Inovaţie

Inovația este dimensiunea aplicativă a unei invenții sau a unei descoperiri.

Inovația se referă la un proces sau un produs care garantează rezultate sau beneficii mai mari, aducând astfel progres social , chiar dacă uneori nu este întotdeauna eficient și se îmbunătățește în ceea ce privește ceea ce urmează să inoveze.

Schimbarea care duce la înrăutățirea condițiilor sociale nu este inovație, ci „ regresie ”. Lipsa inovației, indiferent de modul în care este judecată, poate fi considerată în schimb ca „ tradiționalism , conservatorism ”

Descriere

Inovația este implementarea unui produs nou sau îmbunătățit semnificativ (fie că este un bun sau un serviciu), fie a unui proces, o nouă metodă de marketing sau o nouă metodă organizațională în afaceri , la locul de muncă sau în relațiile externe. Economistul austriac Joseph A. Schumpeter , încă din 1911, a introdus diferența fundamentală dintre invenție , care nu implică neapărat introducerea pe piață a unui nou produs sau proces și inovație.

Prin activități de inovare ne referim la toate etapele științifice, tehnologice, organizaționale, financiare și comerciale care vizează implementarea inovației. Unele activități de inovare sunt ele însele inovatoare, în timp ce altele nu sunt noi, dar sunt necesare pentru implementarea inovației, cum ar fi cercetarea și dezvoltarea care nu sunt legate de o inovație specifică.

Rafinarea sau dezvoltarea se pot referi la un proces de producție (produs cu caracteristici mai bune, care necesită mai puține componente, mai puțin poluant), un serviciu (care îl face mai eficient și mai util), crearea unui obiect artistic (statuie, desen, pictură, fotografie care inspiră un sentiment mai plăcut, ...), o tehnică medicală (cura care aduce o sănătate mai bună), o melodie, un nou tip de mâncare (mai gustoasă și mai primitoare), o logică filosofică sau spirituală (nou mod de a vedea lumea și evenimente care ajută omul).

Inovația nu se limitează la sfera tehnică: inovația există în fiecare sector, ci este adesea legată de tehnologie sub forma progresului tehnic , care la rândul său își bazează fundamentul pe progresul științific . La rândul său, tehnologia este cel mai important mijloc de îmbunătățire a condițiilor de viață ale persoanei: câștigă teren pe calea spre bucuria de a trăi. Analiza inovațiilor arată că îmbunătățirile sunt mici în timp, dar sunt și continue: un pas scurt la un moment dat care, perseverând în plimbare, te duce departe.

Motorul inovației este Etica , adică dorința sinceră și puternică de a servi omul (de a produce ceva bun și frumos); când acest sentiment se limitează la sine, capacitatea inovatoare este mai mică. Inovatorul este cel care reușește să viseze la ceva diferit, mai bun pentru toată lumea, depășind ceea ce s-a înțeles până acum.

Inovația are o legătură strânsă cu piața economică, adică cu utilizatorii produsului inovat: dacă nu sunt suficient de avansați, nu sunt capabili să-l înțeleagă și să-l aprecieze. Inovația, prin îmbunătățirea procesului, generează o competitivitate mai mare: este visul a ceva mai bun care se traduce prin bunăstare generală. Sensibilitatea și atenția față de inovație sunt cheia competitivității. Inovarea în acest domeniu este, de asemenea, un impuls pentru consum și, prin urmare, pentru cererea de bunuri capabile să stimuleze creșterea economică în cadrul unei economii de piață .

Inovația îl eliberează pe om de constrângerile care îi condiționează nivelul cultural și spiritual.

Istoria evoluției umane arată că una dintre cele mai importante forme de inovație este aceea care scade timpul de lucru, îmbunătățind în același timp calitatea și cantitatea produselor. Această îmbunătățire a eliberat spații pe care omul le poate dedica creșterii conștientizării și perfecțiunii spirituale.

Atunci când companiile ating un grad suficient de evoluție, își rezervă un loc important pentru inovație în drepturile lor legale, protejându-le pe acestea din urmă cu măsuri legale de protecție (de exemplu, brevet ). Și acesta este un element de evaluare a gradului de dezvoltare al unei țări: evoluția tehnologică și evoluția culturală sunt, de fapt, strâns legate. Când nivelul cultural regresează din motive externe societății (dezastre naturale) sau sociale (revoluții), inovația scade, de asemenea.

Teritoriile Geografia inovației studiază relația dintre teritorii și inovație.

Relația consumator - inovație

Sociologii studiază reacțiile consumatorilor la inovații. În special, Everett Rogers distinge cinci tipuri de inovatori atunci când vine vorba de produse din domeniul tehnologic:

Consumatorii de primul tip : sunt dispuși să-și asume riscuri cumpărând imediat ceva nou. În general, sunt tineri, conștienți de valoarea banilor, care aparțin unor clase sociale înalte.
Consumatori de al doilea tip : sunt o categorie de cunoscători care preferă să aștepte timpul necesar pentru a aduna mai multe informații despre acea inovație specială. Sunt, de obicei, tineri aparținând unor clase sociale superioare, dar mai conștienți și mai atenți decât primii cu privire la bani. Sunt considerați creatori de opinie .
Consumatorii de al treilea tip : sunt majoritatea populației, cu statut social mediu, care cumpără produsul care este acum răspândit.
Consumatorii de al patrulea tip : sunt sceptici cu privire la știri, aparțin unor clase sociale scăzute și pentru a le cumpăra așteaptă ca toți (sau aproape toată lumea) să le aibă.
Consumatori de tipul cinci : cei care exprimă o aversiune puternică față de schimbare. În general, sunt persoane vârstnice de clasă socială scăzută, care au încredere doar în opiniile membrilor familiei.

Tipuri de inovații

Trebuie să distingem inovația incrementală și inovația perturbatoare

Inovație incrementală

Inovațiile incrementale sunt inovații cu îmbunătățiri modeste, treptate și continue ale tehnicilor sau produselor existente. Inovația incrementală nu schimbă fundamental dinamica unei industrii și nici nu necesită o schimbare în comportamentul utilizatorilor finali.

Inovația incrementală nu modifică condițiile de utilizare sau stadiul tehnicii, ci aduce o îmbunătățire semnificativă. Este adesea rezultatul dorinței companiei de a-și menține avantajul tehnologic față de concurenții săi.

Se vorbește și despre o ușoară inovație incrementală, „îmbunătățirea produsului”.

Inovație radicală sau revoluționară

Inovație care provoacă punctele de referință ale cumpărătorilor și schimbă radical comportamentul consumatorilor.

Inovația radicală duce adesea la comportamente de rezistență din partea consumatorilor. Dr. Biagio Di Franco a analizat acest fenomen și a arătat că este un proces în lanț sub formă de spirală, numită Spirala rezistenței la inovație ^[1] .

Exemplu de inovație radicală: tipografia, trecerea de la motorul cu aburi la motorul cu ardere internă, de la telegraf la telefonul fix (1877), aspectul computerului.

Politici pentru inovare și cercetare

În jurul anilor 1950, au existat două abordări principale de cercetare și dezvoltare în companii, una dintre acestea fiind promovarea științei, conform căreia inovația prezintă o cale liniară care a început de la descoperirea științifică pentru a ajunge la marketing; celălalt tip de abordare este atragerea cererii , aici inovația a fost condusă de problemele sugerate de clienți, direcționând astfel activitatea cercetătorilor pe baza feedback-ului lor. Pentru a consolida relația dintre cercetarea universitară și dezvoltarea inovațiilor, multe universități au înființat structuri speciale care favorizează transferul de tehnologie pentru aplicarea comercială a inovațiilor. ^[2]

Prin urmare, având în vedere importanța pe care inovația o are în competitivitatea companiilor și națiunilor, de ceva timp statele au întreprins politici care vizează stimularea proceselor de inovare în companii , cu stimulente care vizează finanțarea cercetării și îmbunătățirea capitalului uman . Uniunea Europeană a lansat ani de zile politici specifice de sprijin, prin programe-cadru pentru consolidarea cercetării și inovării în statele membre. În special, la Summitul de la Lisabona din 2000, pentru a îmbunătăți competitivitatea țărilor europene , s-a decis că acestea ar trebui să își aducă cheltuielile pentru cercetare și inovare la 3% din PIB . Într-o economie în schimbare rapidă, inovarea continuă este o necesitate. Companiile care nu reușesc să dezvolte noi produse devin vulnerabile la schimbarea nevoilor și gusturilor clienților, scurtând ciclurile de viață ale produselor, sporind concurența internă și externă și, în special, noile tehnologii. ^[3]

Notă

^ Biagio Di Franco și Monica Izvercian, ICIE 2016 Proceedings of the 4th International Conference on Innovation and Entrepreneurship , Dr. Kenneth A. Grant și Dr Sean Wise, Academic Conferences and publishing limitedª ed., 2016.
^ Felice Nitti, Universități: centre de inovare și dezvoltare! , în Minnovo , 10 aprilie 2020. Adus pe 3 martie 2021 .
^ Philip Kotler și Kevin Lane Keller (2016). Managementul marketingului, ediția a 15-a, Pearson Education, Harlow.