferite: de exemplu, un film poate fi reprodus în cinematograf sau chiar pe DVD .
Uneori, aceeași companie produce aceeași marfă cu suporturi diferite. De exemplu, Disney realizează un film de animație pentru cinema, pe DVD și VHS , își produce coloana sonoră și merchandising-ul , extinzând astfel ciclul de viață al produsului . În aceste cazuri, se spune că firma are un avantaj reprezentat de economia varietății (sau economia domeniului de aplicare ).
Economiile de varietate sunt, de asemenea, realizate prin distribuirea diferitelor produse în canale de distribuție comune.

În ceea ce privește structura costurilor, aceasta se concentrează în fazele creative de concepție și proiectare a conținutului intangibil, indiferent dacă produsul aparține genului informativ sau de divertisment. Acest cost, definit ca irecuperabil și supus incertitudinii pieței, are avantajul, odată acoperite costurile de producție, de a avea aproape zero costuri marginale de reproducere, dar în același timp, predispoziția de a exploata sinergiile de adaptare între diferite companii. O investigație jurnalistică de succes este unul dintre numeroasele cazuri posibile. După publicarea într-un ziar, acesta poate fi interpretat de actori pentru o docudramă TV, pentru o miscelania editorială sau pentru a desfășura o lecție de jurnalism de investigație.

Bunurile oferite de companiile de informații sunt recunoscute ca bunuri de experiență , a căror calitate este cunoscută numai după cumpărare și consum. Acest lucru se traduce printr-un efort semnificativ de marketing (în special de promovare ) pentru companiile producătoare. Unele dintre ele au o utilizare ușoară și imediată (gândiți-vă la știrile unei știri de televiziune ), altele au utilizabilitatea repetată în timp (cum ar fi un CD audio ).

Economia televiziunii

Cerere

Curba cererii de televiziune este împărțită în:

  • cerere pentru genurile de televiziune : aceasta este cererea telespectatorilor de a consuma (ținând cont de faptul că vor tinde să maximizeze utilitatea ) un anumit tip de emisiune, mai degrabă decât altul. Cererea pentru un gen g poate fi reprezentată cu o funcție: x = f (P, y, T) , unde x este numărul de spectatori, P prețul celorlalte genuri (alternative la g ), y venitul spectatorii și T timpul lor disponibil.
  • cerere de publicitate : datorită naturii sale de mediu, televiziunea nu permite subdivizarea consumatorilor pe categorii de venituri, adică nu permite o anumită segmentare ; din acest motiv este un mijloc mai potrivit pentru publicitatea bunurilor de larg consum. Cererea de publicitate este cererea producătorilor de bunuri de a obține spațiu publicitar de la un radiodifuzor. Prețul este determinat pe baza publicului așteptat și a unui cost de contact , deci va costa mai mult un spațiu într-un interval de timp cu multe piese de teatru.

Oferire

Oferta sectorului de televiziune diferă în funcție de regimul țării în care își desfășoară activitatea companiile:

  • monopol : a fost condiția tipică a aproape tuturor țărilor europene până la liberalizările din anii optzeci . Obiectivele monopolurilor televizate sunt diseminarea culturii și educației, diseminarea diferitelor opinii politice, maximizarea publicului.
  • concurența între televizoarele comerciale : [1] obiectivul companiilor concurente este de a crește profitul, prin publicitate sau prin vânzarea de programe. Publicitatea este de obicei aleasă de radiodifuzorii care difuzează programe populare, iar spațiile sunt vândute pe baza costului de contact . Pentru radiodifuzorii care difuzează programe mai specializate sau cu ascultare redusă, este mai convenabil să ia forma TV cu plată .
  • duopol public-privat : este tipic pentru țări precum Italia și Anglia , unde există un oligopol format de un radiodifuzor public care tinde să maximizeze audiența (de obicei din motive politice) și de radiodifuzorii privați care tind să obțină profitul maxim (derivând din pauza comercială).

Intervenția statului

Deși alte sectoare sunt, de asemenea, caracterizate de oligopole și, prin urmare, sunt supuse unei colaborări între companiile care operează acolo, sectorul televiziunii are nevoie de o reglementare puternică, datorită unora dintre caracteristicile sale specifice. În primul rând, natura televiziunii ca mediu de masă , care mai mult decât orice alt mediu este capabil să transmită, în același timp, opinii culturale și politice către milioane de ascultători.
În al doilea rând, există motive politice:

  • diseminarea culturii și a valorilor naționale prin serviciul public
  • promovarea pluralismului informațional , o valoare menționată în mod repetat în regulile care reglementează activitatea de televiziune; din pluralism vine democrația și competiția
Pictogramă lupă mgx2.svg Același subiect în detaliu: reglementarea terestră a radioului și televiziunii și pluralismul (economie) .

Statul intervine și din motive economice:

  • protecția consumatorilor , în special a mai multor grupuri „la risc”, cum ar fi minorii, prin implementarea controalelor asupra mesajelor difuzate. Sunt verificate și excesele de publicitate, precum și forma acesteia (de exemplu, este interzisă publicitatea înșelătoare )
  • garantează calitatea tipică radiodifuzorilor publici
  • eficiență , înțeleasă ca limitând risipa de eter (considerată un „bun public”)
  • eficiența costurilor , adică controlul acestora, prin adoptarea unor reguli care leagă prețurile de performanță (calitativă și publicitară)
  • finanțarea dezvoltării rețelelor
  • evitarea concentrărilor , prin legislație și înființarea autorităților antitrust , în Italia abia din 1990 . Antitrustul este necesar pe o piață precum televiziunea, unde este firesc să se producă oligopolii coluzive. Evitarea abuzurilor de poziție dominantă înseamnă și menținerea competitivității prețurilor spațiului publicitar.

Pe de altă parte, statul a lăsat complet persoanelor private un instrument foarte important, care este acela de a colecta date despre audiență. În acest scop, a fost înființată Auditel , o companie în care sunt prezenți principalii editori și operatori de televiziune de pe piața publicitară. Cu toate acestea, asociațiile comerciale TV locale contestă fiabilitatea datelor colectate și criteriile de formare a acestora.

Finanțarea televiziunii publice

Taxa de licență TV în Europa (date 2012-2013)

Televiziunea publică, cel puțin în majoritatea țărilor europene, a fost întotdeauna finanțată prin plata unei taxe de către utilizatori. În unele țări, taxa este însoțită de finanțare prin vânzarea spațiului publicitar , așa cum este cazul în Italia: peste o treime din veniturile RAI sunt reprezentate de veniturile din publicitate. Cu toate acestea, întreprinderile publice finanțate prin chirie nu sunt înclinați spre eficiența costurilor. De asemenea, mai recent, pentru a concura cu rețelele private, concurența publicului a făcut ca numărul emisiunilor „de serviciu public” să scadă.
Deși aceste dezavantaje ar putea pune probleme în viitor, din cauza creșterilor generale ale costurilor, nu pare să existe în prezent alternative viabile la finanțarea publicitară „hibridă” a taxelor. Probabil vor fi luate măsuri, cum ar fi un control mai mare al costurilor, împreună cu o creștere a chiriei.

Economia telecomunicațiilor

Sectorul telecomunicațiilor este una dintre piețele predominante în economiile moderne de astăzi. S-a demonstrat de mai multe ori că dezvoltarea acestui sector este strâns corelată cu creșterea PIB-ului : gândiți-vă doar la necesitatea ca agenții economici individuali să comunice mai eficient între ei, să crească viteza (și, prin urmare, eficiența) tranzacțiilor. În Italia , de exemplu, aproape trei sferturi din telecomunicații sunt realizate în sectorul terțiar .

Din punctul de vedere al utilizatorilor care folosesc serviciile de telecomunicații, se poate vedea cum într-o rețea (de exemplu, cea telefonică), pe măsură ce crește numărul de abonați, beneficiile altor utilizatori care folosesc deja serviciul cresc: se datorează faptului că, pentru fiecare utilizator, sunt crescute oportunitățile de rețea cu alte persoane; în plus, cu cât rețeaua este mai mare, cu atât costul suportat de fiecare abonat este mai mic.

Notă

  1. ^ Deși marginal, în unele țări, cum ar fi Italia, a existat și prezența televizoarelor comunitare în care scopul principal este de a transmite un mesaj membrilor unei comunități sau de a face prozelitism, iar componenta economică ocupă un loc pe spate
Controlul autorității LCCN (EN) sh2008107497 · GND (DE) 4623124-9