Marlboro

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Notă despre dezambiguizare.svg Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea altor semnificații, consultați Marlboro (dezambiguizare) .
Sigla Marlboro

Marlboro este o marcă de țigări produse începând din 1924 de ceea ce era atunci Philip Morris & Co., Ltd. E Inc., și astăzi este produsă și comercializată de Philip Morris SUA , o filială a grupului american Altria pentru piața americană. Philip Morris International Inc. pentru restul lumii.

Istorie

Philip Morris , un producător de țigări din Londra, a deschis o sucursală în New York în 1902 pentru a vinde multe dintre mărcile sale de țigări. Marca „ Marlboro ” a fost înregistrată în Statele Unite în 1908, deși nu s-a comercializat țigări sub acest nume până în 1923. În 1924 a fost lansată marca. Au fost inițial comercializate ca „țigară de lux a Americii” și vândute în principal în hoteluri și stațiuni.

Numele provine dintr-o stradă din Londra, Great Marlborough Street, unde Philip Morris avea o fabrică de țigări. În jurul anului 1930, țigările Marlboro erau publicitate ca țigări pentru femei, cu sloganul „Mild As May”. În anii 1930, publicitatea se baza în principal pe faptul că țigara filtrată era considerată feminină. În acest scop, filtrul avea o bandă roșie înfășurată în jurul său pentru a ascunde petele de ruj.

Cu puțin înainte de al doilea război mondial, vânzările mărcii au stagnat la mai puțin de 1% din vânzările de tutun din Statele Unite și au fost retrase pe scurt de pe piață. După război, Camel, Lucky Strike și Chesterfield au fost singurele țigări de pe piață.

În anii 1950, după un studiu științific care leagă fumatul de cancerul pulmonar, Philip Morris a repoziționat Marlboro ca o țigară pentru bărbați pentru a se potrivi cu o nișă de piață a bărbaților care erau preocupați de cancerul pulmonar. La acea vreme, țigările filtrate erau considerate mai sigure decât țigările nefiltrate, dar până atunci erau comercializate doar pentru femei. Bărbații de la acea vreme au indicat că, în timp ce ar lua în considerare trecerea la o țigară filtrată, erau îngrijorați de faptul că erau văzuți fumând o țigară destinată femeilor.

Pachetul roșu și alb a fost proiectat de designerul Frank Gianninoto: deasupra emblemei era inscripția latină Veni, vidi, vici ("Venni, vidi, vinsi"), a lui Iulius Caesar . Repoziționarea Marlboro ca țigară pentru bărbați a fost gestionată de agentul de publicitate Leo Burnett din Chicago. Campania propusă avea să conțină o serie de figuri virile: căpitanii de mare, halterofili, corespondenți de război, muncitori în construcții etc. Cowboy-ul trebuie să fi fost primul din această serie. Philip Morris a fost dubios în legătură cu această campanie publicitară, dar în cele din urmă a dat undă verde.

Cota de piață a Marlboro a trecut de la mai puțin de 1% la al patrulea brand cel mai bine vândut. Acest lucru l-a convins pe Philip Morris să părăsească campania unor figuri bărbătești precum cowboy-ul, cunoscut mai târziu sub numele de Marlboro Man. Din 1963, reclamele de televiziune au folosit tema Elmer Bernstein din The Magnificent Seven .

În 1972, Marlboro a devenit cel mai bine vândut brand de tutun din lume.

Pentru a se conforma unei hotărâri contrare din 2006 a SUA, Philip Morris a interzis utilizarea de cuvinte precum Ultra-Lights , Medium , Mild sau orice altă denumire similară care a dat impresia falsă că sunt mai sigure decât țigările obișnuite. Apoi Marlboro și celelalte companii de țigări au început să folosească culori sau alte nume pentru a indica tipurile de țigări; de exemplu, Marlboro Lights se numește acum Marlboro Gold Pack.

Ambalare

Primul design de ambalaj al lui Marlboro

Marca Marlboro se caracterizează printr-un stil minimal, care a devenit acum iconic. Ambalajul original era destul de simplu, alb cu litere negre. Al doilea design, cel încă în uz, deși cu modificări stilistice minore, a fost conceput în 1955 de designerul american Frank Gianninoto [1] . Inovația principală a fost concepția cutiei de carton rigid, un pachet care a fost folosit ulterior pentru multe alte mărci, care a permis o deschidere și închidere rapidă, pentru a înlocui ambalajul tradițional din hârtie moale [1] .

Logo-ul, inspirat de stilul Campbell Soup [1], se bazează pe utilizarea culorilor roșu , alb și negru : un triunghi alb pe fundal roșu și numele produsului, scris în Neo Contact [2] în negru , cu „l” și bara descendentă a „b” mai lungi pentru a forma profilul unei țigări în fundal [3] . În centru există emblema Philip Morris pentru a da un ton elegant. Într-un test anterior, numit „ pachet logic ”, în locul emblemei exista o țigară; în alta stema a fost plasată sub „l” și „b” ale mărcii [3] . Stilul simplu trebuia să fie modern și să poată fi recunoscut pe ecranele neclare ale televizoarelor din anii 1950 [1] .

Produse vândute în Italia

În Italia , Philip Morris comercializează următoarele produse din tutun sub marca Marlboro; fiecare este marcat cu un cod (afișat cu litere mici lângă numele mărcii) pentru a comanda la tutungerii

Țigări

Soft : pachet soft
Pachet de buzunar : țigări scurte
Anii 100 : țigări lungi

  • Marlboro (roșu), originalele cu un pachet alb cu sigla mărcii în formă de triunghi alb ridicat în sus, care se potrivește în partea superioară roșu aprins a pachetului; ambalate în pachete dure de 20 de bucăți, sunt disponibile și în variante Soft, Pocket Pack (disponibile și cu pachete dure sau soft) și variante 100.
  • Marlboro Mix (denumit anterior MX4 și chiar înainte de Medium), pachet alb, triunghiul siglei este mai îngust. Sunt Marlboros de dimensiuni medii, cu gust amar și acru; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți.
Un pachet de 10 de aur Marlboro, care nu mai este de vânzare.
  • Marlboro de aur (anterior numit Lights), cu un pachet de alb și triunghiul de auro logo - ul colorat și mai mici decât cele roșii; au mai puțin gudron , nicotină și monoxid de carbon ; ambalate în pachete dure de 20 de bucăți, acestea sunt disponibile și în variantele Soft, Pocket Pack și 100.
  • Marlboro Silver Blue (Ultra Lights), introdus de la 1 ianuarie 2013 , cu pachet alb și triunghiul logo-ului albastru, în comparație cu Marlboro Gold au mai puțin gudron , nicotină și monoxid de carbon ; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți.
  • Marlboro Platinum (numită anterior Prime), cea mai ușoară variantă din întreaga gamă cu 1 mg de gudron , 0,1 mg nicotină e 2 mg monoxid de carbon ; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți.
  • Marlboro Line Gold (denumită anterior Gold Slims), țigări super slim; sunt ambalate în pachete subțiri de 20 de bucăți.
  • Marlboro Line Blue (denumit anterior Blue Slims), în comparație cu Line Gold au mai puțin gudron , nicotină și monoxid de carbon ; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți.
  • Marlboro Touch , aroma Marlboros roșu într-o țigară mai subțire decât țigările tradiționale; sunt ambalate în pachete compacte de 20 de bucăți.
  • Marlboro Gold Touch , țigări ușor mai ușoare decât aurul și caracterizate printr-un diametru mai mic decât țigările tradiționale; sunt ambalate în pachete compacte de 20 de bucăți.
  • Marlboro Silver Touch , țigări ultra ușoare caracterizate printr-un diametru mai mic decât țigările tradiționale; sunt ambalate în pachete compacte de 20 de bucăți.
  • Marlboro Advance Blue , introdus în 2016, cu filtru de cărbune activ; Acestea sunt ambalate în pachete albastru strălucitor de 20 de bucăți echipate cu un sistem de etanșare automată care economisește prospețimea.
  • Marlboro Advance Touch , aceleași caracteristici ca Advance Blue într-o țigară mai subțire; Sunt ambalate în pachete compacte de 20 de bucăți, albastru strălucitor, echipate cu un sistem de etanșare automată, care economisește prospețimea.
  • Marlboro Regular (denumit anterior Compact), mai scurt decât în ​​mod normal și cu aproximativ aceeași cantitate totală de nicotină ca Marlboro Gold; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți.
  • Marlboro Fuse Beyond , țigări care conțin două capsule de mentol care trebuie presate în orice moment în timpul fumului pentru a schimba gustul; sunt ambalate în pachete de 20 de bucăți; vânzarea în Italia este interzisă începând cu 20 mai 2020 [4] .
Conținut (nu mai este raportat în pachete)
Pachet Gudron Nicotină Monoxid de carbon (CO)
Marlboro 10 mg 0,8 mg 10 mg
Marlboro 100 10 mg 0,8 mg 10 mg
Pachet de buzunar Marlboro 9 mg 0,8 mg 9 mg
Marlboro Touch 9 mg 0,7 mg 10 mg
Marlboro Mix 8 mg 0,6 mg 9 mg
Marlboro Gold 8 mg 0,6 mg 9 mg
Marlboro Gold 100's 9 mg 0,7 mg 10 mg
Marlboro Gold Pocket Pack 7 mg 0,5 mg 8 mg
Marlboro Regular 9 mg 0,7 mg 9 mg
Marlboro Gold Touch 7 mg 0,6 mg 7 mg
Marlboro Fuse Beyond 8 mg 0,6 mg 8 mg
Marlboro Silver Blue 4 mg 0,3 mg 5 mg
Marlboro Silver Touch 4 mg 0,4 mg 4 mg
Marlboro Advance Blue 8 mg 0,7 mg 8 mg
Marlboro Advance Touch 7 mg 0,6 mg 7 mg
Marlboro Platinum 1 mg 0,1 mg 2 mg
Marlboro White 1 mg 0,1 mg 2 mg
Marlboro Line Gold 7 mg 0,5 mg 6 mg
Marlboro Line Blue 4 mg 0,4 mg 3 mg

Marlboro Leaf

„Marlboro Leaf“ cigarillo Linia a fost introdusă la mijlocul lunii noiembrie 2016, înlocuind pachetele de 10 de țigarete; sunt disponibile în următoarele variante:

  • Marlboro Leaf , cigarillo filtru; sunt ambalate în pachete de 10 bucăți.
  • Marlboro Leaf Dincolo , filtrează țigări care conțin o capsulă de fructe roșii care trebuie presate în orice moment în timpul fumului pentru a schimba gustul; sunt ambalate în pachete de 10 bucăți.

Freze pentru țigări

Tutunul de rulat în vrac a fost introdus la mijlocul lunii martie 2013 ; este disponibil în următoarele variante:

  • Marlboro (Roșu); este disponibil în pungi de 30 de grame sau borcane de 70 de grame.
  • Marlboro Gold , mai ușor; este disponibil în pungi de 30 de grame sau borcane de 70 de grame.
  • Marlboro Gold Touch Rolling & Tubing ; este ambalat în pungi de 30 de grame.
  • Marlboro Gold Volume Tobacco , tutun ușor expandat; este ambalat în pungi de 30 de grame.
  • Marlboro Red Volume Tobacco , tutun expandat; este ambalat în pungi de 30 de grame.
  • Marlboro Volume Tobacco , tutun expandat; este ambalat în pungi de 30 de grame.

HEETS

Marlboro HeatSticks a fost o linie de bastoane de tutun proiectate să funcționeze în interiorul încălzitorului de tutun numit IQOS. Acestea sunt înlocuite începând cu 14 decembrie 2016 cu HEETS de la produsele mărcii Marlboro, care păstrează neschimbate majoritatea caracteristicilor produselor originale.

Noile nume sunt Heets Amber (care corespunde Marlboro HeatSticks Blue), Heets Yellow (care corespunde Marlboro HeatSticks Silver), Heets Turquoise (care corespunde Marlboro HeatSticks White) și sunt ușor de recunoscut după culorile pachetelor, în special partea superioară.

Produsele HEETS sunt ambalate în pachete de 10 sau 20 de bucăți.

Produse vândute în străinătate

Un pachet de Marlboro Ice Blast de vânzare în Japonia

În comerțul internațional există mai multe variante:

  • roșu
  • Intens
  • Mediu roșu închis
  • Verde închis cu mentol
  • Lumină Mentol
  • Mentol ultra ușor
  • Lumina (în Europa numită Aur datorită legii care împiedică utilizarea unor termeni precum „ușor” și „ușor” în numele țigărilor)
  • Ultra ușor (pachet argintiu )
  • Ultra Red (pachet amarant)
  • Touch (de obicei țigări de tip auriu cu o circumferință mai mică decât cele clasice. De asemenea, au un miros mai mic)
  • Milds (numit Blue Dark )
  • Filter Plus (pachet alb cu linii roșii vândut numai în Europa de Est și Coreea de Sud)
  • Filter Plus One (ca și cele anterioare, dar cu valori 1 / 0,1 / 1)
  • Nr.27 Amestec (pachet bronz)
  • No. 29 Blend (pachet de bronz cu linii albastre)
  • Țigări Virginia Blend (pachet de argint metalic) de cea mai bună calitate
  • Mentol negru (vândut numai în Japonia și Indonezia )
  • Ice Mint
  • Julio's (de vânzare în America de Sud )
  • Neted
  • Mentol Smooth
  • Ice Blast (de vânzare în Japonia )
  • Alb , cu valori 1 / 0,1 / 1, disponibil fără taxe vamale în Abu Dhabi
  • Amestec nr.54 verde (mentol)
  • Anii 72: roșu, ușor și ultra ușor
  • Mentol din anii 72: în varianta verde și albastru
  • Marlboro Snus : Rich, Mild, Peppermint, Spearmint (vândut numai în Dallas , Indianapolis și unele baze militare americane)
  • Marlboro MST (Moist Smokeless Tobacco): Original , tăiat lung și fin , Wintergreen , lung și tăiat fin (vândut numai în Atlanta și Alaska )
  • Wides (pachet metalic-argintiu )
  • Marlboro Blue Fresh (la vânzare în Rhodos și Ibiza, conțin o bandă de mentol în direcția longitudinală a filtrului)
  • Marlboro 30 (pachet de 30 de țigări roșii, vândut în Germania în 2002)
  • Cod roșu Marlboro: pachet alb cu triunghiul foarte mic în roșu și cuvântul „cod roșu” întotdeauna în roșu. Similar cu Advance Touch și în conținut (vândut în Croația și poate în alte țări din Europa de Est)

Îmbrăcăminte

Pictogramă lupă mgx2.svg Același subiect în detaliu: MCS (companie) .

Există, de asemenea, o linie de haine vândute peste tot în lume, Marlboro Classics (acum MCS ), creată de Marzotto SpA din Valdagno (Vicenza) în 1986 la fabrica / fabrica din Trissino (VI).

Ayrton Senna conducea McLaren MP4 / 4 , sponsorizat de Marlboro, în 1988.

Începând în 1972 și 1973 cu BRM și în 1973 și 1974 cu ISO-Rivolta , din 1974 până în 1996 a fost sponsorul titlu al echipei McLaren Formula 1 , deși multe alte echipe au afișat inscripția Marlboro pe mașinile lor ca sponsori secundari. Între 1980 și 1983 a fost sponsor al Alfa Romeo (în ultimul an administrat de echipa EuroRacing). Din 2005 , publicitatea pe livrări a fost sever limitată (de fapt, în iulie 2005, părăsi echipa Mclaren Mercedes, urmată în 2007 de Mild Seven care a sponsorizat echipa Renault F1 și Lucky Strike care a sponsorizat BAR Honda) în 2007 a fost lăsat singur. Marlboro cu Scuderia Ferrari, datorită legilor restrictive care în multe țări interzic afișarea mărcilor legate de tutun . Contractul dintre Ferrari și Marlboro a fost prelungit până în 2015, dar până la mijlocul anului 2010 echipa Maranello nu mai avea cuvântul Marlboro în numele oficial al echipei. Contractul cu Phillip Morris a fost reînnoit în continuare, deși cu scopul de a promova alte produse în afara tutunului.

În 1997 a părăsit McLaren pentru a continua cu Scuderia Ferrari , a cărui sponsor secundar din 1984 și sponsor principal din 1993 . F310B este prima mașină a calului care prezintă sigla Marlboro, mare, pe un fundal alb, amintind sigla de pe pachetele de țigări.

În campionatul mondial, Marlboro a fost în principal sponsor al echipei oficiale Yamaha între anii 80 și 90 până în 2002 , cu câteva paranteze în unele echipe private care au folosit alte biciclete. Din 2003 a devenit și o reclamă pentru Ducati în Moto GP .

Anterior a sponsorizat echipe din diverse discipline auto și motociclete, cum ar fi Indy Racing League și CART (cu echipele Patrick și Penske), 24 de ore de la Le Mans cu echipa oficială Toyota în 1998 și Campionatul Mondial de Raliuri pentru Toyota și Mitsubishi din 1999 - 2001 .

Dispute

Ferrari F10 cu grafică cu coduri de bare Marlboro, pentru a evita interdicțiile privind sponsorizarea tutunului.

În 2010 au fost acuzații de publicitate subliminală de către multe organe și mass-media către Scuderia Ferrari , după interzicerea sponsorizării sporturilor de către brandurile de tutun: pentru a depăși interdicția, monopostul Ferrari F10 înlocuiește marca tradițională cu o bară de cod desenată cu grafică și culori care amintesc de liniile iconice ale Marlboro [5] ; designul a fost schimbat în timpul sezonului, eliminând codul de bare [6] . Criticile s-au îndreptat și asupra logo-ului echipei prezentat în 2011 [7] .

Unele pseudoteorii indică elemente masonice în proiectarea elementelor Marlboro sau naziste (pentru culori), antisemite sau Ku Klux Klan [8] [9] [10] .

Notă

  1. ^ a b c d New York Times , pe nytimes.com . Adus la 5 decembrie 2015 .
  2. ^ myfonts.com . Adus la 5 decembrie 2015 .
  3. ^ a b beachpackagingdesign.com . Adus la 5 decembrie 2015 .
  4. ^ De la 20 mai, nu mai există țigări mentol în tutungerii , în La Repubblica , 19 mai 2020. Adus pe 7 iulie 2021 .
  5. ^ The Times , la thetimes.co.uk . Adus la 5 decembrie 2015 .
  6. ^ [1]
  7. ^ [2]
  8. ^ [3]
  9. ^ [4]
  10. ^ [5]

Alte proiecte

linkuri externe