Institutul de autodisciplină publicitară

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Institutul de autodisciplină publicitară
Abreviere IAP
Tip Asociere
fundație 1966
Sediul central Italia Milano
Președinte Mario Barbuto
Site-ul web

Institute of Advertising Self- Discipline (IAP) este o asociație italiană care lucrează din 1966 pentru a se asigura că comunicarea comercială este „onestă, veridică și corectă” pentru protecția publicului, a consumatorilor și a întreprinderilor . Este un sistem de autoreglare a întregii industrii publicitare - companii care investesc, agenții care o creează și mijloacele care o răspândesc.

Organizațiile participante se angajează să respecte regulile conținute în codul de autoreglementare a comunicării comerciale elaborat chiar de IAP. [1]

Istorie

Primele încercări de autodisciplinare publicitară în Italia au fost reprezentate de „Codul moral al publicității” emis de UPA în 1951 și de codul similar emis în anul următor de Federația italiană pentru publicitate. Cu toate acestea, fiind fiecare expresie a unei singure componente a lumii publicitare, aceste coduri au avut puțină aplicare [2] .

Cu ocazia celui de-al VII-lea Congres Național de Publicitate din 1963, organizațiile exponențiale ale diferitelor categorii implicate în publicitate au decis să emită un cod unitar și în acest scop au înființat un comitet permanent de legătură [2] .

Codul de autoreglementare a publicității a fost promulgat la 12 mai 1966. Între 1966 și 1971, organismul responsabil de implementarea autoreglementării a fost „Comitetul de publicitate interfederal”, format din UPA, FIP, FIEG și de la RAI [ 2] .

În 1971 a avut loc prima actualizare a Codului și Comitetul de gestionare a fost transformat în „Confederația Generală Italiană pentru Publicitate”, la care au aderat cei patru membri ai Comitetului anterior, plus Federpro [2] . Cu toate acestea, în primul deceniu al Codului, activitatea de autoreglare a publicității era încă modestă: aproximativ cincisprezece cazuri pe an [3] .

În cele din urmă, în 1977 a fost fondat actualul Institut de Autodisciplină Publicitară, din care inițial erau membri doar UPA, FIEG, RAI, Federpro, Sipra și Opus Proclama [2] .

Structura

Membrii institutului au crescut de-a lungul anilor. Sunt asociațiile de agenți de publicitate (începând de la UPA ), organizațiile agențiilor de publicitate (începând de la Assocom ), asociațiile deținătorilor de licență (precum FCP [4] și AAPI), editorii și federațiile acestora ( FIEG ) , RAI și apoi și Mediaset .

Organele Institutului sunt două [5] :

  • Consiliul de administrație este organismul care stabilește directivele generale ale activității și formulează și actualizează regulile codului de autodisciplină.
  • Comisia de studiu formulează propuneri de revizuire a Codului și studiază inițiativele pentru dezvoltarea autodisciplinelor.

Membrii ambelor organe sunt aleși de Adunarea Acționarilor și rămân în funcție timp de doi ani și pot fi realesi.

Apoi, există organele Codului [5] :

  • Juriul este organul care judecă comunicarea comercială la cererea comitetului de control sau a companiilor. Membrii săi nu pot fi aleși dintre experții care își exercită activitatea profesională în domeniul autoreglării comunicării comerciale și sunt plasați într-o poziție de a judeca cu independență absolută și imparțialitate. Dacă mesajul intră în conflict cu regulile Codului, juriul dispune încetarea acestuia. Decizia este întotdeauna publicată pe site-ul Institutului.
  • Comitetul de control este organul responsabil pentru protecția cetățeanului-consumator și acționează atât din oficiu, cât și la notificarea publicului. De fapt, consumatorii pot, fără nici o povară economică, să raporteze publicitatea considerată incorectă prin completarea unui formular online de pe site-ul www.iap.it. Membrii Comitetului nu pot fi aleși dintre experții care își exercită activitatea profesională în domeniul autoreglementării comunicării comerciale și sunt plasați în poziția de a judeca cu independență absolută și imparțialitate. Comitetul poate transmite juriului orice mesaje considerate neconforme cu Codul; poate funcționa cu o acțiune de suazie morală , invitând agenții de publicitate să modifice comunicările care prezintă improprii; poate emite ordonanțe de distanță în cazurile de opoziție vădită față de Cod. La cerere, poate examina în prealabil comunicările comerciale care nu au fost încă difuzate.

Scop și activitate

  • Institutul are scopul de a promova adevărul și corectitudinea comunicării comerciale și lucrează pentru a se asigura că aceasta se desfășoară în interes general.
  • Institutul emite și revizuiește codul de autoreglare pentru comunicarea comercială. De asemenea, prevede înființarea Organismelor însărcinate cu aplicarea Codului, care funcționează și judecă în deplină independență față de Institut.
  • Institutul este membru al EASA - European Advertising Standards Alliance, o asociație internațională cu sediul la Bruxelles care reunește toate organizațiile autodisciplinare europene și extra-europene.

Cod de autodisciplină

Codul de autoreglementare are ca scop asigurarea faptului că comunicarea comercială este realizată ca un serviciu pentru public, cu o atenție deosebită la influența acesteia asupra consumatorului. Ansamblul regulilor sale, exprimând obiceiul cu care trebuie să se conformeze activitatea de comunicare, constituie baza normativă pentru autoreglarea comunicării comerciale. Regulile Codului sunt actualizate periodic și adaptate în raport cu evoluția companiei și a tehnicilor de comunicare.

Art. 1 - Loialitatea comunicării comerciale
Comunicarea comercială trebuie să fie sinceră, veridică și corectă.
Trebuie să evite orice ar putea discredita.

Procedura de încălcare a dreptului comunitar

Consumatorii individuali, precum asociațiile lor, pot raporta gratuit Comitetului de control orice comunicare comercială considerată neconformă cu regulile Codului de guvernanță corporativă, completând și trimitând un formular disponibil pe site-ul web IAP. Odată ce raportul a fost primit și cazul a fost examinat, Comitetul poate decide să solicite agentului de publicitate mesajul să furnizeze documentația care să dovedească adevărul declarațiilor, descrierilor și datelor conținute în acesta. Dacă rezultatul verificării nu este pozitiv, Comitetul de control poate lua diferite decizii:

  • pentru încălcări minore, el poate invita agentul de publicitate să modifice rapid mesajul;
  • dacă mesajul este în mod clar incorect, poate emite o măsură, ordonanță de renunțare, pentru a bloca difuzarea acestuia. Ordonanța are efect imediat cu titlu provizoriu și definitiv după 10 zile (termen neprelungibil acordat pentru a depune o opoziție motivată la Comitetul de control). Dacă opoziția este depusă în termenul stabilit și este motivată, ordinul este suspendat temporar. Președintele Comitetului de control poate decide, după ce a audiat comitetul, să revoce măsura și să închidă cazul, notificând părților însele. Dacă, pe de altă parte, Comitetul de control consideră neconvingătoare motivele opoziției, documentele sunt trimise președintelui juriului cu motivarea relativă. Chiar dacă acesta din urmă consideră neconvingătoare motivele opoziției, el returnează documentele președintelui Comitetului de control, iar ordinul de executare intră în vigoare ca decizie. Dacă, pe de altă parte, o decizie a juriului este considerată adecvată, aceasta convoacă părțile să discute disputa în cel mai scurt timp posibil; în această perioadă ordinul de judecată este considerat revocat.
  • în cele mai complexe cazuri, poate propune o petiție Juriului.

În schimb, cazul poate fi imediat închis atunci când:

  • mesajul nu intră în conflict cu Codul de guvernanță corporativă;
  • profilurile raportate nu se referă la protecția cetățenilor-consumatori, ci prezintă un interes competitiv preeminent;
  • nici agentul de publicitate și nici mediul care a difuzat comunicarea comercială nu aderă la sistemul de autoreglementare.

Toate rapoartele au răspuns.

În contextul unei activități comerciale, oricine consideră că suferă daune din cauza unei comunicări comerciale contrare Codului de conduită poate depune o cerere scrisă la Juri împotriva celor care, după ce au acceptat Codul într-una din formularele furnizate (aderare, acceptare clauză), a difuzat comunicări comerciale considerate incorecte. Odată primită cererea, președintele juriului numește un raportor dintre membrii juriului și, dacă este cazul, consultantul tehnic, expert în problema litigiului. Acesta dispune comunicarea documentelor părților convenite, acordându-le un termen limită pentru depunerea deducerilor respective și a oricăror documente și convocă părțile în cel mai scurt timp posibil pentru discuția orală. Părțile participă la discuție, care pot fi asistate și reprezentate de avocați și consultanți, un reprezentant al comitetului de control și consultantul tehnic, dacă sunt numiți. Odată încheiată discuția, juriul se retrage în camera de consiliu și emite decizia sa, comunicând imediat dispozitivul părților. Atunci când decizia stabilește că comunicarea comercială examinată nu respectă regulile Codului de guvernanță corporativă, juriul dispune încetarea acesteia. Dispozitivul, atunci când este cazul, oferă detalii despre elementele reîncercate. Deciziile juriului sunt definitive.

Relațiile cu sistemul de stat

Sistemele de publicitate cu autoreglementare sunt privite favorabil de Uniunea Europeană. Directiva n. 450/84 privind publicitatea înșelătoare specifică faptul că controalele voluntare exercitate de organismele autonome pentru a elimina publicitatea înșelătoare pot evita acțiunile judiciare sau contestațiile administrative și, prin urmare, trebuie încurajate. Ulterior, directiva nr. 29/05 privind publicitatea înșelătoare și comparativă afirmă că „este adecvat să se prevadă un rol pentru codurile de conduită care să permită profesioniștilor să aplice în mod eficient principiile prezentei directive în sectoare economice specifice. Controlul exercitat de deținătorii codurilor la nivel național nivelul o Comunitatea pentru eliminarea practicilor comerciale neloiale poate evita necesitatea unei acțiuni judiciare sau administrative și, prin urmare, ar trebui încurajată. " Pe baza acestei recunoașteri europene, în Italia Codul consumatorului conține o dispoziție care recunoaște în mod formal existența organismelor de autoreglementare voluntare și autonome și prevede posibilitatea de a solicita, printre altele, suspendarea procedurilor în fața Autorității în așteptând hotărârea organismului de autoreglare. Institutul pentru autodisciplină publicitară în domeniul comunicării comerciale este un fel de comunitate necesară a tuturor acelor subiecți interesați de diferite capacități de control al conținutului comunicării comerciale. Prin urmare, a devenit interlocutorul natural al Autorității pentru concurență și piață . [ citație necesară ] Valoarea autodisciplinelor publicitare italiene este recunoscută și de numeroase decizii ale instanțelor de stat, de exemplu, o sentință a Curții de Casație a identificat în regulile cuprinse în Codul IAP valoarea parametrilor pentru evaluarea corectitudinii și a eticii profesionale, având capacitatea de a adapta principiul corectitudinii profesionale la evoluția nevoilor activității antreprenoriale. [ necesită citare ] Pe lângă recunoașterea formală a autoreglementării atât la nivelul UE, cât și la nivel național, trebuie să se țină cont de Memorandumul de înțelegere între Departamentul pentru egalitate de șanse și Institutul pentru autodisciplina publicitară în legătură cu comunicarea comercială cu conținut de gen. , urmat de memorandumul de înțelegere semnat cu ANCI ( Asociația Națională a Municipiilor Italiene ) care vizează inducerea agenților de publicitate care folosesc panouri publicitare locale să adopte modele de comunicare comercială inspirate de respectarea demnității femeilor și principiul egalității de șanse și memorandumul de înțelegere semnat cu Autoritatea de garanție pentru copii și adolescenți pentru a încuraja comunicarea comercială care este și mai atentă la copii.

Notă

  1. ^ reguli de publicitate corecte - Codul de autoreglare IAP , pe IAP . Adus la 11 iulie 2020 .
  2. ^ a b c d e Autoreglare publicitară , Milano, IAP, 1991
  3. ^ poveste pe site-ul oficial
  4. ^ Bruno, Despre noi - FCP Federation of Advertising Dealers , pe FCP online . Adus la 11 iulie 2020 .
  5. ^ a b organizație pe site-ul oficial

linkuri externe

Italia Portal Italia : accesați intrările Wikipedia referitoare la Italia