Publicitate Neorealism
Publicitatea Neorealismul este un curent cultural, născut în primul deceniu al secolului XXI ca un răspuns critic, dar constructiv la invazia crescândă a publicității la televiziune și mai general în mass-media . Susținătorii Neorealismului publicitar își propun să răstoarne relația tradițională dintre publicitate și utilizatorul de bunuri și servicii, în favoarea acestuia din urmă, care este chemat să fie protagonistul comunicării . [1] [2]
Origini și evoluții
Principiile inspiratoare ale neorealismului publicitar sunt ilustrate în „ Manifestul neorealismului publicitar ”, prezentat cu ocazia primei ediții a „Premiului Spotter”, desfășurat în 2002 la Locarno , un oraș din Cantonul Ticino care găzduiește unul dintre cele mai importante festivaluri internaționale de film. Manifestul neorealismului publicitar indică principalele caracteristici ale acestei tendințe culturale, în următoarele trăsături distinctive: [3] [1] [4]
- comunicare directă de la utilizator la utilizator, „consumator la consumator”, prin mijloace alternative (de la internet la cuvântul din gură ) la cele tradiționale și instituționale;
- producție proprie de filme, cu instrumente populare (cameră internă, telefon mobil, cameră digitală etc.), fără a fi nevoie de cunoștințe specifice și practică cinematografică, scenografie și regie deoarece ceea ce contează este calitatea și autenticitatea mesajului transmis; „substanța” valorează mai mult decât „forma”;
- aderarea totală la realitate, pentru care filmările sunt improvizate, mărturiile autentice (nu actori și figuranți), mediul scenografic este cel natural, situațional, „pe drum”.
Limba
Ideile Neorealismului publicitar își găsesc definiția și ilustrația și în neologisme create pentru a transfera mai bine caracterul de noutate pe care intenționează să îl reprezinte la nivel conceptual, în special cu noi forme de exprimare la nivel grafic și cinematografic. Exemple: [2]
- Topuri
Termen care indică filmele concepute și produse reflectând caracteristici, conținuturi și stiluri „opuse” reclamei tradiționale și difuzate în mod obișnuit de mass-media de televiziune. Un top este produs direct de către consumator, de către utilizatorul care interpretează, comunică și transmite liber percepția unui anumit bun sau serviciu. Se distinge de la locul comun prin prezența unei mărturii autentice, prin absența artificiilor, prin originalitatea mesajului care propune și idei și proiecte de interes social. Înregistrarea se face live, cu tehnologii populare, neprofesionale, sporind imediatitatea și spontaneitatea.
- Spotter
El este cel care concepe, produce și distribuie topurile. Corespunde utilizatorului sau comunicatorului care folosește „mijloace proprii” pentru a-și promova mesajele și propunerile, fără a aparține neapărat lumii comunicării. Toți cei care „au ceva de spus” și comunică pot deveni „Spotter”.
De asemenea, termenul indică numele Premiului cu care Neorealismul publicitar a fost prezentat public, în Locarno și în alte orașe europene, în ultimii ani.
Demonstrații
Premiul Spotter din 2002, acordat la Locarno , a decretat un succes semnificativ al criticilor prezenți la eveniment, după cum este documentat de Revista de presă colectată în textul „L'Altra Pubblicità”. În această primă ediție, au fost prezentate filme care promovează în principal produse alimentare din sudul Italiei , pentru care conceptul de autenticitate comunicativă reflectă propunerea autenticității produselor. [5]
În cea de-a doua ediție a anului 2003 , Neorealismul publicitar sa extins la companiile internaționale mici, mijlocii și mari, asociații , organizații non- profit , școli și a fost extins la persoane fizice, înmulțind secțiunile premiului și generând diferite tipuri de mesaje și topuri.
Începând cu 2004 , Premiul Spotter a devenit itinerant și a fost asociat cu diferite inițiative de fiecare dată, inclusiv experiențe desfășurate în companii italiene și elvețiene și generând mai multe cazuri de succes. [5]
În 2005 , Neorealismul publicitar a obținut o recunoaștere instituțională importantă și definitivă, fiind adoptat de IAS (Institutul de Asigurări Sociale din Elveția italiană) pentru a-și promova imaginea și pentru a sărbători intrarea în vigoare în iulie 2005 a legii „Asigurările de maternitate”. de elvețieni după decenii de așteptare de către femei și forțele progresiste și sociale ale Confederației Elvețiene.
Spoturile câștigătoare ale secțiunilor de top produse de personalul IAS și cetățeni, selectate de un juriu, au fost difuzate la televiziunea elvețiană ( RTSI și TeleTicino ). Campania Spotter-IAS a fost raportată, premiată și recunoscută de universități și organisme publice ca fiind una dintre cele mai originale campanii promovate în domeniul CSR ( Responsabilitate Socială Corporativă ), studiată, așadar, ca exemplu de bune practici. De atunci, Neorealismul publicitar a fost „liberalizat” și răspândit, adoptat de universități și asociații, astfel încât să se poată răspândi liber fără structuri organizatorice specifice și să fie aplicat de consumatori și întreprinderi în activitățile lor de comunicare.
Dezvoltări
Costul redus al producției topurilor, posibilitatea utilizării lor ca feed-back perceptual și „spion” al experienței consumatorilor, a făcut interesant pentru unele companii să se ocupe de această abordare artistic-comunicativ-culturală. De asemenea, a fost adoptat ca metodologie operațională pentru campaniile de comunicare internă în structuri organizaționale private și instituționale, pentru a face personalul protagonist în construcția imaginii interne și externe a companiei.
Publicitatea Neorealismul este din ce în ce mai folosit ca metodologie și strategie de comunicare și de către asociațiile voluntare și organizațiile non-profit.
Unul dintre cele mai semnificative evenimente este competiția "Premio Spotter-Il Mantello 2008/09", organizată de Consiliul guvernatorilor asociației "Il Mantello" care își desfășoară activitatea în provincia Como și colaborează cu "Terapia paliativă și terapia durerii" unitate. ”De Mariano Comense , inserat în structura spitalului spitalului Sant'Anna din Como . Universitatea Catolică, Universitatea Bicocca din Milano, Institutul European de Design, Noua Academie de Arte Plastice și Academia de Comunicare din Milano au participat la concursul „Premiul Spotter-Il Mantello”. Așa cum a fost prevăzut de procesul organizatoric, a fost numită o comisie pentru evaluarea calității „neorealiste” a filmelor care promovează misiunea asociației, care se ocupă cu asistența bolnavilor terminali.
Notă
- ^ a b Vittorio Dornetti, Vorbește în timp ce mănânci, cumpără în timp ce vorbești [ link rupt ]
- ^ a b Maria Rosaria Dagostino, citez de aceea creez [ link rupt ]
- ^ Largo Consumo, numărul 7/2006, pagina 109
- ^ Elettra Group - Topuri [ conexiunea întreruptă ]
- ^ a b Anunț de concurs Rassegna Spotter 2004 [ link întrerupt ]
Bibliografie
- Roberto Provana Cealaltă publicitate. De la Neorealismul publicitar la „Video pe drum”: noi formule și strategii de comunicare . Milano, Lupetti Communication Publishers, 2004.
- Maria Rosario Dagostino. Citez de aceea creez. Forma și strategiile comunicării vizuale . Roma, Editura Meltemi, 2006.