carte de buzunar

O carte broșată este, literalmente, o carte care poate fi „pus în buzunar“: carti paperback se disting prin dimensiunea lor mică în comparație cu edițiile legate și de prețul lor scăzut. O altă comună caracteristică a cartonate este paperback obligatoriu, făcute în scopul de a conține prețul de acoperire (care, cu toate acestea, face volumele mult mai perisabile). Ei au fost primele cărți care urmează să fie lansat pe standurile de ziare , de fapt , prima serie de cărți broșate au ieșit ca probleme de periodice .

In lume

• În anglo - saxon lumea, cartonate sunt cunoscute ca „paperbacks“, spre deosebire de „cărți Hardcover“, cu un capac greu. Deși există termenul de „carte de buzunar“ (adică, literal, „carte de buzunar“), pentru anglo-saxonii cea mai importantă distincție este între un capac greu și unul de hârtie. Prima și cea mai prestigioasa editura paperbacks este britanic Penguin Books , care a început publicarea de cărți în acest format în 1935 . Cu toate acestea, „ Colectia Nelson “ a existat deja, din 1910 , o serie internațională, care a fost cu sediul la Paris , Londra , Edinburgh și New York . Mai multe serii de la Ace Books , Avon , Ballantine Books , Bantam Books , Dell Publishing , HarperCollins , Lancer Books , Pocket Books (de Simon & Schuster ), Popular Biblioteca ( anul 1928 - 1961 ) sau Vintage sunt cunoscute între piețele britanice și americane. Cărți ( de către Alfred A. Knopf ). In Statele Unite , din a doua jumătate a secolului al 19 - lea așa-numitele romane Dime au fost populare, în timp ce în Marea Britanie echivalentele lor au fost Penny Dreadfuls .
• În Franța și în alte țări francofone , cartonate sunt cunoscute ca livres de poche, numit după unul dintre cele mai importante serii de buzunar francez , care a apărut în 1953 . Cea mai bună serie cunoscută este „Folio“ de Gallimard (născut în 1972 ). Alte serii sunt "J'ai lu", "10/18", "puncte" ( de la Éditions du Seuil ) sau " de buzunar" ( de la Presses de la Cité ).
• În Germania , una din primele serii de buzunar, The Reclams Universal-Bibliothek a fost lansat în 1867 . Dar editorul Bernhard Tauchnitz (1816-1895) au circulat deja câteva cărți mici pentru călătorii începând cu 1841 . În ultimii ani, Fischer Taschenbuch și seria cu același nume de la Suhrkamp sunt bine cunoscute.
• În Spania , în cartonate de Editorial DeBolsillo sunt bine cunoscute.
• În Brazilia, cel mai bun cunoscut „livro de Bolso“ este cea a seriei „Coleção Globo“, creat în 1933 .

In Italia

Inițiere în Italia

Deja în secolul al XIX - lea, Editura Sonzogno - fondat de Giambattista Sonzogno - a început cu o serie de publicații economice , de la traducerile clasice grecești la manuale, din literatura italiană și străine contemporane, din literatura de evacuare la almanahuri tematice; editorul are, de asemenea, ideea inovatoare de a oferi abonaților reviste sau ziare sale o carte sau o imprimare a unei picturi.

In 1933 seria economica am Corvi a fost publicat, publicat de Dall'Oglio - Corbaccio editor: împărțit în diferite secțiuni (verde, roz, negru, galben, cărămiziu, fildeș, aur, ultramarin, ilustrat, mov, argintiu, gri perla, havana), fiecare cu numerotare diferită, subiect și se acoperă. Titlurile vândute, inițial pentru 5 lire, au fost retipărite până în 1991.

După al doilea război mondial, universal Biblioteca Rizzoli , care este frezei, a fost lansat: cu un aspect diferit de astăzi și de dimensiuni mult mai mici (10,2 x 15,6 cm), rochie editorială spartan , cu un capac gri , cu mereu aceleași personaje și nici ilustrare. BUR, fondată în 1949, a publicat clasice literare, extrăgând din catalogul Rizzoli Publisher sau pur și simplu recuperând titluri fără drepturi de autor din trecut. Primele titluri au fost tipărite la 10.000 de exemplare, dar în curând circulația a trebuit să fie dublat și triplat. Ideea de bază a fost de a vinde volumele care ar putea fi simple sau duble sau triple, la un preț fix de 50 de lire (mai târziu ridicat la 60), cu o numerotare a titlurilor și un preț care se schimbă la fiecare sută de pagini.

O altă serie născut în 1949, și preluat de Feltrinelli în 1955, a fost universală economică , o formulă și un nume care va fi distribuit altor editori. În spatele acestui proiect a fost ideea de a aduce cultura mai aproape de oameni la 100 de lire pe volum.

În 1953, editorul Bompiani a publicat seria I Delfini economică.

Principalul editor italian, Arnoldo Mondadori , a răspuns în 1954 cu colecția I Libri del Pavone, care , în 11 de ani , a publicat 265 de titluri de romane celebre din întreaga lume. Dar cel mai cunoscut broșate de publicare italiană începe în 1965, și tocmai la 27 aprilie, cu distribuția pe chioșcurile de ziare din primul Oscar Mondadori : Un Adio arme de Ernest Hemingway . Primul Oscar va vinde într - o zi un tiraj de 60.000 de exemplare ^[1] . Motivul pentru succesul minciunilor Oscarurile în mai mulți factori: prețul fix (350 lire); prezența punctuală pe chioscurile de ziare în fiecare marți (care a creat loialitate); un catalog de texte (strict de ficțiune) care, spre deosebire de frezelor, sa bazat pe succesele editoriale din ultimii ani; o primă formă timide de marketing de publicitate; ochi-prinderea de culoare. Capacele În acest fel, Mondadori editura sa întâlnit nevoile unui public mai larg decât cea tradițională de librării. În cele din urmă, broșate, fiind considerată o publicație periodică, sa bucurat de scutire de impozit semnificativ ^[2] .

Boom - ul din vânzări chioșc de ziare

Succesul premiilor Oscar a declanșat o cursă pentru cartonate de editori mici și mari, care au decis să invadeze această nouă felie, neașteptată a pieței prin exploatarea lor catalog, în multe cazuri, prin republicarea titlurile în noul format economic. După Oscaruri Mondadori, The Grandi Libri Garzanti ^[3] a venit în luna mai; în iunie Sansoni cartonate; în septembrie Dall'Oglio și Longanesi , precum și multe alte minore sau novice editori. Chioșcurile de ziare au fost literalmente inundate cu volume. Necesitatea de a plasa sine pe piață a fost uneori în detrimentul calității: în general, aceste cartonate au fost traduceri ale operelor străine, de multe ori rău și pripite sau tăiate fără indicații.

Cedare psihica

Colapsul nu a fost mult timp în vine: la un an după lansarea primului Oscar, randamentele a ajuns la 30% din tiraje. Editurile oprit publicarea pe chioșcurile de ziare: moda pentru cartonate, sau „cărți“ tranzistor era deja terminat. Cu toate acestea, cele mai prestigioase serii au ramas ( Oscar , Bur , Grandi libri Garzanti ), dar destinate a lungul timpului să -și asume o foarte diferit fizionomie ^[2] .

Broșate în bibliotecă

În anii șaizeci a cartonate italiene au adus cartea la chioșcurile de ziare, cu un marketing care a fost , probabil , Brazen, dar capabil să găsească un nou segment de public: cel al ziarelor și revistelor. În acest sens, cartonate a jucat un rol important în alfabetizare și difuzarea culturii într - o societate încă bazează în mare parte pe diferitele dialecte și în evoluție rapidă. Acestea au fost întotdeauna reimprimări de titluri de succes, în plus față de clasici ai literaturii: cititorul, prin urmare, știa că ar putea juca în condiții de siguranță puțin, cheltuielile.

Succesul broșate l-au condus în mod inevitabil, pentru a concura cu un alt segment de piață în expansiune rapidă, care a studenților. În anii șaptezeci, broșurile au intrat în școli și facultăți, devenind instrumente de studiu din ce în ce mai rafinate ^[4] . Traduceri devin mai precise; introducerile sunt transformate uneori în aparate critice rafinate, pentru care criticii și istoricii literaturii sunt mobilizați (acesta este cazul Oscarurilor, The Grandi Libri, bue ^[5] , Centopagine ^[6] , struții și PBE Einaudi ). Între timp, Oscaruri diversifica produsul, începe să publice manuale (uneori , nu reeditări, ci titluri originale) și benzi desenate (chiar dacă formatul inițial nu este foarte simpatic). Cu toate acestea, creșterea prețului și la sfârșitul politicii de preț fix o concordanță la creșterea calitativă a produsului. Spre sfârșitul anilor șaptezeci un premiu Oscar ar putea costa în jurul valorii de 3-5,000 de lire italiene; 10-20,000 la sfârșitul deceniului următor ^[7] . În timp ce continuă să fie lansat, de asemenea, în chioșcurile de ziare, acest tip de paperbacks este acum vândute în principal pe rafturile din librării.

Noul rol al broșate

De asemenea, în anii șaptezeci a existat un fel de revoluție copernicană în percepția cărții. În deceniul precedent, broșate a fost văzută ca o banalizare a cărții, un fel de reducere (pentru copii, pentru oameni de cultură limitată sau disponibilitatea economică, etc.), spre deosebire de prestigiosul volum, mare, Hardcover. Dar creșterea calitativă a mijloacelor paperback că produsul este din ce în ce văzută ca o emblemă a culturii Tout-instanță: cartonate deveni studiu sau de lucru principale cărți și nu igrasie în ferestrele de librării , dar alunecare în buzunarele de la haine și Eskimo . Multe edituri (dar și din cauza lipsei de fonduri) universitare de a publica texte numai în versiunea paperback. Din moment ce o carte trebuie să fi vândut deja bine în ediția cartonate pentru a se ajunge la o retipărire paperback, ediția broșată devine un fel de celebrare a succesului comercial al unei opere. Pe scurt, cartonate devin foarte des cărțile preferate de oameni care citesc foarte mult. Cu toate acestea rămân mai mult decât perisabile ediția Hardcover clasic.

Dintre seriile economice și de dimensiuni de buzunar , există , de asemenea, Gabbiani del Saggiatore , Piccola Biblioteca Adelphi ^[8] , gingie della Mursia , Universale Laterza , Delfini la Bompiani , IDEE la Editorilor Riuniti , La Tasco di SugarCo, universal Cappelli, The Rombi de Marietti , întregul TEA , The Lato Side ( anul 1978 - anul 1983 ) și mai multe coliere de Bollati Boringhieri , La Nuova Italia , Le Monnier etc. până la noile editurile anii optzeci și nouăzeci care vin mereu cu cel puțin o serie, în cazul în care nu aproape toate în format de buzunar, deși pentru librărie ^[9] .

Al doilea val: Newton și Millelire

Celebrate de lumea culturii, paperbacks între timp au încetat să mai fie „cartonate“, în sens strict, atât în ​​ceea ce privește mărimea și prețul. Această cameră frunze pentru un „al doilea val“ de ediții de buzunar la prețuri reduse, care se uita din nou la chioșcurile de ziare ca punct privilegiat de distribuire către public. Newton Compton deschide calea, lansarea unei Biblioteca Economică . Catalogul este mai mult sau mai puțin aceleași (marilor clasici ai trecutului, eventual, drepturi de autor liber), traducătorii sunt mai puțin cunoscute, grafica, mai ales la început, prost întreținute (mazăre coperți verzi și preț în relief, cu caractere de aur), dar obiectivul principal este să conțină prețul: doar 3900 lire. Formula va avea succes și va conduce Newton să - l repete în alte formate, mici și mari: de la Centopagine-Millelire , cu peste 20 de milioane de exemplare vândute într - un an ^[10] și aproximativ 60 de milioane de ani de zile zece ^[11] , pentru a Mammut , Tomes roșii uriașe care reușesc să vândă „Tutto- Dante “, „Tutto- Vasari “, sau „Tutto- Kafka “ la chioșcurile de ziare doar pentru 9900 lire.

De data aceasta este succesul lui Newton și alte edituri independente mici (inclusiv Stampa Alternativa cu Millelire sa, care , în ciuda formatul lor mici nu sunt „buzunar“ , în sensul tradițional al termenului) pentru a stimula casele mai mari de publicare, inclusiv Mondadori . Acesta din urmă, la mijlocul anilor -nineties , a lansat o nouă serie de paperbacks destinate chioscurile de ziare, librării și distribuție la scară largă: a Miti Mondadori . Exemplul va fi urmat din nou într - un timp scurt de celelalte edituri italiene principale, de exemplu , cu Superpocket, publicat în colaborare cu Rizzoli și editurile Maurii Spagnol Publishing Group .

În acest al doilea val putem pune , de asemenea , caracteristica de a face cărți broșate coincid ca cărți „pentru tineri“, sau în orice caz , cu un obiectiv specific (cum ar fi lansarea, de exemplu, de serie , cum ar fi Stile Libero de Einaudi , fondat în 1996 ). De asemenea, nu trebuie uitat faptul că dicționarele au , de asemenea , ediții limitate și , uneori , cu adevărat de buzunar ( de călătorie) ediții. Există , de asemenea , ediții extracurriculare (cum ar fi Editrice Bignami , cu „bigini“, școală broșuri și infamul „celebre de prim ajutor“).

Evolutii și multimedia

În ultimii ani, prin urmare, piața broșată a fost soluționarea în două segmente de piață, care corespund la două produse destul de diferite: simplificarea, putem spune că există un paperback (scump) de calitate (care corespunde aproximativ cu ceea ce în țările anglo-saxon se numește „paperback comerț“) și un paperback mai ieftin „populare“ ( care corespunde anglo-saxon „cartonate de piață în masă“), cu o grafica mai ostentative, un preț mai mic și mai puțin important sau nu critică paratext .

O noutate din primii zece ani ai noului secol este și multimedia : broșurile broșate sunt din ce în ce mai combinate cu CD-uri , VHS- uri sau DVD-uri , în încercarea de a ajunge la un public mai atent la limbajul audiovizual decât la cel literar. La urma urmei, misiunea paperbacks a fost întotdeauna pentru a deschide încălcarea de citire noilor utilizatori.

Notă

Alte proiecte

• Wikționarul conține dicționarul lema « buzunar »

linkuri externe

• (RO) Paperback , în Enciclopedia Britannica , Encyclopaedia Britannica, Inc.

Portal de publicare : accesați intrările Wikipedia referitoare la publicare