LEGO

Dezambiguizare - "Lego" se referă aici. Dacă sunteți în căutarea albumului Sadist, consultați Lego (album) .

Acest articol sau secțiune îi lipsesc companii sau lipsit de note și referințe bibliografice precise . Deși există o bibliografie și / sau legături externe , nu există o contextualizare a surselor cu note de subsol sau alte referințe precise care indică cu exactitate originea informațiilor. Puteți îmbunătăți această intrare citând mai precis sursele . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Grupul Lego
Stat	Danemarca
fundație	10 august 1932
Gasit de	Ole Kirk Christiansen
Sediu	Billund
Oameni cheie	Niels B. Christiansen ( CEO ) Jørgen Vig Knudstorp ( președinte )
Sector	jucării
Produse	Cărămizi LEGO
Vânzări	38,5 miliarde DKK (2019)
Venit net	8,3 miliarde DKK (2019)
Angajați	18.800 (2019)
Site-ul web	www.lego.com/
Editați datele pe Wikidata · Manual

Grupul Lego (al cărui nume de marcă este adesea redat grafic sub numele de LEGO) este o „ companie daneză producătoare de jucării înființată în 1932 de Ole Kirk Christiansen ; este cunoscut la nivel internațional pentru linia sa de cărămizi asamblabile a cărei producție a început în 1949 , dar abia în 1958 au luat forma specială care le va caracteriza asamblarea; numele a fost creat în 1934 din unirea cuvintelor daneze „ leg godt ” care înseamnă „joacă bine” ^[1] . După cifra de afaceri, este cel mai mare producător de jucării din lume.

După seria clasică inițială, au fost adăugate la producție alte serii dedicate copiilor mai mici, precum Duplo și Primo, cu elemente modulare mai mari, în timp ce seria LEGO Technic vizează o vârstă mai matură, cu elemente mai complexe și funcții personalizabile (seria LEGO Mindstorms ); Au fost create, de asemenea, linii tematice de jucării inspirate din lungmetraje precum Harry Potter , Indiana Jones , Batman , Star Wars , Avengers LEGO Marvel , Lord of the Rings , LEGO Jurassic World sau Pirates of the Caribbean .

LEGO a creat apoi un lanț de parcuri de distracții tematice bazate pe propriile jucării din diferite părți ale lumii; primul LEGOLAND a fost inaugurat la Billund , Danemarca în 1968 și alții au urmat nu numai în Europa, ci și în Statele Unite și Japonia .

Inspirat de designul de jucărie, unele animate facilitate filme , cum ar fi LEGO Movie au fost făcute, precum și jocuri video de serie.

Grupul LEGO este deținut în proporție de 75% de holdingul KIRKBI, în timp ce restul de 25% de Fundația LEGO prin Koldingvej 2, Billund A / S.

În 2019, Lego Group a achiziționat Merlin Entertainments ^[2] prin KIRKBI, proprietar, printre altele, al muzeului de ceară Madame Tussauds și al parcului de distracții Gardaland , unde a fost inaugurat primul parc acvatic Legoland european ^{[3] [4] [5] [6]} .

Istorie

Origini

Caramida tipica LEGO

Castelul galben, caseta nr.375

Sigla originală

Invenția cărămizilor se datorează lui Ole Kirk Christiansen , un tâmplar din Billund . De-a lungul timpului, modestul său business de familie a devenit unul dintre cei mai mari producători de jucării din lume.

În 1916 , Kristiansen a deschis un mic magazin de tâmplărie în Billund, Danemarca, prin care a construit case și mobilier interior pentru fermele din regiune, cu ajutorul unei mici echipe de ucenici. În 1924 , magazinul a fost lovit de un incendiu grav, declanșat din greșeală de unul dintre cei doi fii mici ai săi. Kristiansen nu și-a pierdut inima și, recuperându-se din dificultăți, a reconstruit un magazin mai mare decât cel anterior; în ciuda acestui fapt, Marea Depresie din 1929 nu a întârziat să aibă consecințe asupra nivelului său de viață. Căutând un sistem care să atenueze costurile de producție, s-a gândit apoi să își fabrice produsele prin reducerea dimensiunii acestora, pentru a accelera procesul de proiectare. Aceste miniaturi au fost inspirația pentru producția de jucării care ar începe la scurt timp după aceea.

De fapt, Kristiansen, în 1932, a început să fabrice jucării: vehicule de remorcare, pușculițe , mașini în miniatură și camioane . Cu toate acestea, a avut un succes modest, și pentru că familiile din zonă nu își permiteau să cumpere jucării pentru copiii lor și își plăteau deseori facturile dând mâncare în schimb . Prin urmare, pentru a rămâne pe piață, Kristiansen a continuat să producă și unelte și mobilier. La mijlocul anilor treizeci , moda yo-yo i-a dat o scurtă perioadă de prosperitate, dar curând s-a încheiat. Pentru a nu pierde materialul rămas în depozit, din piesele de yo-yos nevândute a făcut roți pentru camioane de jucărie. În această perioadă, fiul său Godtfred a început să lucreze activ cu el.

În 1934, Kristiansen a inventat numele LEGO pentru jucăriile sale, inspirându-se din termenul danez leg godt („joacă bine”). Mai târziu, compania a observat similitudinea cu verbul latin lĕgo , cu sensul de „pus împreună” ^[7] , dar este o traducere destul de gratuită a unui verb care este tradus în mod normal prin „culeg”, „aleg”, sau cu o varietate de alte semnificații. În finlandeză , legot (formă plurală de lego ) este, de asemenea, folosit ca termen de argou pentru dinții umani, datorită formei lor dreptunghiulare.

Anii 1940 și 1950

Pe măsură ce utilizarea plasticului a devenit răspândită, Kristiansen l-a introdus în propria lor producție. A fost introdusă prima jucărie modulară: un camion descompozabil, alcătuit din mai multe elemente de blocare asamblate împreună. Mai târziu, elementele din care au fost compuse jucăriile au devenit adevărate cărămizi: în 1947 , Ole Kirk și Godtfred au creat chiar primele exemple de cărămizi din plastic care puteau fi asamblate, inspirându-se din cele produse de compania Kiddicraft și brevetate de Hilary „Harry. "Fisher Page. ^{[1] [8]} În 1949 , LEGO a început producția, numindu-le cărămizi de legare automată. Cărămizile, fabricate din acetat de celuloză , au fost dezvoltate urmând tradiția blocurilor de lemn stivuibile deja comercializate de companie. Cărămizile puteau fi asamblate și dezasamblate împreună, potrivind proeminențele rotunde de pe fața superioară cu cavitățile dreptunghiulare de pe fund. În 1953 , cărămizilor li s-a dat un nou nume: „LEGO Mursten” („cărămizi LEGO”).

Utilizarea plasticului pentru fabricarea jucăriilor nu a fost privită foarte favorabil de către comercianții cu amănuntul și consumatorii de atunci. Multe dintre cutiile LEGO au fost returnate de comercianți pentru vânzări slabe. Odată cu apariția lui 1954, Godtfred a devenit directorul LEGO. Cărămizile aveau încă probleme de ductilitate: posibilitățile lor de conectare erau destul de limitate și nu erau foarte versatile.

În 1958 , cărămida LEGO a fost studiată în forma utilizată ulterior, iar piesele au fost îmbunătățite prin introducerea unui cilindru în cavitatea inferioară, care a adăugat suport la bază, permițând opțiuni mai mari pentru conectarea și stabilitatea pieselor. În același an, Ole Kirk Christiansen a murit, iar fiul său Godtfred a moștenit conducerea companiei.

În 1959 a fost fondată divizia Futura în cadrul companiei, un mic personal responsabil cu crearea de idei noi pentru dezvoltarea produsului creativ.

Anii șaizeci

Elementele au suferit modificări minore de-a lungul anilor, vizibile în principal în partea inferioară

Un alt incendiu din fabrică a lovit LEGO în 1960 , distrugând o mare parte din depozitul de jucării din lemn. Soliditatea liniei de cărămizi din plastic a făcut posibilă abandonarea producției de jucării din lemn. Până la sfârșitul acelui an, compania LEGO a angajat 450 de persoane.

În 1961 și 1962 s -a introdus primele roți, o inovație care a permis construirea mașinilor și a altor vehicule cu cărămizi. Tot în această perioadă, LEGO a introdus o linie specială de cărămizi potrivite pieței preșcolare și a încheiat un acord care a permis Samsonite să fabrice și să vândă produse LEGO în Canada . Acordul a durat până în 1988 . În acel moment, în sistemul LEGO existau aproximativ 50 de seturi de cărămidă.

În 1963 , materialul utilizat pentru cărămizi, acetat de celuloză, a fost abandonat în favoarea unui compus mai stabil, folosit și astăzi, plastic ABS ( acrilonitril butadien stiren ). Noul material este netoxic, mai puțin predispus la deformări și pierderi de culoare și mai rezistent la căldură, acizi și alte substanțe chimice. Cărămizile produse începând din 1963 își păstrează încă forma și culoarea cincizeci de ani mai târziu și pot fi încă conectate cu cărămizi produse astăzi de LEGO, ceea ce garantează o puternică identitate și recunoaștere pe piață.

În 1964 , manualele de instrucțiuni au fost incluse pentru prima dată în pachetele LEGO. Una dintre cele mai reușite serii a fost sistemul Train , produs începând din 1966 : pachetul original a inclus un motor mic de 4,5 volți , în timp ce doi ani mai târziu a fost introdus un motor de 12 volți.

La 7 iunie 1968, Parcul Legoland a fost creat în Billund, cu modele elaborate de oraș miniatural construite în întregime din cărămizi LEGO. Parcul LEGO de 12.000 de metri pătrați a avut 625.000 de vizitatori în primul an, iar în următorii douăzeci de ani a crescut ca dimensiune până la opt ori mai mare decât dimensiunea inițială, ajungând la o medie de aproximativ un milion de vizitatori pe an. În 1968, au fost vândute peste 18 milioane de seturi de LEGO.

În 1969 , sistemul Duplo a fost pus în vânzare, destinat unui public de copii mai mici, cu cărămizi mai mari și, prin urmare, mai sigure, iar LEGO a început să se poziționeze pe acest segment de piață. Noul sistem era încă compatibil cu cărămizile LEGO, care puteau fi inserate deasupra cărămizilor Duplo, făcând posibil ca copiii să treacă treptat între cele două modele pe măsură ce cresc.

Anii șaizeci au asistat la o extindere semnificativă a LEGO, atât în ​​ceea ce privește cifra de afaceri, cât și în ceea ce privește angajații.

Anii șaptezeci

În 1970 LEGO angaja peste 900 de angajați. În 1971 a început să se ocupe în mod specific și de piața feminină, cu introducerea pieselor de mobilier și a caselor de păpuși. În 1972 , universul LEGO s-a extins și în sectorul transporturilor, prezentând modele de nave și bărci realizate cu corpuri cu adevărat plutitoare.

În aceeași perioadă, Kjeld Kirk Kristiansen, fiul lui Godtfred Kirk Christiansen, s-a alăturat conducerii companiei, după ce s-a specializat cu cursuri de afaceri în Elveția și Danemarca și a făcut ucenicia în afacerea familială, ambii apărând, în timp ce erau încă un copil, în publicitate de imagini atât în ​​țară, cât și în străinătate ^[9] și prin proiectarea de modele în anii șaizeci (de exemplu, numărul 330 din 1968 ^[10] ). Numele de familie al lui Kjeld și-a asumat „K” inițial, în loc de „Ch” original, din cauza unei erori la certificatul de naștere, care ulterior nu a fost corectată niciodată.

Unul dintre succesele inițiale ale Kjeld a fost înființarea de noi unități de producție și departamente de cercetare și dezvoltare însărcinate să mențină compania la zi cu privire la produse și metode de producție. În 1974 au apărut primele figuri umane cu brațe posibile, în interiorul cutiilor liniei familiei LEGO , care a devenit cel mai bine vândut vreodată. Anul următor ^{[11] a} fost introdusă o primă versiune a „persoanei în miniatură”, dar nu avea brațe rotative sau o reproducere desenată a trăsăturilor feței. Între timp, o nouă unitate de producție a fost inaugurată la Enfield din Statele Unite .

Cutii dintr-o nouă serie pentru constructori cu experiență (cunoscute atât ca seria Expert ^{[12], cât} și pentru Hobby Set ^[13] ) au fost introduse în 1975 . Această linie nu trebuie confundată cu cea care la scurt timp ( 1977 ) a luat numele de seturi tehnice în Europa ^[14] și Expert Builder în Statele Unite în anul următor ^[15] . Noua serie include piese în mișcare, cum ar fi angrenaje , diferențiale , cremaliere , pârghii , osii și știfturi, pentru a construi modele realiste, cum ar fi mașini cu suspensie în mișcare, direcție , cilindri și pistoane . În cele din urmă, lumea LEGO a fost finalizată în 1978 cu adăugarea „omuleților” a căror iconografie va deveni faimoasă. Acestea au picioare și brațe pivotante, un zâmbet primitor și o față galbenă distinctivă. Au fost incluse în diverse cutii, permițând constructorilor să reproducă și să populeze orașe și clădiri, drumuri, vehicule, trenuri și nave cu aceeași scară.

O altă expansiune semnificativă a liniilor LEGO a venit în 1979 , când primele seturi spațiale au văzut lumina. Personajele din costume de astronauți, rachete , rover-uri lunare și nave spațiale au ajutat la popularizarea acestei serii.

Fabuland , o serie dedicată celor mai tineri în care personajele erau animale mici (pisoi, câini, șoareci, iepuri, capre, porci, maimuțe etc.), a fost creată în același an, precum și seria Scala (dedicată fete) care permite asamblarea articolelor de bijuterii. Tot în 1979 Kjeld Kirk Kristiansen a devenit președintele LEGO, încheind un deceniu de consolidare și extindere a companiei.

În 1980 LEGO a înființat Divizia Produse Educaționale , cu scopul specific de a extinde potențialul educațional al acestor jucării. El a deschis o fabrică de ambalare în Elveția , urmată de o a doua în Iutlanda (Danemarca) pentru producția de anvelope LEGO.

Anii optzeci

A doua generație de LEGO pe trenuri a apărut în 1981 . La fel ca și precedentul, disponibil atât în ​​versiunile de 4,5 V, alimentate cu baterie, cât și în cele de 12 V cu transformator , dar cu un număr mai mare de accesorii, inclusiv lumini, comutatoare și semnale controlate de la distanță, chiar și sisteme de ambreiaj .

Seria tehnică din 1982 a început să fie numită pe piața europeană cu un singur nume, Technic . În SUA, va trece de la Expert Builders la numele său actual doi ani mai târziu . La 13 august al aceluiași an, a fost sărbătorită a cincizecea aniversare a companiei. Pentru a comemora evenimentul, a fost publicată o carte, 50 de ani de joc . Anul următor, sistemul Duplo a fost îmbunătățit, adăugând piese pentru utilizatorii chiar mai tineri. Noile seturi includeau zornăituri și figuri cu membre articulate.

Odată cu introducerea seriei Castle , mica populație LEGO a câștigat un întreg tărâm, cu castele, armigere și cavaleri. Cutiile Lights & Sounds au fost lansate în 1986 , incluzând un modul de baterie , lumini electrice, sonerii și alte accesorii care au adăugat o doză suplimentară de realism creațiilor LEGO. În același an, Divizia Produse Educaționale a produs Technic Computer Control , un sistem cu modele motorizate de roboți , camioane și alte mașini, pilotat de un computer . Tot în același an, a deschis o fabrică în Manaus , Brazilia .

În 1984 linia Technic a fost extinsă cu adăugarea de componente pneumatice .

O nouă serie LEGO pentru constructori experimentați a fost pusă în vânzare în 1986 ^[16] : trei pachete Model Team , inclusiv mașini de curse, camioane, atât vehicule maritime, aeriene, cât și off-road, cu un realism ridicat și niveluri de detalii atinse niciodată de alții. serie. Așa cum seria Technic a fost curățată mecanic, la fel și seria LEGO Team vizual și stilistic.

În august 1988, 38 de băieți din 17 națiuni diferite au participat la primul campionat mondial de constructori LEGO, de la Billund. În același an, a fost fondată LEGO Canada.

Linia LEGO a crescut din nou în 1989 , odată cu comercializarea seriei Pirați , cuprinzând diverse nave de pirați, comori și insule pustii; seria a fost, de asemenea, prima care s-a abătut de la obiceiul de a crea personaje cu chipuri zâmbitoare stilizate (de exemplu, mustăți și barbă), o practică care este încă dezvoltată continuu cu expresii multiple.

Divizia LEGO Produse Educaționale a fost redenumită LEGO Dacta : numele se referă la cuvântul grecesc „didactic”, adică „studiul procesului de învățare”. Seymour Papert , profesor la MIT , a fost poreclit „Profesor pentru urmărirea învățării LEGO”, în urma lucrării sale, numită ( Lego-Logo ^[1] ), între produsele LEGO și limbajul de programare LOGO prin utilizarea pieselor speciale ^{[1] ]} .

Compania LEGO a devenit una dintre cele mai mari zece companii de jucării ale anului, singura europeană din clasament. Parcul Legoland din Billund a avut mai mult de un milion de vizitatori, pentru prima dată de la deschidere. Primul „profesor de dinamica afacerilor LEGO”, Xavier Gilbert, a primit o profesor la Institutul Internațional pentru Dezvoltarea Managementului din Lausanne , Elveția .

Anii nouăzeci

În 1990 a fost fondată LEGO Malaysia . În 1991, LEGO și-a standardizat componentele electrice: seria Train , împreună cu motoarele din seria Technic , a fost adaptată la 9V, pentru a se potrivi cu restul produselor LEGO.

În 1992 , folosind produsele LEGO, au fost stabilite două recorduri în Cartea Recordurilor Guinness : un castel format din 400.000 de cărămizi, 4,45 m pe 5,22 m, construit și promovat de televiziunea suedeză și o cale ferată lungă de 545 m, cu trei locomotive.

Linia DUPLO a fost îmbogățită de LEGO cu seria Toolo (derivând probabil din instrumentul englezesc, „ustensilă”), formată din șurubelnițe , chei , piulițe și șuruburi , în timp ce seria Paradisa , destinată unui public tânăr feminin, s-a remarcat în utilizare de noi soiuri de culori pastelate. 1993 a adus un tren DUPLO și o „lopată” în formă de papagal pentru a colecta cărămizile.

Primele prototipuri ale figurilor umane LEGO aveau o varietate de expresii și culori ale pielii, dar numai cele galbene cu un zâmbet standard au intrat în producție stabilă. Linia LEGO Pirates a fost prima care a adăugat noi expresii, în timp ce seriile cu licență precum LEGO Star Wars și LEGO Harry Potter au văzut apariția unor figuri inspirate direct de personaje de film. Abia în 2003 , odată cu introducerea seriei LEGO Basket, culorile disponibile ale pielii s-au extins pentru a include nuanțe mai realiste. ^[17]

Anii 2000

O reproducere a Catedralei Sf. Paul din Londra, în parcul Windsor Legoland. Este alcătuit din mii de cărămizi. Roata London Eye Ferris , în fundal, este realizată și din cărămizi LEGO.

În anul 2003, bugetul LEGO a acuzat un deficit de 188 de milioane de euro, obligându-l pe președintele Poul Plougmann să demisioneze și pe Kjeld Kirk Kristiansen să revină la comandă. Aproximativ o mie de angajați LEGO au fost concediați în anul următor pentru a reduce costurile.

În ciuda acestui fapt, în octombrie 2004, LEGO a avut un deficit și mai mare, iar Kristiansen și-a dat demisia din nou, plătind companiei aproape 130 de milioane de euro din averea sa personală.

În 2004, LEGO a decis să schimbe nuanțele unor culori: gri, gri închis, maro și violet, deși primele trei au fost elementele fundamentale ale sistemului LEGO. Această schimbare a avut un impact puternic asupra utilizatorilor și a fost criticată pentru uniunea imposibilă a noilor nuanțe cu cele anterioare. ^{[ fără sursă ]}

Istorie

Progettazione e produzione

Alcuni modelli differenti di mattoncini LEGO

Essendo giocattoli per bambini, il loro design è finalizzato a fare in modo che siano utilizzabili intuitivamente da chiunque senza l'ausilio di istruzioni. Per ottenere questo risultato, per ogni specifico componente è necessario impegnare un alto livello di specializzazione ingegneristica. Una delle caratteristiche chiave dei mattoncini LEGO è il far parte di un "sistema". Ogni nuova serie o scatola è compatibile con il resto del sistema; ciascun pezzo, indipendentemente dalle sue dimensioni, forma o funzione, si incastra con la maggioranza degli altri LEGO. Per esempio, gli ingranaggi ei meccanismi a motore della serie Technic, pensati per ragazzi e adolescenti, possono essere collegati a mattoncini DUPLO pensati per bimbi di tre anni. Questa caratteristica consente al sistema LEGO di evolvere e di adattarsi alle varie fasi della crescita del bambino, fino alla maggiore età.

La fusione della materia prima avviene in due impianti in Danimarca e in Svizzera . Le decorazioni e il confezionamento si svolgono negli stabilimenti in Danimarca, Svizzera, USA , Corea del Sud e Repubblica Ceca . La media di produzione annuale è di circa 20 miliardi di mattoncini all'anno.

I singoli elementi sono prodotti con bassa tolleranza poiché, quando vengono incastrati, devono avere la giusta coesione e mantenerla. Per fare in modo che fra i pezzi vi sia il giusto incastro, la tolleranza di produzione è di 2 millesimi di millimetro (0,002 mm), o di 8 milionesimi di pollice (0,00008").

Per mantenere quest'alta qualità, è necessario utilizzare particolari impianti di fusione con produzione a quantità limitata e macchine ad alta precisione. Gli stampi a iniezione sono equipaggiati con sensori che rilevano le minime variazioni di pressione e temperatura. Personale specializzato, inoltre, controlla l'uscita degli stampi, assicurandosi che non vi siano anomalie nelle misure o nella tinta del colore. Secondo quanto dichiarato da LEGO, solo 18 pezzi su un milione non rispettano gli standard qualitativi. È grazie a questa cura nella produzione che i LEGO hanno mantenuto un così alto grado di qualità nel corso degli anni; è anche una delle ragioni per cui pezzi prodotti negli anni settanta si incastrano con pezzi prodotti più recentemente. ^{[ senza fonte ]}

Linee di giocattoli

Alcuni pezzi della serie LEGO Technic

Da quando iniziò a produrre mattoncini in plastica, LEGO ha commercializzato varie migliaia di confezioni tematiche: sullo spazio , sui robot , sulla pirateria , sui castelli medievali , sui dinosauri , su città, paesi, luoghi di villeggiatura, western , paesaggi artici , navi, macchine da corsa, treni, Guerre stellari , Harry Potter , ed altro ancora.

I più grandi set di LEGO sono il Colosseo (9036 pezzi), il Millennium Falcon (7541 pezzi), il Taj Mahal (5922 pezzi), il Ninjago City Gardens (5685 pezzi), il Diagon Alley (5544 pezzi); in precedenza lo erano I'Imperial Star Destroyer (4784 pezzi), la Morte Nera (3803 pezzi^[20] ) e la Tour Eiffel (3428 pezzi). Inoltre, nel 2019 è stato realizzato il modello attualmente più grande della serie Technic, il Liebherr R 9800 (42100) con 4108 pezzi; nel 2016 era la Porsche 911 GT3 RS (42056) con 2704 pezzi, nel 2013 era il Mobile Crane MK II (42009) con 2606 pezzi.

Esistono motori , ingranaggi , luci , altoparlanti e telecamere che possono essere utilizzati insieme agli altri componenti. Alcuni possono essere programmati con un computer per eseguire procedure complesse, i LEGO Mindstorms .

Nella seconda metà degli anni novanta , la LEGO propose varie serie destinate ad un'utenza specifica. La serie Bionicle , nata nel 2001, univa pezzi Technic e pezzi speciali per creare personaggi per ragazzi, mentre la serie Belville era destinata ad un pubblico femminile. Una serie chiamata LEGO 4 Juniors (LEGO per bambini) aveva personaggi di dimensioni medie, con arti snodati e gambe più lunghe degli ometti classici.

Nel 2003 la LEGO presentò Clickits , un set composto da pezzi componibili di gioielleria ed accessori, destinato principalmente ad un pubblico femminile.

Nel 2012 la LEGO lanciò la linea LEGO Friends con ometti fluidi e curvi ispirati a piccole bambole.

Nel 2014 la LEGO ha lanciato la nuova linea LEGO Elves , molto simile come composizione di pezzi a quella di LEGO Friends .

Nel 2015 è stata presentata la nuova serie LEGO Jurassic World , l'unica serie LEGO basata sui dinosauri di Jurassic Park , e la serie Speed Champions , che riproduce modelli di auto sportive e da corsa realmente esistenti con la stessa scala dei veicoli della serie City .

Il marchio

Il nome LEGO è diventato negli anni sinonimo del giocattolo che l'azienda produce. Il termine LEGO, infatti, è utilizzato il più delle volte per indicare i mattoncini stessi ("i Lego", ma anche "il Lego"), piuttosto che l'azienda. Per scongiurare questa confusione, i cataloghi degli anni settanta e ottanta riportavano una nota simile a questa:

Il marchio "LEGO" è registrato in lettere maiuscole .

I mattoncini ei personaggi COKO che copiano agli originali LEGO.

Da quando l'ultimo brevetto LEGO cessò nel 1988 , molte aziende produssero mattoncini ad incastro simili a quelli LEGO, per esempio la Tyco Toys (successivamente assorbita dalla Mattel ), la canadese Mega Bloks e la Tianjin COKO Toy Co. Questi prodotti concorrenti in genere sono compatibili con i mattoncini LEGO, e venduti a prezzi inferiori.

Nel 2001 la filiale svizzera INTERLEGO AG intentò una causa nei confronti della Tianjin COKO Toy Co. per violazione del diritto d'autore . Durante il processo venne riconosciuta la violazione in molti mattoncini, e la COKO fu costretta a cessare la loro produzione, pubblicare scuse formali sul quotidiano Beijing Daily e pagare una multa alla INTERLEGO. In appello, la Corte del Popolo di Pechino rovesciò la sentenza. ^[21] Nel 2003 la LEGO vinse una causa in Norvegia contro il gruppo di marketing Biltema per la sua vendita di prodotti COKO, sulla base della confusione che quest'ultima generava sul mercato. ^[22] Sempre nel 2003, un grosso carico di prodotti simil-LEGO, etichettati Enlighten , fu sequestrato dalla dogana finlandese . Le confezioni dei prodotti Enlighten erano simili a quelle ufficiali LEGO. Il loro produttore cinese non si presentò al processo, e così la LEGO ottenne un'istanza di distruzione di tutto il carico. La LEGO si accollò le spese di distruzione delle 54.000 scatole, dichiarando il suo intento di evitare la confusione dei marchi e di voler proteggere i consumatori da prodotti di qualità potenzialmente inferiore. ^[23]

LEGO cercò di registrare il marchio LEGO Indicia , ossia l'aspetto "borchiato" dei mattoncini (gli incastri superiori), sperando di interrompere la produzione dei concorrenti. Il 24 marzo del 2002 la Corte Federale del Canada chiuse il caso, affermando che la forma dei mattoncini è funzionale e quindi non tutelabile come marchio. ^[24] L'appello della LEGO fu negato dalla Corte Federale il 14 luglio del 2003 , ^[25] ma la Corte Suprema del Canada il 29 aprile 2005 ha deciso di concedere udienza per un appello di grado superiore.

Parchi tematici

Modello LEGO di Londra, con una riproduzione computerizzata della metropolitana , nel Legoland di Windsor , in Inghilterra

Parco tematico Legoland Deutschland a Günzburg ( Germania ).

LEGO ha costruito parchi tematici in varie nazioni, dal nome di LEGOLAND, con modelli in grande scala di luoghi reali. Il primo fu fondato a Billund , Danimarca . Altri seguirono: LEGOLAND Windsor in Inghilterra , LEGOLAND California a Carlsbad negli Stati Uniti , LEGOLAND Deutschland nel distretto di Günzburg in Germania . Il 15 ottobre 2011 ha aperto il quinto parco, LEGOLAND Florida a Winter Haven negli Stati Uniti . Il 31 Ottobre 2016 ha aperto i battenti primo parco del Medio Oriente, Legoland Dubai, negli Emirati Arabi Uniti. Il 1º aprile 2017 ha aperto l'ottavo parco, LEGOLAND JAPAN a Nagoya in Giappone .

Quando nel 1992 aprì il Mall of America , una delle sue attrazioni principali fu il LEGO Imagination Center . Altri due centri si trovano a Disneyland Paris ea Disney World ; consistono in grandi negozi con esposizioni di statue di LEGO e aree di gioco con bidoni di mattoncini; è inoltre prevista la vendita, con svariate serie di LEGO, comprese quelle etichettate nei cataloghi ufficiali come "non disponibili nei negozi".

Catena di negozi

Nell'ottobre 2002 aprì il primo LEGO Brand Store (negozio monomarca) a Colonia , in Germania . Il secondo, LEGO Brand Store a Milton Keynes , nel Regno Unito , seguì a breve, e altri LEGO Store aprirono in tutto il mondo nel giro di pochi anni, adeguando nel frattempo quelli già esistenti alla nuova immagine, nel 2011 il LEGO Store sbarca anche a New York. Una delle caratteristiche di questi negozi LEGO fu la creazione del sistema Pick-A-Brick ( Scegli un mattoncino , dall'inglese), che permette ai clienti di acquistare grandi quantità di un preciso modello di mattoncino: i clienti riempiono contenitori o sacchetti di varie dimensioni, scegliendo i pezzi da una vasta scelta di forme e dimensioni. L'apertura della maggior parte di questi negozi è stata celebrata con una serie limitata di pezzi speciali LEGO.

Nel 2016 il gruppo LEGO annuncia di aver siglato con Percassi l'accordo per l'apertura dei primi negozi LEGO Certified Store in Italia, che propongono esclusivamente prodotti LEGO. Nel medesimo anno Percassi inaugura il primo LEGO Certified Store presso il nuovo centro commerciale di Arese , in provincia di Milano.

Il 25 novembre 2017 ha aperto a Torino il più grande LEGO Certified Store d'Italia, con oltre 310 metri quadri dislocati su due piani, nei pressi della stazione di Porta Nuova .

Paese	Negozi	Note
Austria	2
Belgio	1
Canada	10
Cina	1
Danimarca	3
Francia	7
Germania	11
Svezia	1
Regno Unito	14
Stati Uniti	83
Italia	20	Certified Store

Riconoscimenti

• Nel 2006 è stata nominata dalla rivista Working Mothers ("Madri Lavoratrici") una delle 100 migliori società nell'attenzione verso le madri lavoratrici. ^[26]
• Alcuni mattoncini LEGO sono esposti presso la collezione permanente di design al Museum of Modern Art di New York con la seguente didascalia ^[27] :

Influenza culturale

Alcuni artisti hanno utilizzato i LEGO nelle proprie creazioni, producendo statue, mosaici e macchine complesse.

• Zbigniew Libera ha prodotto una serie di confezioni LEGO intitolata " Campo di concentramento LEGO ", e ambientata in un campo di concentramento . ^[28]
• Dal 2007 l'artista italiano Stefano Bolcato dipinge dei tableaux vivants con personaggi LEGO coinvolti in fatti di cronaca. ^[29]
• Un altro esempio è il videoclip della canzone Fell in Love With a Girl del gruppo The White Stripes . Il regista Michel Gondry registrò prima una versione reale del video, digitalizzando poi il risultato e quindi lo rigirò interamente ricalcando le immagini reali con mattoncini LEGO.
• Brendan Powell Smith ha rappresentato ampi stralci della Bibbia con diorami LEGO sotto il nome di "The Brick Bible". ^[30]
• Il sito web del professor David Gauntlett rappresenta versioni LEGO di teorie di sociologia . ^[31]
• La versione DVD del film Monty Python e il Sacro Graal contiene una sequenza del musical "Camelot" rappresentata esclusivamente con personaggi e accessori LEGO.
• Il sistema LEGO è anche co-protagonista di un romanzo di Douglas Coupland, I Microservi ( 1995 ), nel quale i protagonisti abbandonano il loro lavoro di programmatori alla Microsoft per fondare una nuova azienda, in California , con l'intento di produrre un videogioco incentrato sui famosi mattoncini.
• La stessa LEGO ha venduto una linea di prodotti, chiamata LEGO Studios , che contiene una webcam (un modello Quickcam USB Logitech ), software per registrare video su computer , bacchette di plastica trasparente per muovere i personaggi, e un ometto somigliante al regista Steven Spielberg .
• Un insieme di software , chiamato LDraw , permette di creare modelli LEGO in 3D .
• Il cantante Io, Carlo è l'autore del singolo L'ego , che nel testo fa riferimento ai mattoncini della LEGO. ^[32]
• Nel manga Death Note uno dei personaggi, il detective Near , illustra i propri ragionamenti rappresentando sé stesso e le altre persone coinvolte nella vicenda con degli omini molto somiglianti a quelli LEGO; in un altro, Shaman King , vi è un personaggio di nome Blocken che, non avendo gli arti per muoversi, usa un'armatura a forma di minifigure ei suoi attacchi spirituali si basano utilizzando dei blocchi ad incastro, del tutto simili a dei LEGO.
• I Pet Shop Boys hanno pubblicato il loro album Very con un cofanetto molto simile al classico mattoncino.
• Nella webserie Epic Rap Battles of History le minifigure di Zeus e Thor vengono animate per un episodio.
• Nel 2010 l'Universal pubblica il film LEGO: Le avventure di Clutch Powers che narra le avventure di una squadra di omini lego che salverà il pianeta di Ashlar , assieme al principe Varen, dall'invasione di Mallock il maligno.
• Nel 2014 esce il film The LEGO Movie , prodotto da Village Roadshow Pictures e Warner Bros. L'enorme successo del lungometraggio porta anche a una rinascita commerciale ea un rinnovato appeal per il marchio danese. ^{[ senza fonte ]}
• Brickfilm : serie di filmati amatoriali realizzati con i LEGO.

Videogiochi

Lo stesso argomento in dettaglio: Videogiochi LEGO e LEGO Interactive .

Filmografia

Direct-to-video

• Bionicle - La maschera della luce (2003)
• Bionicle - La leggenda di Metru Nui (2004)
• Bionicle - Le ombre del mistero (2005)
• Bionicle - La rinascita della leggenda (2009)
• LEGO - Le avventure di Clutch Powers (2010)
• LEGO Batman: Il film (2013)
• Lego DC Super Heroes: Aquaman e la Justice League (2018)

Lungometraggi

• The LEGO Movie (2014)
• LEGO Batman - Il film (2017)
• LEGO Ninjago - Il film (2017)
• The LEGO Movie 2 - Una nuova avventura (2019)

Note

Bibliografia

• ( EN ) Henry Wiencek, The World of LEGO Toys , New York, Harry N. Abrams, Inc., Publishers, 1987, ISBN 0-8109-2362-9 .
• ( EN ) Kjeld Kirk Kristiansen, The Ultimate Lego Book , New York, DK Publishing, 1999, ISBN 0-7894-4691-X .
• ( EN ) Sebastian Quigley,LEGO Modelers: Amazing Animals , New York, DK Publishing, 1999, ISBN 0-7894-4775-4 .
• ( EN ) Sebastian Quigley,LEGO Modelers: Fabulous Figures , New York, DK Publishing, 1999, ISBN 0-7894-4777-0 .
• P. Rampini, Modelcars in the world 1900-1985 , Edizioni PR 2007.

Voci correlate

• Bionicle
• Linee LEGO
• Legoland
• Duplo
• LDraw
• LeoCAD
• ItLUG
• LEGO Mindstorms
• Tente

Altri progetti

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su LEGO

• Wikinotizie contiene l'articolo Festeggiamenti per i cinquanta anni dei Lego , 27 gennaio 2007

Collegamenti esterni

• ( MUL ) Sito ufficiale , su lego.com .
• ( EN ) Sito ufficiale dei 5 parchi LEGOLAND , su lego.com . URL consultato il 2 maggio 2019 (archiviato dall' url originale il 25 febbraio 2012) .

Portale Aziende

Portale Danimarca