Identitate corporativă

Identitatea corporativă (din identitatea corporativă engleză ) se referă la imaginea pe care o companie o are sau caută să o obțină în rândul publicului; mai rar această expresie este utilizată pentru a se referi la imaginea companiei în rândul angajaților săi, pentru a se distinge de concurenți.

Reprezintă cea mai profundă și mai spirituală formă a mărcii. Identifică nucleul companiei, adică nucleul ( identitatea de bază ), generat de valorile fondatorilor săi, dă naștere viziunii și misiunii companiei .

Identitatea corporativă constă din două domenii bine definite:

• nucleul , care este fix și imuabil, universal acceptat în cadrul companiei și care, de fapt, își generează scopul ( activitatea de bază );
• nucleul extins , direct dependent de nucleu , dar în raport cu lumea de referință, cu care se confruntă și se raportează, schimbându-se cu el, rămânând în același timp fidel nucleului său.

Tatăl acestui concept a fost designerul german, care s-a mutat în Statele Unite ale Americii , Will Burtin .

Elemente conexe

• Imaginea produsului
• Pauza comerciala
• Campanie publicitara
• Sigla (grafică)

Home Economics : ajuta Wikipedia prin extinderea economiei