Glocalizare
Acest articol sau secțiune de istorie economică nu menționează sursele necesare sau cei prezenți sunt insuficienți . |
Glocalizare sau glocalism este un termen formulat în anii 1980 în japoneză ( dochakuka ), tradus ulterior în engleză de sociologul Roland Robertson și apoi elaborat în continuare de sociologul Zygmunt Bauman pentru a adapta peisajul globalizării la realitățile locale, astfel încât să studieze mai bine relațiile lor cu cercuri internaționale.
- Crearea sau distribuirea de produse și servicii concepute pentru o piață globală sau internațională, dar modificate în conformitate cu legile sau cultura locală.
- Utilizarea tehnologiilor electronice de comunicații , cum ar fi Internetul , pentru a furniza servicii locale la nivel global sau internațional. Craigslist și Meetup sunt exemple de aplicații web glocalizate .
- Crearea structurilor organizaționale locale, care operează pe culturi și nevoi locale, pentru a deveni multinaționale sau globale. Acest comportament a fost urmat de diverse companii și corporații, de exemplu de IBM .
Sens
Termenul „globalizare” este considerat ambiguu și contradictoriu în universul său semantic folosit și abuzat; Din acest motiv , Bauman , a vrut să introducă „glocalizare“, fără a dori să găsească acolo un sentiment politic de opoziție față de globalizare (ca de exemplu antiglobalistii do ).
Globalul și localul pot fi văzute ca două fețe ale aceleiași monede. O organizație poate fi înțeleasă mai bine analizând natura duală a glocalizării. Localizarea este adesea ignorată din cauza prea multă importanță acordată globalizării. Mai mult, în multe cazuri, forțele locale se străduiesc constant să atenueze impactul proceselor globale. Aceste „forțe” pot fi recunoscute prin eforturile de prevenire sau modificare a planurilor de construcție a clădirilor pentru corporații multinaționale , cum ar fi Wal-Mart .
Glocalizarea consideră că fundamentul societății în fiecare epocă a fost și este comunitatea locală, din interacțiunea indivizilor, organizată în grupuri din ce în ce mai extinse, prezente pe un teritoriu.
Organizarea acestor grupuri constituie cu siguranță un set de „sisteme” care devin „subsisteme” dacă sunt legate de organizații mai complexe. De exemplu, familia este un subsistem al sistemului de cartier, dar cartierul este un subsistem al sistemului de oraș și așa mai departe.
Glocalizarea își începe analiza de la sisteme simple pentru a ajunge la cele mai complexe, în timp ce globalizarea pare să favorizeze sistemele complexe, ignorând foarte adesea implicațiile subsistemelor.
Glocalizarea plasează în centrul „filozofiei” sale individul, persoana umană, patrimoniul material și imaterial local al persoanei și grupul căruia îi aparține. Nu ignoră dialectica care derivă din întâlnirea-ciocnirea diferitelor grupuri din logica sistem-subsistem, dar nu pierde niciodată din vedere micro în relația sa cu macro-ul.
El acordă importanță pieței libere, dar consideră că nu poate fi niciodată considerat un „primum”, deoarece piața este una dintre numeroasele funcții ale omului care a luat multe fațete de-a lungul secolelor.
Glocalizarea dă importanță comunicării dintre indivizi și grupuri definite în spațiu și timp și modului în care noile tehnologii au favorizat o accelerare a proceselor de transformare. Glocalizarea consideră necesară supunerea conținutului comunicării unei analize serioase, care, mediată de noile tehnologii, poate suferi distorsiuni, superficialitate, banalitate.
O greșeală frecventă este să credem că glocalizarea pune accentul mai presus de toate pe local și globalizarea pe globală. Nu este corect, deoarece glocalizarea, în timp ce plasează în mod ideal micro-grupul la baza analizei sale, este conștient că acesta crește, se dezvoltă, interacționează cu alte grupuri din ce în ce mai complexe până la realitățile complexe globalizatoare de astăzi. Înțelesul cuvântului „local” se extinde de fapt prin încorporarea fără confuzie a realităților locale care rămân din toate punctele de vedere subsisteme semnificative.
Glocalizarea nu ignoră prezența forțelor globalizatoare pe care într-adevăr le examinează în geneza și implicațiile lor, dar este ferm înrădăcinată în teoria sa generală a sistemelor și în interacțiunea strânsă dintre geopolitică , geoeconomie și geocultură .
Numeroase organizații internaționale lucrează deja în spiritul glocalizării. Printre acestea se numără Forumul Glocal , care este activ din 2001 în domeniul cooperării între orașe.
Glocalizarea în marketing
Conceptul de glocalizare se însoțește cu o dinamică de marketing a multinaționalelor acuzate adesea de aplatizarea diferențelor culturale ale produselor. Prin glocalizare, multinaționalele concentrează prezentarea și sponsorizarea produsului pe apartenența sa culturală stereotipă.
„Gândiți global, acționați la nivel local” , sinteză între gândirea globală, care ține seama de dinamica planetară a interacțiunii dintre popoare, culturile și piețele lor și acțiunea locală, care ține seama de particularitățile și particularitățile istorice ale zonei în care doriți să a functiona.
Lipsită de semnificațiile referitoare la imperialismul cultural și la exploatarea globală de către câteva multinaționale, glocalizarea încearcă o încercare motivată de a păstra identitățile individuale într-un sistem complex, fără a aduce atingere individualității și dreptului de a exista altor identități.
Mai precis, în sectorul comercializării și marketingului, „glocalizare” înseamnă respectarea produsului local și a caracteristicilor acestuia atunci când se confruntă cu piața globală, precum și respectarea nevoilor locale din partea produsului global; în primul caz, glocalizarea duce inevitabil la nișe de piață situate pe piața globală, în al doilea la piețe locale pe care produsele globale nu le-ar putea ajunge fără ajustări.
Glocalizarea este de obicei asociată cu un model de afaceri care vizează fidelizarea clienților . Produsul este destinat în sens larg, inclusiv asistență post-vânzare și servicii de întreținere: aceste contracte garantează producătorului un profit durabil și uneori constituie partea cea mai profitabilă.
Bibliografie
- Zygmunt Bauman , Globalizare și glocalizare , Armando editore 2005, ISBN 8883585437
linkuri externe
- ( EN ) Glocalization , în Encyclopedia Britannica , Encyclopædia Britannica, Inc.
