Denumire

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Denumirea („a denumi”, din limba engleză ), în lexiconul de marketing , este studiul alegerii denumirilor produselor, serviciilor și, de asemenea, ale companiei în sine.

Alegerea numelui

Fiecare nume ales reprezintă o imagine bine definită care întruchipează o poveste sau un destin. Din acest motiv, alegerea unui nume, fie personal, fie pentru un serviciu public sau pentru un produs industrial, este rezultatul unei operațiuni strategice de marketing care ia în considerare atât calitatea obiectului care urmează să fie numit, cât și posibila utilizare în context. În dominația industrială, trebuie să acționăm întotdeauna în așa fel încât să creăm o imagine care să adere la produs și să poată fi utilizată ușor și eficient în campania publicitară .

Primele campanii publicitare trec, de fapt, și prin identificarea și identificarea unui nume care „câștigă”. Această alegere este una dintre principalele variabile care definesc o strategie de marcă .

De fapt, numele va construi însăși istoria unui produs și a companiei sale și va defini poziționarea sa pe piață și în orice afacere . Căutarea numelui trebuie studiată și analizată, într-un mod specific, atunci când vă aflați în prezența unor companii multinaționale sau cu o serie de produse și servicii vândute pe diferite piețe geografice .

Indiferent de limbă, numele trebuie, prin urmare, să fie ușor de pronunțat și să aibă un sens clar, pentru a nu genera neînțelegeri și a respecta caracteristicile sociale și culturale ale locului de vânzare.

Orientarea nevoilor

O alegere greșită sau insuficient de atentă poate provoca ambiguitate, astfel încât să afecteze negativ vânzările produsului și, în consecință, imaginea companiei. Odată ales numele, va fi mai întâi o problemă de exprimare grafică, de canalizare a referinței semiotice a denumirii industriale și prin logotip . Poate produce efecte de semnificație care pot crește valoarea strategică a numelui în sine.

Denumirea are, de asemenea, scopul de a orienta identitatea și imaginea unui produs către nevoile, cerințele și cerințele comunității și, prin urmare, de a interpreta și traduce așteptările sale și în sens cultural, prin producerea atât a simbolurilor iconice, cât și a celor lingvistice.

Prin urmare, de fiecare dată când se creează un nou nume, se vor naște și vor contura automat istoria acestuia și imaginea pe care o va avea în societate și în memoria vizuală a consumatorului, care prin nume va identifica și caracteristicile sau funcțiile acestuia din urmă. Prin urmare, imaginea companiei care a produs-o va fi întotdeauna legată de un anumit nume. Succesul unui produs sau serviciu stă și în numele și definiția acestuia, un vehicul necesar pentru imaginea și viitorul produsului.

Cauza erorilor

Nevoia de a nu face greșeli în alegerea numelui care urmează să fie atribuit noilor produse a favorizat utilizarea din ce în ce mai mare a specialiștilor din sectorul de denumire , reducând efectiv probabilitatea de a face greșeli, ceea ce ar putea provoca eșecul unui produs sau al unei companii .

Redenumiți

Redenumirea („redenumirea”, din limba engleză) a unui produs, serviciu sau companie este un proces de re-atribuire sau modificare a numelui și are, de asemenea, scopul de a varia mesajul pe care doriți să-l comunicați prin intermediul acestuia.

Schimbările și cerințele din ce în ce mai frecvente ale companiei necesită uneori schimbări de nume. De multe ori acestea se datorează fuziunilor sau achizițiilor mai multor companii și, prin urmare, schimbării relative a numelui (a se vedea exemplele de fuziuni ale unor bănci sau companii de telefonie italiene). În alte circumstanțe, acestea se datorează evoluției produsului în sine sau extinderii unei companii și, prin urmare, schimbării sale naturale. Uneori, unele produse sau servicii trebuie redenumite ca urmare a eșecului lor.

Elemente conexe

Economie Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de economie