Brand de națiune

Nation Branding desemnează o națiune prin rezultatele analizei cercetărilor de piață și marca rezultată ( marca în limba engleză ), imaginea acesteia. Cercetările de piață analizează modul în care o națiune din străinătate este privită în diferite sectoare ale economiei, cum ar fi turismul , exportul și investițiile străine directe , precum și stabilitatea politică. ^{[1] [2] [3] [4]}

În Elveția, în anul 2000, Präsenz Schweiz ^{[5] a} fost creat ca instituție de coordonare și control al mărcii naționale.

Indexul mărcilor naționale (NBI)

Poziţie	2017	2016	2015	2014	2013	2012	2011	2010	2009	2008
1	Germania	Statele Unite	Statele Unite	Germania	Statele Unite	Statele Unite	Statele Unite	Statele Unite	Statele Unite	Germania
2	Franţa	Germania	Germania	Statele Unite	Germania	Germania	Germania	Germania	Franţa	Franţa
3	Regatul Unit	Regatul Unit	Regatul Unit	Regatul Unit	Regatul Unit	Regatul Unit	Regatul Unit	Franţa	Germania	Regatul Unit
4	Canada	Canada	Franţa	Franţa	Franţa	Franţa	Franţa	Regatul Unit	Regatul Unit	Canada
5	Japonia	Franţa	Canada	Canada	Canada	Canada	Japonia	Japonia	Japonia	Japonia
6	Statele Unite	Italia	Japonia	Japonia	Japonia	Japonia	Canada	Canada	Italia	Italia
7	Italia	Japonia	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Italia	Canada	Statele Unite
8	elvețian	elvețian	elvețian	elvețian	elvețian	elvețian	Australia	elvețian	elvețian	elvețian
9	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	Australia	elvețian	Australia	Australia	Australia
10	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia	Suedia

Reputația și imaginea unei națiuni sunt calculate de sistemul dezvoltat de Simon Anholt în Nation Brands Index (NBI). ^[6] Primul index a fost publicat în mai 2005. În 2008, Simon Anholt împreună cu filiala americană a GfK din New York au publicat anual studiul Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI).

În 2008, Indexul Daten a fost creat prin consultarea a 20.000 de persoane din 20 de țări diferite (1.000 pe țară). Participanții la sondaj au analizat 50 de țări conform acestor criterii:

• Cultură (și Sport)
• Politică / Guvern
• Economie (Produse / Export)
• Populația
• Imigrarea și atractivitatea investițională
• Atractie turistica

Germania și Statele Unite ale Americii au concurat întotdeauna pentru poziția de top conform studiului Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI). ^{[7] [8]}

Simon Anholt studiază și creează alți indici precum Indicele mărcii orașului și Indicele țării bune.

Notă

Bibliografie

• Aaker, David A .: Management des Markenwerts , Campus Verlag, Frankfurt pe Main 1992, ISBN 978-3-5933-4706-6 .
• Aaker, David A.: Building Strong Brands , Simon & Schuster Ltd., New York 2002, ISBN 978-0-7432-3213-5 .
• Anholt, Simon: Identitate competitivă. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions , Palgrave Macmillan, Londra 2006, ISBN 978-0-2305-0028-0 .
• Anholt, Simon / Hildreth, Jeremy: Brand America. The Mother of All Brands , Cyan Books, Londra 2004, ISBN 978-1-9048-7902-2 .
• Esch, Franz-Rudolf : Strategie und Technik der Markenführung , 5. Aufl., Vahlen Verlag, München 2008, ISBN 978-3-8006-3537-5 .
• Fan, Ying. 2006. Nation Brand: Ce este marca? Journal of Vacation Marketing 12 (1): 5-14.
• Gimpl, Angelika: "Nation Branding: Entwicklung einer nationalen Markenidentität unter besonderer Berücksichtigung von Public Relations am Beispiel von Litauen, Lettland und Nigeria", Diplomica Verlag, Hamburg 2013, ISBN 978-3-8428-5717-9 .
• Kavaratzis, Mihalis. 2005. Place Branding: O revizuire a tendințelor și a modelelor conceptuale. The Marketing Review 5 (4): 329-342.
• Kotler, Philip : Marketing Places , Free Press, New York 1993, ISBN 978-0-7432-3636-2 .
• Kotler, Philip / Jatusripitak, Somkid / Maesincee, Suvit: The Marketing of Nations. O abordare strategică a construirii bogăției naționale , Free Press, New York 1997, ISBN 978-0-6848-3488-7 .
• Meffert, Heribert / Burmann, Christoph / Koers, Martin: Markenmanagement , 2. Aufl., Gabler Verlag, Wiesbaden 2005, ISBN 978-3-409-21821-4 .
• Morgan, Nigel / Pritchard, Annette / Pride, Roger: Destination Branding. Creating the Unique Destination Proposition , 2. Aufl., Butterworth-Heinemann, Londra 2004, ISBN 978-0-7506-5969-7 .
• Olins, Wolff: Noul ghid pentru identitate. Cum să creați și să susțineți schimbarea prin gestionarea identității , Gower Publishing Company, Hampshire 1995, ISBN 978-0-5660-7737-1 .
• Rainisto, Seppo K.: Factorii de succes ai marketingului locului: un studiu al practicilor de marketing local în Europa de Nord și Statele Unite , Espoo 2003.
• Spiekermann, M.: „Nation Branding: San Marino auf dem Weg zur Marke”, în CI-Portal, Hrsg. Prof. Robert Paulmann, Fachhochschule Mainz, 2005.
• Stiehl, Tim: Diplomația publică gleich Nation Branding? Eine theoryische Abgrenzung zweier Konzepte zur Außendarstellung von Staaten . VDM Verlag Dr. Müller, Saarbrücken, 2011, ISBN 978-3639344844
• van Gelder, Sicco: Global Brand Strategy , Kogan Page Ltd., Londra 2003, ISBN 978-0-7494-4469-3 .

linkuri externe

• Melerowicz, Marianna. Branding național în Polonia. în: AICELS Law Review - Journal on Central European Law, No. 1, Rincon (SUA): The American Institute for Central European Legal Studies (AICELS), 2009. (PDF-Datei; 815 kB)
• Die "Marke Österreich" - Was macht ein Landattrktiv - Coverstory von The Gap zum Thema, 10. septembrie 2012