Neuroeconomie

Neuroeconomia sau neuroștiința decizională este un domeniu nou-născut al cercetării neuroștiințifice care studiază funcționarea minții umane în raport cu procesele de luare a deciziilor în soluționarea sarcinilor economice. Deoarece folosește contribuțiile multor discipline, cum ar fi neurologia , economia , psihologia , medicina , matematica și știința , este cu siguranță posibil să afirmăm că neuroeconomia are un caracter interdisciplinar marcat.

Acesta apare din perspectivele lui Tversky și Kahneman, din care s-a fondat economia comportamentală, împreună cu descoperirea unor instrumente inovatoare pentru reprezentarea vizuală a funcțiilor creierului ( imagistica creierului ). Scopul neuroeconomiei este încrucișarea corpului de cunoștințe din sfera economică cu cele din domeniile psihologic și științific pentru a determina modul în care creierul se comportă în timpul proceselor de luare a deciziilor.

Presupunerea de la care pleacă analiza neuroeconomică este că - spre deosebire de ceea ce se afirmă în economia tradițională - omul nu este un animal rațional , ci acționează sub impulsul unor procese neuronale automate și foarte adesea inconștiente, deci independente de propria sa voință. Aceasta înseamnă că comportamentul economic uman este rezultatul unui conflict neuronal între raționalitate și emoționalitate , automatism și conștientizare.

Originile

Descartes , fondatorul filozofiei moderne, înțelesese deja printre diversele sale intuiții nevoia de a considera creierul și mintea într-un mod distinct: primul ca organ fizic, mintea în raport cu sufletul. Acest concept a fost mult timp ignorat de reprezentanți de frunte ai economiei clasice, care de-a lungul secolului al XX-lea au înțeles economia ca o disciplină care vizează doar definirea regulilor precise care caracterizează comportamentul agenților economici. Conform acestei abordări, omul este un agent înzestrat cu raționalitate și, prin urmare, capabil să facă alegeri economice bazate exclusiv pe liberul arbitru (teoria alegerii raționale). În teoria alegerii raționale, ne întoarcem la preferințele agenților economici printr-un proces de evidentă natură deductivă: de exemplu, dacă A efectuează acțiunea x înseamnă că în acel moment și în ceea ce privește situația respectivă, x este cel mai rațional în scopul pe care și l-a stabilit A

Nașterea economiei experimentale în anii 1950 și apariția științelor cognitive, o abordare interdisciplinară care pune accentul pe studiul minții în raport cu comportamentul, a contribuit la slăbirea viziunii predominante a secolului, pe care au început să-i imagineze economiștii vremii. posibilitatea de a-și îmbina cunoștințele cu cele ale cărturarilor unor discipline precum psihologia cognitivă, neurolingvistica și neuroștiința în general. Presupunerea comună tuturor neuroștiințelor constă tocmai în analiza funcționării creierului în raport cu realitatea externă omului. Mai mult, se știe, așa cum afirmă și una dintre ipotezele programării neuro-lingvistice, că „harta nu este teritoriul”: realitatea obiectivă, cea externă, este percepută de fiecare ființă umană prin procese de internalizare care fac din hartă lumea fiecărui individ este unică și niciodată aceeași cu cea a altui subiect. De aici este posibil să ne imaginăm ce fel de repercusiuni a generat această descoperire asupra sferei economiei clasice.

Prin urmare, adoptarea unei perspective interdisciplinare a produs implicații generale semnificative asupra înțelegerii științei economice. Pentru a corobora rolul minții umane în alegerile economice, Colin Camerer - unul dintre cei mai activi autori din domeniul neuroeconomic - pleacă de la două observații: în primul rând, este condus genetic să susțină procesele automate, contrar a ceea ce este considerat de teoria alegerii raționale, care presupune mecanisme raționale și conștiente de luare a deciziilor; în al doilea rând, procesele afective, care sunt opuse celor raționale, sunt „regula” și nu excepția și îndeplinesc o funcție importantă în timpul proceselor decizionale. Prin urmare, investigarea mecanismelor cognitive implicate în luarea deciziilor implică necesitatea de a ne opri asupra naturii proceselor mentale, atât automate, cât și controlate. Pentru neuroeconomie, este deci esențial să te poți baza pe baza cunoștințelor economice, psihologice și neurologice pentru a descrie toate variabilele care influențează comportamentul uman și, prin urmare, să intervină într-un proces decizional .

Imagistica creierului

Același subiect în detaliu: Neuroimagistica funcțională .

Imaginea cerebrală - sau neuroimagistica - este un set de tehnici de vizualizare care vă permit să vedeți cum funcționează creierul uman. O sursă de lumină generează un fascicul de lumină capabil să interacționeze cu materia creierului. Suporturile tehnice utilizate de diferitele tehnici sunt disparate, dar scopul este unic: să investigheze fiziologia creierului, să descopere cum gândește creierul, cum acționează, cum reacționează și cum procesează informațiile. Principalele tehnici de imagistică a creierului sunt:

rezonanță magnetică nucleară (RMN)
imagistică prin rezonanță magnetică funcțională (RMN)
tomografie axială computerizată (CT)
tomografie computerizată cu emisie de fotoni unici (SPECT)
tomografie cu emisie de pozitroni (PET).

Centralitatea tehnicilor de imagistică a creierului în raport cu neuroeconomia se datorează progreselor realizate în ultimii ani de aceste tehnici în înțelegerea funcțiilor creierului. Prin aceste metode de vizualizare a fost posibil să se deducă relațiile anatomico-funcționale ale activității creierului, oferind astfel o bază științifică pentru neuroeconomie și mai general pentru neuroștiințe. Principala inovație în comparație cu trecutul constă în posibilitatea studierii țesutului cerebral în timp ce acesta este în activitate și fără a acționa direct asupra subiectului studiat, evitând astfel formele invazive și potențial riscante de investigație. Din păcate, costul încă foarte ridicat al echipamentelor de imagistică a creierului și lipsa facilităților disponibile înseamnă că aceste tehnici nu sunt încă răspândite pe scară largă. Cu toate acestea, datorită lor a fost deja posibil să se descopere zone și funcții ale creierului până acum necunoscute sau doar ipotezate de oamenii de știință.

Creierul și deciziile

În mii de ani de evoluție, creierul uman a evoluat considerabil și a suferit modificări pentru a se adapta nevoilor mediului extern și a răspunde optim nevoilor de supraviețuire umană. A evoluat în așa fel încât la nivel neurofiziologic nu ar mai fi corect să vorbim despre „un creier”, ci despre „mai multe creiere”. De fapt, tehnicile de imagistică a creierului au făcut posibilă evidențierea prezenței a trei zone distincte în creier care influențează procesele de luare a deciziilor umane într-un mod diferit:

creierul reptilian (sau antic)
creierul intermediar
creierul recent (sau cortical).

Dacă creierul reptilian și cel intermediar joacă un rol important în procesul decizional , creierul recent acționează aproape în antagonism cu celelalte două, deoarece îndeplinește o funcție de tip rațional. Primele două îndeplinesc de fapt funcția de satisfacere a nevoilor primare, cum ar fi foamea, setea, frica, dorința, furia, ca să spunem așa partea instinctivă a creierului. În caz contrar, creierul recent îndeplinește o funcție diferită: este de fapt responsabil pentru procesarea informațiilor, învățarea, atribuirea sensurilor, recunoașterea obiectelor și a oamenilor. Prin urmare, este partea cea mai rațională a creierului.

În raport cu această descoperire, factorul interesant pentru neuroeconomie este că cele trei zone ale creierului menționate mai sus nu acționează întotdeauna sinergic și în aceeași direcție. În acest fel, se creează efecte neașteptate și contradictorii în cursul unui proces decizional din cauza compartimentării funcționale a creierului. De asemenea, datorită acestei descoperiri, au fost puse la îndoială bazele economiei clasice, care vede individul rezonabil și rațional ca protagonist al proceselor de luare a deciziilor . Într-adevăr, dacă nu putem fi siguri de modul în care luăm decizii, cum putem spune că luarea deciziilor are loc într-un mod rațional și controlat? Mai mult, în funcție de procesele pe care le activăm în creierul nostru în luarea deciziilor - procese automate (condiționate de părți ale creierului mai vechi, cum ar fi amigdala sau nucleul accumbens ) sau procese raționale (condiționate de creierul recent) - caracterul nostru decizii, care vor fi instinctive, emoționale și fără o bază rațională în primul caz, sau analitice, controlate și coerente în al doilea. O decizie influențată de un proces automat, care reușește să ocolească procesele controlate și conștiente ale creierului nostru, generează de fapt o alegere incorectă. Pentru neuroeconomie, deci entitatea proceselor cerebrale care stau la baza deciziilor determină rezultatul deciziilor.

Procese automate și controlate: modelul celor 4 cadrane

Omul nu numai că are trei creiere, dar are și patru cadrane. Am menționat deja diferența dintre procesele controlate și procesele automate care sunt activate în diferitele zone ale creierului uman: primii voluntari, în serie și costisitori în ceea ce privește cheltuirea energiei cognitive; al doilea necunoscut, spontan și mai „economic”. După cum am văzut, această distincție între procese reflectă o împărțire a sarcinilor în creierul uman. În acest sens, Camerer a subliniat modul în care numărul proceselor automate care sunt activate în creierul nostru este considerabil mai mare decât cele controlate. Acest lucru se datorează cantității excesive de stimuli și informații la care este supus creierul nostru în fiecare zi: pentru a economisi resurse cognitive și a accelera procesele de raționament, de fapt, creierul preferă să activeze procesele automate la sursa unui stimul, prin urmare prelucrarea informațiilor cu efort minim. O altă distincție trebuie introdusă aici: cea dintre procesele cognitive, care implică rațiunea, și procesele afective, care altfel au legătură cu emoțiile. Aceste patru tipuri de procese (controlate / automate - cognitive / afective) pot fi inserate într-o matrice compusă din 4 cadrane, fiecare reglând comportamentul și acțiunile noastre, deci și deciziile noastre.

Primul cadran: procese controlate cognitive

Acestea sunt procesele cognitive conștiente care sunt activate sub voința subiectului, prin urmare sunt accesibile introspectiv (de exemplu: raționamentul care stă la baza evaluării bunătății de a cumpăra o mașină nouă). Este cadranul în care activarea procesului decizional are loc în mod deliberat, dar în care efortul cognitiv perceput este foarte mare.

Al doilea cadran: procese controlate afectiv

Sunt procese controlate legate de emoții. Camerer însuși a evidențiat dificultatea legată de activarea acestor procese, care sunt puțin probabil tocmai pentru că sunt legate de reproducerea conștientă și deliberată a unor porțiuni întregi ale vieții emoționale.

Al treilea cadran: procese cognitive automate

În acest cadran găsim tot ceea ce creierul automat a învățat din experiențele cognitive anterioare. De exemplu, schiorul care schimbă brusc direcția pentru a înconjura un obstacol pe pantă pune în aplicare un astfel de proces.

Al patrulea cadran: procese afective automate

Al patrulea cadran este opus primului prin faptul că procesele care îl caracterizează nu numai că apar inconștient, dar sunt și lipsite de o bază cognitiv-rațională. Procesele afective automate influențează predominant deciziile, percepțiile și comportamentele noastre.

Existența proceselor automate, împreună cu descoperirea creierului reptilian și a creierului intermediar, arată că adesea omul nu numai că nu are percepția că a decis un anumit lucru, dar nici măcar nu știe pe ce bază a făcut acest lucru decizie. Neuroeconomia se concentrează asupra acestor tipuri de decizii.

Bibliografie

Stefano Santori, Neuroeconomia în acțiune , Bruno Editore, 2011
Revista Canale Formazione , n.1 - Neuroeconomia în acțiune - Cum să vă folosiți mai bine creierul în toate circumstanțele
Martin Lindstrom, Neuromarketing , Apogeo
MN Maldonato, LM Sicca și colab., Neuroeconomia într-adevăr creează creierul? , în Cuantificarea și prelucrarea semnalelor biomedicale și comportamentale, Berlin, Springer, ISBN 978-3-319-95095-2 .

Elemente conexe

Alte proiecte

Wikționarul conține dicționarul lema «neuroeconomie »

Portalul Economiei

Portalul Neuroștiințe