internet Marketing

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Publicitatea online , numită și marketing pe internet , folosește internetul pentru a viza mesaje de marketing promoționale către consumatori. Include marketing prin e-mail , marketing prin căutare , marketing prin social media , publicitate grafică și publicitate mobilă . În principal în marketingul pe internet , protagoniștii sunt doi, editorul care integrează publicitatea în conținutul său online și un agent de publicitate, care oferă anunțurile care vor fi afișate în conținutul unui anumit site web . Există, de asemenea, agenții de publicitate care ajută la crearea și proiectarea anunțurilor care urmează să fie afișate, un server care oferă statistici, urmărește vizualizările și clicurile care sunt făcute pe bannere .

Marketingul pe internet se bucură de un mare succes și crește foarte rapid. În 2011, veniturile din publicitatea pe internet din Statele Unite le-au depășit pe cele ale televiziunii prin cablu . [1]

Descriere

Publicitatea online poate fi definită ca valoarea publicității colectate pe net, în cadrul site-urilor web și al aplicațiilor online, de care se bucură orice dispozitiv care are conexiune la internet.

Este posibil să împărțiți sectorul în funcție de formatele și dispozitivele de utilizare (PC, tabletă și publicitate mobilă ). Conform formatelor, publicitatea online este practic împărțită în:

Figura profesională

În esență, Web Marketer este persoana care se ocupă cu promovarea site-ului (sau a proiectului Web) utilizând toate sau majoritatea canalelor legate de Web.

Este expert în SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing) și SMO (Social Media Optimization), dar are și abilități și experiență specifice legate de instrumente precum Google Ads , marketing prin e-mail, generare de clienți potențiali și afiliere la programe.

Activități și strategii

Strategia din spatele unui proiect de marketing web este de a obține vizibilitatea maximă a site-ului pe o țintă bine definită. În concordanță cu obiectivul, principala tactică este de a vă aduce site-ul web în partea de sus a paginilor de rezultate ale unui motor de căutare pentru cuvinte cheie relevante, pentru a le face mai vizibile decât cele ale concurenților și, prin urmare, preferabile.

Până în anii nouăzeci, webmasterul site-ului era implicat în marketingul web sau, în site-urile mai mari, o persoană specializată. În ultimii ani a apărut și afirmarea agențiilor de consultanță specializate, numite „ agenții de optimizare a motoarelor de căutare” ( agenții SEO ); în plus, consultanții din lumea IT sunt activi [2] . Activitățile care caracterizează marketingul web astăzi sunt următoarele:

Orice acțiune de planificare care are ca scop rentabilitatea investiției (ROI) a unui proiect online face parte din abilitățile de marketing pe web. Acțiunea se dezvoltă prin concepția unui proiect, coordonarea realizării acestuia, analiza rezultatelor, gestionarea a ceea ce urmează implementării, promovarea acestuia și gestionarea reacției publice ( feedback ). Activitatea de modificare a percepției unui brand sau serviciu datorită strategiilor de interacțiune cu utilizatorii și piața aparține și planului de marketing web. Fiecare proiect (cu obiective) conceput pentru rețea trebuie să fie coordonat de un plan de marketing web.

Pe scurt, a face marketing web înseamnă a aplica strategii de marketing în lumea web cu scopul de a atrage, prin conținut util, utilizatori interesați de produsele sau serviciile dvs. pentru a le transforma în contacte utile și / sau clienți, prin utilizarea unor instrumente precum ca site-uri web, bloguri, conținut, motoare de căutare, publicitate online și social media.

Marketingul web este adesea confundat cu simpla promovare sau publicitate online a unui site web pe web. În realitate, la fel cum publicitatea tradițională este un instrument gestionat de planul de marketing, campania promoțională prin bannere și link-uri pay per click este organizată și gestionată în cadrul planului de marketing web.

Realizarea SEO utilizând o strategie de marketing adecvată nu este suficientă, este de asemenea necesar să alegeți cuvinte cheie potrivite. Pentru a le alege, trebuie să accesați secțiunea Google Adword: Instrument pentru cuvinte cheie. Odată ajuns în panoul Google AdWord pentru cuvinte cheie, mergeți să căutați cuvinte cheie noi și introduceți cuvintele cheie pentru care intenționați să efectuați campania SEO. Apoi, pe ecranul următor, selectați fila Idei de cuvinte cheie : veți obține un grafic al căutării medii pe lună pentru cuvântul ales. [3]

Marketing promoțional online

Acțiunile acestui tip de marketing web ajută la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și fac posibilă satisfacerea diferitelor nevoi de comunicare, cum ar fi: atragerea utilizatorului, raportarea ofertelor către surferi sau publicitatea site-ului dvs. web.

Instrumentele de marketing promoționale online includ tehnici clasice, cum ar fi bannere și așa-numitele rich media , dar și modele avansate de publicitate, cum ar fi: interstițiale, bannere pop-up , pop-unders și sponsorizări

Marketing web viral

Pictogramă lupă mgx2.svg Același subiect în detaliu: Marketing viral .

Marketingul viral pe web înseamnă reproducerea beneficiilor cuvântului din gură prin internet. Pentru a genera buzz sau „viraliza” o campanie promoțională, marketingul web viral utilizează produse și strategii legate doar de tehnologiile web.

Instrumente pentru implementarea unui plan de vânzări online

Planul de marketing web

Este coloana vertebrală a întregului proiect de web marketing. La stabilirea planului, este necesar să se descrie clar:

  • Care sunt obiectivele care trebuie atinse.
  • Care este ținta de atins.
  • Cum și în ce interval de timp trebuie dezvoltată întreaga strategie.
  • Ce instrumente să utilizați pentru promovarea site-ului și pentru monitorizarea acestuia.
  • Definiția unui buget.
  • Ce riscuri și oportunități pot fi întâmpinate.

Analiza concurenței pe internet (și off-line)

Analiza concurenței ( benchmarking competitiv) oferă indicații precise despre punctele tari și punctele slabe ale proiectului web în raport cu concurenții prezenți pe piața virtuală și cu procesele funcționale ale site-ului în sine. Prin analize de benchmarking competitive sau strategice, este posibil să evidențiați punctele tari ale site-urilor similare sau identice cu ale dvs.

În special, analiza comparativă a unui site poate:

  • evidențiați punctele slabe și critice pentru a le corecta și a crește rata de conversie a utilizatorilor (de exemplu: site de comerț electronic , portaluri tematice);
  • evidențiați zonele tematice, pentru site-uri cu mai multe teme (de exemplu, portaluri geografice, portaluri de informații, site-uri de comerț electronic) în care există o lipsă evidentă de vizibilitate în motoarele de căutare;
  • identificați cei mai vizibili concurenți de pe internet și analizați punctele forte ale acestora;

Analiza concurenților este fundamentală din multe puncte de vedere, două mai presus de toate:

  • permite cunoașterea concurenților reali ai pieței;
  • vă permite să luați decizii cu privire la modificările care trebuie făcute site-ului pentru a-i îmbunătăți performanțele în ceea ce privește clasarea (vizibilitatea în motoarele de căutare) și în modurile de operare ale utilizatorului prin simplificarea sau scăderea acțiunilor pe care le va efectua utilizatorul pentru a atinge anumite obiective ( de exemplu: o achiziție, abonament la un buletin informativ).

Proiectați sau reproiectați site-ul web

  • Colectarea și crearea de conținut și informații care urmează să fie publicate;
  • Clasificarea și organizarea informațiilor din cadrul site-ului;
  • Design grafic și interfață de navigare;
  • Alegerea și implementarea tehnologiilor necesare.

Optimizați clasamentul motorului de căutare

Pictogramă lupă mgx2.svg Același subiect în detaliu: Optimizarea motorului de căutare .

Poziționarea este acea ramură a marketingului care se ocupă cu implementarea soluțiilor tehnice și non-tehnice pentru a se asigura că site-urile web sunt populare în principalele motoare de căutare. Această disciplină se dezvoltă și evoluează constant.

Notă

  1. ^ Raport de venituri din publicitate pe internet IAB: rezultate anul întreg 2012 ( PDF ), pe iab.net , PricewaterhouseCoopers, Internet Advertising Bureau, aprilie 2013. Accesat pe 12 iunie 2013 .
  2. ^ Acest lucru se datorează faptului că marketingul pe internet necesită astăzi abilități tehnice specifice.
  3. ^ Marketing web și strategii de poziționare - Tux Web Design Crearea de site-uri Internet Torino , pe Tux Web Design . Adus la 22 aprilie 2016 .

Elemente conexe

Alte proiecte

Controlul autorității LCCN (EN) sh94006992 · GND (DE) 7636951-1 · NDL (EN, JA) 00.904.016
Economie Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie