Numele mărcii

Acest articol sau secțiune privind dreptul și economia este considerat a fi verificat . Motiv : clarificați mai bine diferența dintre conceptele conexe, inclusiv marca (comerț) Alăturați-vă discuției și / sau corectați intrarea. Urmați sfaturile din desenele de referință 1 , 2 .

Acest articol sau secțiune privind subiectul dreptului are o perspectivă geografic limitată . Ajutați la extinderea acestuia sau propuneți modificări în discuție . Dacă articolul este temeinic, ia în considerare dacă este preferabil să îl faci un articol secundar, în funcție de unul mai general. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Acest articol sau secțiune privind subiectul dreptului lipsește sau lipsește de note specifice și referințe bibliografice . Deși există o bibliografie și / sau legături externe , nu există o contextualizare a surselor cu note de subsol sau alte referințe precise care indică cu exactitate originea informațiilor. Puteți îmbunătăți această intrare citând mai precis sursele . Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea altor semnificații, consultați Mark (dezambiguizare) .

Diana , marcă comercială a companiei Giovanni Rizzo, Messina 1909

Marca , în drept , indică orice semn care poate fi reprezentat grafic , în special cuvinte (inclusiv numele oamenilor ), desene , litere, cifre, sunete, forma unui produs sau ambalajul acestuia, combinații sau nuanțe cromatice, cu condiția ca acesta să fie potrivit pentru a distinge produsele sau serviciile unei companii de cele ale celorlalte și de a fi reprezentate în registru în așa fel încât să permită autorităților competente și publicului să determine cu claritate și precizie obiectul protecției conferite proprietarului.

Zagarin. Cel mai bun pentru dinți , marca comercială a lui Stefano De Luca, Catania 1908

Campionul , marcă comercială a companiei Giovanni Rizzo, Messina 1909

Înregistrarea mărcii are o durată de 10 ani de la data depunerii cererii de înregistrare, cu excepția cazului de renunțare la proprietar, ea poate fi reînnoită înainte de expirarea celor 10 ani, atâta timp cât înregistrarea mărcii continuă să fie plătit. În Italia, acesta este reglementat de articolul 7 și articolul 28 din codul de proprietate industrială .

Pentru a fi exact, există două tipuri de mărci comerciale: marca înregistrată , în virtutea procesului de înregistrare în fața unui birou competent, care se bucură de o protecție sporită întrucât are o anumită dată , și marca de facto, acesta este chiar faptul de a utiliza un marca comercială pentru identificarea produselor sau serviciilor oferă o anumită protecție, deși mult mai limitată decât cea a mărcii înregistrate.

Surse legale

Sursele de drept care reglementează reglementarea mărcii sunt următoarele.

Surse naționale

• Cod civil , art. 2569 ^[1] - 2574 ^[2] .
• Codul proprietății industriale (Decretul legislativ 10 februarie 2005, nr. 30 și modificările ulterioare), art. 7 ^[3] - 28 ^[4] .

Surse ale Uniunii Europene

• Directiva 2004/48 / CE ^[5] a Parlamentului European și a Consiliului din 29 aprilie 2004 privind aplicarea drepturilor de proprietate intelectuală.
• Directiva 2008/95 / CE ^[6] a Parlamentului European și a Consiliului din 22 octombrie 2008 privind apropierea legislațiilor statelor membre referitoare la mărci.
• Directiva 2016/943 ^[7] a Parlamentului European și a Consiliului din 8 iunie 2016 privind protecția cunoștințelor confidențiale și a informațiilor comerciale confidențiale (secrete comerciale) împotriva achiziției, utilizării și divulgării ilegale.
• Regulamentul CE nr. 207/2009 ^[8] al Consiliului din 26 februarie 2009 privind marca comunitară.
• Regulamentul CE 2868/95 al Comisiei din 13 decembrie 1995 de stabilire a procedurilor de punere în aplicare a Regulamentului (CE) nr. 40/94 privind marca comunitară (modificată prin Regulamentul Comisiei nr. 355/2009 din 31 martie 2009).
• Regulamentul CE 2869/95 al Comisiei din 13 decembrie 1995 privind taxele care trebuie plătite Oficiului pentru armonizarea pe piața internă (modificat prin Regulamentul Comisiei nr. 355/2009 din 31 martie 2009).
• Regulamentul CE 216/96 al Comisiei din 5 februarie 1996 de stabilire a normelor de procedură pentru camerele de recurs ale Oficiului pentru Armonizare pe piața internă.

Surse internaționale

• Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale , semnată la Paris la 20 martie 1883 (cu modificările ulterioare).
• Tratatul privind dreptul mărcilor ^[9] , semnat la Geneva la 27 octombrie 1994.

Caracteristici

Cerere de înregistrare

Cererea de înregistrare este descrisă la articolul 15 ^[10] din IPC:

1. Drepturile exclusive considerate de acest cod sunt conferite la înregistrare.

2. Efectele primei înregistrări încep din ziua următoare datei depunerii cererii. Deoarece aceasta este o reînnoire, efectele sale încep din ziua următoare datei de expirare a înregistrării anterioare.

3. Fără a aduce atingere dispozițiilor articolului 20 alineatul (1) litera c), înregistrarea are efect numai pentru produsele sau serviciile indicate în înregistrare în sine și pentru produsele sau serviciile similare.

4. Înregistrarea durează zece ani de la data depunerii cererii, cu excepția cazului de renunțare la titular.

5. Renunțarea intră în vigoare odată cu adnotarea sa în registrul mărcilor și notificarea trebuie să fie dată în Buletinul oficial.

Clasificarea mărcilor ^[11]

Pe baza elementelor din care este compus, putem distinge mărcile în:

1. Semn de cuvânt - compus exclusiv din cuvinte
2. Marcă figurativă - compusă din figuri și / sau reprezentări ale obiectelor reale sau imaginare
3. Marcă mixtă - compusă din cuvinte și elemente figurative
4. Formă sau semn tridimensional - format dintr-o formă particulară și originală a containerului produsului, ambalajului acestuia sau produsului în sine
5. Repetarea marcajului modelului
6. Marca de locație

Recent au fost introduse mărci de mișcare, sunet, multimedia și holografice. Circulare explicative sunt așteptate cu informațiile necesare pentru depunerea corectă.

Protecție ^[12]

Dreptul de a utiliza exclusiv marca comercială.

Dreptul de a interzice terților utilizarea în activități economice:

a) un semn identic cu marca comercială pentru bunuri sau servicii identice cu cele pentru care a fost înregistrată;

b) un semn identic sau similar cu marca înregistrată, pentru bunuri sau servicii identice sau similare, dacă datorită identității sau similitudinii dintre semne și identității sau afinității dintre bunuri sau servicii, există riscul de confuzie pentru public , care poate consta și într-un risc de asociere între cele două semne;

c) un semn identic sau similar cu marca înregistrată pentru produse sau servicii, chiar dacă nu similar, dacă marca înregistrată se bucură de o stare de faimă și dacă utilizarea semnului fără un motiv just permite să profite în mod nedrept de caracterul distinctiv sau reputația mărcii comerciale sau este în detrimentul acestora

Cerințe

Pentru a fi protejat legal, semnul care trebuie înregistrat ca marcă trebuie să aibă următoarele cerințe de protecție:

• Originalitate (art. 13 ^{[13] din} Codul penal ^italian ): trebuie să aibă un caracter distinctiv. Adică, trebuie să fie compus în așa fel încât să permită identificarea produselor marcate printre toate produsele de același tip de pe piață. Prin urmare, acestea nu pot fi utilizate ca mărci comerciale:

la. denumirile generice ale produsului sau serviciului sau cifra generică a acestora, sau doar descriptiv al caracteristicilor acestuia sau de uz comun (de exemplu, băutură scotch pentru o băutură pe bază de whisky);

b. indicații descriptive ale caracterelor esențiale, precum calitatea, cantitatea, destinația și (cu excepția mărcilor colective) originea geografică a produsului (de exemplu, expresia „brillo” nu este utilizată ca marcă pentru lustruirea produselor);

c. semne care au devenit frecvent utilizate în limbajul cotidian, cum ar fi cuvintele „super”, „extra”, „lux”.

Denumirile generice într-o limbă străină pot fi protejate ca mărci comerciale numai dacă limba nu este cunoscută în Italia sau dacă cuvintele străine nu sunt cunoscute în sensul lor consumatorului mediu italian (de exemplu, înregistrarea mărcii comerciale Matratzen pentru saltele și altele asemenea a fost refuzat). În plus, cerința de originalitate este respectată atunci când se utilizează cuvinte sau figuri care nu au nicio legătură cu produsul marcat. În cele din urmă, este posibil să se utilizeze nume generice sau cuvinte utilizate în mod obișnuit modificate sau combinate într-un mod imaginativ ca marcă comercială (de exemplu, „Amplifon” pentru aparate auditive).

• Adevărul (art. 14 ^[14] , paragraful 1, litera b, cpi): principiul adevărului interzice inserarea în marcă a „semnelor capabile să înșele publicul, în special cu privire la originea geografică, natura sau calitatea produselor sau serviciilor "Acest lucru nu înseamnă că marca este o funcție a calității bunului. De exemplu, sa constatat că marca New England este înșelătoare pentru produsele de îmbrăcăminte fabricate în Italia.
• Noutate (art. 12 ^[15] cpi): nu trebuie să fi fost utilizată anterior ca marcă comercială, companie sau semn pentru produse sau servicii identice sau similare cu cele pentru care se solicită înregistrarea. Nu trebuie să inducă în eroare în ceea ce privește semnele distinctive deja utilizate în mod legitim de un concurent. Nu trebuie să conste exclusiv din semne care au devenit frecvent utilizate în limbajul actual sau în utilizările constante ale comerțului. Cerința de noutate este un aspect complementar, dar distinctiv, în ceea ce privește originalitatea. Brandul „avion” pentru încălțăminte este cu siguranță original, dar nu este nou dacă este deja înregistrat ca un brand de încălțăminte de către un alt antreprenor, deoarece creează confuzie în rândul consumatorilor. Este important, în verificarea cerinței de noutate a unui brand, să se ia în considerare așa-numitele mărci celebre sau renumite. Figura renumitei mărci a fost introdusă pentru prima dată de Convenția de la Paris și adoptată ulterior de diferite sisteme juridice naționale (articolul 20, paragraful 1, litera c) din Codul proprietății industriale italiene) ^[12] , precum și de legislație Uniunea Europeană (articolul 5, paragraful 3, litera a) din Directiva UE 2015/2436) ^[16] . Nu există criterii speciale care să atribuie statutul de reputație unei mărci. Atribuirea statutului de reputație se decide individual în funcție de fiecare caz, în funcție de amploarea prezenței produsului pe piață, de cunoștințele pe care le are consumatorul mediu despre acesta, de amploarea investițiilor publicitare în ceea ce privește calitatea și cantitatea și garantează protecția ultramerceologic. Pentru ca o marcă comercială să nu obțină criteriul noutății, este, prin urmare, suficient ca gradul de asemănare cu o marcă comercială renumită, fără nicio limită de afinitate a produsului sau serviciului, să aibă ca efect consumatorii să stabilească o legătură între cele două (Curtea UE a Justiție, 23.10.2003, C-408/01) ^[17] . Legea intervine în favoarea mărcilor comerciale celebre pentru a evita că „utilizarea semnului neautorizat creează un avantaj nejustificat al caracterului distinctiv sau al reputației semnului anterior” (articolul 12, alineatul 1, litera f din Codul penal) și pentru a preveni utilizarea semnului poate aduce prejudicii proprietarului mărcii care se bucură de notorietate, de exemplu în asocierea mărcii pentru a distinge produsele de calitate slabă.
• Legalitate (articolul 14 din Codul penal): nu trebuie să conțină semne contrare legii , ordinii și moralității publice , steme sau alte semne protejate prin convenții internaționale (articolul 10 din Codul penal) sau semne dăunătoare drepturilor al altora. În special, portretele persoanelor nu pot fi înregistrate ca mărci comerciale fără acordul părții interesate (articolul 8, alineatul 1, Cod penal italian). Și consimțământul părții interesate este, de asemenea, necesar pentru a putea folosi numele unei persoane care a dobândit notorietate (de exemplu, un fotbalist sau o actriță) ca marcă comercială.

Nerespectarea cerințelor de mai sus atrage nulitatea mărcii (articolul 25 ^{[18] din} Codul penal ^italian ), care poate viza și o parte din produsele sau serviciile pentru care a fost înregistrată marca.

Stemele

Stemele și alte semne avute în vedere în convențiile internaționale în vigoare pe această temă, în cazurile și în condițiile menționate în aceleași convenții, precum și semnele care conțin simboluri, embleme și steme de interes public nu pot să fie înregistrată ca marcă comercială, cu excepția cazului în care autoritatea competentă a autorizat înregistrarea acesteia. ^[19]

Nulitatea și confiscarea

Marca este nulă:

• dacă îi lipsește oricare dintre cerințele enumerate mai sus;
• dacă printr-o hotărâre definitivă se constată că dreptul la înregistrare aparține unei alte persoane decât cea care a depus cererea de înregistrare.

Se pot distinge două tipuri de nulitate, absolută și relativă. Primele pot fi afirmate de oricine are un interes în ele și, prin urmare, de consumatori și asociațiile acestora. A doua nulitate, pe de altă parte, este relativă, deoarece poate fi afirmată doar de unii subiecți calificați, în virtutea proprietății unui semn potențial confuz cu cel care va fi contestat.

Marca comercială expiră:

• prin vulgarizare , adică dacă marca comercială a devenit un nume generic al produsului sau serviciului în comerț sau dacă și-a pierdut capacitatea distinctivă;
• pentru supravegherea ilegalității care este:
  • dacă a devenit capabil să inducă în eroare publicul;
  • dacă a devenit contrar legii, ordinii publice sau moralității;
  • din cauza omiterii de către proprietar a controalelor prevăzute de dispozițiile de reglementare privind utilizarea mărcii colective .
• pentru neutilizare , adică dacă proprietarul mărcii înregistrate nu o folosește efectiv în termen de cinci ani de la înregistrare sau dacă utilizarea sa este suspendată pentru o perioadă neîntreruptă de cinci ani, cu excepția cazului în care neutilizarea nu este justificată de un motiv legitim;

Așa-numitele „mărci comerciale defensive” sunt excluse din confiscarea pentru neutilizare, adică acele mărci comerciale care seamănă cu marca comercială utilizată efectiv și care sunt înregistrate pentru a împiedica alții să se apropie de marca apărată, adoptând acele variante mici potrivite pentru a exclude confuzia ( Articolul 24 alineatul (4) din Codul de procedură civilă).

Tipul de consumator

Legislația nu se referă la un consumator care nu este nici atent, nici lipsit de experiență, ci la un consumator mediu dintr-un anumit sector, care este „informat în mod normal” și „în mod rezonabil circumspect”.

Definiția consumatorului de referință este esențială deoarece, în orice caz de încălcare , judecătorul se va decide dacă o marcă, în comparație cu alta, poate genera un risc de:

• confuzie , atunci când consumatorul este înșelat cu privire la originea produsului / serviciului, crezând că este de calitatea și originea proprietarului, atunci când în realitate este falsificatorul
• asociație , unde consumatorul se poate gândi la o legătură de calitate, origine etc. între produsul de serviciu al proprietarului și cel al falsificatorului
• atașament la valoarea sugestivă , în cazul în care există o marcă comercială renumită, iar falsificatorul, utilizând un semn similar sau identic, profită de acea reputație pentru a profita în mod nejustificat sau pentru a dăuna adevăratului proprietar, deoarece consumatorul ar fi mutat către un produs / serviciu deoarece este încurajat de acea marcă înșelătoare (așa-numita „înșelătoare”).

Marca inregistrata

Același subiect în detaliu: marcă înregistrată .

Protecția maximă a unei mărci se obține odată cu înregistrarea acesteia la Camera de Comerț, printr-o cerere care este examinată pentru verificarea criteriilor sale de validitate.

Marca comercială înregistrată este o marcă comercială protejată legal. În funcție de teritoriul în care sunt protejate, se disting următoarele tipuri de mărci înregistrate:

Marca națională

Protecția legală a mărcii naționale este limitată numai la teritoriul italian.

În Italia, mărcile înregistrate sunt înregistrate la UPICA (Oficiul Provincial pentru Industrie, Comerț și Artizanat), secțiunea Oficiului italian pentru brevete și mărci , care se află la camerele de comerț din fiecare provincie.

Marcă comunitară

Cu o singură acțiune în justiție, protecția legală a mărcii comunitare este valabilă pentru toate țările membre ale Uniunii Europene . Cererea de înregistrare trebuie trimisă Oficiului pentru Armonizare în Piața Internă (OAPI), din Alicante ( Spania ).
Oricine are cetățenia sau naționalitatea ^[20] poate fi proprietarul mărcii comerciale:
a) din statele membre ;
b) ale statelor participante la Convenția de la Paris pentru protecția proprietății industriale sau la Acordul de instituire a Organizației Mondiale a Comerțului ;
c) statele care nu participă la Convenția de la Paris sau la Acordul de instituire a Organizației Mondiale a Comerțului, dar care își au sediul sau o unitate industrială pe teritoriul unui stat parte la Convenția de la Paris;
d) a unui stat care nu participă la Convenția de la Paris, care garantează totuși cetățenilor statelor membre aceeași protecție ca marca comercială pe care o garantează cetățenilor săi.

Marcă internațională

Proprietarii unei mărci naționale își pot extinde protecția în țările europene și extraeuropene care aderă la două acorduri internaționale ( Acordul de la Madrid și Protocolul de la Madrid ) prin depunerea unei cereri pentru o marcă internațională.

Procedura de înregistrare se realizează prin depunerea unei cereri unice la așa-numitul birou de origine ; acest birou, după efectuarea examinării oficiale, transmite documentația către biroul internațional, cu sediul la Geneva OMPI . Cererea trebuie să conțină o indicație a mărcii comerciale pentru care se solicită înregistrarea, proprietatea asupra acesteia, clasele de produse pentru care urmează să fie înregistrată marca comercială și țările în care urmează să fie protejată marca comercială. Wipo verifică regularitatea formală a cererii, prezența cerințelor necesare, precum și plata taxelor solicitate; înregistrează marca comercială și publică cererea de înregistrare în Monitorul Oficial, notificând-o în același timp la birourile din fiecare țară desemnată. Marca comercială este considerată înregistrată dacă nu sunt ridicate refuzuri de protecție în decurs de 12 luni (acordul de la Madrid) sau 18 luni (protocolul de la Madrid) sau dacă sunt rezolvate pozitiv cu o retragere formală a refuzului.

Dacă cu marca comunitară (supranațională) datorită unei singure proceduri se dobândește dreptul de proprietate asupra unei singure mărci înregistrate valabile pentru toate țările Uniunii Europene , cu această singură procedură proprietarul obține cu o singură cerere un pachet de mărci naționale înregistrate, fiecare valabil pentru țara desemnată.

Simboluri

În Italia nu există legi care să impună anumite simboluri pentru a distinge mărcile înregistrate. Adăugarea simbolului ® în dreptul mărcii servește ca o reamintire a faptului că este un semn distinctiv înregistrat, un sistem de evitare a revocării mărcii din cauza vulgarizării (întrucât publicul este într-un anumit sens reamintit că este întotdeauna o înregistrare marca comercială, nu cu un nume generic sau altul).

Tipuri de mărci comerciale

În plus față de marca înregistrată, legislația italiană și internațională identifică alte tipuri de mărci:

Marcă comercială de facto

Marca comercială de facto este o marcă comercială care, deși nu este înregistrată, se bucură de o protecție specială. De fapt, pentru a fi protejată, trebuie utilizată marca de facto, recunoscută ca semn distinctiv (și nu ca simplu ornament) și să garanteze o memorie în rândul consumatorilor (astfel încât să își poată îndeplini funcția, precis, ca semn cu publicul).

Protejabil este atât faimosul brand (cunoscut prin pluralitatea de consumatori), cât și cel care se bucură de o relativă notorietate (cunoscut doar de o parte a consumatorilor, de obicei cel căruia i se adresează marca); adesea acesta din urmă este legat de un anumit teritoriu (reputația locală), iar marca comercială este, prin urmare, protejată numai în interiorul acelor granițe.

Sistemul juridic italian acordă mărcilor comerciale de facto o protecție mai slabă decât cea a mărcilor înregistrate și același lucru se aplică convențiilor internaționale și mărcilor comunitare, care nu le iau în considerare. Disciplina mărcii de facto se regăsește în art. 1 și 2 din Codul proprietății industriale , unde este clasificat drept titlu de proprietate intelectuală ; cu toate acestea, protecția este readusă la art. 2598 din Codul civil („acte de concurență neloială”), care stabilește modul în care proprietarul unei mărci de facto poate împiedica terții să utilizeze un semn similar sau identic cu al său pentru produse / servicii identice sau similare, dacă acest lucru riscă să creeze confuzie la consumator, dar nu protejează proprietarul de alte amenințări, cum ar fi exploatarea nejustificată a valorii sugestive a mărcii comerciale (protecție garantată în schimb mărcilor comerciale înregistrate).

Protecția semnului distinctiv este recunoscută și de legislația comunitară pentru așa-numitele mărci comerciale celebre. ^[21] În mod similar, antreprenorul are dreptul să transfere semnele atâta timp cât nu creează o înșelăciune în rândul publicului; dreptul la utilizare exclusivă nu este un drept absolut (și uneori asimilat în mod eronat drepturilor de proprietate subiective ), ci mai degrabă - la fel ca marca comercială - este relativ și instrumental pentru realizarea funcției distinctive în raport cu ceilalți concurenți și pentru a diferenția produsele cuiva .
Libertatea amplă a antreprenorului în alegerea și formarea semnelor trebuie, în orice caz, să respecte principiile adevărului, noutății și capacității distinctive a semnelor.

Cu alte cuvinte, dacă este adevărat că același semn poate fi utilizat într-o mare varietate de produse ale căror clase de mărfuri pot diferi considerabil unele de altele, este de asemenea adevărat că încetarea activității productive invalidează automat rațiunea de a fi a dreptul exclusiv de a utiliza semnul distinctiv, de exemplu dacă evaluarea sa economică separată ca imobilizare necorporală se transformă într-un factor de confuzie și înșelăciune pe piața actuală și potențială, încălcând principiile menționate anterior.
Mai mult, marca expiră dacă utilizarea sa este întreruptă atât de mult timp încât să-i înceteze memoria la consumatori (deoarece cazurile constitutive ale mărcii de facto ar înceta, adică utilizarea și notorietatea acesteia) sau atunci când este „vulgarizată” (astfel pierzându-și funcția distinctivă). Popularizarea (de exemplu „Aspirina”, „Celofanul”, „Nylonul”, Biro ”) evidențiază conflictul dintre privilegiul utilizării exclusive a antreprenorului și limitarea liberei concurențe și principiul liberei circulații a produselor, obiect al controale și sancțiuni care pot fi aplicate de autoritatea antitrust.

Marcă puternică și marcă slabă

În funcție de puterea lor de individualitate, mărcile sunt folosite pentru a distinge între puternic și slab.

• Un brand puternic este unul care are o originalitate marcată și o capacitate distinctivă remarcabilă (de exemplu, nu trebuie să aibă nimic de-a face cu produsul sau serviciul la care se referă). Această caracteristică îl determină să se identifice cu binele însuși.

ex. Rolex (ceasuri), Strega (lichior), Kleenex (batistă), Google (căutări pe internet).

• Pe de altă parte, o marcă comercială slabă este una care are mai puțină originalitate (de exemplu, datorită unei relații directe cu produsul sau serviciul pe care îl distinge), păstrând în același timp o capacitate distinctivă minimă necesară pentru a o diferenția și a fi protejată.

exemple sunt foarte frecvente în special în domeniul farmaceutic (Benagol, Golasan, Momendol, fără gaz), în afaceri de vânzare cu amănuntul și cu ridicata (casa mobilă, culoarea casei, cafeaua stație, etc.).

Similar cu această diviziune există și în mărcile fanteziste (de obicei puternice) și expresive (de obicei slabe)

• Este o marcă comercială fictivă care identifică un produs cu utilizarea unor termeni fără valoare semantică

ex. Adidas (deși numele acestui exemplu este forma compusă și redusă a numelui fondatorului, Adolf "Adi" Dassler ).

• Este o marcă comercială expresivă care reamintește produsul prin identificarea caracteristicilor, destinației etc.

ex. Benagol

Marcă individuală și marcă colectivă

• Marca individuală are sarcina de a distinge produsul sau serviciul individual al unui antreprenor.
• Marca colectivă, pe de altă parte, servește pentru a garanta originea, natura sau calitatea produselor sau serviciilor. Înregistrarea mărcilor colective se acordă acelor subiecți care îndeplinesc funcția de a garanta originea, natura sau calitatea anumitor produse sau servicii și care pot acorda utilizarea mărcilor singuri producătorilor sau comercianților care îndeplinesc anumite cerințe.

De obicei, „marca colectivă” este solicitată de organizații și / sau asociații pentru a da certitudinea originii și garanția calității. Utilizarea nu poate fi limitată la operatori similari activității neeconomice, ci trebuie vândută în conformitate cu reglementările de utilizare, atașate cererii de protecție, produsă de organism sau asociație în prima fază de înregistrare.

ex. Vero Cuoio Italiano , un brand colectiv administrat de consorțiul Vero Cuoio Italiano format din 25 de tăbăcări din provincia Pisa .

ex. Pure Virgin Wool , un brand colectiv administrat de compania australiană Woolmark Company .

ex. Institutul italian de marcă de calitate (IMQ), marca colectivă italiană de conformitate și control pentru produsele electrice.

ex. NatoBrigante (NB), brand colectiv pentru certificarea produselor din sudul Italiei.

ex. Vetro Artistico® Murano, o marcă comercială colectivă deținută de regiunea Veneto pentru a proteja artefactele artistice din sticlă realizate pe insula Murano .

Marca comercială și marca comercială

Codul civil face distincția între marca comercială aplicată de producător și marca comercială aplicată de comerciantul cu amănuntul al produsului. Marca comercială este aplicată de persoana care construiește produsul. Marca, pe de altă parte, este aplicată de persoana care circulă cu produsul. Marca nu poate și nu trebuie niciodată să fie acoperită de marcă. În general, marca nu poate fi acoperită sau eliminată niciodată.

Marca de calitate

Același subiect în detaliu: Marcarea conformității .

O marcă de calitate are funcția de a certifica că produsul pe care este aplicat are anumite caracteristici calitative și / sau a fost produs în urma anumitor proceduri. Principalele mărci de calitate sunt enumerate mai jos:

Marca CE

Același subiect în detaliu: marcajul CE .

Marcajul CE , sau mai corect marcajul CE, este un simbol aplicat de producător sau importator (și, prin urmare, nu este emis de terți), care certifică faptul că produsul pe care este aplicat respectă toate directivele comunitare aplicabile acestuia. În majoritatea cazurilor, este comparabilă cu o auto-certificare.

Marcă de origine (UE)

În scopul promovării și protejării produselor agroalimentare, Uniunea Europeană a creat prin Regulamentul CEE nr. 510/06 următoarele mărci:

• DOP - Denumire de origine protejată (DOP - Denumire de origine protejată), identifică numele unui produs a cărui producție, prelucrare și preparare au loc într-o anumită zonă geografică.

ex. de produse DOP: șuncă de Parma , pecorino sardin , mozzarella de bivoliță din Campania

• IGP - Indicație geografică protejată ( IGP - Indicație geografică protejată ), identifică numele unui produs al cărui cel puțin una dintre etapele de producție, transformare sau prelucrare are loc într-o anumită zonă geografică.

ex. de produse IGP: untură Colonnata , roșie Pachino

• STG - Specialità tradizionale garantita ( TSG - Traditional Speciality Guaranteed ), ha il compito di valorizzare una composizione tradizionale del prodotto o un metodo di produzione tradizionale, ma non fa riferimento ad un'origine.

es. di prodotti STG: mozzarella , pizza napoletana

Questa categoria di marchi non deve essere registrata, ma la tutela deriva da apposite leggi.

Questo sistema di tutela introdotto dalla legislazione europea nel 1992 è molto simile ad alcuni sistemi già presenti in alcuni stati europei: in Italia dal 1963 è in vigore la Denominazione di origine controllata (DOC), in Francia esiste l' Appellation d'origine contrôlée (AOC), in Spagna la Denominación de origen .

Marchio di origine (It)

Lo stesso argomento in dettaglio: Denominazione di origine controllata .

Denominazione di origine controllata è un sistema di certificazione nazionale della qualità di prodotti agroalimentari. In seguito all'entrata in vigore nel 1992 dei marchi DOP, IGP e STG questo sistema di certificazione è stato utilizzato esclusivamente per contraddistinguere i vini di qualità:

• Vini a denominazione d'origine controllata e garantita , il marchio DOCG indica il particolare pregio qualitativo di alcuni vini DOC di notorietà nazionale ed internazionale. Per la certificazione DOCG sono richiesti requisiti tra i quali l'imbottigliamento nella zona di produzione e in recipienti di capacità inferiore a cinque litri

es. Chianti , Franciacorta spumante , Fiano di Avellino , Taurasi (vino) , Greco di Tufo

• Vini a denominazione d'origine controllata , il marchio DOC indica vini di qualità originari di zone limitate richiamate nel nome del vino. Le caratteristiche enochimiche (estratto secco, acidità totale,...) ed organolettiche (colore, odore, sapore) devono rispettare precisi requisiti fissati dai disciplinari di produzione) ad esempio: Dolcetto d'Alba , Sangiovese di Romagna )

Ad un livello inferiore rispetto ai vini DOCG e DOC si posizionano i Vini ad indicazione geografica tipica , il marchio IGT indica vini da tavola di qualità prodotti in aree generalmente ampie. I requisiti sono meno restrittivi di quelli richiesti per i vini DOC.

Marchio biologico

Ne esistono di vari tipi sia pubblici come il marchio Agricoltura biologica sia marchi privati . Questi ultimi indicano il rispetto del regolamento comunitario oppure l'adozione di norme più restrittive.

• Agricoltura biologica, è un marchio disciplinato dal regolamento CE n.834/07.

Tra i marchi privati :

• garanzia AIAB Italia dell' Associazione italiana per l'agricoltura biologica
• Demeter

Trasferimento del marchio

Il marchio può essere trasferito per la totalità o per una parte dei prodotti o servizi per i quali è stato registrato. ^[22]

Cessione

Con la cessione il titolare del marchio trasferisce sia la titolarità sia l'esercizio del marchio ad un altro soggetto.

Licenza

Con la licenza il titolare del marchio (licenziante) concede ad un terzo (licenziatario) il diritto di uso del marchio stesso, di norma per un periodo annuale e con successiva possibilità di rinnovo.

Di norma i contratti di licensing prevedono il diritto del licenziante di controllare sia la qualità dei prodotti sui quali il licenziatario appone il marchio, sia la strategia di business, in modo tale da poter valutare l'efficacia del licenziatario nel promuovere il marchio.

Le licenze a differenza del trasferimento del marchio non trasferiscono la titolarità del diritto. Esistono licenze esclusive e licenze non esclusive (...)

Commercializzazione

La commercializzazione di un marchio consiste nello sfruttamento della notorietà di un marchio in settori diversi da quello in cui il marchio originariamente si era affermato. Si distinguono diverse categorie di merchandising, tra cui la promozione aziendale, avente ad oggetto lo sfruttamento di un marchio, e la promozione caratteriale, che invece sfrutta l'immagine di una persona o un personaggio di invenzione. La commercializzazione, oltre che un contratto atipico costituisce una modalità di promozione di un determinato prodotto. L'efficacia dell'azione è direttamente legata alla notorietà del marchio che si utilizza. La commercializzazione può realizzarsi producendo internamente o esternalizzando i prodotti sui quali apporre il marchio e provvedendo alla loro distribuzione direttamente o tramite intermediari. In questa seconda ipotesi si può ricorrere alla produzione su licenza .

Convalidazione

Il titolare di un marchio d'impresa anteriore ai sensi dell'articolo 12 e il titolare di un diritto di preuso che importi notorietà non puramente locale, i quali abbiano, durante cinque anni consecutivi, tollerato, essendone a conoscenza, l'uso di un marchio posteriore registrato uguale o simile, non possono domandare la dichiarazione di nullità del marchio posteriore né opporsi all'uso dello stesso per i prodotti o servizi in relazione ai quali il detto marchio è stato usato sulla base del proprio marchio anteriore o del proprio preuso, salvo il caso in cui il marchio posteriore sia stato domandato in mala fede. Il titolare del marchio posteriore non può opporsi all'uso di quello anteriore o alla continuazione del preuso. ^[23]

Note

Bibliografia

• Aa.Vv., Diritto industriale - Proprietà intellettuale e concorrenza (ed. Giappichelli, 2009).
• De Liso Geppi, MARCHI - tutto quello che occorre sapere , Editori di Comunicazione - Lupetti, Milano 2009 ISBN 978-88-8391-269-6
• Ghidini, Profili evolutivi del diritto industriale (ed. Giuffrè, Milano, 2008).
• Scuffi - Franzosi - Fittante, Il codice della proprietà industriale (ed. Cedam, Padova, 2005).
• Sirotti Gaudenzi, Opere dell'ingegno e diritti di proprietà industriale (ed. Utet, Torino, 2008).
• Sirotti Gaudenzi, Manuale pratico dei marchi e brevetti (ed. Maggioli, Rimini, 2009).
• Ubertazzi, Commentario breve alle leggi su proprietà intellettuale e concorrenza (ed. Cedam, Padova, 2007).
• Vanzetti - Di Cataldo, Manuale di diritto industriale (ed. Giuffrè, Milano, 2012).
• Campobasso, Manuale di diritto commerciale (ed. UTET, Torino, 2010).
• Presti - Rescigno, Corso di diritto commerciale (ed. Zanichelli Editore, Bologna, 2009)
• Naomi Klein , No logo , Baldini Castoldi Dalai editore , 2000, p. 490.

Voci correlate

• Codice della proprietà industriale
• Denominazione di origine controllata
• Licenza
• Marca (commercio)
• Marcatura CE
• Marchio registrato
• Modelli di branding
• Marchio non registrato
• Marchio di qualità Alto Adige
• Place branding
• Logo

Altri progetti

• Wikizionario contiene il lemma di dizionario « marchio »
• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su marchio

Collegamenti esterni

• Codice della proprietà industriale (Decreto Legislativo 10 febbraio 2005, n. 30) , su parlamento.it .
• Ufficio Italiano Brevetti e Marchi , su uibm.gov.it .
• Università di Castellanza-Nomi a dominio, marchi, copyright , su biblio.liuc.it .
• Galleria di marchi con una storia grafica documentata attraverso il restyling nel tempo. , su museodelmarchioitaliano.it . URL consultato il 18 ottobre 2018 .

Principali banche dati per le ricerche online

• ( EN ) World Intellectual Property Organisation - protocollo di Madrid (agenzia dell' ONU )
• ( ES , DE , EN , FR , IT ) CTM-ONLINE - Servizio di consultazione dei marchi comunitari Archiviato il 24 giugno 2013 in Internet Archive . ( Unione europea )
• UIBM ( Italia )
• ( EN ) UKPOffice ( Regno Unito )
• ( FR ) INPI ( Francia )
• ( EN , DE ) DPINFO ( Germania )
• ( ES ) OEPM ( Spagna )
• ( EN ) IPO ( Irlanda )
• ( EN ) EPA Archiviato il 27 settembre 2007 in Internet Archive . ( Estonia )
• ( EN ) United States Patent and Trademark Office - Trademark Electronic Search System (TESS) ( Stati Uniti )
• ( EN , FR ) CIPO ( Canada )
• ( EN ) IP Australia
• ( EN , JA ) INPIT ( Giappone )
• ( EN ) SurfIP ( Singapore ), motore di ricerca su diverse banche dati asiatiche più quelle europea, canadese e statunitense.
• ( EN ) HK IPD ( Hong Kong )

Portale Aziende	Portale Diritto
Portale Economia	Portale Sociologia