Brandul angajatorilor
Expresia de branding a angajatorului a intrat în uz încă din nouăzeci de ani pentru a se referi la reputația că o „ companie este construită ca angajator (angajator). [1]
Expresia a fost inventată ca o variantă a brandingului tradițional al clienților , care se referă la setul de valori pe care compania reușește să le asocieze cu marca ( marca ) în percepția consumatorului ( consumator ), prin publicitate și alte instrumente de comunicare.
Cu toate acestea, expresia „branding angajator” nu trebuie confundată cu branding intern, reprezentat de un set de activități referitoare la personalul deja angajat în organizație.
Cu branding-ul angajatorului, compania definește, dar mai presus de orice comunică, potențialilor colaboratori viitori, care sunt caracteristicile care fac ca acel loc de muncă să fie unic și particular. Caracteristicile acelui loc de muncă se disting între instrumental și simbolic : această distincție se aplică și bunurilor fizice din perspectiva marketingului; dacă sunt aplicate locului de muncă oferit, acestea definesc atributele fizice (salariu, orele de lucru, distanța de acasă) și atributele simbolice (valoarea percepută pentru acel loc de muncă, prestigiul).
În majoritatea cazurilor, cu salarii egale și, mai general, cu condiții fizice egale, compania percepută ca fiind cea mai prestigioasă sau mai stabilită este aleasă de diferiți candidați; acesta este motivul pentru care companiile trebuie să insiste asupra conceptului de Publicitate în Ocuparea Forței de Muncă , un proces prin care organizația promovează locurile de muncă disponibile; în această perspectivă, este ca și cum locurile de muncă ar fi produse, iar compania a trebuit să le promoveze datorită strategiilor de marketing, pentru a le face să perceapă puternica lor valoare distinctivă.
Așa cum brandingul pentru clienți își propune să câștige și să păstreze clienții, branding-ul angajatorului își propune să dobândească cei mai talentați candidați ca angajați, scoțându-i din competiție și păstrându-i pe cei deja dobândiți.
Notă
- ^ Barrow, S. și Mosley, R. The Employer Brand, Bringing the Best of Brand Management to People at Work , John Wiley & Sons, Chichester