Publicitate șocantă
Shockvertising este un termen anglo-saxon care provine din fuziunea cuvintelor Shock (literal: șoc, impresie violentă, șoc) și Publicitate (adică publicitate ) și este folosit pentru a defini acele reclame capabile să creeze un impact emoțional puternic la destinatari .
La rândul lor, alte două tipuri de publicitate descrise mai jos pot fi atribuite acestui tip de publicitate. În orice caz, percepția publicității șocante și efectul pe care îl poate avea asupra sensibilității destinatarilor variază în raport cu tipul de persoană, tipul de cultură și perioada istorică.
În anumite privințe, publicitatea prin șoc reprezintă exact opusul publicității subliminale .
Frica care trezește apeluri
Apelurile care stârnesc frica [1] sunt acele reclame care, în loc să valorifice aspectele pozitive sau obiectivele și obiectivele importante realizabile prin adaptarea la mesaj, subliniază aspectele negative care pot decurge din neacceptarea solicitărilor conținute în reclame. .
Sunt acele apeluri emoționale care trezesc frica , frica, reținerea și care, în teorie, ar trebui să conducă mai întâi la o evaluare a prescripțiilor și apoi la adoptarea recomandărilor ( „dacă fumezi ai cancer” , „dacă nu iei riscul asigurării " , " Dacă nu mergeți încet, omorâți-vă " ), dar care în realitate poate da naștere la anxietate și, în consecință, la o percepție de exagerare și, prin urmare, la o represiune superstițioasă. De fapt, se poate întâmpla ca publicul, pentru a face față stărilor de angoasă și stărilor de disonanță declanșate de acest tip de anunț, să fie condus să respingă mesajul în ansamblu ca nefiind credibil sau să discrediteze comunicarea sau comunicatorul. [1]
Publicitate Yobbo
Publicitatea Yobbo [2] este acea formă de publicitate care își propune să impresioneze publicul cu toate mijloacele posibile în speranța de a le atrage atenția .
Este genul de reclamă care încearcă să provoace, să alarmeze, să-și jignească intenționat publicul prin diferite dispozitive, de la imagini dezgustătoare, obscenități, vulgarități, încălcarea tabourilor religioase sau a convențiilor sociale, infracțiuni până la moralitate, până la violență gratuită. Anumite forme de publicitate erotică se încadrează, de asemenea, în această categorie, deși în acest caz intenția pare mai degrabă de a crea un șoc decât de a stimula de fapt atracția sexuală.
O publicitate eficientă în acest sens ar trebui să fie aceea care este capabilă să încalce o anumită normă, socială sau personală și, prin urmare, să surprindă un spectator, reușind să concentreze atenția asupra sa. Odată ce atenția este captată, procesarea informațiilor ar fi declanșată deoarece o persoană ar fi condusă să încerce să înțeleagă motivul acestei surprize. Cu toate acestea, nu se știu prea multe despre care este efectul final al acestui tip de publicitate. Publicitatea Yobbo aplicată în domeniul PSA (adică anunțuri de serviciu public, publicitate de utilitate socială , cum ar fi, de exemplu, campaniile de prevenire împotriva bolilor venerice) ar putea de fapt să capteze atenția, să faciliteze memoria și recunoașterea și să genereze o formă de comportament imediat. Dar, în ceea ce privește publicitatea Yobbo aplicată într-un context mai pur comercial și, prin urmare, mult mai mult de dragul său, întrebarea este încă complet neexplorată. [2]
Aspecte legale
În ceea ce privește subiectul tratat, în Italia, Codul de autoreglementare publicitară (CAP) stabilește următoarele condiții: [3]
- Art. 1 - Loialitatea publicitară. Publicitatea trebuie să fie onestă, sinceră și corectă. Trebuie să evite orice ar putea discredita.
- Art. 8 - Superstiție, credulitate, frică. Publicitatea trebuie să evite orice formă de exploatare a superstiției, credulității și, cu excepția motivelor justificate, a fricii.
- Art. 9 - Violență, vulgaritate, indecență. Publicitatea nu trebuie să conțină declarații sau reprezentări ale violenței fizice sau morale sau astfel încât, conform gustului și sensibilității consumatorilor, să fie considerate indecente, vulgare sau respingătoare.
- Art. 10 - Convingeri morale, civile, religioase și demnitatea persoanei. Publicitatea nu trebuie să ofenseze convingerile morale, civile și religioase ale cetățenilor. Publicitatea trebuie să respecte demnitatea persoanei umane în toate formele și expresiile ei.
- Art. 11 - Copii și adolescenți. O atenție specială trebuie acordată mesajelor adresate copiilor și adolescenților sau care pot fi primite de aceștia. Aceste mesaje nu trebuie să conțină nimic care să le afecteze psihic, moral sau fizic și, de asemenea, nu trebuie să abuzeze de credulitatea lor naturală sau de lipsa de experiență sau de sentimentul lor de loialitate. (...) Utilizarea copiilor și adolescenților în mesajele publicitare trebuie să evite orice abuz al sentimentelor naturale ale adulților pentru cei mai tineri.
În hotărârile juriului sau în cerințele comisiei de control (juriul și comitetul de control sunt organele Institutului de autodisciplină publicitară care vizează aplicarea codului), se face adesea trimitere la articolele citate pentru a interveni împotriva publicitate șocantă considerată excesivă. Aceste propoziții nu se încheie întotdeauna cu o cenzură a publicității în cauză. [3]
Notă
- ^ a b Giampaolo Fabris. Publicitate. Teorie și practică . Milano, FrancoAngeli, 1997. p.180. ISBN 88-204-9648-8 .
- ^ a b Dahl DW, Frankenberger KD și Manchanda, RV Merită să șochezi? Reacții la conținutul publicitar șocant și non-șocant în rândul studenților universitari ( 2003 ), în „Journal of Advertising Research”, Vol. 43, nr. 3, septembrie, pp. 268-280.
- ^ a b Cod de autoreglementare publicitară , pe iap.it. Adus 09-04-2009 .