HelloFresh

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
HelloFresh
Siglă
Stat Germania Germania
Formularul companiei Companie cu participații pe scară largă
Bursele de valori Bursa din Frankfurt :HFG
ESTE IN DE000A161408
fundație Noiembrie 2011 la Berlin
Gasit de Dominik Richter, Thomas Griesel și Jessica Nilsson
Sediu Berlin
Oameni cheie Dominik Richter (CEO)
Sector Comerț
Produse Mâncăruri gătite
Vânzări 1,90 miliarde EUR [1] (2018)
Angajați 4.276 [2] (2018)
Site-ul web www.hellofresh.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

HelloFresh este un, tranzacționate public, comercializate la nivel internațional Berlin- pe bază kit Prep masă [3] companie. Este cel mai mare furnizor de truse de masă din Statele Unite [4] și are, de asemenea, operațiuni în Canada , Europa de Vest (inclusiv Luxemburg , Germania , Belgia , Franța și Olanda ), Noua Zeelandă și Australia . Acesta a fost listat la bursa de la Frankfurt de la prima sa ofertă publică din noiembrie 2017.

Istorie

HelloFresh a fost fondată în noiembrie 2011 la Berlin de Dominik Richter, Thomas Griesel și Jessica Nilsson. [5] Richter și Griesel au ambalat personal alimentele și le-au livrat manual primilor 10 clienți. [6] A fost una dintre primele companii din industria trusei de masă. [7] Au fost inițial finanțate de Rocket Internet , un studio de startup german. Au început să furnizeze truse de masă clienților plătitori la începutul anului 2012, iar în același an s-au extins în Olanda , Marea Britanie , SUA și Australia . Până în 2014, compania susținea că furnizează un milion de mese pe lună. Au strâns 50 de milioane de dolari într-o cerere de împrumut în 2014, după ce au strâns 10 milioane de dolari în 2012 și 7 milioane de dolari în 2013.

În martie 2015, compania avea 250.000 de abonați, deși nu era încă profitabilă. [8] În luna septembrie a aceluiași an, a fost evaluată la 2,6 miliarde EUR într-o cerere de finanțare în care a strâns 75 milioane EUR. Majoritatea companiei la acel moment era încă deținută de Rocket Internet. A anulat un IPO planificat în noiembrie din cauza îngrijorărilor cu privire la valoarea propusă de companie. [9] A cunoscut o creștere semnificativă în cursul anului, cu 530.000 de abonați până la sfârșitul lunii octombrie. [10] Avea 750.000 de abonați până în iulie 2016, [11] și 1,3 milioane până în al treilea trimestru al anului 2017. [12]

În octombrie 2017, compania a anunțat o IPO planificată la Bursa de la Frankfurt pentru a strânge 350 de milioane de dolari. [12] La 2 noiembrie, compania a finalizat IPO, evaluându-l la 1,7 miliarde EUR. [13] La data ofertei sale publice inițiale, compania avea o capitalizare de piață de peste două ori mai mare decât cea a Blue Apron, cel mai mare concurent din SUA. [14]

În martie 2018, HelloFresh a achiziționat Green Chef , o companie din SUA pentru produse organice. [4]

În octombrie 2018, sucursala din HelloFresh Canada din Toronto a achiziționat Chefs Plate , o companie canadiană de truse de masă. [15]

În 2019, Rocket Internet și-a vândut acțiunea rămasă în HelloFresh, accelerând tranziția către investitori instituționali internaționali. [16] [17] Rocket Internet deținea 30,6% din HelloFresh la sfârșitul anului 2018. [18]

Afaceri

Modelul de afaceri al HelloFresh este de a pregăti ingredientele necesare unei mese și de a le livra clienților, care apoi trebuie să gătească masa folosind carduri de rețete, [19] care durează aproximativ 30-40 de minute. [20] În general, oferă aproximativ trei mese, pentru două, pe săptămână pentru aproximativ 60 USD sau 70 USD. [7] Oferă o gamă de aproximativ 19 rețete. [21] În SUA, HelloFresh oferă și un serviciu de abonament la vin, bazat pe cel al concurentului său Blue Apron. [22] În mai multe piețe, acesta oferă mese „Cutie rapidă” care pregătesc doar 20 de minute. [23]

Operațiunile companiei din Statele Unite au generat 60% din venituri din noiembrie 2017 și dețineau aproximativ 44% din piața SUA. [13] HelloFresh este prezent și în Regatul Unit , Germania , Austria , Elveția , Țările de Jos , Belgia , Luxemburg , Suedia , Franța , Australia , Noua Zeelandă , Canada , Danemarca .

HelloFresh a fost criticat pentru ambalarea excesivă a meselor livrate, ceea ce duce la risipă. [11] Compania a fost, de asemenea, criticată pentru costurile sale ridicate de marketing, care au împiedicat compania să fie profitabilă. [24] O preocupare legată de aceasta este rata scăzută de reținere a clienților. Conform unei analize independente, mai puțin de 50% dintre clienți rămân abonați după prima săptămână și mai puțin de 10% după 6 luni. [25] Compania contestă aceste constatări.

Identitate vizuala

De la înființarea sa în 2011 , compania și-a schimbat logo-ul și identitatea vizuală de trei ori. Primul rebrand a avut loc în 2016 : lucrarea a fost încredințată „ agenției de publicitate SUA „ Dimassimo / Goldstein ”. Designerii responsabili, Claudia Mark și Matt Peters [26] au folosit culoarea verde acid a logo-ului anterior pentru a asocia imaginea unui var cu compania ; literele au fost în schimb actualizate prin combinarea unui font de script cu un majuscul sans-serif (în special, Veneer Clean Soft Italic [27] . a doua reînnoire a început în 2020 [28] . Lucrarea a fost încredințată agenției britanice LondonStudio, care a actualizat identitatea vizuală fără a denatura ideea, făcând varul bidimensional și folosind un font negru mai personal [29] .

  • 2011-2016

  • 2016-2020

  • 2020-prezent

Notă

  1. ^ Raport anual HelloFresh 2018 ( PDF ), în HelloFresh SE , 6 martie 2019, p. 3. Adus pe 27 aprilie 2019 .
  2. ^ Profil HelloFresh , în Craft . Adus pe 13 august 2019 .
  3. ^ Materii prime, în cantități exacte, necesare pentru a găti o masă.
  4. ^ a b Rani Molla, HelloFresh este acum mai mare decât Blue Apron în SUA , în Recode , 26 martie 2018. Adus pe 8 august 2018 .
  5. ^ (EN) Charmaine Li, De ce livrarea meselor la Berlin Startul HelloFresh tocmai a strâns 50 de milioane de dolari în Tech.eu, 7 august 2014. Adus pe 7 februarie 2018.
  6. ^ (RO) Povestea noastră , pe HelloFresh Group. Adus la 13 martie 2018 (Arhivat din original la 27 aprilie 2019) .
  7. ^ A b (EN) Michael J. de la Merced, HelloFresh, a Meal Delivery Start-Up, strânge 50 de milioane de dolari în DealBook, The New York Times , 18 iunie 2014. Accesat la 7 februarie 2018.
  8. ^ (RO) Valoarea rundelor de finanțare valorifică starturile germane de produse alimentare HelloFresh la 2,6 miliarde de euro , în Financial Times, 17 septembrie 2015. Accesat la 7 februarie 2018.
  9. ^ Alexander Huebner și Ludwig Burger, firma de livrare a meselor HelloFresh pune IPO în așteptare , Reuters , 8 noiembrie 2015. Accesat pe 7 februarie 2018 .
  10. ^ (RO) Arno Schuetze și Alexander Hübner, firma online de livrare a meselor HelloFresh, care pierde pierderea, intenționează să devină publică în Business Insider, 28 octombrie 2015. Accesat pe 7 februarie 2018.
  11. ^ A b (EN) Richard Vines, Un bucătar-stea Michelin testează patru servicii de livrare la domiciliu în Bloomberg LP, 20 iulie 2016. Accesat pe 7 februarie 2018.
  12. ^ A b (EN) Chad Bray, HelloFresh, Meal Delivery Service, urmărește IPO la Frankfurt , în The New York Times , 10 octombrie 2017, ISSN 0362-4331 ( WC · ACNP ). Adus pe 7 februarie 2018 .
  13. ^ A b (RO) HelloFresh merită mult mai mult pentru investitori decât Blue Apron , Fortune, 2 noiembrie 2017. Adus pe 7 februarie 2018.
  14. ^ Eric Auchard și Arno Schuetze, Update 2-Startul luminos al HelloFresh contrastează cu luptele Blue Apron , din Reuters , 2 noiembrie 2017. Adus pe 7 martie 2018 .
  15. ^ Hellofresh privește piața canadiană a trusei de mâncare mai mare , pe supermarketnews.com . Adus la 11 august 2020 .
  16. ^ Rocket Internet vede profiturile aproape duble , 19 septembrie 2019.
  17. ^ EQS Group, DGAP-News: Rocket Internet SE: Rocket Internet intenționează să plaseze întreaga sa participație în HelloFresh SE , 13 mai 2019.
  18. ^ Rocket Internet vede profiturile aproape duble ( PDF ) [ link rupt ] , pe rocket-internet.com .
    „Scăderea investițiilor în asociați cu 232,8 milioane EUR provine în principal din cedarea acțiunilor la HelloFresh și Westwing” .
  19. ^ (EN) Ce se află în caseta de pe HelloFresh Canada. Adus la 8 ianuarie 2019 .
  20. ^ (EN) HelloFresh UK Review in Top 10 Meal Delivery Services, 31 august 2017. Accesat pe 7 martie 2018.
  21. ^ (RO) Cum funcționează , pe hellofresh.com. Adus la 13 martie 2018 .
  22. ^ (RO) Elin McCoy, Wine on Demand? Rating Bottles From Blue Apron, Hello Fresh, Caviar , în Bloomberg LP , 3 noiembrie 2017. Accesat pe 13 martie 2018 .
  23. ^ Andy Rudd, gospodăria britanică medie se mândrește cu gadget-uri de gătit neutilizate în valoare de 415 GBP , în Daily Mirror , 17 ianuarie 2018. Accesat pe 13 martie 2018 .
  24. ^ (EN) Stu Woo, HelloFresh, către German Tech Incubator's Star, Still Struggles to Deliver , în The Wall Street Journal , 22 septembrie 2016, ISSN 0099-9660 ( WC · ACNP ). Adus pe 7 februarie 2018 .
  25. ^ (EN) Sarah Kessler, Meal-Kit Customers Dine And Dash , în Fast Company, 20 octombrie 2016. Accesat pe 7 februarie 2018.
  26. ^ Proiectare siglă HelloFresh , la graphis.com . Adus la 24 ianuarie 2021 .
  27. ^ Veneer Clean , la yellowdesignstudio.com . Adus la 24 ianuarie 2021 .
  28. ^ HelloFresh oferă un alt semnal de vânzări pozitiv , la winsightgrocerybusiness.com . Adus la 24 ianuarie 2021 .
  29. ^ HelloFresh rebrand , la creativebloq.com . Adus la 24 ianuarie 2021 .

Alte proiecte

linkuri externe

Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=HelloFresh&oldid=121163965 ”