Grupul Omnicom

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Grupul Omnicom
Siglă
Stat Statele Unite Statele Unite
ESTE IN US6819191064
fundație 1986 în New York
Sediu New York
Sector Pauza comerciala
Marketing
Mass media
Comunicare
Angajați 63.000 (2009)
Site-ul web www.omnicomgroup.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Omnicom Group este o companie multinațională fondată în 1986 care include numeroase companii care activează în principal în domeniile publicității , marketingului , mass-media și comunicării [1] .

Printre cele mai importante companii ale grupului se numără agențiile de publicitate BBDO , DDB și TBWA . [2]

Istorie

Omnicom s-a născut în aprilie 1986 la inițiativa BBDO , fondată în 1928 la New York . La mijlocul anilor '80 , BBDO era deja o agenție de publicitate cu sucursale în întreaga lume, cu toate acestea, crearea unui grup a fost văzută imediat ca o soluție pentru a se consolida în toate acele locuri în care era încă slab sau absent. Și, pe termen mediu și lung, ca plan de adaptare la o piață care se globaliza din ce în ce mai mult sau de a urmări dezvoltarea clienților săi la nivel internațional. [3] [4] [5] Figura cheie în crearea a ceea ce va fi primul mare „gigant” din lumea publicității (vor urma alții, precum WPP , Interpublic și Publicis Groupe ), a fost Allen Rosenshine , fost BBDO redactor din 1965 și care în 1985 a preluat conducerea. [6]

Printre schimbările structurale făcute de Rosenshine în momentul inaugurării sale în fruntea agenției, se număra, de fapt, proiectul de achiziție a două rețele importante: [3] [4] pe de o parte cel al Needham Harper , o publicitate agenție fondată în 1925 la Chicago , care, deși foarte puternică pe piața Midwest , a avut întotdeauna dificultăți de extindere dincolo de aceste granițe; [7] pe de altă parte, cea a DDB , o agenție de publicitate fondată în 1948 la New York , care după moartea fondatorului său Bill Bernbach în 1982 se afla într-o criză severă. [7]

Acest proiect a dus, de fapt, la crearea unui grup real de companii relativ autonome, sau mai exact: BBDO a rămas o agenție în sine, în timp ce DDB și Needham Harper au fost fuzionate pentru a crea DDB Needham (va păstra acest nume până în 2000 , când vor lua cea a DDB Worldwide). [4] Într-adevăr, negocierile dintre DDB și Needham avuseseră loc deja din 1978 , adică cu mult înainte ca BBDO să preia conducerea, dar întotdeauna încheiaseră fără a ajunge la un acord. [3]

Așa-numitul „Big Bang” , care a marcat nașterea grupului Omnicom, nu a fost întâmpinat cu entuziasm de toți clienții agențiilor respective. Așa cum era de așteptat, multe companii concurente s-au trezit nevoite să împartă același management general, iar unele dintre ele nu erau dispuse să facă acest pas, întrerupând efectiv sau neînnoind contractele. [4] Printre cele mai senzaționale exemple, este posibil să o includem pe cea a Honda , clientul Needham, care s-a aflat în conflict cu Volkswagen , clientul DDB, și Chrysler - Dodge , clientul BBDO. Alte companii importante care au părăsit grupul au fost RJR - Nabisco , IBM și Procter & Gamble . Este adevărat că au existat și realizări semnificative, cum ar fi contractele semnate cu Marina Statelor Unite (US Navy) și cu NEC Home Electronics sau reînnoirea încrederii de către Pepsi , însă, în general, soldul a fost clar negativ. [4] Revista Campaign , într-un articol publicat la 26 septembrie 1986 cu titlul „Care au costat mega-fuziunile?” , a estimat că pierderile s-au ridicat la aproximativ 250 milioane dolari. [3]

Situația nu s-a îmbunătățit până când Rosenshine nu a considerat potrivit să se îndepărteze și să încredințeze direcția Omnicom altcuiva. Apoi a fost amintit unul dintre managerii de lungă durată ai BBDO, Bruce Crawford , care fusese mai întâi șeful afacerilor externe al agenției și apoi președinte din 1976 până în 1985 . La scurt timp după plecarea sa de la BBDO, care îl văzuse pe Rosenshine însuși, succedându-l ca președinte, Crawford devenise director general al Metropolitan Opera Company . [3] [4]

Această schimbare în direcția Omnicom, care a avut loc în 1989 , s-a dovedit oportună și a marcat de fapt un punct pozitiv de cotitură în cursul grupului. [3] [4] Rosenshine s-a întors la BBDO și, într-un interviu cu Adweek în 2006, a declarat: „Alergarea Omnicom nu a fost un lucru potrivit pentru mine. Experiența mea nu a fost în conducerea unei companii listate, în relațiile cu alți analiști, în promovarea acțiunilor în toate aceste lucruri . " [3] Pe de altă parte, activitatea lui Crawford a constat în principal în reorganizarea cadrelor executive, prin reduceri de locuri de muncă și în subțierea activității grupului. Cu alte cuvinte, simplificând și făcând structura gigantului Omnicom mai agilă. De asemenea, și-a concentrat atenția pe vechiul continent , în special pe piața britanică . [4]

În prima jumătate a anilor nouăzeci , Omnicom și-a văzut cifra de afaceri în creștere în ciuda recesiunii economice, cu numeroase premii și recunoașteri obținute de la principalele agenții ale grupului. [3]

În martie 1993 Omnicom a achiziționat o altă importantă agenție de publicitate, care de fapt a devenit a treia coloană „autonomă” a grupului: TBWA , fondată în 1970 la Paris . [8] [9] A urmat în 1995 achiziționarea unei alte agenții, Lee Clow's Chiat / Day , fondată în 1968 la Los Angeles . Acesta din urmă a fost fuzionat cu TBWA, dar nu fără probleme. Sucursala londoneză a Chiat / Day a respins categoric fuziunea, punând în aplicare o adevărată revoltă: directorul Andy Law a declarat într-un interviu acordat companiei Fast în decembrie 1996 : „Știam că vom termina cu toții câțiva din subsolul TBWA » . Această revoltă a avut ca rezultat o despărțire: toți angajații Chiat / Day London au abandonat agenția în ansamblu și Omnicom a fost nevoit să vândă însuși biroul lui Law, care l-a reînființat ca o cooperativă dându-i numele de Sf. Lukes. (în cinstea hramului artiștilor ). [3] Sf. Lukes a devenit una dintre cele mai renumite agenții din a doua jumătate a anilor nouăzeci, precum și un disident major împotriva acelei tendințe care a văzut lumea conglomeratului publicitar în câțiva poli uriași. [3]

În 1997, Omnicom a fost citat de revista Fortune drept „The Most Respected Advertising Group” , în timp ce Wall Street Journal l-a clasat pe locul 1 în industria publicitară pentru profiturile totale ale acționarilor. [4] De asemenea, în 1997, Crawford a lăsat conducerea multinaționalei lui John D. Wren . [4]

În 1998, Omnicom a achiziționat GGT BDDP anglo - francez , și acesta a fost fuzionat cu TBWA, de data aceasta într-un mod mai puțin traumatic. [3]

În anii 2000 , Omnicom s-a consolidat ca unul dintre primele patru grupuri legate de industria publicitară, cu un total de peste 63.000 de angajați repartizați în aproximativ 100 de țări din întreaga lume și un portofoliu de aproape 5.000 de clienți ( 2009 ). [5] [10]

Structura grupului

Această listă, actualizată până în 2008 și bazată pe surse de publicitate , [11] [12] are un simplu scop didactic și are ca scop ilustrarea complexității structurii multinaționale. Pentru informații mai detaliate și în timp util, cititorii sunt invitați să consulte surse primare.

Rețele globale

Agenții cu sucursale prezente în întreaga lume:

BBDO în întreaga lume

  • BBDO Worldwide - principală agenție de publicitate a rețelei (prezentă cu peste 280 de birouri în aproximativ 80 de țări)
  • Atmosfera - agenție digitală și noi media
  • Barefoot - agenție digitală și noi media
  • Agenție organică - digitală și noi media
  • Proximity Worldwide - agenție de date, marketing direct, digital și noi media

DDB Worldwide Communications Group

  • DDB Worldwide - principală agenție de publicitate a rețelei (prezentă cu peste 200 de birouri în aproximativ 90 de țări)
  • Alma DDB - agenție de publicitate (deținerea Omnicom: doar 74%)
  • Interbrand - consultanță de branding
  • RAPP - agenție de servicii de marketing
    • Kern Organization - agenție de servicii de marketing (parte a RAPP)
  • Rodgers Townsend - agenție de publicitate
  • Roberts & Langer - agenție de publicitate
  • Spike DDB - agenție de publicitate (proprietate Omnicom: doar 49%)
  • TracyLocke - agenție de promoții
  • Tribal DDB - agenție digitală și noi media

TBWA în întreaga lume

  • TBWA \ Worldwide - principală agenție de publicitate a rețelei (prezentă cu peste 260 de birouri în aproximativ 80 de țări)
  • Agency.com - agenție digitală și noi media
  • Integer Group - agenție de promovare
  • TBWA \ WorldHealth - agenție de sănătate
  • Tequila - agenție de servicii de marketing
  • Zimmerman Partners - agenție de publicitate

Alte agenții

Agenții cu sediul în principal în Statele Unite ale Americii :

  • 180 Amsterdam / 180 LA - agenție de publicitate
  • Alcone Marketing Group - agenție de promovare
  • Arnell - agenție de publicitate și consultanță de branding
  • Beanstalk Group - consultanță de branding
  • Bernard Hodes Group - agenție de recrutare
  • C2 Creative - (parte a grupului Radiate)
  • Cline Davis & Mann - agenție de sănătate
  • Corbett Accel Healthcare Group - agenție medicală
  • Critical Mass - agenție digitală și noi mass-media (deținerea Omnicom: doar 54%)
  • Cutwater - agenție de publicitate
  • Dieste - agenție de publicitate
  • Direct Partners - agenție de marketing direct
  • Doremus - agenție business-to-business
  • Downtown Partners Chicago - agenție de publicitate
  • Element 79 Partners - agenție de publicitate
  • Pași - agenție de publicitate (proprietate Omnicom: doar 49%)
  • GMMB - agenție de propagandă politică
  • GMR Marketing - agenție de servicii de marketing (parte a grupului Radiate, agenție principală)
  • Goodby, Silverstein & Partners - agenție de publicitate
  • Grizzard Communications Group - agenție de marketing direct
  • GSD & M - agenție de publicitate
  • Harrison & Star - agenție medicală
  • Javelin Direct - agenție de marketing direct
  • LatinWorks - agenție de publicitate (proprietate Omnicom: doar 49%)
  • Marketing Arm - agenție de servicii de marketing
  • Martin | Williams - agenție de publicitate
  • Merkley Newman Harty | Parteneri - agenție de publicitate
  • Red Urban - agenție digitală și noi media
  • Russ Reid Co. - agenție de marketing direct
  • Serino Coyne - agenție de publicitate
  • Siegel & Gale - consultanță de branding
  • Targetbase - agenție de servicii de marketing
  • Unitatea 7 - agenție de marketing direct

Agenții mass-media

Omnicom Media Group

  • Ketchum Directory Advertising - agenție pentru lista de contacte
  • Novus Print Media Network - agenție media
  • OMD Worldwide - agenție media
  • PHD Network - agenție media
  • Resolution Media - agenție de marketing pentru căutare

Interbrand

Interbrand, fost Novamark, este o firmă de consultanță specializată în evaluarea și gestionarea mărcilor comerciale, fondată de John Murphy în '74 și achiziționată de grupul Ominicom în '93. Are 24 de birouri în 17 țări. [13]
A fost una dintre primele companii private care a obținut certificarea ISO 10668 .

Este cel mai bine cunoscut pentru publicația anuală a celor mai bune mărci globale [14] , un clasament al primelor 100 de mărci cu cea mai mare valoare de piață din lume. [15]
Scopul analizei este limitat la mărcile a căror rețea de distribuție este prezentă pe cele trei mari continente și care au, de asemenea, un grad semnificativ de acoperire geografică a piețelor emergente și în creștere. Prin urmare, se cere ca o parte din cifra de afaceri egală cu cel puțin 30% să provină din țări străine și să nu se producă mai mult de 50% din cifra de afaceri pe un singur continent.

Până în 2009, Best Global Brands a fost publicat de Business Week , în timp ce din 2010 proprietatea drepturilor a fost transferată integral către Interbrand. [16]

Notă

  1. ^(EN) Omnicom Group Depus la 14 iulie 2010 în Internet Archive . - compoziția deținătoare
  2. ^(EN) Omnicom Group Depus la 14 iulie 2010 în Internet Archive . - principalele agenții de publicitate holding
  3. ^ a b c d e f g h i j k Mark Tungate. Adland: o istorie globală a publicității . Londra, Kogan Page Publisher, 2007. ISBN 978-0-7494-4837-0 .
  4. ^ a b c d e f g h i j ( EN ) Universul de finanțare: Omnicom Group Inc. - International Directory of Company Histories , Vol. 22. St. James Press, 1998
  5. ^ a b Annamaria Testa. Publicitate . Bologna, il Mulino, 2004. ISBN 88-15-09708-2 .
  6. ^(RO) Top 100 People of the Century Arhivat la 19 mai 2011 în Internet Archive . - clasament întocmit de Advertising Age a celor mai influente 100 de personalități ale secolului XX din istoria publicității (poziția nr. 27)
  7. ^ A b(EN) Univers de finanțare: DDB Needham - International Directory of Company Histories, Vol. 14. St. James Press, 1996
  8. ^(RO) Adam Bryant, TBWA va deveni o rețea de agenții Omnicom în "The New York Times", 13 martie 1993
  9. ^(EN) Adweek - 29 martie 1993
  10. ^(RO) Omnicom Group Inc. - Profilul companiei de către Yahoo! Finanţa
  11. ^(EN) Age Advertising - structura primelor patru grupuri globale de publicitate după venituri (raport 2009)
  12. ^(RO) Varsta publicității - clasamentul primelor cincisprezece agenții de publicitate (și a rețelei sale) după venituri (raport 2009)
  13. ^ (EN) Interbrand, About - Interbrand , pe Interbrand.
  14. ^ 2016 - Cele mai bune mărci globale - Interbrand , pe Interbrand .
  15. ^ 2015 - Cele mai bune mărci globale - Cele mai bune mărci - Interbrand , pe bestglobalbrands.com , Cele mai bune mărci globale. Adus la 1 iunie 2020 (arhivat din original la 23 septembrie 2015) .
  16. ^ 100 Cele mai bune mărci globale , în Business Week , 17 septembrie 2009.

linkuri externe

Controlul autorității ISNI ( EN ) 0000 0004 0437 2987
Companii Portalul companiilor : accesați intrările Wikipedia care au legătură cu companiile
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Omnicom_Group&oldid=120511113 ”