Pagina de destinație
O pagină de destinație , în marketingul web , este o pagină web structurată în mod specific la care vizitatorul ajunge după ce face clic pe un link sau o reclamă . Această pagină este special dezvoltată pentru a acoperi subiecte specifice: afișează conținut care este o extensie a link-ului sau a reclamei și este optimizat pentru un anumit cuvânt cheie, sau expresie, pentru a „atrage” motoarele de căutare. Este piatra de temelie a oricărei activități de marketing web, deoarece permite utilizatorilor să fie transformați în clienți.
Utilizarea clasică este în contextul programelor de promovare precum Google AdWords , Zanox sau TradeDoubler . Pagina de destinație la care va ajunge utilizatorul va fi cea promovată în reclame.
Descriere
O pagină de destinație este adesea personalizată pentru campanii cu plată pe clic , astfel încât conținutul său să fie cât mai aproape de ceea ce este căutat în motorul de căutare .
Există două tipuri de pagini de destinație, numite:
- Pagina de destinație a consultării ( referință ): au scopul de a comunica vizitatorilor informații importante; aceste pagini pot include, de asemenea, anumite texte sau elemente.
- Pagini de destinație tranzacționale: în schimb, împing surferul să finalizeze o anumită activitate (de obicei completând un formular de pe web). Acest tip de pagină de destinație este utilizat pentru a vinde produse, servicii sau conținut.
Scopul unei pagini de destinație tranzacționale este să se asigure că cât mai mulți surferi ajung pe pagină și urmează invitația de a efectua o „acțiune” (cum ar fi, de exemplu, clic pe un e-mail, completarea unei cereri, clic pe un link) . Indicele de performanță se numește „rata de conversie” ( rata de conversie , „CR”). Pentru a asigura un CR bun, prezența unor parametri este importantă:
- Cea mai largă compatibilitate posibilă a paginii de destinație pe toate platformele, în funcție de rezoluția utilizată, în funcție de dimensiune, de tehnologiile alese;
- Prezența unei cereri de acțiune foarte clare și unice (o singură acțiune, fără link extern pe pagină);
- Prezența ofertelor speciale și a textelor atractive.
Aplicație cu o singură pagină
În informatică cu aplicație cu o singură pagină (în italiană : aplicație pe o singură pagină ) sau în abrevierea SPA, ne referim la o aplicație web sau un site web care poate fi utilizat sau consultat pe o singură pagină web cu scopul de a oferi o experiență utilizatorului mai mult fluid și similar cu aplicațiile desktop ale sistemelor de operare tradiționale.
În mod normal, o pagină de destinație nu are navigație și are un singur îndemn (de îndată reprezentat de un buton precum „abonare”, „solicitare informații”, „comandă” ...). De fapt, în comparație cu pagina de pornire a unui site web diferă prin faptul că nu trebuie să prezinte întregul produs sau serviciu, ci doar un îndemn la acțiune. Cu toate acestea, există pagini de destinație concepute cu un meniu de câteva elemente pentru a naviga întotdeauna în aceeași pagină, care a devenit, prin urmare, o aplicație cu o singură pagină . Cu toate acestea, nu poate avea mai multe pagini, altfel ar fi considerat un site web [1] [2] .
Diferența dintre strângeți pagina și pagina de destinație
O pagină de destinație este o pagină independentă creată pentru a îndeplini un singur obiectiv de conversie. Obiectivele paginii de destinație pot varia; din descărcări de cărți electronice și hârtie albă , înscrieri de încercare gratuite SaaS etc.
Unele pagini de stoarcere pot fi pagini de destinație, dar nu toate clicurile pe paginile de destinație sunt pagini de stoarcere, deoarece paginile de destinație pot avea obiective diferite.
Deci diferența este scopul: pagina de destinație este utilizată pentru a genera clienți potențiali și are aproape întotdeauna un magnet pentru clienți potențiali (o carte electronică gratuită sau o reducere, de exemplu), în timp ce a doua este pentru vânzare.
Pagina de destinație este de obicei mai lungă și are mai mult text și adoptă procesul de canalizare (procesul prin care companiile ghidează clienții în achiziționarea de produse) [3] [4] .
| Strângeți pagina | Pagina de destinație |
| Are un obiectiv de conversie (achiziționați adrese de e-mail) | Poate avea mai multe obiective de conversie |
| De obicei este sub formă scurtă | Poate avea o formă lungă sau scurtă, în funcție de ofertă |
| Include un formular simplu și scurt de captare a plumbului | Poate avea o formă detaliată dacă produsul sau serviciul este complicat |
| Nu neapărat o pagină independentă (poate fi prezentă pe un site web). Poate fi o simplă casetă de dialog | Pagină autonomă după ce faceți clic pe un banner publicitar |
| Urmează un e-mail de bun venit / mulțumire | Nu este întotdeauna urmat de un e-mail de bun venit |
Notă
- ^ CSS gratuit | 3152 Șabloane de site-uri web gratuite, șabloane CSS și șabloane open source , la www.free-css.com . Adus pe 2 februarie 2021 .
- ^ Care este diferența dintre pagina de destinație și pagina de pornire? , pe blogul de comunicare pe web Village Marketing și social media marketing , 12 ianuarie 2017. Adus pe 2 februarie 2021 .
- ^ Diferența dintre Landing Page și Squeeze Page , pe Digital Web Agency Neting , 27 noiembrie 2017. Accesat la 2 februarie 2021 .
- ^ (RO) Ce este o pagină Squeeze? - Ghid Instapage , pe instapage.com . Adus pe 2 februarie 2021 .
Elemente conexe
| Controlul autorității | GND ( DE ) 7661745-2 |
|---|
