Perfect Van Melle
Perfect Van Melle | |
---|---|
Stat | Italia |
Alte state | Olanda |
Formularul companiei | Societate pe acțiuni |
fundație | 1946 în Lainate |
Gasit de | Ambrogio și Egidio Perfetti |
Sediu | Amsterdam |
Oameni cheie | Augusto Perfetti și Giorgio Perfetti (proprietari), Ubaldo Traldi (președinte) și Sameer Suneja (CEO) |
Sector | Alimente |
Produse | guma de mestecat , baza de guma, bomboane , jeleuri, acadele |
Vânzări | 2,42 miliarde EUR [1] (2018) |
Angajați | 17 700 (2018) |
Site-ul web | www.perfettivanmelle.it |
Perfetti Van Melle este un grup italo - olandez specializat în producția și distribuția de cofetărie, bomboane și gumă de mestecat . Și-a luat numele actual în 2001 după ce Perfetti a achiziționat o participație majoritară la olandezul Van Melle. În 2006, a cumpărat producătorul spaniol de acadele Chupa Chups pentru 440 de milioane de euro, devenind al treilea cel mai mare grup din lume din sectorul său după Mondelēz International și Mars Inc.
Istorie
Perfect
Perfetti provine din Lainate din mica afacere de producere a bomboanelor Ambrogio și Egidio Perfetti, care vândeau produsele magazinului din zona înconjurătoare. În 1946 , frații Perfetti au dus afacerea de familie la o dimensiune industrială prin înființarea Dolcificio Lombardo , o companie cu 50 de angajați care, după câțiva ani, și-a schimbat numele în Perfetti SpA . În anii creșterii economice italiene, Perfetti a fost prima companie care a produs gumă de mestecat , adusă în Italia de soldații americani în timpul războiului și al cărei consum a crescut rapid; în 1969 a lansat guma de mestecat Brooklyn , care, tot datorită unei campanii publicitare eficiente concepută de Daniele Oppi , a atins o cotă de piață de 90%. [ fără sursă ]
De la sfârșitul anilor șaptezeci s-au născut numeroase branduri noi ( Alpenliebe , Vigorsol , Happydent , Big Babol ), popularizate prin publicitate. În anii optzeci , compania a început să crească pe linii externe, achiziționând Caremoli (cu marca Golia ) în 1986 , Gelco ( Goleador ) în 1987 și La Giulia în 1991 ; expansiunea în străinătate a început din Europa Mediteraneană ( Grecia și Turcia ) și apoi a încheiat acorduri comerciale cu Van Melle, puternic în Europa de Nord și în Est, ale căror evoluții ulterioare au fost intrarea în structura acționariatului și în final achiziția în 2001 .
Van Melle
Van Melle provine de la brutăria Izaak Van Melle deschisă în Breskens ( Zeelandă ) în Olanda , în 1841 . Bomboanele erau inițial doar o completare a activității magazinului, dar succesul obținut l-a determinat pe nepotul fondatorului, omonimul Izaak Van Melle, să-și transfere producția la scară industrială, deschizând prima fabrică din Breskens în 1900 .
Izaak Van Melle a călătorit foarte mult, în toată lumea, pentru a găsi canale comerciale care au condus la distribuirea produselor sale, deja în anii '20 , în numeroase țări europene și asiatice. Se pare că dintr-o călătorie în Polonia din anii 1930 s-au născut rețetele a două produse care sunt încă foarte populare, precum bomboanele Fruittella și Mentos . După război, Van Melle și-a mutat fabrica la Rotterdam , din portul căreia a furnizat filialele sale străine. O inovație importantă a Van Melle a fost, în anii cincizeci , noul ambalaj pentru Mentos : nu mai este înfășurat unul câte unul, ci rulat împreună într-un ambalaj cilindric („rola”), mai ușor de depozitat pentru comercianții cu amănuntul.
În anii 1980, Van Melle s-a mutat în orașul Breda și a crescut prin achiziția de producători olandezi. În anii nouăzeci a cucerit poziții importante pe „noile piețe” din Europa de Est și Extremul Orient .
Perfect Van Melle
În 2001, Perfetti a achiziționat, printr-o ofertă amiabilă de preluare, controlul total al Van Melle cu o investiție de 1,870 miliarde de euro (55 de euro pe acțiune). [2] Fuziunea permite celor două companii să acopere mai bine piața europeană și să înceapă dintr-o poziție avantajoasă în China și India , unde ambele erau deja prezente la fabrici.
În august 2013, indianul Sameer Suneja a fost numit director general al grupului. El este primul non-italian care ocupă această poziție [3] în locul lui Ubaldo Traldi care devine președinte. [4] Eliminarea îndulcitorilor chimici și a coloranților din produsele grupului este anunțată în 2017. [4]
Structura
La nivel mondial, sediul central se află la Amsterdam, iar în 2018 Perfetti Van Melle controlează 38 de filiale , care își distribuie produsele în 150 de țări; [1] 30 de unități, cele mai semnificative se află în:
- Europa: de la Van Melle a moștenit fabrica Breda (Olanda) și prezența în Polonia , Ungaria , România ; Perfetti era deja prezent în Germania , Belgia , Turcia , Grecia , iar achiziția Chupa Chups a adus trei fabrici în Spania ca zestre.
- America: Van Melle este prezent în SUA din 1972 cu o fabrică în Erlanger ( Kentucky ); Perfetti a inaugurat o unitate de producție în Brazilia în 1999 .
- Asia: compania are două fabrici în China ( Shenzhen și Shanghai ) și în India, precum și în Indonezia și Vietnam .
Chiar înainte de fuziune, Perfetti și Van Melle încheiaseră numeroase acorduri comerciale : de exemplu, primul distribuia exclusiv produsele acestuia din urmă pe piața italiană; din 1991 Perfetti deținea și 36% din capitalul Van Melle. O colaborare similară a existat și cu Chupa Chups înainte de achiziția ulterioară. Compania este deținută de C + F Confectionery and Foods Holding BV, un holding deținut de familia Perfetti și administrat în întregime de conducere .
Sediul administrativ și fabrica care deservesc piața italiană sunt situate în Lainate, unde a fost fondată Perfetti; grupul din Italia controlează alte trei companii care operează:
- Gum Base SpA, cu o plantă în Lainate , care produce guma de bază necesară pentru producerea gumei de mestecat și a gumei pentru întregul grup;
- La Giulia SpA, cu o plantă în Gorizia , care produce bomboane și gumă cu bule ;
- Gelco Srl, cu o fabrică în Teramo , care produce jeleuri și lemn dulce (inclusiv cele sub marca Goleador ).
Produse și marketing
Compania deține numeroase mărci de gumă de mestecat bine cunoscute în Italia, precum Vivident , Happydent , Vigorsol , Daygum , Big Babol , dar și de bomboane, cum ar fi Golia , Morositas , Goleador , Frisk , Alpenliebe , Fruittella , Tabù lemn dulce și Mentos , cunoscut în toată lumea. În Italia, primul brand celebru al companiei a fost Brooklyn , „cauciucul podului” , lansat în anii șaizeci prin publicitatea creată de pictorul Daniele Oppi .
Chupa Chups poartă cu sine un brand special conceput pentru companie de pictorul Salvador Dalí .
În Italia, a reușit să promoveze o imagine a gumei de mestecat ca adjuvant pentru igiena orală (în timp ce anterior era considerat un produs dăunător pentru sănătatea dentară) datorită absenței zahărului și prezenței unor ingrediente precum xilitol , și a creat un linie de bomboane și gumă de mestecat îmbogățită cu suplimente și vitamine , vândută prin canalul farmaciei. În China, Perfetti și Van Melle au fost prezenți abia din anii nouăzeci cu Alpenliebe (literalmente „dragoste pentru Alpi ”).
Date economice
În 2018, grupul a înregistrat o cifră de afaceri de 2,42 miliarde de euro, alcătuită din 64,6% din bomboane și 35,4% din gumă de mestecat. [1]
Notă
- ^ a b c Grupul Perfetti, cine suntem , pe perfettivanmelle.it . Adus pe 9 august 2019 .
- ^ Perfect „mănâncă” Van Melle. Gigantul bomboanelor se naște , pe repubblica.it , 15 ianuarie 2001. Adus 1 decembrie 2019 .
- ^ (EN) Perfetti îl ridică pe Sameer Suneja la rolul global, primul non-italian care conduce Grupul Confecstioney , pe economictimes.indiatimes.com, 6 august 2013. Adus pe 9 august 2019.
- ^ a b Perfetti, de la Brooklyn la Chupa Chupa adio de îndulcitori chimici și coloranți , pe repubblica.it , 14 martie 2017. Adus pe 9 august 2019 .
Bibliografie
- A. Masera, La Perfetti cucerește China „Iată cea mai mare piață” , La Stampa , 27 septembrie 2004
- S. Giannella, Una fortuna care se "mascò" with los chicles americanos , Nueva Economia, 9 iulie 2006
- ML Cohen, Perfetti Van Melle SpA , Directorul internațional de istorii ale companiilor , de The Gale Group, Inc.
- Nicola Dante Basile, „Cauciucul podului împinge Grupul Perfetti pe locul trei în lume” (Il Sole 24 Ore, 1 mai 2008)
Elemente conexe
Alte proiecte
- Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere despre Perfetti Van Melle
linkuri externe
- Site oficial , pe perfettivanmelle.it .
Controlul autorității | VIAF (EN) 142 149 278 · ISNI (EN) 0000 0000 9626 0085 · LCCN (EN) nb2006015058 · WorldCat Identities (EN) lccn-nb2006015058 |
---|