Ferrero (companie)

Ferrero International SA
Stat	Italia
Formularul companiei	Societate anonimă
fundație	14 mai 1946 la Alba
Gasit de	Pietro Ferrero , Giovanni Ferrero , Piera Cillario
Sediu	Luxemburg
Oameni cheie	Giovanni Ferrero ( președinte executiv ) Lapo Civiletti (CEO)
Sector	Alimente
Produse	dulciuri
Vânzări	12,3 miliarde EUR (2020)
Venit net	928,5 milioane la € (2019)
Angajați	35.146 (2018)
Slogan	„Ideile bune cuceresc lumea”
Site-ul web	www.ferrero.it
Editați datele pe Wikidata · Manual

Ferrero este o multinațională italiană cu sediul în Luxemburg, specializată în produse de cofetărie. A fost fondată de Giuseppe Ferrero, fratele său Pietro Ferrero și soția sa Piera Cillario în 1946 la Alba ( Cuneo ).

Alte fabrici italiene se află în Pozzuolo Martesana , Balvano și Sant'Angelo dei Lombardi .

Holdingul Ferrero International SA , din 1973, are sediul social, fiscal și administrativ în Findel di Sandweiler din Luxemburg , unde în decembrie 2019 ^[1] au fost inaugurate noul sediu și sediul global al grupului. ^{[2] [3] [4] [5]} Seiful familiei Fedesa are sediul în Montecarlo . ^{[6] [7]} În plus, Teseo Capital Sicav Sif SA este prezentă și în Luxemburg, o societate de investiții de capital atribuită grupului, controlată de administratorul CDM International Holding SCS (de asemenea, o companie luxemburgheză, dar fondată inițial în British Virgin Insulele). În Belgia, pe de altă parte, își au sediul CTH Invest SA , o altă participație financiară străină a grupului ^[8] și FFH Holding , o companie financiară utilizată de grup pentru achiziții în afara Europei. ^{[9] [10]} Toate aceste entități sunt implicate în gestionarea și controlul Ferrero. ^{[11] [12] [13] [14]} Înființată în 2016 într-un birou notarial din Bruxelles de Gmbf Investment s.à.rl și Giovanni Ferrero sub supravegherea comisarului unei alte entități, Peter Bogaert BV BVBA , ^[15] la începutul anului 2021 a absorbit și a încorporat CDM International. ^{[16] [17]} În martie 2019 , Institutul reputației (lider mondial în măsurarea și gestionarea reputației corporative), după efectuarea unui sondaj în cincisprezece țări care a intervievat peste 80.000 de consumatori, l-a plasat pe Ferrero pe poziția nr.19 dintre cele mai fiabile mărci și cu cea mai bună reputație din lume (primul brand italian pe listă) într-un clasament în care Rolex , Lego și Disney sunt pe podium și în care alte companii italiene, cum ar fi Pirelli, sunt, de asemenea, printre primele sute de locuri (poziția 23), Armani (# 24), Barilla (# 31) și Lavazza (# 38). ^[18] În lista din 2020 , Ferrero a fost din nou inclusă în clasamentul primelor 100 de companii din lume după reputație, dar a fost depășită în clasament de Ferrari (în poziția 4) ca fiind cea mai bună industrie italiană, conform judecății consumatorilor. ^[19] Ferrero International 2018 Grup de situațiile financiare generale a raportat o cifră de afaceri de € 10700000000; profitul net a fost de 736,4 milioane EUR . ^{[20] [21]} În 2019, Ferrero International a realizat profituri de 928 milioane EUR; în 2020, cifra de afaceri a atins 12,3 miliarde EUR. ^{[22] [23]} La începutul anului 2020 , deputatul britanic laburist Rachel Reeves a acuzat deschis multinaționala că a fraudat autoritățile fiscale din Marea Britanie , subliniind modul în care divizia engleză a grupului, în raport cu cifra de afaceri de 419 milioane realizată în ultimul an (egal cu 500 de milioane de euro), a plătit doar 110.000 de euro în trezoreria britanică (și un total de 600.000 de euro în ultimii zece ani). Potrivit unor analiști fiscali care au examinat cazul, Ferrero International ar folosi trucul de a transfera profiturile obținute de diferitele sale sucursale globale din țara de origine în Luxemburg, de unde încasările vor fi mutate apoi în Principatul Monaco , unde Fedesa se află., Seiful grupului, unde nu există impozite pe venit. ^{[24] [25]}

Structură și control

Grupul este structurat printr-o serie de companii internaționale și sub-dețineri (în total 94 cu 25 de fabrici, conform datelor din 2018 ) ^[26], care se referă toate la Ferrero International SA, holdingul general al grupului, cu sediul în Luxemburg . Sucursala italiană Ferrero Spa din Alba este controlată de Ferrero International, în același mod ca toate celelalte sucursale ale grupului la nivel mondial. Compania nu oferă informații oficiale despre structura acționariatului grupului și distribuția acțiunilor între membrii familiei (și posibila prezență a altor acționari). ^[27] Până în 1986, Ferrero International a fost controlată de facto de către compania olandeză de încredere Bridport Investment BV pentru aproximativ 80% din capital și de Michele Ferrero (cetățean italian care locuiește în Belgia ) în persoană pentru restul. ^[28] În 1985 a fost înființată Intercandy BV , o companie financiară cu sediul în Curacao, în Antilele Olandeze, atribuibilă familiei Ferrero, destinată să devină noul holding de top al grupului. Conform datelor din 1987 , 43% din Ferrero International a fost controlată de Intercandy BV ^{[29] [30]} În 1992, Intercandy BV a fost apoi transformată în Ferrero International BV, o companie cu sediul în Țările de Jos, care la rândul său a fost mutată la Luxemburg în septembrie 1997 când actuala Ferrero International SA (nu cea din 1973 ) a fost înființată cu act notarial: conform datelor publicate de o investigație jurnalistică publicată în 2020 , fondatorii companiei sunt Banque Internationale à Luxembourg SA (BIL) și administratorul luxemburghez Lirepa SA , care prin doi dintre reprezentanții lor creează noua participație de control a grupului prin conferirea a 82,92% din capitalul vechiului omonim olandez Ferrero International BV împreună cu 100% din altă companie, Pekurmo Investeringsmaatschappij BV , de asemenea, aceasta cu sediul în Olanda; imediat după aceea, nou-înființata companie din Luxemburg Ferrero International SA preia participația reziduală de 17,08% din Ferrero International BV deținută de BIL. ^[31] În 2020, 74,99% din capitalul Ferrero International este controlat de trei administratori cu sediul și în Luxemburg: Bermic SARL (pentru 49% din acțiuni), Gmbf Investments SARL (pentru 6%) și Hamilton Management Co SARL (pentru 19,99%); în special, reiese că acțiunea de 19,99% deținută de Hamilton Management în Ferrero International ar fi deținută în proprietate pură: adică, cota ar fi în disponibilitatea mandatarului (Giovanni Ferrero sau alții), dar uzufructul aparține terțului petreceri. ^[32] Acțiunile rămase din capitalul Ferrero International sunt înregistrate cu 18% la fiduciarul Holding-Back SA, iar restul de 7% este deținut necunoscut. Aceste companii nu dețin direct capitalul Ferrero International, ci cel al Schenkenberg SA (fosta Erem 18 NV ), ^[33] o societate holding cu sediul în Luxemburg (dar creată inițial în Antilele Olandeze) ^[34] care deține 100 % din capitalul Ferrero International, care, prin urmare, pare a fi în realitate o sub-proprietate a Schenkenberg SA, care controlează indirect toate cele 104 companii ale grupului Ferrero cu sediul în întreaga lume (inclusiv Ferrero SpA italiană). Holding-Back SA a fost recent fuzionată și încorporată în Schenkenberg. ^[35]

Structura acționarilor

FERRERO INTERNATIONAL SA (LUX)

• 100% Schenkenberg SA

SCHENKENBERG SA (LUX)

• Bermic SA 49%
• Hamilton Management Co. SARL 20%
• (foști acționari ai) Holding-Back SA 18%
• GMBF Investment SA 6%
• (acționari necunoscuți)? 7%

Începuturile

În 1942, Pietro Ferrero a deschis un laborator pentru dulciuri în Alba, în via Rattazzi, începând să perfecționeze crema de gianduia inventată la Torino la începutul secolului al XIX-lea, care folosea alune, în urma blocurilor de import ale produselor din industria britanică comandate de Napoleon Bonaparte și a rămas în vigoare până în 1813.

Istorie

În 1946 , Pietro, inspirat de Gianduiot , a inventat o cremă pe bază de alune și a numit-o Pasta Gianduja și apoi a asociat-o cu celebra ciocolată din Torino din care a luat ideea introducerii alunelor. Era o pastă de cremă în folie care putea fi transportată cu ușurință pentru a fi tăiată și întinsă pe pâine . A produs o sumă mică pentru a-l vinde comercianților din Alba, bucurându-se de un succes enorm și neașteptat alături de consumatori.

Primul laborator Ferrero din Alba

Produsul era apreciat și ieftin: cererea era atât de mare încât o producție artizanală nu mai era posibilă. În același an s-a născut compania Ferrero, care a trebuit imediat să crească nivelul producției și să angajeze noi muncitori. Conducerea este de familie și Giovanni Ferrero , fratele mai mic al lui Pietro, își asumă sarcina organizării vânzării produselor. În loc să externalizeze distribuția către alții, compania își creează propria rețea de distribuție directă: de la fabrică la distribuitor.

În septembrie 1948, o inundație inundă planta care rămâne izolată. Angajații vor colabora personal la restabilirea normalității și reluarea producției. La 2 martie 1949 a avut loc primul doliu în companie: Pietro Ferrero a murit.

În 1950 Giovanni s-a alăturat oficial companiei și a devenit partener al parteneriatului general P. Ferrero și C. di Cillario Piera văduva Ferrero și Ferrero Michele. În 1956, Ferrero și-a deschis prima fabrică străină, în Stadtallendorf , a La 150 km de Frankfurt, în Germania, cu 5 angajați care vor deveni în curând 60. Principalul produs este Creamalba și ulterior va fi produsă ciocolata Mon chéri acolo.

În 1952 , familia Ferrero a cumpărat castelul Cravanzana și l-a transformat într-o colonie de vară pentru copiii angajaților fabricii de cofetărie. Apoi, în 1955 , a transformat castelul în sediul Institutului Profesional pentru Agricultură G. Ferrero din Alta Langa . ^[36]

În octombrie 1957, Giovanni Ferrero a murit și, în consecință, responsabilitatea grupului a revenit lui Michele Ferrero , fiul. Văduva, Ottavia Amerio, rămâne de ceva timp partener în companie. Între timp, compania s-a extins și în 1960 și-a deschis a doua fabrică italiană la Pozzuolo Martesana , în provincia Milano . Cu un an înainte, însă, compania a preluat o veche fabrică de textile din comuna franceză Villers-Écalles .

Se naște Nutella

Nutella

La 20 aprilie 1964 , crema de alune Supercrema , care fusese introdusă pe piață în 1951 , a schimbat formula, densitatea și denumirea. Nutella se naște oficial. ^[37] Acest produs sporește succesul industriei de cofetărie dincolo de granițele naționale, ajungând mai întâi în Europa și apoi în întreaga lume. În același an, centrul de afaceri a fost plasat în Pino Torinese . Mai târziu deschid alte fabrici și birouri de vânzări în Olanda , Belgia , Elveția , Danemarca și Regatul Unit . În 1968 a fost inaugurată linia de produse Kinder Chocolate . ^[38] În anul următor, Ferrero se extinde peste mări prin deschiderea unui birou reprezentativ în New York . Ulterior, site-urile de producție se vor deschide în Austria , Irlanda , Puerto Rico și Ecuador . Producția este acum la nivel mondial.

Cu privire la formula reală (oficial secretă) a produsului, care a transformat de fapt o companie de cofetărie italiană de dimensiuni medii într-o multinațională de talie mondială în sectorul alimentar, au urmat diverse ipoteze și teorii de-a lungul anilor, însă niciuna dintre ele ar fi putut fi dovedit; în iunie 2015 , organizația germană Verbraucherzentrale Hamburg (care se ocupă cu consumul și informațiile alimentare) a publicat pe pagina sa de Facebook o reprezentare (deși aproximativă) a presupusului conținut al unui borcan de Nutella pe baza informațiilor nutriționale și a listei de ingrediente raportate pe etichetă , evidențiind cantitatea mare de zahăr aproape de 50% și ulei de palmier peste 20%. ^[39]

Inițiative comerciale și sociale

Perioada de cinci ani 1971 - 1976 reprezintă perioada de aur a lui Carosello, iar Ferrero este una dintre principalele companii care utilizează primele spații publicitare la televizor. Pentru a face publicitate Nutella, se alege o serie de animație cu desene ale fraților Toni și Nino Pagot : Il gigante Amico . În 1976 , compania a semnat un acord cu CPC pentru distribuția Knorr în Italia. ^{[ citație necesară ]} În 1983 Fundația Ferrero s-a născut din ideea lui Michele Ferrero și a soției sale Maria Franca Fissolo. Scopul este de a aduna și menține legături puternice între companie, angajații acesteia și cei care au părăsit compania atingând vârsta de pensionare. Fundația se propune ca un corp cultural și social. În 1991 , fundația a fost recunoscută ca persoană juridică (adică, la acea vreme, o organizație non-profit). În 2006, Grupul Ferrero a lansat proiectul CSR Kinder + Sport, unul dintre pilonii responsabilității sale sociale corporative ^[40] , cu scopul de a promova practica sportivă în rândul generațiilor mai tinere la nivel global. În 2018 , grupul Ferrero a promovat un proiect de studiu privind obiceiurile alimentare ale copiilor, coordonat împreună cu Institutul Weizmann din Israel și susținut de Universitatea Federico II din Napoli, numit CAPRII ( Children Alimentary Personalized Research Italy Israel ); inițiativa prevede monitorizarea constantă a glicemiei și microbiotei intestinale a copiilor pentru a obține un algoritm care le permite să construiască o dietă personalizată. ^[41]

Expansiune

Unele produse Ferrero expuse pe rafturile unui supermarket din Israel în 2009

În 1987 începe activitatea de producție a noilor uzine din Balvano , în Basilicata , și din Sant'Angelo dei Lombardi , în Irpinia , ambele născute cu fondurile pentru reconstrucție după cutremurul din 1980. În timp, deschiderea birourilor comerciale străine va în Europa de Est: Polonia , Cehoslovacia , Ungaria . În Polonia , o nouă fabrică de producție este inaugurată în Belsk Duży . ^[42] În noiembrie 1994 o inundație inundă Alba și din nou fabrica din Piemont este în dificultate, dar acestea sunt depășite imediat datorită intervenției aceluiași angajați care la acea vreme se aflau în fabrică și nu numai.

Investițiile dau roade: în 1996 cifra de afaceri globală a companiei a ajuns la 7 500 miliarde de lire, iar angajații au depășit 14 000 de unități și în același an, cu ocazia celei de-a cincizecea aniversare a nașterii lui Ferrero, compania a publicat o carte auto -congratulator în care este reluată istoria și evoluția mărcii piemonteze.

Din 6 iunie 1997 , fiii săi Pietro și Giovanni Ferrero au preluat oficial compania și au devenit director executiv . ^[43] „A treia generație antreprenorială” a Ferreros a aterizat atunci la comandă.

Creșterea economică a companiei nu se oprește: dacă în 2000 cifra de afaceri a ajuns la 4 miliarde de euro (cu mai mult de 16.000 de angajați), în 2006 a crescut la 5,6 miliarde de euro, iar muncitorii au ajuns la 19.600 de unități. Există 36 de companii care operează și 15 fabrici de producție, ultima dintre acestea fiind în Brantford ( Canada ). În 2007 , Ferrero a înregistrat o cifră de afaceri consolidată de aproximativ 6 miliarde de euro, angajând 20.400 de angajați.

La 18 aprilie 2011 , Pietro Ferrero , director general în funcție și fiul lui Michele Ferrero , a murit de un atac de cord în Africa de Sud la vârsta de 47 de ani. ^[44] La conducerea companiei rămâne fratele său Giovanni, care de ceva vreme împărțise comanda grupului cu fratele său Pietro.

În 2014 , compania, în colaborare cu PepsiCo , distribuie cipurile Lay în Italia. Cifra de afaceri consolidată a grupului în acel an a fost de aproximativ 8,4 miliarde de euro, în creștere cu 3,9% față de anul precedent, cu rezultate strălucitoare în Asia, Rusia, SUA, Canada, Brazilia, Mexic și Turcia, în timp ce profitul înainte de impozite s-a stabilit la 907 milioane de euro (+ 14%). Peste 21.900 de angajați sunt angajați în întreaga lume, cu 74 de companii consolidate și 38 de companii care operează pentru vânzări și 20 de fabrici de producție, dintre care 3 suplimentare funcționează în întreprinderile sociale. Opt dintre aceste plante sunt distribuite în Europa și restul de șapte în Argentina , Australia , Brazilia , Ecuador , Puerto Rico , Canada și, respectiv, Statele Unite . Produsele Ferrero sunt prezente direct sau prin intermediul distribuitorilor autorizați din peste 160 de țări. ^[45]

Progresul financiar este confirmat de clasamentul celor mai bogați bărbați din Italia, potrivit Forbes , publicat în 2014 : în acesta Michele Ferrero și familia sa se află pe locul 1 în Italia și pe locul 30 în lume . ^[46]

După o lungă boală, Michele Ferrero a murit în după-amiaza zilei de 14 februarie 2015 în Montecarlo la vârsta de 89 de ani.

Câteva luni mai târziu, conducerea comercială istorică a Pino Torinese este închisă, iar angajații au fost transferați la Alba. Descentralizarea sediului central și a conducerii din Italia către Luxemburg este de asemenea finalizată.

Fabrica Ferrero din Stadtallendorf din Germania

Achiziții în Europa și SUA

În iunie 2015, Ferrero a preluat compania engleză Thorntons și de la acea dată a devenit proprietarul mărcii și al produselor sale. ^{[47] [48]} În octombrie 2016 Gmbf Investments (unul dintre administratorii care controlează Ferrero International) achiziționează marca Delacre de biscuiți de la United Biscuits (o companie de cofetărie engleză aparținând grupului alimentar turc Yildiz Holding); ^[49] în martie 2017 se anunță că Lapo Civiletti va deveni noul CEO în afara familiei de la 1 septembrie a aceluiași an. Giovanni Ferrero, actual CEO , va fi președinte executiv axat pe opțiuni strategice. ^[50] Tot în martie 2017, Ferrero International SA a achiziționat Fannie May Confections Brands Inc., o companie americană specializată în ciocolată premium și mărci controlate conexe (inclusiv Harry London ) de la compania americană Flowers Inc., pentru 107 milioane de euro. ^[51] Câteva luni mai târziu, grupul face o nouă achiziție în Statele Unite : în octombrie Pontiac Holdco Inc. (o filială americană a Cth Invest cu sediul în Delaware ) preia Ferrara Candy Company Inc., a treia companie americană în domeniul bomboanelor și sectorul gumei de mestecat; ^[52] strategia este de a intra cu forță pe piața de peste mări, unde grupul generează doar 6% din venituri. ^[53]

Pe 16 ianuarie 2018, Ferrero preia activitatea de cofetărie Nestlé din Statele Unite pentru suma de 2,8 miliarde de dolari, achiziționând proprietatea pe piața americană a mărcilor Crunch , Butterfinger , BabyRuth , 100Grand , Raisinets , Wonka și altele, precum și fabricile conexe situate în Bloomington, Franklin Park și Itasca, Illinois . ^[54] În aprilie 2019, achiziționează mărci de biscuiți și gustări Kellogg pe piața SUA (inclusiv 6 fabrici din Kentucky și 2 din Illinois) de la Kellogg Company pentru 1,3 miliarde de dolari. ^[55] În iulie 2019, prin intermediul holdingului belgian Cth, a achiziționat filiala sa daneză Kelsen Group (și cei 400 de angajați ai săi) și proprietatea mărcilor Kelsen , Kjeldsen și Royal Dansk pentru 300 de milioane de dolari de la gigantul american Campbell Soup Co . ^{[56] [57]} În plus, Cth Invest și filialele sale au preluat divizii ale companiei de cofetărie Fox din Anglia și ale companiei producătoare de înghețată Ice Cream Factory Comaker din Spania. ^[58] În 2020 , se creează o sub-deținere a Cth Invest, Fine Biscuits Company (FBC) NV ^[59], în care sunt transferate acțiunile companiilor achiziționate anterior Delacre și Kelsen. În plus, la începutul anului 2021 a fost creată o filială a Fine Biscuits Company, The Fine Lab SA . ^[60]

Arborele genealogic genealogic

Producție

Când compania a intrat la nivelul industriei, și-a diversificat activitatea cu alte produse decât produse pe bază de ciocolată: produse de patiserie ( brioșe și gustări), bomboane și băuturi. În 2019, datorită unui parteneriat cu Unilever , linia de înghețată Kinder a fost lansată pe piață . ^[61]

Unele dintre acestea sunt:

• Cremă Nutella ( 1964 ).
• Pralinele: Mon Chéri ( 1958 ), Pocket Coffee ( 1968 ), Ferrero Rocher ( 1982 ), Ferrero Küsschen , Raffaello ( 1998 ), Opera mini (2004), Ferrero Garden (2008) și Ferrero Rondnoir (2008).
• Gustări: Tronky , Duplo , Kinder Bueno , Kinder Cereali .
• Gama de produse Kinder : această linie, care și-a maximizat poziționarea într-un anumit segment de piață din sectorul de cofetărie, datorită mai ales introducerii ouălor Kinder Surprise în 1974 (și a altor produse similare, cum ar fi Kinder Merendero în 2001 ), beneficiază de senzația colectivă și comercială care ar putea fi indicată ca gust și surpriză inerentă oului de Paște (sau în alte obiecte care oferă ideea de a fi dublu util, ducându-i înapoi la un sentiment de satisfacție). De asemenea, include Kinder Chocolate ( 1968 ) și gustări precum Kinder Délice , Kinder Breakfast Più și Kinder Brioss . Linia proaspătă Kinder include produse Kinder Pinguì , Kinder Fetta al Latte , Kinder Paradiso , Kinder Chocofresh , Kinder Maxi King .
• Tic tac ( 1969 ), o linie de bomboane de fructe de diferite arome.
• Guma Tic tac , variantă sub formă de gumă de mestecat.
• Fiesta ( 1971 ): lansat inițial în anii 1960 ca tort de ciocolată pentru a fi tăiat în felii; la scurt timp după aceea a fost transformată într-o gustare tradițională în trei arome: c uraçao , tuttifrutti și migdale . Ulterior, tuttifrutti a fost redenumit în portocaliu, iar cel cu migdale a fost scos de pe piață (cu excepția unei scurte reapariții la începutul anilor nouăzeci, înainte de a fi eliminat definitiv din linie).
• Estathé ( 1972 ), linie de ceai cu gheață .
• Gran Soleil (2006), sorbete „sfârșitul mesei”, produse în aromele de lămâie, mandarină, cafea, ciocolată, afine, ananas, vanilie. A fost retras de pe piață în 2014 .
• Pocket Espresso to go (2008), ciocolată cu cafea lichidă, versiunea de vară a Pocket Coffee.
• Nutella & Go (1998).
• Kinder Happy Hippo (2003).
• Nutella Snack & Drink (2004).
• Nutella B-Ready (2014), napolitane de pâine umplute cu Nutella.
• Kinder Cards (2017), smântână dublă (Kinder și ciocolată) conținută în două păstăi de cacao și lapte.
• Felie de iaurt Kinder (2018).
• Biscuiți Nutella ( 2019 ), biscuit cu făină de grâu, zahăr brun, miere și umplut cu Nutella.

Nume de marcă

• Keebler
• Faimosul Amos
• A mamei
• Murray
• Little Brownie Bakers ^[62]
• Deget de unt
• Crunch
• Baby Ruth
• 100Mar
• Stafide
• Wonka
• SweeTarts
• Laffy Taffy
• Tocilari
• Tic Tac
• Fannie May
• Harry London
• Compania de bomboane Ferrara
• Trolli
• Al lui Brach
• Padure neagra
• Kinder
• Nutella
• Estathè

Notă

Altri progetti

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Ferrero SpA

Collegamenti esterni

• Sito ufficiale , su ferrero.it .
• Mappa della società , su minerva.unito.it . URL consultato il 27 marzo 2007 (archiviato dall' url originale il 6 febbraio 2007) .

V · D · M Industrie del cioccolato in Piemonte
Caffarel · Ferrero · La Suissa · Laica · Novi · Peyrano · Pernigotti · Streglio · Talmone · Venchi

Portale Aziende

Portale Cucina

Portale Piemonte