Magazin de timp
Magazinul temporizat sau magazin temporar ( magazin pop-up , magazin pop-up sau magazin temporar în american , magazin pop-up în engleza britanică), este un punct de vânzare relativ recent, care importă în Italia o tendință născută în Statele Unite Statele Unite [1] [2] și Regatul Unit [3] .
Descriere
Magazinul bazat pe timp este de fapt un exercițiu temporar, a cărui durată poate varia de la câteva zile la puțin peste o lună [4] . Deși mici și tranzitorii, aceste magazine sunt deseori capabile să atragă atenția consumatorilor. Ele apar în zone deosebit de proeminente ale orașului, oferind cele mai recente știri și închizându-se brusc, fără avertisment: obiectivul este crearea unui eveniment efemer care să fie legat de un mesaj de durată, în special în politicile de marketing ale marilor mărci [5] .
Inovația conceptului de magazin bazat pe timp și a organizației sale modifică considerabil regulile obișnuite ale vânzării cu amănuntul . Aceeași marfă vândută în magazinele temporare, în special în domeniul îmbrăcămintei și modei în general, este produsă în ediție limitată, iar furnizarea directă a companiilor către comerciantul cu amănuntul permite ca prețurile să fie mai mici decât prețurile medii ale magazinelor tradiționale echivalente [6 ] .
Volatilitatea extremă asociată cu gestionarea afacerii și a produselor este supusă multor critici: unii psihologi consideră că tehnicile adoptate pentru a atrage atenția, de exemplu numărătoarea inversă până la închiderea magazinului, provoacă un fel de „anxietate prin eveniment” , la rândul său responsabil pentru o cumpărare compulsivă și oarbă. Mai mult, acest lucru s-ar întâmpla în absența unor reduceri reale, atunci când nu în prezența unor prețuri special crescute [7] .
Pe de altă parte, magazinul temporar este, de asemenea, raportat ca o încercare de a răspunde crizei economice actuale, ca o soluție care permite, cel puțin parțial, o reducere a costurilor fixe, cum ar fi chiriile pentru clădiri [8] .
Notă
- ^ De ce magazinele pop-up sunt fierbinți . time.com
- ^ Hanging Out at a Mall for the Holidays . nytimes.com
- ^ Fenomenul pop-up shopping . news.bbc.co.uk
- ^ Boom-ul magazinelor cu timp limitat, acestea rămân deschise doar o lună. ilgiornale.it
- ^ Iată magazinele de timp. Se deschid, se vând și dispar imediat. ilcommerciale.com Arhivat la 5 septembrie 2008 la Internet Archive .
- ^ Magazinul bazat pe timp se răspândește și în Italia. modaportale.com
- ^ Magazin temporar , magazinul care apare și dispare. italia clean.it , pe italiapulita.it . Adus la 21 iunie 2011 (arhivat din original la 5 ianuarie 2010) .
- ^ Criză, magazine temporare. iltempo.it Arhivat 7 martie 2012 la Internet Archive .
Alte proiecte
-
Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere din magazinul de timp
