Interstitial

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Interstitial este un termen care este utilizat, în domeniul IT, pentru a se referi la un anumit tip de pagini publicitare care sunt afișate pe Internet. Anunțurile intercalate sunt reclame web care sunt de obicei create utilizând Adobe Flash (învechit de la 31 decembrie 2020 [1] ), CSS3 [2] sau JavaScript [3] .

Semnalele intercalate apar în ferestre de browser separate și apar atunci când vizitați un site pentru care au fost programate. Acestea pot fi închise folosind butonul clasic X. Nu trebuie confundate cu liniile directoare de pe paginile de consimțământ pentru cookie stabilite de directiva UE privind protecția datelor.

Unii oameni contestă utilizarea unor astfel de pagini pentru a prezenta reclame online înainte de a permite utilizatorilor să vadă conținutul pe care încercau să îl acceseze [4] .

Descriere

În contextul marketingului, „interstițial” este utilizat în sensul „intermediar”. Pagina web interstițială este situată între o pagină de referință și pagina care se referă la aceasta, deci este situată între două pagini [5] . Aceasta diferă de o pagină care se leagă direct de alta, prin aceea că pagina interstițială servește doar pentru a furniza informații suplimentare unui utilizator în timp ce navighează de la o pagină la alta [6] .

În marketingul digital termenul „interstițial” este adesea folosit în sensul „publicității interstițiale”, mai degrabă decât „pagină web interstițială”. În unele cazuri, acest lucru poate fi confuz, deoarece anunțurile intercalate nu sunt difuzate întotdeauna pe paginile web intercalate. Conform unui standard avansat de IAB, un anunț intercalat (cunoscut și ca „anunț între pagini”) poate fi afișat pe o pagină web separată sau poate apărea pe scurt ca o suprapunere pe pagina de destinație [7] . În plus, liniile directoare publicitare mobile create de Mobile Marketing Association (MMA) includ anunțuri interstițiale în aplicații, care sunt încorporate în aplicații, mai degrabă decât în ​​pagini web [8] .

Când un utilizator vede un anunț intercalat, atinge anunțul și este dus la destinația acestuia sau închide anunțul și își continuă activitățile în cadrul aplicației. Anunțurile intercalate sunt considerate mai atractive decât alte formate de anunțuri, deoarece oferă un nivel mai ridicat de interacțiune cu utilizatorii. Pe de altă parte, acestea pot fi considerate mai intruzive și pot duce la o scădere a conversiei.

Anunțurile mobile interstițiale ar trebui să acționeze ca puncte de tranziție între diferite tipuri de conținut sau între diferite tipuri de activitate a utilizatorului în cadrul unei aplicații sau pe site. Ele pot apărea în diferite formate: poate fi o simplă imagine statică; de asemenea, poate încorpora conținut multimedia, cum ar fi videoclipuri.

În 2016, mulți editori de aplicații au încercat să îi determine pe utilizatori să descarce aplicațiile lor native, promovând aplicații pe site-uri web mobile cu anunțuri interstițiale.

Unele companii au raportat că anunțurile lor interstițiale pentru instalarea aplicațiilor au dat rezultate excelente. Prin optimizarea anunțurilor intercalate în 2016, Pinterest a reușit să crească descărcările cu 100% și Airbnb cu 300% [9] .

De asemenea, Google a experimentat anunțuri interstițiale pentru instalarea aplicațiilor. Au încercat acest format de anunț pentru a crește descărcările aplicației Google+ [10] .

Agenții de publicitate mobile apelează adesea la anunțurile interstițiale. Datorită dimensiunii lor, anunțurile intercalate fac o impresie mai mare asupra utilizatorilor decât alte formate de anunțuri, ducând la rate mai mari de conversie și de clicuri [11] .

Studiile au arătat că ar trebui să alegeți anunțuri intercalate pentru a promova jocuri, aplicații sociale și de divertisment. Pe Android, intercalările oferă cea mai bună conversie pentru jocuri (3,3%), în timp ce pe iOS conversia maximă cu intercalate a fost realizată pentru aplicațiile sociale (2,72%) și de divertisment (2,28%). [12] .

Un studiu de „neuroștiințe” realizat de MediaBrix și Neurons Inc. arată că 40% dintre spectatorii interstițiali își amintesc produsul promovat și 49% înțeleg oferta brandului [13] .

Liniile directoare Google

Exemple de intercalări corecte și incorecte pe dispozitive mobile și computere
Exemple de intercalări corecte și incorecte pe dispozitive mobile și computere

AdMob oferă, de asemenea, exemple de implementare a anunțurilor intercalate interzise [14] :

  • Afișați anunțuri intercalate înainte de încărcarea unei aplicații. Cu toate acestea, plasarea unui anunț după încărcare este acceptabilă.
  • Introduceți anunțul intercalat dacă aplicația rulează în fundal. Un utilizator ar trebui să înțeleagă în mod clar ce aplicație afișează reclame. Este permisă inserarea de anunțuri intercalate în aplicații care rulează în fundal sau în afara mediului aplicației.
  • Vizualizarea mai multor anunțuri la rând nu este interzisă, dar poate deranja utilizatorii și poate crea probleme de navigare

Prin enumerarea erorilor obișnuite în Ghidul de căutare, Google recomandă evitarea anunțurilor intercalate, inclusiv a anunțurilor intercalate native pentru descărcarea aplicațiilor [15] .

Dacă utilizați Google Ad Manager pentru a rula campanii publicitare, anunțurile dvs. trebuie să fie dimensionate (în pixeli) după cum urmează [16] :

  • 1024 × 768 sau 768 × 1024 pentru tablete
  • 320 × 480 sau 480 × 320 pentru dispozitive mobile

„Pentru a îmbunătăți experiența de căutare mobilă, după 10 ianuarie 2017, paginile în care conținutul nu este ușor accesibil utilizatorului în timpul tranziției de la rezultatele căutării mobile pot să nu se claseze la fel de bine.” [17] . Anunț Google, 2016

Eludare

Multe interstițiale sunt ocolite de NoScript și adblockere.

Notă

  1. ^ Flash și viitorul conținutului interactiv | Adobe Blog , pe web.archive.org , 2 decembrie 2017. Accesat la 27 februarie 2021 (arhivat din original la 2 decembrie 2017) .
  2. ^ (RO) Sue Anna Joe, În cele din urmă, Un interstitial receptiv, cu întreținere redusă pe mediu, 18 noiembrie 2019. Accesat la 27 februarie 2021.
  3. ^ (EN) hickeys, Interstitial to sample code in JavaScript - UWP applications , on docs.microsoft.com. Adus de 27 februarie 2021.
  4. ^ Ethical Blogging 101 , pe web.archive.org , 26 martie 2009. Accesat la 27 februarie 2021 (arhivat din original la 26 martie 2009) .
  5. ^ (EN) Pagină web interstițială în Wikipedia 19 februarie 2021. Accesat 27 februarie 2021.
  6. ^ (RO) Ce sunt anunțurile interstițiale și cele mai bune practici pentru a le utiliza pe blogul MobileAction, 6 noiembrie 2019. Accesat pe 27 februarie 2021.
  7. ^ (EN) Pagină web interstițială în Wikipedia 19 februarie 2021. Accesat 27 februarie 2021.
  8. ^ anunț mobil ( PDF ), pe mmaglobal.com .
  9. ^ (EN) Supraviețuirea noii politici Google împotriva anunțurilor interstițiale pe terenuri de marketing, 7 ianuarie 2016. Accesat la 27 februarie 2021.
  10. ^ (EN) Google+: un studiu de caz despre aplicațiile pentru descărcarea aplicațiilor pe blogul oficial Google Google Webmaster Central. Adus de 27 februarie 2021.
  11. ^ (RO) Ghid de optimizare a ratei de conversie | Popupsmart , la popupsmart.com . Adus de 27 februarie 2021.
  12. ^ (EN) OnlineSales.ai, Instalări aplicații: anunțuri interstițiale vs. Banner Ads , pe mediu , 12 octombrie 2017. Accesat la 27 februarie 2021 .
  13. ^ (EN) MediaBrix, New Neuroscience Study arată modul în care utilizatorii de telefonie mobilă răspund efectiv la anunțurile în aplicație pe www.prnewswire.com. Adus de 27 februarie 2021.
  14. ^ Implementări interzise ale anunțurilor interstițiale - Ajutor Google AdMob , la support.google.com . Adus de 27 februarie 2021.
  15. ^ Erori frecvente | Centrul de căutare Google , pe Google Developers . Adus de 27 februarie 2021.
  16. ^ Cum funcționează anunțurile intercalate pentru aplicații mobile - Ajutor Google Ad Manager , la support.google.com . Adus de 27 februarie 2021.
  17. ^ (EN) mark l chaves, How Google Sees Your Popups (SEO Tip) , la Medium, 1 iulie 2019. Accesat la 27 februarie 2021.

Elemente conexe

Informatică Portal IT : accesați intrările Wikipedia care se ocupă cu IT
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Interstitial&oldid=119063877 ”