Heineken

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Heineken
Siglă
Stat Olanda Olanda
Formularul companiei Societate pe acțiuni
Bursele de valori Euronext : HEIN
ESTE IN NL0000009165
fundație 1873
Gasit de Gerard Adriaan Heineken
Sediu Amsterdam
Verifică Cruzcampo, Tiger, Żywiec, Starobrno, Ochota, Murphy's, Star, Amstel
Oameni cheie Jean-François van Boxmeer președinte și director general
Sector Alimente
Produse Bere
Vânzări 21,8 miliarde EUR [1] (2017)
Venit net 1,9 miliarde EUR [1] (2017)
Angajați 73.500 (2017)
Site-ul web www.heinekeninternational.com/
Fabrica istorică Heineken din Amsterdam
Sticlă de bere Heineken

Heineken / ˈɦɛinəkən / este o companie olandeză de bere fondată în 1864 de Gerard Adriaan Heineken care a achiziționat o mică fabrică de bere în Amsterdam . În 1988, această fabrică de bere va fi închisă și transformată într-un muzeu numit Heineken Experience.

În 2017, Heineken deține 165 de unități de producție în peste 70 de țări. Este primul din Europa și al doilea din lume după fuziunea din octombrie 2016 a principalilor concurenți, AB-InBev și SABMiller . [2] Produce peste 200 de milioane de hectolitri de bere împărțită în 250 de mărci. Principalele, pe lângă Heineken: Amstel , Cruzcampo , Affligem , Żywiec , Starobrno, Tiger, Zagorka, Ochota, Murphy's , Red Stripes, Star, Pelforth , Birra Moretti , Ichnusa .

Listată la Bursa de Valori din Amsterdam și OTC Markets Group din New York, este controlată de familiile Heineken și Hoyer. Cel mai mare acționar unic este fiica lui Freddy Heineken, Charlene de Carvalho Heineken, care locuiește la Londra .

Istorie

Începuturile

La 14 februarie 1864, tânărul Gerard Adriaan Heineken (22) a obținut de la mama sa autorizația de cumpărare a fabricii de bere De Hooiberg, care funcționează în Amsterdam din 1592 . La 16 decembrie, după o negociere care a durat câteva luni, achiziția a fost oficializată pentru suma de 48.000 florini [3] . La 15 februarie a anului următor, a fost fondată Heineken & Co, care în 1873 a devenit Bierbrouwerij Maatschappij NV , cu Heineken însuși ca acționar major [3] . În 1869 Heineken a decis să dezvolte o tehnică similară cu cea bavareză pentru fermentarea la temperaturi scăzute , în locul fermentației anterioare la temperaturi ridicate, pentru a obține o bere mai ușoară, cu o durată mai mare de valabilitate [4] .

În 1874 a fost deschisă oa doua fabrică în Rotterdam pentru a face față creșterii cererii. Odată cu moartea lui Gerard Heineken în 1893 , proprietatea companiei a revenit soției sale Marie Tindal, care a gestionat-o până în 1914, când a preluat fiul ei Henry Pierre Heineken. În 1927 a fost achiziționată fabrica de bere belgiană Léopold, cu sediul la Bruxelles [4] . În 1931 a participat, în asociere cu Fraser & Neave, la crearea Malayan Breweries Ltd , cu sediul în Singapore [5] . În anii 1930, filiale au fost deschise și în Congo Belgian , Egipt și Java [4] .

În 1933 , datorită acțiunii importatorului Leo van Munching, Heineken a devenit prima bere străină care a fost importată în Statele Unite ale Americii la sfârșitul interdicției , pentru ocazia New York Times a scris că „prima marfă legală a au sosit treisprezece ani de bere. Această bere este Heineken ". [6] Reprezentantul lui Heineken în America după încheierea interdicției va fi Leo van Munching: a lucrat la o linie de nave care zburau între Olanda și Statele Unite înainte de a convinge familia Heineken să-l facă reprezentantul lor în America [6] 7 ] .

În 1948 , sigla companiei a fost schimbată cu înclinația ascendentă a celor 3 „e” ale cuvântului Heineken, cu scopul de a apărea zâmbind [8] . În 1954 culoarea etichetei a fost schimbată din roșu în verde cu intenția de a transmite o idee de siguranță [6] .

Expansiunea

În 1968 , Heineken a fuzionat cu rivalul istoric Amstel . În 1971, fiul lui Henry Pierre, Alfred Henry "Freddy" Heineken, a devenit președinte. Și odată cu el a început o serie de achiziții ale producătorilor europeni de bere: mai întâi Brasserie de l'Espérance franceză cu sediul în Schiltigheim , producător de bere Ancre [8] . Italianul Dreher a fost apoi achiziționat [9] . În 1975 a fost deschisă o nouă fabrică de bere cu o capacitate anuală de producție de 1,5 milioane de hectolitri de bere pentru a face față creșterii preconizate a producției [10] .

Achizițiile au continuat în anii 1980 și 1990: Murphy's din Irlanda a fost cumpărată în 1983 , spaniola El Aguila în 1984, Royal Brand Brewery în 1989 [10] și elvețianul Calanda Bräu în 1993 .

În 1996 , compania a achiziționat marca Birra Moretti [11] . În urma acuzației formulate de antitrust de a avea o poziție dominantă pe piața italiană [12] , Heineken a fost nevoită să vândă fabrica din San Giorgio di Nogaro din provincia Udine în 1997 , care a fost achiziționată de un nou grup: Birra Castello spa [13] .

În 1999 a fost recunoscută drept marca secolului de către autoritățile olandeze [14] .

În anii 2000, au avut loc achizițiile fabricilor de bere BBAG, Krusovice și Rodic și ale Scottish & Newcastle , achiziționate de grupul Carlsberg în 2008 [15] .

La 22 septembrie 2004 , la doi ani după moartea lui Freddy Heineken, compania a anunțat închiderea fabricii Pedavena , o fabrică de bere istorică din zona Belluno. La sfârșitul anului 2004, un acord între sindicate și Heineken Italia a amânat închiderea până în septembrie 2005, Heineken declarându-și dorința de a vinde fabrica fără a aduce atingere. În urma unui interviu între primarul orașului Pedavena și echipa de conducere a multinaționalei, „Comitetul fabricii de bere Pedavena” a fost înființat la 22 ianuarie 2005, cu scopul de a menține producția activă pe amplasament. În ianuarie 2006 , Heineken Italia a vândut fabrica către Birra Castello.

Din Mexic în China

În 2010, Heineken cumpără divizia de bere a grupului mexican FEMSA , [16] cel mai mare îmbuteliator (de asemenea proprietar al celui mai mare lanț alimentar mexican, OXXO) care va intra apoi în capitala Heineken NV cu o participație de 20%. Și începe expansiunea în America de Sud. Doi ani mai târziu a cumpărat fabricile de bere Asia Pacific deținute de Fraser & Neave [17] .

În octombrie 2015, Diageo și-a vândut acțiunile la Desnoes & Geddes și GAPL, mărci active în Jamaica și, respectiv, în Malaezia , către Heineken. Cu aceasta, Heineken are o participație de 73,3% la Desnoes & Geddes și 100% la GAPL [18] . Tot în acel an a achiziționat, de asemenea, 50% din Lagunitas Brewing Company din Petaluma, California , apoi a dobândit controlul complet în 2017.

În vara anului 2016, Heineken semnează un contract de sponsorizare pentru unele etape ale campionatului mondial F1. În 2017 a intrat în Brazilia achiziționând compania Kiring pentru 700 de milioane de dolari. Tot în același an a preluat o fabrică de bere artizanală italiană, Hibu, fondată în 2007 în Brianza . [19] În 2018 cumpără 40% din cel mai mare producător chinez de bere, China Resources Beer , pentru 2,7 miliarde de euro. Conform acordurilor, activitățile Heineken în China (trei fabrici) vor fuziona cu cele ale grupului chinez care va licenția marca Heineken. În același timp, China Resources Beer va achiziționa acțiuni Heineken pentru 464 de milioane de euro (egal cu 0,9%), iar compania olandeză își va pune la dispoziție canalele de distribuție pentru mărcile grupului chinez (cel mai important este Snow). [20]

Mărcile

În Italia, Heineken produce sau distribuie următoarele mărci:

În Italia operează și în sectorul Horeca prin filiala Partesa srl

Marketing

Sponsorizări

Ovalul folosit în Cupa Heineken

Heineken a sponsorizat multe evenimente sportive. Cupa Heineken a fost o competiție anuală de rugby la care au participat cluburi din Anglia, Franța, Irlanda, Țara Galilor și Italia. Heineken a fost sponsor al competiției de la ediția inaugurală în 1995-96 , până la ediția 2013-14, când a fost înlocuită cu Cupa Campionilor Europeni de Rugby . Heineken își continuă parteneriatul cu European Club Rugby în calitate de sponsor principal.

L ' Heineken Open este un turneu de tenis al ATP International Series care are loc în Auckland, în Noua Zeelandă .

Heineken este sponsorul principal al UEFA Champions League din 2005. [21]

Heineken sponsorizează și evenimente muzicale: Festivalul Heineken Open'er , festivalul de muzică Oxegen din Irlanda și Festivalul Heineken Jammin ' din Italia.

În 2016, Heineken devine berea oficială a Marelui Premiu canadian de Formula 1 . [22]

Experiență Heineken

În interiorul experienței Heineken

Experiența Heineken este un muzeu despre Heineken Lager și fabrica de bere istorică din Amsterdam . Complexul a fost construit în 1867 și folosit ca fabrică până în 1988. [23] În 1991 o parte a clădirii a fost demolată, iar restul a deschis Centrul de recepție și informare Heineken (în olandeză Heineken ontvangst-en informatiecentrum ). În 2001 a fost înlocuit cu Heineken Experience. [24]

Muzeul conține atracții, exponate interactive și două baruri. Vizita include, de asemenea, informații despre istoria mărcii și despre procesul de fermentare perfecționat de-a lungul anilor. Vizitatorii primesc un pahar mic pentru degustarea berii și două vouchere pentru două halbe de utilizat la sfârșitul turului, ambele fiind incluse în prețul biletului de intrare.

Date economice

În 2011, compania a depășit 19 miliarde venituri. [25] În 2017, veniturile au ajuns la 21,89 miliarde de euro (față de 20,79 miliarde în 2016), EBIDTA a trecut de la 3,54 miliarde în 2016 la 3,76 miliarde în 2017, ajungând la 1,9 miliarde (1,54 în 2016). [1]

Structura acționarilor

Acțiunile Heineken sunt listate la Bursa de Valori din Amsterdam și la OTC Markets Group din New York sub simbolurile HEIA și respectiv HEINY . Tabelul reprezintă acționarii la 31 decembrie 2013: [26]

Acționari Heineken
Poziţie Acționar Cota%
1 Heineken Holding NV 1 50,005
2 Mexican Economic Fomento, SAB de CV 2 12.532
3 Alții 37.463
Total 100,00
  1. Heineken Holding NV este o companie publică listată în Amsterdam. Acționarul său majoritar este L'Arche Green NV deținut de familiile Heineken și Hoyer.
  2. Fomento Económico Mexicano, SAB de CV (FEMSA) deține, de asemenea, o participație de 14,935% la Heineken Holding NV, controlând astfel direct sau indirect 20% din Heineken International.

Notă

  1. ^ a b c Heineken nu toastează rezultatele 2017 , pe Finance.repubblica.it , 12 februarie 2018. Adus pe 4 august 2018 .
  2. ^ AB InBev: ok SABMiller to maxifusione pe ansa.it, 28 septembrie 2016. Adus pe 4 august 2018.
  3. ^ A b (EN) Richard W. Unger, A History of Brewing in Holland, 900-1900: Economy, Technology, and the State, Brill Academic Publishers, 2001, p. 360.
  4. ^ a b c ( FR ) saga Heineken prodimarques.com
  5. ^(EN) Heineken APB indică câștigurile obținute din achiziția completă Depus 24 septembrie 2015 în Internet Archive . Reuters.com
  6. ^ a b ( FR ) Jean Watin-Augouard, Marques de toujours , Éditions Larousse / VUEF, octombrie 2004, ISBN 2-7441-7580-3 .
  7. ^(EN) Leo van Munching, 88 de ani, Heineken Beer Trader nytimes.com
  8. ^ a b ( FR ) L'espérance, 150 ans de brasserie en Alsace, p. 68, G. Cardonne, éditions du brassin
  9. ^ Istoria birreriapedavena.info
  10. ^ A b(EN) Istoria Heineken NV The financinguniverse.com
  11. ^ Bere: Heineken Italia cumpără Moretti adnkronos.it
  12. ^ M. Patucchi, The giant giant stumbles , La Repubblica , 28 mai 1996
  13. ^ Udine, orașul Moretti și Dormisch, fostă capitală a berii ilfriuli.it
  14. ^(RO) Raport anual annualreport.heineken.com
  15. ^ ( FR ) "Heineken takes sa revanche en Belgique", Trends Tendances n.5, 31 ianuarie 2008
  16. ^ (EN) Heineken va cumpăra Femsa din Mexic , pe jamaica-gleaner.com, 12 ianuarie 2010.
  17. ^(EN) Heineken finalizează achiziționarea intereselor directe și indirecte ale F&N în APB Depus la 1 octombrie 2015 Internet Archive . reuters.com
  18. ^(EN) A. Agnihotri, Diageo vinde participatii la doua companii de bere Heineken pentru 780,500,000 $ Filed 14 octombrie 2015 în Internet Archive . Reuters.com 7 octombrie 2015
  19. ^ Heineken achizitioneaza fabrica de bere Lombard Yell Group , la fermentobirra.com septembrie 2017. Adus de 4 august 2018.
  20. ^ Heineken pariază 2,7 miliarde pe berea chineză , pe repubblica.it , 3 august 2018. Accesat la 4 august 2018 .
  21. ^ Heineken International Heineken anunță noua UEFA Champions League , pe heinekeninternational.com (arhivat din original la 21 martie 2012) .
  22. ^ Heineken anunță un parteneriat global cu Formula 1 Management , în Formula1.com , Formula One World Championship Ltd, 9 iunie 2016. Adus pe 9 iunie 2016 .
  23. ^ (RO) Despre experiență , în heinekenexperience.com, Heineken Experience. Adus pe 7 iulie 2020 .
  24. ^ Nederlandse Biermusea , în michel-tencate.tmfweb.nl . Adus la 28 aprilie 2007 (arhivat din original la 27 aprilie 2007) .
  25. ^ Bilanțul Heineken Group în 2011: volumele de bere, cifra de afaceri și creșterea profiturilor , pe beverfood.com , 16 aprilie 2012.
  26. ^ (RO) Heineken Holding NV Raport anual 2013 pe theheinekencompany.com, Heineken Holding NV, 31 decembrie 2013. Accesat la 13 ianuarie 2017 (depus de „Adresa URL originală 27 mai 2016).

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității ISNI ( EN ) 0000 0004 0431 7646