Gap (companie)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Gap, Inc.
Siglă
Stat Statele Unite Statele Unite
Formularul companiei Companie publica
Bursele de valori NYSE : GPS
ESTE IN US3647601083
fundație 1969 în San Francisco
Gasit de Donald Fisher și Doris F. Fisher
Sediu San Francisco
Oameni cheie Robert J. Fisher , președinte
Sonia Syngal , CEO
Sector îmbrăcăminte
Produse Comerț cu amănuntul și comerț de îmbrăcăminte, încălțăminte și accesorii
Vânzări 16,8 miliarde USD (2018)
Angajați 135.000 (în toate mărcile și lanțurile) (2019)
Site-ul web www.gapinc.com

The Gap, Incorporated ( NYSE : GPS ) este o companie americană din San Francisco , care produce și comercializează îmbrăcăminte și accesorii. Fondată în 1969 de soții Donald și Doris Fisher , este cea mai importantă companie de îmbrăcăminte din Statele Unite și una dintre cele mai mari din lume. [1] Produsele sunt împărțite în cinci mărci principale: Gap, Banana Republic , Old Navy , Piperlime și Athleta , vândute în principal în aproximativ 3.500 de magazine controlate în mare parte de companie.

Gap este listat la bursa din New York sub simbolul GPS. Familia Fisher rămâne profund implicată în companie, având o pondere semnificativă în capital. Donald Fisher a ocupat funcția de președinte al Consiliului de administrație până în 2004 ; succesorul său a fost fiul său Robert . Atât Donald, cât și Doris Fisher au continuat să lucreze în consiliul de administrație , [2] Donald a fost până la moartea sa pe 27 septembrie 2009.

Din martie 2020, Sonia Syngal este CEO . [3] Predecesorii săi au fost Millard Drexler (care a demisionat încă când Donald Fisher era în viață), Paul Pressler până în 2007, Glenn K. Murphy până în 2014 și Art Peck până în februarie 2020. [4]

Istorie

În 1969, Don Fisher, un agent imobiliar comercial din California , a fost lovit de succesul brusc al „Turnului încălțămintei” care, situat într-o zonă industrială necomercială din Sacramento , a atras oamenii prin reclame care indiferent de marca, stil sau stil. mărimea pantofului pe care o femeie și-ar putea dori-o, dar la Turn ar găsi ceea ce căuta. Și știind că până și Macy's , cel mai mare client al blugilor Levi's , rămânea în mod constant fără dimensiuni și culori ale celor mai vândute Levi's, Fisher, care era prieten cu Walter "Wally" Haas Jr, președintele Levi Strauss & Co, l-a întrebat pentru a-l face să copieze modelul de afaceri al „Turnul pantofilor” și să-l aplice produselor Levi. Haas l-a trimis pe Fisher la Bud Robinson, directorul său de publicitate. Și împreună Robinson și Fisher au venit cu un plan pentru ceea ce va deveni The Gap. Fisher a fost de acord să stocheze doar îmbrăcăminte Levi's în toate stilurile și dimensiunile, Robinson s-a oferit să plătească în avans 50% din publicitatea radio a lui The Gap.

Numele, datorat soției lui Don, Doris Fisher, provine din „decalajul generațional”, o frază foarte comună de la sfârșitul anilor 1960 pentru a descrie distanța psihologică dintre tinerii generației care în Statele Unite este definită ca „ bebelușulboomers "(cei născuți între 1950 și 1960) și părinții lor.

1969-1980

Sediul Gap din San Francisco

Primul magazin Gap a fost deschis de Donald Fisher pe Ocean Avenue din San Francisco pe 21 august 1969 . [5] Produsele de vânzare erau blugii, discurile muzicale și casetele Levi's ; cu toate acestea, produsele audio au fost în vânzare doar trei luni.

În ( 1970 ) a deschis un al doilea magazin în San Jose (tot în zona golfului San Francisco ), în timp ce primele birouri corporative (unde lucrau doar patru persoane) erau situate în Burlingame, California. Deja în acel an, vânzările au atins două milioane de dolari. Gap a continuat să crească rapid și până în 1972-1973 a depășit 25 de magazine prin extinderea în afara Californiei pentru a deschide primul magazin de pe coasta Atlanticului în Voorhees, New Jersey .

În 1974 Gap a început să vândă articole de îmbrăcăminte sub marca proprie. În 1975 s -a creat un lanț de magazine de îmbrăcăminte la preț redus și achiziționarea brandului de îmbrăcăminte casual „You & You”, născut în New England .

1976 a fost anul intrării pe piața bursieră, cu listarea atât în New York, cât și pe bursa din Pacific , cu o ofertă inițială de 1.200.000 de acțiuni. În 1977 Gap a introdus mărcile „Fashion Pioneers”, „Eaton Hill” și „Foxtails” și a lansat două sub-mărci, „Logo” în California și Missouri și „Brands” în New York și New Jersey. Tot în același an, Gap și-a mutat sediul din Burlingame în San Bruno , California.

În 1980 s-a unit fuziunea lanțurilor „Brands” și „Pants% ff” în noile „Tagg's”.

1981-2020

Banana Republic , fostă companie mai mică specializată în îmbrăcăminte în stil safari, a fost achiziționată în 1983 , pentru a fi repoziționată la sfârșitul pieței la sfârșitul anilor 1980.

În anii 1990, Gap a căpătat o identitate la nivel înalt și și-a revizuit inventarul sub conducerea lui Millard Drexler. [13] Cu toate acestea, Drexler a fost eliminat din funcția sa după 19 ani de serviciu în 2002, după o extindere excesivă, o scădere a vânzărilor de 29 de luni și tensiuni cu familia Fisher. Drexler a refuzat să semneze un acord de neconcurență și a devenit în cele din urmă CEO al J. Crew. La o lună după plecarea sa, marfa pe care o comandase era responsabilă de o revenire puternică a vânzărilor. [14] [15] [16] Robert J. Fisher l-a recrutat pe Paul Pressler ca noul CEO; i s-a atribuit închiderea birourilor cu performanțe insuficiente și plata datoriei. Cu toate acestea, focus grupurile sale nu au reușit să recâștige conducerea companiei pe piața sa.

Marca Old Navy a fost lansată în 1994, pentru clienții conștienți de preț, cu o conotație de calitate.

Al patrulea lanț „tradițional”, Forth & Towne , a fost deschis în 2005 pentru a satisface clienții de sex feminin cu vârsta de peste 35 de ani [6] ; la începutul anului 2007 , toate cele 19 magazine erau închise și marca abandonată [7] .

Ulterior, toate mărcile de îmbrăcăminte secundare au fost închise, pentru a păstra doar liniile „Gap” (cu fațetele „Baby Gap” pentru nou-născut, „Gap Kids” pentru bebeluș etc.), „Banana Republic” și „Old Navy” , precum și recenta achiziție „Athleta”.

Cea mai recentă inițiativă este cea a Piperlime, un magazin de pantofi online, creat în 2006 [8] .

În august 2020, compania a anunțat că, alături de marca Banana Republic, va închide peste 225 de magazine din cauza pandemiei COVID-19 . Majoritatea vor fi cele amplasate în centrele comerciale. Planul inițial al companiei era să închidă doar 90 de magazine, dar acestea au extins numărul ca urmare a efectelor financiare cauzate de pandemie.

Strategie de marketing

Magazinele mărcii Gap sunt de tip generalist; cele de marcă Banana Republic sunt mai specializate, care încearcă să ofere o imagine mai sofisticată, iar cele de marină veche , destinate familiilor și tinerilor. Gap, precum și alte lanțuri mari de îmbrăcăminte, au fost criticate pentru uniformitatea magazinelor sale, deși compania susține că folosește diferite formate de magazine și diferite modele de articole pentru diferite piețe locale [9] .

Produse

Când Gap a fost fondat în 1969, a fost unic și nou. Clienții săi vizați erau tinerii. Produsul vedetă la acea vreme era aspectul „de bază”, care consta din blugi albaștri și tricouri albe din bumbac. Fondatorii Gap și-au dat seama că blugii creșteau în popularitate în rândul clienților mai tineri; cu toate acestea, în magazinele de îmbrăcăminte nu exista o gamă suficientă de articole. Prin exploatarea acestui deficit au reușit să se extindă: Fisher a crezut că blugii ar putea fi vânduți printr-un lanț de magazine mici dedicate numai lor [10] .

Această idee de afaceri a permis companiei să crească în timp.

Prin mărcile Banana Republic și Old Navy , Gap se confruntă cu piața cu linii poziționate la diferite niveluri de valoare. Cu toate acestea, aceste eforturi de marketing, pentru a se putea oferi în calitate de furnizor consumatorilor de lux, au fost vizate pentru unele probleme ale rezultatelor economice ale companiei [11] .

The Gap își promovează produsele prin numeroase campanii în presă și la televizor, folosind adesea fețe celebre din spectacol ca mărturii; dar și prin cataloage poștale sau carduri cadou preplătite. Această strategie a fost criticată și pentru lipsa unui mesaj clar și pentru că a pierdut contactul cu clienții primari, pe care compania încearcă, prin urmare, să-l recupereze [12] .

Nume de marcă

Numele mărcii Venit total
Gap America de Nord 834 milioane dolari
Republica Bananelor America de Nord 475 milioane dolari
Old Navy America de Nord 1,18 miliarde de dolari
Internaţional 369 milioane dolari
Gap Inc Direct 267 milioane dolari

Magazine tradiționale

Un alt magazin Gap

Canalul principal al Gap este magazinele tradiționale. Gap gestionează direct magazinele din Statele Unite și Canada , Regatul Unit , Italia , Franța , Irlanda , Coreea de Sud și Japonia . Prin acorduri de franciză este prezent în Singapore , Malaezia , Emiratele Arabe Unite , Coreea de Sud , Kuweit , Qatar , Bahrain , Oman , Arabia Saudită , Cambodgia și Indonezia . În 2007, The Gap, Inc. avea 3.131 de magazine în diferite părți ale lumii [13] , împărțite după cum urmează:

Decalaj
Republica Banana
Vechea Marina
Athleta
Piperlime

Pe net

Gap este singura companie de distribuție din SUA care a cheltuit peste 2% din bugetul său de marketing online [27] .

Disputele privind mărcile comerciale

Numele companiei, „Gap”, este o marcă înregistrată, dar este, de asemenea, un cuvânt foarte comun în limba engleză și are, de asemenea, diverse semnificații (distanță, spațiu, trecere, trecere etc.), situație care a făcut posibilă diversitatea dispute cu alte companii.

Un caz a fost cu Bootleg Gap, o companie de administrare a terenurilor de golf din Kimberley, Columbia Britanică , numită după o trecere montană din munții Bootleg din apropiere. După trei ani de negocieri și neavând resursele necesare pentru a se apăra în instanță, clubul sportiv a fost de acord să elimine cuvântul „Gap” de pe numele restaurantului și terenului de golf și să numească linia de îmbrăcăminte „Bootleg. Golf”. Costurile legale suportate au forțat, de asemenea, clubul să amâne investițiile planificate pe terenul de joc [28] .

Guvernanța corporativă

Conducerea superioară a Gap, Inc. este după cum urmează [29] .

Consiliu de Administrație

  • Howard P. Behar
  • Adrian DP Bellamy (1995)
  • Domenico De Sole
  • Donald Fisher (1969)
  • Doris F. Fisher (1969)
  • Robert J. Fisher (1990), președinte (2004)
  • Penelope L. Hughes
  • Bob L. Martin
  • Jorge P. Montoya
  • James M. Schneider
  • Mayo A. Shattuck III
  • Ken Pickart

Managementul operational

  • Director executiv: Glenn K. Murphy [30]
  • Președinte, Banana Republic Marcă: Jack Calhoun
  • Președinte, Japonia: John Ermatinger
  • Președinte, Brand Gap: Marka Hansen
  • Președinte, Gap, Inc. Direct: Toby Lenk
  • Președinte, Old Navy Marcă: Tom Wyatt
  • Președinte, Europa: Stephen Sunnucks
  • Președinte, Gap, Inc. Outlet Art Peck
  • Vicepreședinte executiv, Strategie corporativă și dezvoltare de afaceri: Art Peck
  • Vicepreședinte executiv și director financiar: Sabrina Simmons
  • Vicepreședinte executiv și director de informații Michael B. Tasooji
  • Vicepreședinte executiv, Resurse umane și comunicări corporative: Eva Sage-Gavin
  • Vicepreședinte senior, Gap International Sourcing: Stan Raggio
  • Vicepreședinte senior și consilier general: Michelle Banks

Notă

  1. ^ Gap și Zara Battle for Top Spot - News Markets - Portfolio.com
  2. ^ (RO) Gap explorează alternative, inclusiv vânzarea posibilă: Faber CNBC , CNBC.com, 8 ianuarie 2007.
  3. ^ (EN) Gap o numește pe Sonia Syngal ca CEO , pe CNBC.com, 5 martie 2020.
  4. ^ (EN) Glenn Murphy, de la Gap Inc., va trece frâiele către liderii digitali Next Art Peck în calitate de director executiv , pe www.gapinc.com. Adus la 23 octombrie 2015 (arhivat din original la 15 noiembrie 2017) .
  5. ^ (EN) Media - Comunicate de presă pe gapinc.com, Gap Inc. (depus de „Adresa URL originală 30 septembrie 2009).
  6. ^ Mai multe informații , la hoovers.com .
  7. ^ Gap Inc. anunță că va închide conceptul Forth & Towne Store , Gap Inc. , 26 februarie 2007 (arhivat din original la 31 mai 2015) .
  8. ^ Gap îl angajează pe Egon Zehnder pentru a găsi un nou CEO , Associated Press , 5 martie 2007.
  9. ^ Anii 1960: Comerț: Gap | 100 de ani de cultură pop
  10. ^ Gap: informații și multe altele de pe Answers.com
  11. ^ [1] [ conexiune întreruptă ]
  12. ^ brandchannel.com | Lacuna | Îmbrăcăminte cu amănuntul | mărci | marca | știri de branding Arhivat 19 mai 2008 la Internet Archive .
  13. ^ Gap Inc (GPS) Descriere completă | Stocuri | Reuters.com
  14. ^ GAP surpasses obstáculos y llega a México - Lifestyle , on cnnexpansion.com .
  15. ^ GAP deschide tienda în Talcahuano: es el segundo local de la marca en Chile - BioBioChile , pe biobiochile.cl , BioBioChile.
  16. ^ Gap abre su primera tienda en Colombia | Negocios , pe portafolio.co . Adus la 10 ianuarie 2015 (arhivat din original la 22 noiembrie 2015) .
  17. ^ a b ( HR ) Aruncați o privire la Zagreb's Gap și Zara Home , pe tportal.hr .
  18. ^ a b c ( EN ) Gap Venind în Egipt, Maroc , pe zacks.com . Adus la 10 ianuarie 2015 (arhivat din original la 10 iulie 2011) .
  19. ^ mall28.az, Kiși geyimləri , on mall28.az (arhivat din original la 10 iulie 2014) .
  20. ^ a b Economăa, Noticias de El Salvador | El Mundo Diary »Roble inicia changes in Multiplaza y Metrocentro , on elmundo.com.sv (arhivat din original la 28 octombrie 2012) .
  21. ^ Director City Mall , pe citymall.jo (arhivat din original la 10 octombrie 2011) .
  22. ^ Gap Paraguay Home , pe international.gapinc.com (arhivat din original la 10 august 2014) .
  23. ^ (EN) Povestea noastră , pe bananarepublic.gap.eu, Banana Republic.
  24. ^ Fiba Group - Banana Republic Arhivat 13 ianuarie 2013 în Archive.is .
  25. ^ Banana Republic - Bienvenido , pe Bananarepublic.cl .
  26. ^ Banana Republic intră în țară cu o tienda en Medellín | Negocios , pe portafolio.co . Adus la 10 ianuarie 2015 (arhivat din original la 22 noiembrie 2015) .
  27. ^ iMedia Connection: Retail Revisiting: National Chains Online
  28. ^ The Gap Boots Bootleg! Arhivat la 1 februarie 2009 la Internet Archive .
  29. ^ Despre Gap Inc. Arhivat 8 septembrie 2015 la Internet Archive .
  30. ^ Gap Inc. - Despre Gap Inc. - Biografii ale echipei de conducere executivă Arhivat 2 ianuarie 2010 la Internet Archive .

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF ( EN ) 124111703 · LCCN ( EN ) nr99016044 · WorldCat Identities ( EN ) lccn-nr99016044