Giampaolo Fabris

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Giampaolo Fabris

Giampaolo Fabris ( Livorno , 6 ianuarie 1938 - Milano , 20 mai 2010 ) a fost sociolog și italian academic . A fost unul dintre pionierii cercetării opiniei publice din Italia împreună cu Pierpaolo Luzzatto Fegiz și Ernesto Norbedo . [1] El a fost, la nivel național, unul dintre cei mai importanți experți în studiul consumatorului și în publicitate . [2] El a fost, de asemenea, fondatorul unei noi abordări a studiului consumatorului: așa-numitul Societing . [3]

Biografie

Fabris a început să lucreze pentru Doxa în 1962 , regizând Buletinul Doxa care raportează rezultatele sondajelor de opinie publică efectuate de Institut. De asemenea, creează departamentul de cercetare socială la Doxa în sine.

În 1965 , împreună cu Bartolo Mardessich și Carlo Erminero a creat Demoskopea , care în câțiva ani a devenit unul dintre principalele institute de cercetare a opiniei publice . Cele mai semnificative cercetări efectuate în anii șaizeci și șaptezeci de Demoskopea sunt publicate în revista Ricerche Demoscopiche .

La începutul anilor optzeci , denunțând manipularea și exploatarea sondajelor de opinie de către lumea politică, Fabris încetează controversat să conducă sondaje de acest fel și publică eseul „Sondaje de opinie publică: un instrument de democrație sau de manipulare a cetățeanului?”. . În aceeași perioadă, își deschide propria companie de cercetare, GPF & Associati, care îi permite să monitorizeze, în timp real și cu instrumente mai potrivite pentru investigarea unei realități din ce în ce mai complexe, a fenomenelor și dinamicii care vor conduce Italia de la proto-industrial la societatea postmodernă.

După un sfert de secol petrecut cu averi mixte la GPF & Associati (împărțit mai întâi de BVA franceză, apoi revândut companiei Allaxia, ulterior falimentat și în cele din urmă preluat de grupul Reti, controlat de Claudio Velardi), cu puțin timp înainte moarte Fabris a inaugurat Episteme srl, care intenția sa era să devină un „butic” pentru cercetarea scenariilor de consum și de comunicare, a valorilor și a tendințelor emergente. Abandonând metodele de analiză a consumatorilor și a pieței, tipice marketingului tradițional (parametri socio-demografici, limbaj și atitudini militare, cote de piață și tendințe etc.), în anii 1980 Fabris a adoptat conceptul de stil de viață (elaborat în anii 1970 de către Sociologul american Yankelovitch și ulterior europenizat de francezul Alain de Vulpian, inventatorul sistemului 3SC) și mai târziu ajunge la ideea că mutarea comportamentelor și alegerilor indivizilor este o structură latentă, reprezentată de valorile pe care le împărtășesc sau exprimată de mărcile pe care le cumpără. Pietrele de temelie ale călătoriei sunt cărțile: „Cele opt italii: dinamica și fragmentarea societății italiene”, „Consumator și piață”, „Noul consumator: spre postmodern”.

Prin monitorizarea constantă a tendințelor socio-culturale, în 2009 , în timp ce criza economică se dezlănțuie și marketingul se dovedește a fi din ce în ce mai puțin eficient, Fabris își rezumă gândirea în Societing, o schiță a unei abordări alternative la cele corporativ-economice, pe care destinat să înlocuiască cu o viziune socio-antropologică în încercarea de a surprinde mai bine Zeitgeistul de astăzi.

Fabris a fost cercetător și consultant și a scris pentru diverse ziare. A fost director al serialului „Impresa, Comunicazione, Mercato” al editurii FrancoAngeli din Milano. A fost profesor de sociologie al consumului și a predat la universitățile din Torino, Veneția Ca-Foscari, Trento, Milano IULM și Milano San Raffaele. A fost președinte al Triennale din Milano . A fost președintele Centrului de Studii pentru Publicitatea Progresă. [2]

A murit pe 20 mai 2010 . [4]

Lucrări publicate

  • 1964 - Motivații și publicitate . Milano, ETAS Kompass.
  • 1968 - Cititorul „Zilei”: cercetare motivațională . Pero (Milano), Poligrafico G. Colombi.
  • 1968 - Comunicare publicitară . Milano, ETAS Kompass.
  • 1970 - Comportamentul consumatorului: psihologia și sociologia consumului . Milano, FrancoAngeli.
  • 1976 - Sociologia comunicărilor de masă . Milano, Franco Angeli (editat de Fabris)
  • 1977 - Comportamentul politic al italienilor . Milano, FrancoAngeli.
  • 1978 - Mitul sexului: raport despre comportamentul sexual al italienilor . Milano, Mondadori (cu Rowena Davis)
  • 1986 - Cele opt Italii: dinamica și fragmentarea societății italiene . Milano, Mondadori.
  • 1992 - Publicitate. Teorie și practică . Milano, FrancoAngeli.
  • 1995 - Consumer & market . Milano, Sperling și Kupfer.
  • 2001 - Iubirea și sexul în era internetului . Milano, Franco Angeli (editat de Fabris)
  • 2001 - Consum și organizații . Milano, Franco Angeli (editat de Fabris și Vanni Codeluppi)
  • 2003 - Noul consumator: spre postmodern . Milano, FrancoAngeli.
  • 2004 - Valori și valori ale mărcii: cum să construiești și să gestionezi un brand de succes . Milano, Franco Angeli (cu Laura Minestroni)
  • 2004 - Experiența timpului de consum între practici și fructificare socială . Milano, Franco Angeli (editat de Fabris și Egeria Di Nallo)
  • 2006 - Comunicare de afaceri. Milano, Sperling & Kupfer (editat de Fabris)
  • 2008 - Societing . Milano, Egea.
  • 2010 - Societatea post-creștere . Milano, Egea.

Notă

  1. ^ Fumagalli Marisa, Giampaolo Fabris, interpretul critic al consumului de masă , în „ Corriere della Sera ” din 21 mai 2010
  2. ^ a b Notă biografică despre: Giampaolo Fabris. Publicitate. Teorie și practică . FrancoAngeli, Milano, 1997. ISBN 88-204-9648-8 .
  3. ^ Societing Arhivat la 11 septembrie 2010 la Internet Archive . - Site-ul oficial al Giampaolo Fabris
  4. ^ Il Sole 24 ORE , pe ilsole24ore.com .

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 61.568.867 · ISNI (EN) 0000 0001 1766 1604 · SBN IT \ ICCU \ CFIV \ 010,652 · LCCN (EN) n85297973 · BNF (FR) cb120704887 (data) · NLA (EN) 35.890.296 · WorldCat Identities (EN) lccn-n85297973