Optimizare motor de căutare

Acest articol sau secțiune de pe tema internetului este considerat a fi verificat . Motiv : părți ale intrării folosesc ca sursă unele site-uri comerciale, depreciate conform WP: CE și care ar trebui înlocuite cu materiale online / offline mai asemănătoare cu liniile directoare pe această temă Alăturați-vă discuției și / sau corectați intrarea. Urmați sfaturile de proiectare de referință .

Termenul de optimizare a motorului de căutare (în limba engleză Search Engine Optimization , în acronim SEO ) înseamnă toate acele activități menite să îmbunătățească accesarea cu crawlere, indexarea și poziționarea informațiilor sau a conținutului pe un site web , de către crawlerele (numite și roboți) ale motoarelor de căutare (precum precum Google , Yahoo ! , Bing , Yandex , Baidu etc.) pentru a îmbunătăți (sau a menține) poziționarea în SERP (pagini de răspuns la întrebările utilizatorilor web).

Descriere generala

Datorită tehnicilor de optimizare SEO este posibil să se îmbunătățească poziționarea ( clasarea ) unui site web pe motoarele de căutare și, în consecință, să se obțină o creștere a volumului de trafic organic ^[1] . Optimizarea SEO poate fi însoțită sau completată de diferențierea în motoarele de căutare , operație care are ca scop creșterea traficului direct. Rezultatele organice mai mari din SERP sunt mai susceptibile de a fi afișate și, prin urmare, în cele din urmă vor fi făcute clic într-un procent mai mare de către utilizatori, decât cele afișate în partea centrală și inferioară a paginii.

Activitățile SEO sunt numeroase și pot fi împărțite în pagină (adică pe pagina web) și off page (activități desfășurate pe elemente externe site-ului) și se bazează pe o listă lungă de semnale de clasare , numite «factori SEO».

Optimizarea se remarcă printre activitățile SEO:

• a serverului web
• meta etichete
• de JavaScript și CSS
• de șiruri de coduri și validare W3C
• structura site-ului și meniul de navigare;
• conținut textual și imagini pe pagini;
• legături interne către site;
• utilizabilitatea site-ului;
• accesibilitatea informațiilor de către crawlerele motoarelor de căutare ;
• codul sursă și datele structurate;
• backlink-uri (link-uri de pe site-uri externe);
• imagini și videoclipuri.

Activitatea de optimizare a motorului de căutare include diverse operațiuni tehnice care sunt efectuate atât pe codul HTML, cât și pe conținutul paginilor web ale site-ului, precum și pe rețeaua globală de hipertext a domeniului web prezent în arhivele motoarelor de căutare. . Calitatea și cantitatea de legături hipertext de la alte domenii web, care indică un domeniu specific, sunt de fapt decisive pentru poziționarea domeniului luat în considerare. Prin urmare, activitatea în afara site-ului este, de asemenea, esențială, de obicei desfășurată cu tehnici de construire a legăturilor ( postarea clienților este larg răspândită).

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) diferă de Search Engine Marketing (SEM) prin faptul că are ca obiectiv poziționarea în SERP-urile organice și nu în spațiile alocate pentru rezultatele Pay per click (campanii publicitare plătite). În plus, activitățile SEO oferă rezultate pe termen scurt, mediu și lung pe baza dificultăților de poziționare care decurg din numărul de concurenți; în timp ce efectele plății pe clic sunt instantanee.

Figura profesională specializată în optimizarea motoarelor de căutare este SEO ( optimizator de motoare de căutare - care are același acronim pentru activitatea pe care o desfășoară). SEO lucrează în strâns contact cu alte figuri legate de lumea marketingului web , precum dezvoltatori, graficieni, experți în marketing în rețelele sociale etc., profesioniști care cu greu pot fi acoperiți de o singură persoană.

Optimizare pentru Google

La începutul anilor 2000, motorul de căutare Google a introdus un nou element în abordarea sa cu privire la problema indexării web, PageRank , un algoritm pentru evaluarea relevanței unei pagini pe baza conceptelor matematice. În următorul deceniu această valoare și-a pierdut treptat importanța. Astăzi este considerat unul dintre numeroșii parametri care trebuie luați în considerare (deși nu cel mai important). Robert Metcalfe (inventatorul Ethernet ), a definit acest algoritm ca „ efectul de rețea ”: o rețea este cu atât mai utilă cu cât este mai mare numărul utilizatorilor săi. Google indexează o pagină în funcție de conținutul acesteia și de linkurile care o îndreaptă. Nu numai asta: folosește și 200 de valori secrete (sau cel puțin cele mai multe dintre ele sunt), care interacționează prin intermediul algoritmului Google pentru a defini calitatea și diferiți alți factori conținuți în site-uri (și bloguri, precum și în cele utile servicii pe web). În diversele informații pe care trebuie să le cunoașteți pentru a ajunge la culmile optimizării pentru Google, este necesar ca site-ul dvs. să fie prietenos cu SEO , adică facilitat pentru citirea roboților motoarelor de căutare. Acest lucru se face acordând o atenție deosebită multor elemente găsite pe fiecare pagină a unui site web și pe fiecare document încărcat pe web. Conceptul inițial Google de PageRank a fost înlocuit de-a lungul timpului cu TrustRank , care este un index mai complex, deși în prezent nu există nicio modalitate de a-l măsura în raport cu un site web.

Factori de optimizare

Factori la nivel de pagină

Pentru pagini, o parte din optimizare este de a vă asigura că:

• codul paginilor este formal valid ^[2] . Poate fi util să comparați cu specificațiile WCAG ^[3] pentru a face conținutul mai „accesibil” și pentru crawler ;
• etichetele HTML (de exemplu: etichete de titlu, meta descriere, etichete alt, titluri) sunt cât se poate de relevante pentru conținutul paginii (idealul este să folosiți cuvinte cheie de căutare LSI, indexarea semantică latentă ); În 2009, Google, Bing și Yahoo au anunțat că nu vor mai folosi metaeticheta „cuvânt cheie” pentru clasarea site-ului ^{[4] [5]} .
  

  Comparație între un text ca imagine (JPG, PNG, GIF ...) și un text scris direct într-o pagină HTML sau PDF (care poate fi evidențiat și copiat de utilizator). Cele două texte nu vor fi indexate în același mod, chiar dacă în ochii utilizatorului sunt aceleași. Motoarele de căutare și cititoarele de ecran vor citi numai eticheta ALT și numele imaginii („name.jpg”), dar nu și textul conținut în aceasta. În schimb, textul dactilografiat de pe pagină va fi citit integral de motoare și cititoare de ecran .
  Etichetele HTML fac ca imaginile să fie poziționate și căutabile de crawlerele motoarelor de căutare. Căutarea de imagini este al doilea tip de căutare cel mai popular pe Google. Pentru a face acest lucru, imaginea trebuie să aibă o adresă URL care descrie conținutul imaginii în sine (de exemplu: /images/mobile_rosso.jpg) și o etichetă de descriere Alt (cea care apare ca descriere a imaginii). Alte informații pot fi introduse în Titlu și subtitrare (un tabel care are scopul de a descrie imaginea și este utilizat de CMS principal). Principalele aplicații web specifice imaginii pot configura aceste câmpuri utilizând câmpurile EXIF aferente;
• timpul de încărcare a paginii este bun. Deoarece motoarele de căutare acordă o mare importanță acestui aspect, acesta trebuie să fie una dintre prioritățile unui bun SEO, care se va ocupa de a face o serie de modificări ale codului (reducerea liniilor de cod. Css și. Js în special ), va implementa sisteme de cache și va structura o rețea de livrare a conținutului (CDN). În cele din urmă, va comprima imaginile, care nu trebuie să aibă o rezoluție prea mare și să fie foarte grele ca în cazul tipăririi. Dacă, pentru nevoi speciale, imaginile nu pot fi comprimate, cel puțin utilizatorul ar trebui să aibă permisiunea de a deschide fiecare imagine grea pe o pagină separată care conține doar acea, așa cum fac de multe site-uri web care distribuie tapet ;
• parametrii nu sunt indexați, de ex. o posibilă aplicație din partea serverului prin inserarea unei interogări în adresa URL a paginii, adică prezența perechilor parametro=valore după un semn de întrebare, după adresa paginii ( http://www.sito.it/percorso/pagina?parametro=valore ). Unele motoare de căutare vor descărca și indexa pagina de bază, indiferent de interogare. Mai mult, dacă interogarea conține informații specifice despre sesiune (de exemplu, ID-ul sesiunii, care se modifică pentru fiecare vizitator), nici măcar Google nu primește o adresă URL unică pentru pagină și poate trage concluziile negative cele mai disparate. Pentru acest tip de informații se recomandă utilizarea cookie-urilor ^[6] ;
• redirecționările non-HTTP sunt trimise prin etichete <meta http-equiv = "refresh"> deoarece motorul de căutare nu le urmărește neapărat. De asemenea, este răspândită ideea că prezența lor poate penaliza Clasamentul Analizei Linkurilor unei pagini ^[7] . În schimb, implementați fiecare redirecționare cu un răspuns HTTP de redirecționare ( coduri 3xx ); în plus, orice redirecționare efectuată prin <meta http-equiv = "refresh"> tag-uri este contrară punctelor 7.4 și 7.5 din WCAG 1.0 ^[3] ;
• conținutul prezentat utilizatorului și crawlerelor nu este diferențiat ( Cloaking ) încercând să recunoască șirul agentului User sau IP-ul botului care scanează paginile noastre. Este o practică potențial dăunătoare care se expune (în cazuri extreme) la riscul real de anulare din indexurile motoarelor și, în majoritatea celorlalte cazuri, la lipsa de valorificare a paginilor interne ale unui site; în cazul în care acest lucru nu este posibil din motive tehnice (de exemplu , pentru a furniza conținut static al unui site realizat în întregime în Flash), dar este necesar să se pună în aplicare o staticization a conținutului, este de preferat să - l gestioneze de client, prin utilizarea de cookie-uri de sesiune ;
• fișierele robots.txt și sitemap.xml sunt implementate corect, pentru a indica crawlerelor motorului de căutare ce conținut să indexeze și pe care să le excludă din procesul de indexare;
• conținutul nu este duplicat. Matt Cutts (fostul șef al echipei Google de Webspam) spune că 25-30% din tot conținutul de pe web este duplicat ^[8] . După cum a afirmat el însuși, activitatea de duplicare a conținutului poate fi un factor de penalizare, dar în realitate astăzi nu există un algoritm care să genereze penalități pentru acest tip de activitate. Activitatea SEO este de a face tot posibilul pentru a le elimina sau pentru a elimina erorile din codul care le produce (exemplu: erori în paginare sau în variabile dinamice). O strategie pentru a evita conținutul duplicat pe site-ul dvs. este să introduceți eticheta canonică în pagină ^{[9] [10]} . Exemplu:

HTML

Codul ar putea fi utilizat pe pagina https://example.com/page.php?parameter=1 pentru a indica motoarelor de căutare că https://example.com/page.php este versiunea preferată a paginii web.

 <! DOCTYPE html> < html > < head > < link rel = "canonical" href = "https://example.com/page.php" /> </ head > < body > ... </ body > < / html >

HTTP

HTTP / 1.1 200 OK Tipul conținutului: aplicație / pdf Link: < https: // exemplu . com / pagina . php > ; rel = Lungime conținut "canonic": 4223 ...

• conținutul scris este de calitate: scrieți un text fluent în lectură și corect din punct de vedere gramatical, dozând cuvintele cheie principale la punctul potrivit, folosind și sinonime. Timpul petrecut citind un conținut de către un utilizator este, de asemenea, un factor de clasare, astfel încât conținutul trebuie să fie de calitate și valoare ^[11] ;
• site-ul este configurat pentru dispozitive mobile pentru a permite indexarea corectă ( primul index mobil ) ^{[12] [13]} ;
• datele structurate sunt introduse pe site (adică metainformațiile introduse în cod care ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul paginilor).
• Utilizarea cuvântului cheie cloud (numit și cloud cuvânt ) ^[14] .

Factori la nivel de domeniu

În ceea ce privește domeniul, cei mai relevanți factori sunt:

• Vârsta domeniului în sine;
• Cuvintele cheie din domeniul al doilea nivel;
• Backlink -urile pe care le primește de la alte site-uri;
• Prezența navigării securizate HTTPS (cu certificat SSL );
• Domenii de nivel superior (TLD-uri), care pot îmbunătăți performanța într-o anumită regiune / țară, cum ar fi domeniile naționale de nivel superior (ccTLD-uri).
• Calitatea URL-ului. În exemplul următor, primul domeniu este considerat mai bine optimizat decât al doilea:

   www.dominio.com/home/New-York
  
  www.dominio.com/home?id=58763
  

Factori sociali

• Numărul de aprecieri sau urmăritori pe rețelele de socializare (externe motoarelor de căutare): nu este clar dacă aceste date sunt sau nu un semnal de clasare. Există cei care susțin teza lui Matt Cutts ^[15] , dar dezbaterea este deschisă.

Factori video

Principalii factori de clasare pe YouTube sunt ^[16] :

• Durata totală de vizionare (numărul total de minute afișate)
• Păstrarea publicului (procentajul videoclipurilor vizionate)
• Timpul sesiunii (timpul petrecut de utilizator pe YouTube după vizionarea unui videoclip)
• CTR (numărul de clicuri primite de videoclip de la un utilizator)
• Implicare (număr de aprecieri, comentarii, distribuiri)
• Autoritatea canalului
• Data creării (vârsta canalului)
• Numărul de abonați
• Coerența în publicații
• Câte căutări pentru videoclipuri de pe canal ( căutare de marcă )
• Numărul de legături de intrare (backlink) către canal și / sau videoclip
• Prezența cuvintelor cheie în titlu, descrierea și numele fișierului (cu condiția să nu faceți umplerea cuvintelor cheie )
• Hashtag-uri în cadrul descrierilor
• Transcrierea videoclipului (în descriere puneți un link care indică spre exemplu un fișier PDF sau TXT)

Factori CMS

Pentru CMS (cel mai utilizat în lume este Wordpress ^[17] , considerat de unii cel mai bun pentru SEO ^{[18] [19]} ), principalii factori SEO sunt ^{[20] [21] [22]} :

• Plugin-uri SEO fiabile
• Legături permanente cu adrese URL care conțin titlul și / sau cuvintele cheie ale conținutului
• Cuvânt cheie principal din primul paragraf
• Adăugați starea Nofollow la linkurile afiliate
• Ancorați linkul în conținut mai lung
• Descrieri ale „categoriilor”
• Utilizarea Companiei mele pe Google și Bing Places
• Introduceți graficul de cunoștințe Google
• Multilingvism (traducerea paginilor în mai multe limbi)
• Elemente care mențin aceeași valoare în timp (numite „ veșnic verzi ”)
• Tunderea conținutului (eliminarea conținutului învechit care nu mai poate fi util utilizatorilor)
• Aplicați marcaje sociale . Exemplu:

 < meta name = ”twitter: card” content = ”Film” >
< meta name = ”twitter: site” content = ”@Titanic” >
< meta name = ”twitter: creator” content = ”@John Smith ” >
<Meta name = "twitter: title" content = "Lansat noul film Cameron">
<Meta name = „twitter: description“ content = „Descrierea conținutului“>
<Meta name = "twitter: image" content = "Adresa URL a 'image content">

• Aplicați marcajul schemei . Exemplu:

 < div itemscope itemtype = "https://www.titanic.com/" >
  < h1 itemprop = "name" > Titanic </ h1 >
  < span > Director: < span itemprop = "director" > James Cameron </ span > (n. 16 august 1954) </ span >
  < span itemprop = "genre" > Science fiction </ span >
  <A href = "../film/titanic-trailer.html" itemprop = "trailer"> Trailer </ a>
</ div >

Factori la nivelul interacțiunii utilizatorului

• Rata de clic organică (CTR);
• Rata de respingere , adică atunci când utilizatorii accesează o pagină a site-ului, dar apoi o părăsesc imediat;
• Dwell Time : este o valoare care sistematizează durata sesiunii, rata de respingere și CTR.

Factori la nivelul „urmați” backlink

Backlink-urile au fost întotdeauna unul dintre cele mai relevante elemente SEO. Adesea, acestea au dus la un impact semnificativ asupra poziționării:

• Numărul de backlink-uri „follow”: factor foarte determinant, de preferință care provine de pe site-uri cu adrese IP diferite și contextuale (conținut semantic coerent);
• Text de ancorare al backlink-urilor: este utilizat pentru a determina relevanța link-ului în raport cu subiectul. Nu este o coincidență, în acest sens, faptul că textul ancorelor coincide adesea cu căutările pe care intenționați să le optimizați, în special în cele mai „împinse” campanii de construire a legăturilor (și, în consecință, mai riscante în ceea ce privește penalitățile).
• Numărul de backlink-uri din surse autorizate, cum ar fi organizații de știri, site-uri web populare, oficiale, guvernamentale etc.
• Calitatea backlink-ului. Atunci când un backlink provine de pe un site considerat mai puțin autorizat, acesta poate avea efecte negative asupra indexării. Utilizați instrumentele „resping ^[23] ” pentru a elimina efectele negative ale acestor linkuri.
• Numărul de linkuri externe ale paginii de origine a unui backlink: cu cât pagina are mai multe linkuri externe, cu atât fiecare dintre ele este mai puțin importantă, deoarece Link Juice este distribuit pe toate linkurile externe.
• În cazul în care mai multe backlink provin din același domeniu, primul indexat de Google va trece Link Juice, în timp ce următoarele vor fi într-un mod foarte redus.

Linkurile „urmați” sunt reprezentate după cum urmează în codul HTML:

 <A href = "https://esempio.it"> Textul linkului </ a>

Aceasta este formatarea normală care creează un hyperlink fără a specifica atributul rel, făcând acest lucru ar fi de prisos și incorect, deoarece un atribut „follow” (în mod specific rel = „follow”) nu există, deci „follow” este întotdeauna citat în acest text .

Factori de backlink „Nofollow”

Specialiștii în SEO au opinii foarte diferite cu privire la importanța utilizării backlink-urilor nofollow.

Google spune că, în general, nu sunt urmăriți ^[24] . Cu cea mai recentă actualizare Google Penguin , un risc potențial în utilizarea backlink-urilor nofollow a fost evidențiat de mulți. Cu toate acestea, este posibil să se afirme că legăturile nofollow nu au în general niciun impact asupra SERP și nu sunt luate în considerare pentru PageRank. Acest fapt este totuși doar un singur aspect, care nu poate și nu trebuie să ia în considerare posibilitatea de a achiziționa link-uri chiar și de tip nofollow dacă, de exemplu, provin de pe site-uri foarte autorizate sau pot aduce mult trafic pe site-ul de destinație.

Linkurile Nofollow sunt reprezentate după cum urmează în codul HTML:

 <A href = "https://esempio.it" rel = "nofollow"> textul linkului </ a>

Optimizare pentru fișiere PDF

Optimizarea documentelor în format PDF necesită unele intervenții în momentul creării fișierului.

Cele mai importante elemente de completat corect pentru poziționarea pe SERP-urile unui document PDF sunt:

• numele fișierului, dacă este format din mai multe taste, folosiți cratima pentru a le separa; de exemplu, dacă fișierul PDF este despre animale de companie, vom folosi următorul nume de fișier: pets-pets.pdf
• proprietățile interne ale documentului: faceți clic pe „Fișier” - „Proprietăți” și completați în mod necesar „Titlu”, „Obiect” (care ar fi descrierea), „Autor” (puteți pune numele site-ului) și „ Cuvinte cheie".
• Titlul din document: dacă documentul nu are un titlu, Google va atribui unul. Prin urmare, este mai bine să indicați titlul pe care doriți să-l dați documentului folosind pentru font: Verdana, Italico și Centrato.

În ceea ce privește inserarea unui link pe care se poate face clic în pagini, rețineți că un fișier pdf este citit de Google ca un fel de pagină web în sine și, prin urmare, este un backlink către site-ul dvs. Important este să tematizați linkul, adică să introduceți pagina de referință exactă. De exemplu, dacă avem un PDF care vorbește despre animale de companie pe un portal pentru animale, ar fi mai bine să inserăm linkul către pagina care vorbește exact despre animalele de companie.

Audit SEO

Același subiect în detaliu: audit SEO .

Auditul SEO este o analiză aprofundată a unui site web : un site este scanat complet pentru a avea o imagine clară a stării atât a site-ului, cât și a proiectului de bază cât mai mult posibil.

Tehnici penalizate de motoarele de căutare

Unele tehnici care vizează îmbunătățirea indexării site-ului dvs. într-un timp scurt pentru a obține poziții în SERP sunt penalizate de majoritatea motoarelor de căutare. În jargonul computerizat, cei care folosesc aceste tehnici sunt numiți Black Hat SEO ^{[25] [26] [27]} .

Conținut ascuns utilizatorului, dar indexabil de motoarele de căutare

Există o diferență între conținutul ascuns în mod fraudulos și conținutul ascuns, dar utilizabil. Diferența este că pagina web oferă utilizatorului un semnal vizibil că există mai mult conținut și cum să-l vizualizeze. Semnalul este de obicei o expresie precum „Citește mai mult” sau „Citește mai mult” ^[28] . Modalitățile de ascundere frauduloasă a conținutului sunt:

• Conținut de aceeași culoare ca fundalul (text și imagini cu etichete ALT, TITLE, LONGDESC și CAPTION umplute cu cuvinte cheie)
• Imagini transparente GIF, PNG sau SVG cu etichete ALT, TITLE, LONGDESC și CAPTION cu cuvinte cheie
• Introduceți în eticheta NOSCRIPT (utilizată pentru a avertiza utilizatorul dacă browserul său nu acceptă anumite tehnologii precum Ajax , WebGL sau Canvas ) o mulțime de cuvinte cheie în loc doar de cuvintele clasice „ Browserul dvs. nu acceptă WebGL ”.
• Linkuri goale cu TITLUL plin de cuvinte cheie. Sau link-uri care sunt rupte sau care indică pagini eliminate deliberat (scopul este de a exploata etichetele TITLE).
• Goliți etichetele AREA SHAPE cu etichete ALT umplute cu cuvinte cheie
• Conținut ascuns cu cod CSS și HTML:

 h1 {
  display : none ;
}

 h1 {
  vizibilitate : ascuns ;
}

 h1 {
    overflow : ascuns ;
}

• Text criptat. Textul este ascuns cu diferite tehnici într-o imagine prin steganografie ^{[29] [30]} .
• Conținut inserat din vizualizarea paginii sau sub alt conținut prin codul CSS (text și imagini cu etichete ALT, TITLE, LONGDESC și CAPTION pline de cuvinte cheie)
• 

  În stânga o pagină web vizibilă pe orice dispozitiv. În dreapta, conținut care nu este vizibil de pe dispozitiv.

• 

  Text ascuns sub o imagine (etichetă IMG) sau video (etichetă VIDEO) prin intermediul proprietății „index-z”.

• Videoclipuri ascunse. Cu tehnicile enumerate mai sus puteți insera un videoclip încorporat de pe YouTube (sau altă platformă), îl puteți pune în redare automată și cu sunet audio, astfel încât pentru YouTube să fie afișat pentru a crește clasarea videoclipului în sine, chiar dacă în fapt, utilizatorul nu știe despre prezența sa ^[31] .

Pagini de intrare sau de intrare

Nu au conținut real, dar sunt create pentru a fi indexate de motoare și „împinge” alte pagini interne ale site-ului în sine sau ale altui site.

Cloaking

O pagină creată special pentru motoarele de căutare care este diferită de cea vizualizată de utilizatori.

Completarea cuvintelor cheie

Repetați într-un text cuvântul cheie care urmează să fie optimizat până la exasperare.

Răzuirea deșertului

Tehnică care constă în reutilizarea conținuturilor care nu mai sunt indexate de motoare (pagini ale domeniilor expirate sau conținuturi ale site-urilor care au fost modificate) ^[32] .

Conținut spam

Utilizați software- ul de schimb automat de link- uri ( link farm ) și comentați pe rețelele sociale, site-uri web și bloguri într-un mod exasperat prin inserarea linkului site-ului dvs. web. Sau introduceți mai multe linkuri ale site-ului dvs. în codul șabloanelor și pluginurilor din CMS open source .

Utilizarea mai multor etichete H1 pe aceeași pagină

Este o tactică larg utilizată pentru influențarea SEO. Nu este interzis ^[33] , dar, ca și în cazul legăturilor care sunt mai puțin importante, același lucru este valabil și pentru H1.

Abuzul etichetei STRONG

Eticheta „puternică” este influentă în ceea ce privește SEO și servește la sublinierea unui cuvânt (chiar și vizual, de fapt transformă cuvântul în bold ). Diferă de eticheta „b” și de fonturile „bold” (care produc vizual aceeași bold), deoarece contează mai mult pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, abuzul de această etichetă poate fi penalizant la nivelul SERP ^[34] .

Folosind metaetichete altele decât conținutul imaginii

Atunci când utilizatorul caută imagini prin servicii precum Google Images, poate întâlni imagini care nu sunt la locul lor în ceea ce privește căutarea sa. De multe ori se întâmplă deoarece Black Hat Seo introduce intenționat în metadatele etichetei IMAGE (adică etichetele ALT, TITLE, LONGDESC și IMAGE CAPTION) sau în eticheta VIDEO o altă descriere decât conținutul imaginii pentru a face utilizatorul să vadă un produs sau serviciu chiar dacă a încercat orice altceva. O altă tehnică este de a scrie descrieri în datele Exif care nu se potrivesc cu conținutul imaginii ^[35] .

Momeală și comutare și Clickbait

Scrieți o pagină pentru motoarele de căutare cu o serie de cuvinte cheie și, după ce a fost indexată de motoarele de căutare, autorul o modifică cu un alt serviciu sau produs. Când utilizatorii accesează site-ul, văd o pagină care tratează un subiect complet diferit de ceea ce apare în SERP și, prin urmare, ceea ce au căutat. Sau vizitează site-ul și constată că produsele promovate nu sunt disponibile sau sunt împinși să ia în considerare produse similare, dar la prețuri mai ridicate.

Filarea articolului

Tehnica este de a crea ceea ce pare a fi un conținut nou: în realitate, doar câteva cuvinte și fraze au fost schimbate. De asemenea, mai multe copii indexate ale aceluiași conținut nu ar trebui să apară pe site-uri diferite. De exemplu, dacă un utilizator are trei bloguri, el nu ar trebui să includă același articol în toate cele trei ^[36] .

Scraping și Mirroring de conținut

Furați conținut de pe alte site-uri web bine indexate și postați-l pe propriul site. Dacă un întreg site web este copiat, site-ul copiat se numește „site oglindă” ^[37] .

Inele web

Creați mai multe site-uri web care sunt foarte asemănătoare și legate între ele într-o rețea circulară pentru a obține trafic de pe site-urile conexe ^[38] .

Redirecții Shady (redirecționări umbre)

Utilizatorul face clic pe un link care tratează un anumit subiect, dar un script de cod îl redirecționează către alt conținut irelevant. Se întâmplă adesea în portalurile de streaming atunci când faceți clic pe butonul de redare ^[39] .

Găzduirea paraziților

Este o metodă ilegală de a obține acces la administrarea unui site web, de a crea o pagină web pe acesta și de a o completa cu cuvinte cheie și link-uri către pagina dvs. de afaceri și de a profita de indexarea domeniului principal care a avut deja loc. . De obicei, acest lucru se întâmplă fără cunoștința și consimțământul persoanei care deține domeniul autoritar ^{[40] [41]} .

Google Bombing

Este o modalitate de a influența clasarea unei pagini web prin creșterea artificială a numărului de link-uri către ea și a textului ancoră utilizat. Algoritmul Google este manipulat prin „forțarea” clasării unei pagini pentru un cuvânt cheie complet diferit de cel original al paginii. Acest lucru se întâmplă deoarece este același text de ancorare folosit pentru paginile care leagă de acel anume.

Falsificare de fragmente bogate

Fragmentul este ceea ce este afișat ca rezultat al SERP : este compus din titlu, descriere și adresa URL a site-ului. Fragmentul bogat este un fragment îmbogățit cu stele (evaluări / recenzii), prețuri, videoclipuri și numele autorului care a creat acest conținut. Deoarece acest lucru este util pentru SEO, fragmentele bogate sunt falsificate pentru a crește greșit indexarea site-ului dvs. web ^[42] .

Interogări automate

Software-ul este utilizat pentru a crește numărul de interogări pentru un anumit cuvânt cheie pentru a se clasa mai sus în SERP.

Typosquatting

Numită și „piratarea URL-urilor” , este o formă de cybersquatting care se bazează pe greșeli de tastare / tastare atunci când introduceți o adresă URL în browser . Acesta constă în exploatarea unor astfel de erori pentru a redirecționa utilizatorul către un alt site decât cel pe care dorea să îl acceseze

Domeniu ghemuit

Înregistrați domenii similare cu o marcă comercială sau o afacere bine indexată existentă în scopul obținerii de beneficii financiare ^[43] .

Spam TrackBack

Inițial TrackBack este util: servește pentru a facilita comunicarea între bloguri prin trimiterea unui ping de la un blogger către toți cei care sunt conectați la el. Cu toate acestea, utilizarea ping-urilor pentru a exaspera este considerată spam ^[44] .

Tehnici incorecte folosind Adobe Flash

Negli anni 90 e 2000, quando era in voga l'uso di Adobe Flash per creare siti web, i Black Hat SEO potevano inserire un swf in una pagina HTML fuori tema con il contenuto della pagina per fare in modo che l'utente visualizzasse un prodotto o servizio anche se aveva cercato tutt'altro ei motori di ricerca facevano fatica ad accorgersi di tale pratica scorretta. In generale, Flash stesso era meno indicizzabile di HTML.

Scam website

Utilizzare domini di attività commerciali chiuse (sfruttando quindi la SEO già presente quando le attività erano in funzione), installare su di essi dei finti e-commerce con l'intento di indurre gli utenti all'acquisto rubando i dati di pagamento delle carte di credito e degli account PayPal . Per la descrizione spesso vengono utilizzate immagini scaricate dal web ^[45] .

Referrer Spam

Lo spam referrer è una sorta di spamdexing che si manifesta inquinando un sito con dati statistici falsi. Lo spammer mira a migliorare il posizionamento del proprio sito facendolo visitare da robot che si spacciano per utenti. Risultato: nelle statistiche di strumenti come Google Analytics tale sito risulta molto visitato ^[46] .

Offuscamento del codice sorgente

HTML offuscato. I due codici sono equivalenti, entrambi creano lo stesso output (la stessa pagina web) ma il secondo (in Javascript) è di difficile interpretazione per i motori di ricerca.

Per nascondere contenuto che si vuole mostrare agli utenti ma che non siano scansionate dai motori di ricerca viene utilizzato l' offuscamento del codice sorgente della pagina web. Ad esempio si usa per nascondere i link reciproci richiesti da alcuni siti che creano traffico e quindi posizionamento a una pagina (l'utente che conosce il codice sorgente li vede ma i motori di ricerca no e quindi non interpreta alcun link in uscita). Per farlo si utilizza per esempio un pezzo di codice Javascript che crea lo stesso output di un pezzo di codice HTML e CSS. Un'altra tecnica di offuscamento del codice è base64 per le immagini. Nel caso di codice SVG o immagine formato ".svg" viene scritto del testo poi convertito in tracciati in modo che i motori di ricerca non possano più leggere esso come testo ma come codici alfanumerici ^[47] . Oppure si nasconde il contenuto che si vuole comunicare agli utenti ma non ai motori nei commenti HTML (<! - ->) ^[48] .

Clickjacking

Durante una normale navigazione web , l'utente clicca con il puntatore del mouse su di un oggetto (ad esempio un link ), ma in realtà il suo clic viene reindirizzato, a sua insaputa, su di un altro oggetto, che può portare alle più svariate conseguenze: dal semplice invio di spam, al download di un file, fino all'ordinare prodotti da siti di e-commerce . Spesso questa tecnica è stata usata attraverso il tag HTML iframe che si usava negli anni 90 per creare i siti web, tecnica ora sconsigliata dal W3C.

Hijacking

Questa tecnica, più nota come Browser Hijacking (dirottamento del browser ), permette ai dirottatori di eseguire sul malcapitato computer una serie di modifiche tali da garantirsi la visita alle loro pagine con l'unico scopo di incrementare in modo artificioso il numero di accessi e di click diretti al loro sito e conseguentemente incrementare i guadagni dovuti alle inserzioni pubblicitarie

Fake news e fake ads

Google ha introdotto a il Fact-Check (controllo dei contenuti), un'etichetta che può essere applicata in una pagina web citando le fonti delle informazioni; la presenza del Fact Check è evidenziato sotto il singolo risultato di ricerca. Ciò fa capire all'utente che quel risultato di ricerca contiene una notizia falsa in modo che sempre meno utenti lo cliccheranno e perderà page rank sempre più ^{[49] [50]} . Google ha inoltre annunciato che bloccherà anche i contenuti pubblicitari fraudolenti, ad esempio annunci e banner che presentano un servizio o prodotto ma cliccando l'utente si trova tutt'altro oppure l'annuncio ma è una truffa ( fake ads ) ^[51] . Le fake ads più frequenti sono i falsi avvisi di presunti antivirus (o del browser o di app di messaggistica) e vincite di denaro.

Social media Black Hat

La maggior parte dei professionisti SEO concorda che i social hanno un certo impatto sulla SEO, anche se non sono un fattore di ranking diretto. Pertanto i Black Hat SEO attuano tattiche per aumentare la visibilità di falsi profili con l'acquisto di follower falsi, "Mi piace" e condivisioni truccati, recensioni false ^[52] .

Single-page application

Per SPA si intende un' applicazione web o un sito web che può essere usato o consultato su una singola pagina web con l'obiettivo di fornire una esperienza utente più fluida e simile alle applicazioni desktop dei sistemi operativi tradizionali. Questo metodo non è considerato "scorretto" dai motori di ricerca ma da alcuni esperti è considerato penalizzante per alcuni motivi ^{[53] [54]} . Ha un solo set di metadati, quindi fornisce solo un tag H1 e un solo tag "description". Non è quindi possibile effettuare il siloing ossia suddividere in sezioni tematiche sulla base delle parole chiave il sito web ^[55] . La SEO favorisce i siti web con un numero alto di collegamenti, sia interni che esterni. I siti Web a pagina singola hanno una capacità limitata di includere molti collegamenti interni. Inoltre avere molti contenuti su una sola pagina significa che essa può diventare pesante e richiederà più tempo per caricarsi rispetto a un sito Web con più pagine, dato che la SEO favorisce i siti web a caricamento veloce.

Uso di tecniche obsolete per la creazione dei siti web

Tecnologie deprecate per la realizzazione di siti web come Adobe Flash , HTML4 e versioni precedenti, il tag TABLE e il tag IFRAME per creare l'intero layout del sito sono sconsigliate poiché riducono l'accessibilità e penalizzano la SEO ^{[56] [57]} . Anche utilizzare gli stili "inline" HTML per creare la formattazione della pagina al posto dei CSS e tag HTML deprecati come il tag FONT ^[58] possono portare a penalizzazioni nella SERP.

Link malevoli in entrata e/o in uscita

A livello di SEO contano molto i link in entrata e in uscita ( inbound e outbound ). Contano però anche la qualità e l'attendibilità dei link. Se sono penalizzati dai motori di ricerca o comunque segnalati come malevoli può essere penalizzante a livello di SEO per il sito web che punta a loro o riceve collegamenti da loro ^[59] .

Pubblicazione di contenuti protetti da copyright senza autorizzazione

I motori di ricerca possono penalizzare i siti web che pubblicano contenuti protetti da copyright senza autorizzazione ^[60] .

Codice prolisso e contenente errori

Il codice web deve essere corretto e pulito per avere un buon SEO. Anche il testo non deve contenere errori di sintassi o grammaticali in genere. Con tecniche di conversione che si possono attuare ad esempio con Indesign , Photoshop e Microsoft Word è possibile convertire in HTML un documento idd, psd e doc ma il codice generato contiene molte parti inutili e prolisse ^{[61] [62] [63]} . Un altro errore è utilizzare un tag HTML per un contenuto non coerente con il tag stesso. Ad esempio utilizzare il tag DIV per la navigazione del sito web anziché il tag NAV ^[64] . Un altro errore è utilizzare immagini di sfondo al posto del tag IMG ^{[65] [66]} .

Abuso di "Stop words"

I motori di ricerca tendono ad ignorare le parole estremamente comuni in modo da risparmiare spazio nei loro database e velocizzare sia la scansione che l'indicizzazione. Ad esempio parole come IL, UN, SE, QUANDO, PER CUI, LUI, LORO, ECCO, QUEL...non dovrebbero essere considerate come parole chiave da enfatizzare in un sito web né da utilizzare nella URL. Le ''stop words'' non vengono però sempre ignorate: a volte cambiano il significato della query di ricerca, quindi non si dovrebbe abusare di esse nei testi ^[67] .

Incitamento all'odio

L' incitamento all'odio causa la rimozione, nel caso delle app, e la de-indicizzazione, nel caso dei siti web ^{[68] [69]} . In quest'ultimo caso il sito web non sarà più visibile nella SERP.

Parole chiave troppo comuni

Utilizzare parole chiave troppo comuni può essere controproducente e, avendo molta concorrenza, può portare la pagina web in fondo alla SERP. La pratica comunque non è vietata a livello di regolamento SEO ^{[70] [71]} .

Pagine con strutture non standard

Solo la prima pagina in alto a sinistra è SEO-friendly

Creare pagine web solamente con tecniche SVG ^[72] , Canvas ^[73] , JS e Web 3D ^{[74] [75]} con strutture non standard (cioè senza Headings, ALT, Title, links, paragrafi, testo...) può penalizzare il SEO. Tali tecniche infatti andrebbero integrate in pagine HTML standard ma non utilizzate da sole per creare l'intera pagina, a meno che il sito web che ospita la pagina sia già indicizzato molto bene di per sé.

Esempi

Nel web esistono tecniche differenti per produrre uno stesso risultato a livello visivo. Ma solo certi metodi sono semanticamente corretti per la SEO e per l'accessibilità (ad esempio la lettura della pagina con gli screen readers ):

 div {
  background-image: url("libro.jpg");
 height: 200px;
  width: 500px;
}

--------------------------------------------------------------
< img src = "libro.jpg" alt = "Favola di Cenerentola" height = "200" width = "500" >

<!-- Questi due pezzi di codice producono lo stesso output a livello visivo. Ma il background va usato con immagini decorative. Il tag IMG va usato con le immagini di contenuto (ad esempio i prodotti dell'azienda) poiché sono indicizzate a livello di SEO tramite i tag ALT, LONGDESC, CAPTION e TITLE. Possono apparire per esempio in Google Immagini, essere lette dagli Screen Readers, stampate di default dal browser e salvate con il tasto destro del mouse dall'utente. Tutto ciò non succede con il background.-->

• 

  La pagina web in alto è semanticamente errata poiché usa solo i DIV. Quella in basso è semanticamente corretta.

• 

  Quattro modi per creare la tabella HTML in alto: tag TABLE (più i CSS), tag DIV (più i CSS), SVG e Canvas. Semanticamente solo il tag TABLE è corretto.

• 

  Anche se visivamente i tre titoli sono uguali, semanticamente solo il tag H1 è considerato come un titolo.

Note

Voci correlate

• Accessibilità (design)
• Crawler
• .htaccess
• HTML
• Keyword stuffing
• Meta tag
• PageRank
• Posizionamento (motori di ricerca)
• Search engine marketing
• Not Provided

Altri progetti

• Wikimedia Commons contiene immagini o altri file su Ottimizzazione per i motori di ricerca

Portale Internet : accedi alle voci di Wikipedia che trattano di internet