modelul propaganda
Modelul de propagandă este o teorie avansată de Edward S. Herman și Noam Chomsky , care încearcă să ofere un model de modul în care mass - media de propagandă (inclusiv forme de părtinire sistemică lucrări), în ceea ce privește structurale economice cauze.
Deși modelul sa bazat în principal pe mass-media din SUA, Chomsky și Herman cred că teoria se aplică tuturor țărilor care au în comun structura economică de bază pe care modelul postulatele drept cauza distorsiunii mass-media.
fundal
Prezentat pentru prima dată în cartea consensul Factory. Economia politică a mass - media (consimțământ de fabricație: economia politică a mass - media, 1988), teoria vede mass - media ca companii care vinde un produs (cititori și audiență, sau știri) către alte companii (agenți de publicitate). Teoria postulează cinci „filtre“ care determina tipul de știri care este publicat în cele din urmă, și care sunt:
- proprietatea ;
- venituri (finanțare);
- surse de știri (aprovizionare);
- reacția negativă (flak);
- ideologie (primul anti - comuniste și apoi anti - teroriste , în cazul SUA mass - media).
Primele trei filtre sunt cele mai importante.
Filtrele
Proprietatea
Herman și Chomsky susțin că , din moment toate mediile dominante sunt mari corporații care sunt ele însele parte din conglomerate mai mari, cum ar fi Westinghouse sau General Electric , care se extind dincolo de sectoarele media tradiționale, aceste companii au interese puternice , care ar putea fi afectate în mod negativ în cazul în care sunt dezvăluite anumite informații. Conform acestui raționament, este așteptat ca știri care se află în conflict de interese a celor care dețin mijloacele de comunicare, va fi distorsionată.
Autorii susțin că importanța filtrului de proprietate se datorează faptului că societățile sunt supuse controlului acționarilor , în contextul unei lucrativ orientate spre economia de piață . Chomsky și Herman observa:
- În cazul în care managerii nu reușesc să realizeze acțiuni care favorizează câștigurile acționarilor, investitorii instituționali vor fi condus la acțiuni vinde (prin scăderea prețului acestora), sau pentru a fi în ton cu terțe părți care au în vedere achiziționarea lor (pag. 11).
Din aceasta rezultă că, în cazurile în care mijloacele de maximizare de profit a sacrifica obiectivitatea știri, vestea că va fi în cele din urmă va fi publicat distorsionat în mod fundamental în cazul în care managerii au un conflict de interese pe ele.
Observă Herman, intervievat de David Ross:
- În Consensul Fabrica, publicat inițial în 1988 , dar a revizuit în 2002, evidențiem interesele celor care controlează 25 din cele mai mari corporații media. În mijlocul mesei este New York Times, deținut de familia Sulzberger. La acea vreme, acțiunile lor au fost în valoare de o jumătate de miliard de dolari. Ele sunt acum , probabil , în valoare de aproximativ 1,2 miliarde $. Prin urmare, este vorba despre oameni foarte bogați , care fac parte din unitatea corporativă. Ideea că acești oameni ar lăsa instrumentele lor de a face ceva care ar putea fi contrar intereselor comunității corporative este un nonsens.
Venitul
Autorii , de asemenea , susțin că mass - media de masă depind în mare măsură de publicitate de venituri pentru a supraviețui. Un ziar ca New York Times , de exemplu, provine 75% din veniturile sale din publicitate. Ziarele, în general, primesc, în medie, 70 la sută din veniturile lor din publicitate, 95 la suta de televiziune. Toate posturile de televiziune și toate rețelele au oameni care rulează în jurul valorii de încercarea de a vinde emisiunile companiilor. Ei trebuie să-i convingă de meritele programelor pe care companiile doresc să facă publicitate.
Autorii sugereaza ca acest filtru este cel mai bine înțeleasă prin plasarea într-un context de afaceri tradițional. Ei susțin că un ziar, ca orice altă societate, are un produs care oferă publicului său (sau clienți). În acest caz, cu toate acestea, produsul este compus din jucători bogați (bogați) care cumpără ziarul - firma chiar și în sectorul educat al populației care are puterea de luare a deciziilor - în timp ce clienții se numără companiile care plătesc pentru a face publicitate produselor lor. Conform acestui „filtru“, știri în sine nu este nimic mai mult decât o „umplutură“ , pentru a se asigura că cititorii privilegiate se vedea anunțurile care constituie conținutul real, și că , prin urmare , va avea forma pe care potrivește cel mai bine pentru a atrage populația educată cu putere. Decizie ceea ce face. Povești care intră în conflict cu „caracterul cumpărătorului“, se susține, va tinde să fie marginalizate sau excluse, precum și informații care prezintă o viziune asupra lumii care intră în conflict cu interesele agenților de publicitate.
Teoria susține că cei care cumpără ziarul sunt rândul său, în care produsul este vândut la companiile care cumpără spațiu publicitar; ziarul în sine are doar un rol marginal ca produs.
Observă Herman, intervievat de David Ross:
- Companiile nu doresc doar un public larg, ei doresc , de asemenea , un public de elita - mai mulți bani publicul are, cu atât mai bine. Ei nu doresc să perturbe publicul. Ei doresc ceea ce se numește un „mediu de vânzare“ pentru produsele lor. Deci , există o nevoie de a concura pentru companii, iar acestea sunt principala sursă de finanțare. Nu există nici o îndoială că societățile influențează ceea ce fac mass - media. Ei nu interferează tot timpul. Ei nu telefon mass - media pentru a le apela la ordine; nu funcționează așa. Influența lor principală provine din faptul că mass - media trebuie să concureze pentru ei, iar mass - media trebuie să convingă companiile care programele lor răspund nevoilor lor.
- Unele companii dicteze practic condiții specifice programelor. De exemplu, Procter & Gamble , unul dintre cele mai mari cumparatori de publicitate, are o regulă de publicitate scrisă. Compania nu favorizează programele care insultă sau militare care implică faptul că comunitatea de afaceri nu este o comunitate binevoitoare și spirituală. Ben Bagdikian lui carte excelenta, „ Media Monopoly, “ „citate direct Procter & Gamble. De asemenea , le arată modul în care anumite companii oferă indicii că acestea vor face publicitate numai în acele medii care sunt conforme cu „anumite standarde,“ standarde care sunt , de fapt , de natură politică.
- Deci, dacă ești un ziar de stânga, dacă aveți într - adevăr un mesaj care deranjează comunitatea de afaceri, nimeni nu va cumpăra spațiu de publicitate. Acest filtru delimiteaza mass - media , care vor putea primi contracte de publicitate, și , prin urmare, care vor putea permite să -și petreacă o mulțime de bani pentru a produce programe de bună calitate. Acest filtru are , de asemenea , un efect asupra programării și sortarea de știri ca mass - media nu doresc să jignesc și , astfel , face companiile să fugă.
Surse de știri
Al treilea filtru susține că mass - media au nevoie de un flux constant de informații pentru a satisface cererea lor de zi cu zi pentru știri. Într - o industrializata economie, în cazul în care consumatorii solicita informații cu privire la mai multe evenimente globale, ei susțin că această sarcină poate fi făcută numai de către sectorul financiar și de guvern, care dispun de resursele materiale necesare. Acestea includ în principal Pentagon și alte agenții guvernamentale. Prin urmare, Chomsky și Herman susțin că o „relație de simbioză“ apare între mass-media și părți ale guvernului, susținute de necesitate economică și reciprocitate de interese. Pe de altă parte, guvernul și știri promotorii să încerce să facă mai ușor pentru organizațiile de știri pentru a achiziționa serviciile lor; conform autorilor (p. 22), ele
- acestea le oferă cu centre în care să se întâlnească
- da reporterii copii de discursuri viitoare sau rapoarte în avans
- ei programați conferințe de presă la momente potrivite pentru termene de știri
- ei scriu comunicate de presă în limba utilizabilă
- organizează cu atenție lor conferințe de presă și sesiuni foto
Pe de altă parte, mass - media devin reticenți să publice articole care ar putea dăuna intereselor corporatiste care să le ofere resursele de care acestea depind: Este foarte dificil de a apela autoritățile pe care depind de un mincinos, chiar dacă ei mint cu nerușinare. (p. 22)
Complexitatea acestei presupuse relații dă naștere, de asemenea o „diviziune morală a muncii“, în care „funcționarii sunt cei care dețin și să furnizeze faptele“, în timp ce „reporterii au doar sarcina de a primi-le de la ei“. Jurnaliștii sunt , prin urmare , ar trebui să adopte o atitudine necritică , în scopul de a accepta valorile corporative , fără a se confrunta cu disonanță cognitivă .
Răspunsul negativ
Termenul „antiglonț“ (foc anti-aeronave) a fost utilizată de către autori pentru a defini acele eforturi care vizează discreditarea organizațiilor și persoanelor care nu sunt de acord (sau dubii raise) cu predominante, ipoteze pro-stabilite. În timp ce primele trei „filtrarea“ factori sunt o consecință a mecanismelor de piață, antiglonț se caracterizează prin eforturi concertate și intenționate pentru gestionarea informațiilor publice.
Ideologia (substitut pentru anticomunismul)
Susținătorii modelului Chomsky și Herman a propagandei susțin că, odată cu destrămarea Uniunii Sovietice , accentul principal al „sistemului de propagandă“, în acest caz , anti - comunismul , a fost în mod necesar pierdut și are nevoie de un înlocuitor. Chomsky și Herman susțin că o eventuală înlocuire pentru ideologia centrală a anti-comunismul pare să fi apărut în formă de „anti-terorism“, în cazul în care „ terorismul “ este definit ca aproximativ orice opoziție față de politica externă a SUA.
Sinteză
Autorii apoi rezuma teoria lor , după cum urmează: „Un model de propagandă plauzibilă poate fi inițial bazată pe necontroversate liberă către piață . Ipoteze conduse În esență, mass - media private sunt companii mari care vând un produs (cititori și telespectatori) către alte companii (agenți de publicitate) mass - media națională de obicei țintă și servesc vederi de elită, grupuri care pe de o parte oferă un „profil“ optim pentru scopuri de agenți de publicitate, iar pe de altă ia parte la procesul de luare a deciziilor publice și mass - media naționale nu ar reuși să satisfacă nevoile publicului lor de elită în cazul în care nu au prezentat un portret tolerabile de realistă a lumii. Dar lor „scop corporativ“ , prevede , de asemenea , că mass - media reflectă interesele și preocupările de vânzători, cumpărători și instituții guvernamentale și private , dominate de aceste grupuri (p. 303). "
Dovada empirica
În cartea de fabricație consimțământ (fabricație de aprobare) expunerea modelului teoretic urmează o secțiune mare , în care autorii testa validitatea modelului prin verificarea preciziei în cazuri specifice. Adică, se așteaptă ca în cazul în care modelul este corectă și filtrele afectează într-adevăr conținutul mass-media, atunci mass-media vor arăta că acestea sunt părtinitoare, favorizând în mod sistematic interesele corporațiilor.
Noam Chomsky a spus: „Primul mod am pus modelul la încercare în consensul Fabrica a fost să - l pună la cel mai greu test: vom lăsa adversarii modelului alege varianta optima de câmp de luptă [...] Am verificat că modelul a fost. valabilă tocmai pentru acele exemple care adversarii au ales să susțină teza lor „ de aceea , studiile de carte exact exemplele considerate ca paradigmatică a independenței presei, cum ar fi războiul din Vietnam , Watergate , și Irangate , și dispute că aceste exemple a confirma model.
De asemenea, ei se uita la ceea ce au perceput ca fiind „grupuri istorice de control“, care pot fi găsite în mod natural, în care două evenimente, similare în proprietățile lor relevante, dar diferite în atitudinea așteptată a mass-media față de ele, sunt contrastate folosind măsuri obiective, cum ar fi acoperire. evenimentelor cheie (măsurate în inci coloană) sau evenimente editoriale care au favorizat o anumită problemă (măsurată în număr).
În cele din urmă, autorii examineze ceea ce consideră ei cred sunt exprimate în mass-media. Într - un caz, autorii au evaluat mai mult de cincizeci de Stephen KINZER lui articole despre Nicaragua în New York Times. Ele arată că Kinzer nu mai vorbim de o singură persoană în Nicaragua , care este un pro- sandinist și concurs ca expunerea cu sondajele de raportare sprijinul global de 9% pentru toate laturile opoziției. Pe baza acestui exemplu și altele selectate, autorii ajung la concluzia că această prejudecată persistentă poate fi explicat doar printr-un model ca cel care le propun. ( "[Acestea sunt doar] 9% din populație, dar acestea au 100% Stephen Kinser", spune Chomsky.)
Chomsky conchide: „Am studiat o mare parte din cazuri, din orice punct de vedere metodologic pe care le-am fost în stare să se gândească la, și toate dintre ele susțin modelul de propagandă și de acum sunt mii de pagini de materiale similare care confirmă. teza în cărți și articole semnate de alti oameni. de fapt, aș îndrăzni să spun că modelul de propagandă este una dintre cele mai bune- au confirmat tezele în științele sociale. de fapt, la cunoștințele mele, nu a existat nici o contra- gravă discutarea acestei teze. "
Utilizarea teoriei
De la publicarea de fabricație Consimțământul, atât Herman și Chomsky au adoptat teoria și li se atribuie un rol proeminent în scrierile lor. În special Chomsky folosit pe scară largă să ia în considerare atitudinea mass - media față de o gamă largă de evenimente, cum ar fi Războiul din Golf ( 1990 ), The invazia Panama ( 1989 ) și invazia Irakului ( 2003 ). Herman, încearcă să stabilească o entitate cu un mandat instituțional pentru a analiza funcționarea mass - media, a intrat în corectitudine și acuratețe în raportare (FAIR), care a criticat și a încercat să încline documente și cenzura. Mass - media începând cu 1986 .
Odată cu apariția World Wide Web ca mijloc de comunicare economică , dar potențial largă, au apărut o serie de site - uri web independente care adoptă modelul de propagandă pentru a observa îndeaproape mass - media. Probabil cel mai consistent și mai grave dintre acestea este MediaLens , un site din Marea Britanie de David Edwards și David Cromwell .
Verificați aplicabilitate în alte țări
Pe aplicabilitatea modelului pentru sistemele media din alte țări Chomsky are de spus:
- Acesta a fost rareori făcut chiar și un mod vag sistematic. Există un studiu britanic mass - media, de un bun Glasgow grup mass - media. O lucrare interesantă cu privire la gradul de acoperire a British America Centrala, realizat de Mark Curtis în cartea sa Ambiguitatea Puterii. Munca a fost făcut pe Franța, în principal în Belgia, precum și o carte recentă a lui Serge Halimi (editor al Le Monde diplomatique ). Există un studiu laborios de un student olandez, care se aplică metodele Ed Herman utilizate în studierea reacțiile mass - media din SUA a alegerilor (El Salvador, Nicaragua) la 14 dintre cele mai importante ziare europene. [...] rezultate interesante. Am discutat un pic (împreună cu alții) într - o notă în capitolul 5 din cartea mea Descurajarea Democrație [1]
Critici
Mai mulți critici nu ia în considerare modelul de propagandă pentru a fi un real socio - economic model dar cred că trebuie luate în considerare în categoria teoriei conspirației . Prin urmare, nu ar fi o sociologică teorie , ci o sociologică de fapt . [ fără sursă ]
Bibliografie
- Chomsky, Noam. Înțelegerea Putere: indispensabilul Chomsky. New York: New Press, 2002.
- Herman, Edward S. și Chomsky, Noam. Consimțământul de fabricație: economia politică a mass - media. New York: Pantheon Books, 1988, traducere italiană consensul Fabrica, Marco Tropea Editore, 1998.
- Herman, Edward S. Propaganda Modelul: o retrospectivă , împotriva tuturor Motivul, 09 decembrie 2003.
- Klaehn, Jeffery (ed.) Filtrarea News: Eseuri despre Herman și propagandă Modelul lui Chomsky. Edinburgh: Black Rose, 2005.
- Maddalena Oliva, Out of Focus. Arta războiului și povestea ei , Bologna, Odoya 2008. ISBN 978-88-628-8003-9 .
Elemente conexe
linkuri externe
- (RO) Medialens , pe medialens.org.
