Luigi Lavazza (companie)

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Luigi Lavazza SpA
Siglă
Stat Italia Italia
Formularul companiei Societate pe acțiuni
fundație 1895 la Torino
Gasit de Luigi Lavazza
Sediu Torino
Oameni cheie
Sector Alimente
Produse Prelucrarea cafelei
Vânzări 2,2 miliarde EUR [1] . (2019)
Venit net 127,4 milioane până la [1] EUR (2019)
Angajați 4.000 (2017)
Slogan "Cu cât îl pui mai mult, cu atât te ridică mai mult!"
Site-ul web www.lavazza.com și www.lavazza.it/it.html
Editați datele pe Wikidata · Manual

Luigi Lavazza SpA este o companie italiană producătoare de cafea prăjită fondată în 1895 la Torino de Luigi Lavazza .

Istorie

Fondatorul său a fost Luigi Lavazza care, după ce s-a mutat de la Murisengo la Torino , a preluat Paissa & Olivero , o mică fiatella din inima orașului Torino . Alimentația, embrion al companiei actuale, și-a început activitatea pe 24 martie 1894 , chiar dacă nașterea Lavazza este în mod obișnuit urmărită în 1895 .

Prin utilizarea cu pricepere a amestecului, o artă încă necunoscută concurenților (care vând cafea doar într-un singur soi), magazinul alimentar Lavazza se extinde și, necesitând mai mult spațiu, se mută în 1910 pe via San Tommaso 10, unde există în prezent un bar și un restaurant deținut de familie.

Mașina ISSpress fabricată de Lavazza pentru Stația Spațială Internațională (2015)

Depășind dificultățile Marelui Război , Luigi Lavazza, soția sa Emilia și copiii lor Mario, Pericle și Giuseppe au înființat compania de facto Luigi Lavazza, care în noiembrie 1927 va deveni o societate pe acțiuni cu un capital de 1.500.000 lire [2 ] . În urma unei creșteri de neoprit, compania se mută mai întâi în corso Ponte Mosca (actualul corso Giulio Cesare ) și apoi în noua fabrică din corso Novara 59, dorită și construită de Mario Lavazza, care la vremea respectivă i-a succedat tatălui său Luigi la conducere. al companiei. Aceștia sunt anii în care este implementată o nouă campanie publicitară, bazată pe autocolante care descriu cele mai variate evenimente legate de cafea, dar și, de exemplu, atât fapte istorice italiene, cât și internaționale. Autocolantele Lavazza sunt în prezent colecționabile , cum ar fi timbrele poștale și monedele . În anii următori, sub impulsul antreprenorial al lui Mario Lavazza, a început colaborarea publicitară cu Studio Armando Testa. În 2018, ultima schimbare de adresă a avut loc în marele centru de afaceri Nuvola Lavazza , proiectat de Cino Zucchi și construit în cartierul Borgo Aurora .

În 2016 este partener oficial al Jocurilor Olimpice de șah de la Baku [3] . Tot în 2016, a achiziționat Carte Noire franceză de la grupul Jacobs Douwe Egberts pentru 700 de milioane de euro [4] și danezul Merrild. În 2017, continuând strategia de consolidare în toate segmentele de cafea de pe piața de referință, a preluat Kicking Horse Coffee în Canada , ESP (Espresso Service Proximité) [5] în Franța și italianul Nims . [6] În iulie 2018 achiziționează Blue Pod Coffee [7] în Australia și în octombrie American Mars Drinks. [8]

Date economice

O cupă Lavazza (2009)

„Luigi Lavazza SpA” este o companie cu aproximativ două mii șapte sute de angajați în 2009 [9] , care a devenit 4 mii în 2017 în urma diferitelor achiziții. Angajații sunt distribuiți în diferite birouri din via Bologna din Torino , în fabrica din Strada Settimo (din Settimo Torinese , Torino ) și în fabricile controlate de filialele străine. Noul centru de afaceri Lavazza numit „Nuvola” a fost inaugurat în 2018 în via Bologna la colțul cu Corso Palermo, în cartierul Aurora din Torino .

În 2015, compania a înregistrat venituri de 1,4 miliarde de euro, [10] în timp ce în anul următor, veniturile au ajuns la 1,9 miliarde, cu un profit de 82,2 milioane. [11] În 2017, veniturile au atins 2 miliarde cu o creștere de 6,3%, EBIDTA este la 200,8 milioane (+ 12,5%), Ebitul la 67 milioane (+ 8,5%), profitul este de 44,7 milioane. Exporturile reprezintă 63%. [1]

Produse și activități

Afacerea Lavazza se concentrează în prezent pe trei domenii principale:

  • produse pentru consumul casnic (amestecuri și sisteme de espresso);
  • produse pentru consum în afara casei (amestecuri profesionale, sisteme de espresso, distribuitoare automate);
  • cafenele cu mărcile Espression și Il Caffè di Roma

Mai mult, odată cu achiziționarea mărcii Eraclea [12] , compania distribuie acum și produse care nu au legătură strict cu cafeaua (ceai, bomboane de ciocolată, preparate diverse).

Sediul central și fabricile

La Nuvola , centrul de afaceri Lavazza din cartierul Aurora din Torino (2017).

Luigi Lavazza SpA este prezentă în peste 90 de țări, cu peste 20 de birouri și fabrici în Italia și în restul lumii. La Torino, în via Bologna, Nuvola a fost inaugurat în 2018, noul centru de afaceri Lavazza [13] cu un muzeu al companiei alăturat ; proiectul este opera lui Cino Zucchi Architetti și se află în centrul calificării districtului Aurora . În plus față de Torino, Luigi Lavazza SpA deține alte 12 birouri europene și este prezent și în Statele Unite [14] , Australia, America de Sud, India (cu două birouri) și Maroc.

Prima fabrică istorică de producție este situată la Torino; în Italia, plante Lavazza sunt de asemenea prezente în Gattinara , unde Lavazza A Modo Mio, Lavazza Espresso Point si Lavazza Albastru Capsulele sunt produse și în Pozzilli , unde se produce cafeaua decofeinizata pentru distribuție la nivel mondial. Alte fabrici de producție sunt situate în Franța, India și Brazilia.

Campanii publicitare

În Italia , mărturiile despre Lavazza Caffè și protagoniștii unui succes Carosello din anii șaizeci și șaptezeci erau două personaje de desene animate potrivite atât pentru adulți, cât și pentru copii - proiectate de graficul publicitar Armando Testa . Aceștia i-au înfățișat pe Caballero și Carmencita , ultima figură dulce a unei femei mexicane invitate în reclama alb-negru să oprească benzina și să scape, fără întârziere și în detrimentul unei a treia roți, cu pretendentul curajos. A existat și personajul lui Paulista , care dă numele unuia dintre diferitele tipuri de cafea produse de companie. O cafea cu același nume a fost apoi proiectată de personajul Carmencita.

Carmencita și Caballero în Muzeul Lavazza din Torino (2019)

În anii șaptezeci și optzeci , sarcina mărturiei publicitare a fost preluată de Nino Manfredi care, datorită zecilor de reclame norocoase, a lansat sloganurile „Cu cât îl trimiteți mai jos, cu atât vă atrage mai mult” și „Cafeaua este o plăcere , dacă nu este bine ce plăcere este? ". Actorul roman, însă, nu a fost mărturia tuturor produselor din gama Lavazza: cafeaua Paulista, de exemplu, a fost promovată de cuplul Raimondo Vianello și Sandra Mondaini , în timp ce Lavazza Dek (decofeinizat) în 1988 a arătat un cuplu la suprafață de inimă, apoi prezentă și pe ambalajul produsului.

În 1994, odată cu abandonarea reclamei de către Manfredi, au fost folosite ca mărturii personalități cunoscute precum Monica Vitti , Giorgio Forattini , Bud Spencer și Luciano Pavarotti . Deja spre sfârșitul anului, însă, aceste reclame au fost înlocuite de o nouă prezență, doamna Emma Coriandoli , ale cărei glume recurente au evidențiat relația de invidie și contrastează cu cumnata ei Camilla.

Din 1995, Lavazza s-a bazat pe un format publicitar (numit Campagna Paradiso ) pentru campaniile sale de publicitate, a cărui direcție a fost adesea încredințată lui Daniele Luchetti . Primele mărturii ale campaniei au fost Tullio Solenghi din 1995 până în 1999 și Riccardo Garrone , acesta din urmă în rolul Sfântului Petru . Ulterior, în 1999, Paolo Bonolis și Luca Laurenti au preluat conducerea lui Tullio Solenghi . Laura Chiatti apare și în două filme din 2004 și 2005. În 2010 Julia Roberts și Paolo Ruffini au participat la campania publicitară împreună cu cuplul Bonolis-Laurenti. În februarie 2012, duoul Bonolis-Laurenti a fost înlocuit de Enrico Brignano . [15] Din 23 noiembrie 2014 Riccardo Garrone a fost înlocuit în rolul Sfântului Petru de Tullio Solenghi, revenind după aproape 20 de ani. [16] . Din 2016 până în 2018, atât San Pietro, cât și toate celelalte personaje sunt interpretate de Maurizio Crozza .

În 2005, personajele lui Caballero și Carmencita au revenit pe ecran pentru o miniserie pe Italia 1 . În străinătate, campaniile publicitare Lavazza s-au remarcat prin alegerea utilizării fotografiilor cu drepturi de autor. Jean-Baptiste Mondino , David LaChapelle , Helmut Newton , Albert Watson și Annie Leibovitz sunt doar câțiva dintre marii artiști care au semnat campaniile internaționale ale mărcii din Torino. Aceiași sunt și fotografii diferitelor ediții ale calendarului Lavazza. ÎnCampionatul Mondial de Formula 1 din 2020 devine sponsor al Williams F1 .

În mai 2020, este difuzată o nouă reclamă Lavazza, centrată pe gândirea globalistă, care descrie o societate multiculturală ideală, cu clișee care au atras critici sociale puternice, toate bazate pe un discurs al celebrului comediant Charlie Chaplin .

Notă

  1. ^ a b c Rezultat istoric Lavazza: venituri pentru prima dată la 2 miliarde de euro , pe comunicaffe.it , 28 martie 2018. Adus pe 2 octombrie 2018 .
  2. ^ Istorie din 1901 până în 1932, de pe site-ul companiei Arhivat 4 decembrie 2008 la Internet Archive .
  3. ^ Numiți parteneri ai olimpiadei , la www1.bakuchessolympiad.com . Adus la 26 august 2016 (Arhivat din original la 27 august 2016) .
  4. ^ Lavazza cucerește Carte Noire franceză pentru 700 de milioane de euro , pe ilsole24ore.com , 10 martie 2016. Adus 19 februarie 2018 .
  5. ^ Lavazza preia ESP-ul francez , pe italianfoodtoday.it , 5 septembrie 2017. Accesat la 2 octombrie 2018 .
  6. ^ Lavazza achiziționează 80% din Nims și se concentrează pe afacerea cu cafea porționată , pe ansa.it , 5 octombrie 2017. Accesat la 2 octombrie 2018 .
  7. ^ Lavazza preia Blue Pod Coffee , pe foodweb.it , 5 iulie 2018. Accesat la 2 octombrie 2018 .
  8. ^ Lavazza, acord pentru achiziționarea Mars Drinks , pe ansa.it , 2 octombrie 2018. Accesat la 3 octombrie 2018 .
  9. ^ Numere Lavazza, de pe site-ul companiei Arhivat 4 martie 2009 în Internet Archive .
  10. ^ Grupul numerelor Lavazza , pe lavazza.it .
  11. ^ Lavazza, conturi record după integrarea Carte Noire franceză , pe repubblica.it , 16 mai 2016. Adus 19 februarie 2018 .
  12. ^ http://www.lavazza.it/export/download/lavazza_pressrelease/IT_09/ERACLEA_02_03.pdf [ conexiune întreruptă ]
  13. ^ Nuvola, noul centru de afaceri Lavazza din Torino
  14. ^ Site-ul oficial Lavazza SUA , pe lavazza.us .
  15. ^ Lavazza Paradise: Bonolis Laurenti pleacă, Brignano înainte | Video of the Day Arhivat la 17 ianuarie 2012 la Internet Archive .
  16. ^ Solenghi îl înlocuiește pe Garrone , pe pubblicitaitalia.it (arhivat din original la 6 iunie 2015) .

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe


Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Luigi_Lavazza_(company)&oldid=121954340 ”