Philip Morris SUA

Philip Morris SUA
Stat	Statele Unite
fundație	1902 la New York
Sediu	Richmond
grup	Grupul Altria
Oameni cheie	KC Crosthwaite, CEO
Sector	Tutun
Produse	țigări
Site-ul web	philipmorrisusa.com
Editați datele pe Wikidata · Manual

Philip Morris SUA ( PM ) este o companie americană activă în industria tutunului . Compania este o filială a Grupului Altria , din care formează divizia de tutun și activează în producția și vânzarea de produse din tutun numai în Statele Unite ale Americii .

Istorie

Creare

Philip Morris.

Philip Morris SUA a fost despărțită de Philip Morris International în anii 1950, când a fost creată o divizie care să se ocupe de afacerile internaționale, rămânând în același timp sub același părinte până în 2008. ^[1] Ambele companii își pot urmări originea la Philip Morris , un Londra tutun a cărui familie în 1847 a deschis un magazin de tutun și țigări în Londra, pe Bond Street și care a început să producă țigări din 1854. ^[2] Acestea din urmă erau cunoscute sub numele de „Philip Morris English Ovals”, țigări în formă de oval fără filtru a cărei producție, deși în cantități limitate, a continuat până la 14 iulie 2017. ^[3]

La moartea lui Philip în 1873, conducerea a fost preluată de soția sa Margaret și fratele său Leopold. Datorită acestora și unei alianțe cu Joseph Grunebaum, compania, care luase numele de Philip Morris & Co. și Grunebaum Ltd., a fost listată la bursa din Londra începând din 1881. Parteneriatul cu Grunebaum a fost întrerupt în 1885 și compania a devenit pur și simplu Philip Morris & Co., Ltd.

În 1894 familia Morris a vândut controlul companiei către William Curtis Thomson și familia sa. Cu Thomson la conducere, în 1901, compania a fost numită tutun regal al regelui Edward al VII-lea și, în 1902, datorită muncii lui Gustav Eckmeyer (deja singurul agent al Philip Morris & Co. în SUA din 1872), a fost Listat și în New York, proprietatea fiind împărțită la jumătate între proprietarii britanici și partenerii americani.

Primii ani

În 1919 George J. Whelan, președinte al Tobacco Products Corporation, holding pe care îl fondase în 1912, după dizolvarea Companiei Americane de Tutun , începând de la magazinele sale United Cigar Stores, a achiziționat partea americană a Philip Morris & Co. și a fondat Philip Morris & Co., Ltd., cu sediul în Virginia, împreună cu partenerii și acționarii săi Reuben M. Ellis și Leonard B. McKitterick, doi vânzători de tutun pe care Whelan se întâlnise în achiziția Melachrino. ^[4]

Primul design al pachetului Marlboro.

În 1924, Philip Morris a început să facă publicitate mărcii de țigări Marlboro, un produs cu un nou filtru de plută, care vizează în mod specific piața femeilor cu sloganuri și pachete atrăgătoare. Ellis, căruia Whelan i-a dat mandat să crească Philip Morris, care la acea vreme controla mai puțin de 1% din piața americană de țigări, observase de fapt că acel sector al pieței crește rapid, după ce a trecut în câțiva ani de la 10 15% din total. Philip Morris a venit, de asemenea, în 1927, să echipeze gura țigărilor Marlboro cu o folie laminată (numită „tip fildeș”) concepută special pentru a preveni lipirea țigărilor de buzele vopsite în ruj. ^[4] Concepută inițial, așa cum am menționat, pentru un public feminin, marca Marlboro va fi regândită în 1954 ca un brand pentru bărbați, o decizie susținută și de o imensă campanie publicitară și o reinterpretare a ambalajului, cu pachetul care va vedea introducerea celebrului acoperiș roșu. Începând din 1976, marca va deveni astfel cel mai bine vândut brand din Statele Unite ale Americii. ^[5]

Era lui Ellis și a lui McKitterick

În 1929, imperiul Whelan's Tobacco Products s-a prăbușit cu câteva luni înainte ca piața să se prăbușească și când unitățile individuale care o compuneau au fost scoase la licitație pentru a satisface creditorii, Ellis a reușit să preia controlul intern al lui Philip Morris, amintind că acasă este și vechiul său partener, McKitterick, care între timp luase un sabat în Anglia. În 1929, compania a început, de asemenea, să fabrice propriile țigări la fabrica din Richmond, Virginia. ^[3]

Ceea ce i-a permis lui Philip Morris să apară în anii 1930, pe o piață încă dominată de ceea ce poate fi considerat piesele a ceea ce a fost odată American Tobacco Company , a fost tocmai experiența vânzătorilor și abilitățile de marketing ale Ellis și McKitterick. Într-o lume în care distribuția în masă, adică supermarketurile, nu era încă dominantă, diferitele prietenii și cunoștințe făcute de cei doi cu sute, dacă nu chiar mii, de comercianți cu amănuntul, aveau de fapt o importanță fundamentală. Când, în 1933, Philip Morris a lansat o nouă marcă de țigări de nivel mediu numită Philip Morris English Blend, cei doi puteau astfel conta pe ajutorul comercianților cu amănuntul de încredere și datorită unui acord conform căruia managerii PM s-au angajat să nu vândă direct marilor comercianți cu amănuntul, asigurându-se că în supermarketuri amestecurile englezești nu au fost vândute la un preț mai mic de 15 cenți, preț convenit cu comercianții cu amănuntul înșiși, care au început apoi să-și sfătuiască clienții să cumpere Philip Morris. Experiența celor doi în marketing a fost, de asemenea, evidentă atunci când Philip Morris, după adoptarea utilizării dietilenglicolului ca umectant pentru îndepărtarea umezelii din țigări, a folosit o serie întreagă de articole științifice scrise de cercetători care, deși cu bună credință, au fost încă plătit chiar de premierul însuși, pentru a lăuda efectul mai delicat pe care glicolul l-a avut asupra gâtului consumatorilor, ajungând să adopte ani de zile sloganul „testele științifice au dovedit Philip Morris o țigară mai blândă” (adică „testele științifice au dovedit că Philip Morris este țigări mai ușoare ") în ciuda scepticismului multora.

Datorită acestor campanii și faptului că compania a fost văzută ca un partener loial de mulți comercianți cu amănuntul, Philip Morris a continuat acest lucru, chiar și după moartea lui Ellis și McKitterick, amândoi morți în 1936, și ascensiunea la comanda lui Alfred Lyon ., pentru a fura cota de piață de la cei mai mari rivali ai săi, precum American Tobacco și Reynolds. Această reputație de loialitate va rămâne chiar și atunci când, de fapt, nu după mulți ani, PM va începe să se orienteze mai mult către marii comercianți cu amănuntul, care îi vor suplini treptat pe micii comercianți cu amănuntul.

Piața internațională și diversificarea produselor

O reclamă Philip Morris cu Johnny Roventini .

La începutul anilor 1950 a apărut nașterea embrionului Philip Morris International când a fost creată o divizie în cadrul Philip Morris Co., Ltd, Inc. pentru a produce și comercializa produse Philip Morris în întreaga lume. Prin urmare, anii 1950 au cunoscut creșterea afacerii extra-americane a companiei, Philip Morris Australia devenind, în 1954, prima filială a Philip Morris Co., Ltd, Inc., în afara SUA și cu prima țigară. O marcă Marlboro a produs în afara SUA, grație unui acord cu elvețianele Fabriques de Tabac Réunies, în 1957. Joseph Cullman III, care a ajuns în vârful tovarășilor săi în 1957, a înțeles imediat potențialul pieței externe și, în 1960, l-a numit pe George Weissman , care este amintit astăzi ca cel care l-a făcut pe Philip Morris cel mai mare exportator de produse din tutun din SUA ^[6] , director de operațiuni internaționale.

Cullman a realizat, de asemenea, că este timpul ca PM să își diversifice produsele, astfel încât să devină mai puțin dependent de piață pentru un produs care, la mijlocul anilor 1950, începea să se dovedească periculos pentru sănătate. Philip Morris s-a extins apoi achiziționând mai întâi o fabrică de produse de ambalare și, în anii 1960, American Safety Razor și Burma Shave, doi producători de articole de bărbierit, ^[7] la care Clark, un producător de gumă de mestecat. În toate aceste cazuri, PM s-a gândit să se bazeze pe rețeaua sa de distribuție existentă pentru a vinde produsele menționate anterior. De fapt, niciuna dintre aceste achiziții timpurii nu s-a dovedit a fi o mare problemă și toate aceste companii au fost revândute câțiva ani mai târziu. Adevărata descoperire a avut loc în 1970, când Philip Morris a achiziționat Miller Brewing Company , o companie de fabricare a fabricii de bere din Milwaukee , pentru 130 de milioane de dolari.

În aceiași ani, pentru a stopa alarmismul consumatorilor, Philip Morris a introdus și versiunile etichetate „Light” ale țigărilor sale. Mai târziu, însă, se va descoperi că versiunile „ușoare” nu au fost mai puțin dăunătoare decât versiunile clasice. ^[8]

În 1976, după cum sa menționat deja, marca Marlboro a devenit cel mai bine vândut brand din SUA, iar Philip Morris a devenit al doilea cel mai mare vânzător de produse din tutun din lume și primul de pe piața SUA. Succesul mărcii s-a datorat în special introducerii, în anii cincizeci, a figurii cowboy-ului Marlboro Man, care a avut un mare succes în rândul publicului devenind o icoană a marketingului american. Alegerea de a se concentra pe marca Marlboro s-a datorat și faptului că Marlboros a fost, în anii cincizeci, atunci când, așa cum am menționat deja, s-au ridicat primele temeri cu privire la efectele pe care le-au avut țigările asupra sănătății, singurele țigări cu filtru produs de PM. ^[5]

Ca parte a unei reorganizări corporative, a fost înființată în 1985 Philip Morris Companies Inc., o societate holding care a devenit compania mamă a Philip Morris Inc. și nou-achiziționata General Foods (achiziția, pentru suma de 5,6 miliarde de dolari, a fost cea mai mare achiziție a unei companii non-petroliere până în prezent). Tot ca parte a acestei reorganizări, în 1987, Philip Morris International Inc. va fi plasat sub controlul companiilor Philip Morris.

Urmărind din ce în ce mai mult diversificarea produselor, în decembrie 1988 Philip Morris Companies Inc. a achiziționat Kraft, Inc. pentru 13,1 miliarde de dolari, fuzionând-o în 1990 cu General Foods și dând naștere Kraft General Foods, care, după diverse achiziții și vânzări, în 1995 își va schimba numele în Kraft Foods . ^[9]

În 2000, Philip Morris Companies Inc. a achiziționat, de asemenea, Nabisco Holdings pentru 19,2 miliarde de dolari și a fuzionat-o cu Kraft Foods, iar în 2001 a lansat ceea ce era la acea vreme a doua cea mai mare ofertă publică inițială (IPO).) Din istoria SUA, punând pe piață 11,1% din acțiunile companiei astfel create pentru o valoare de 8,7 miliarde de dolari. ^[10]

În 2002, fabricile de bere din Africa de Sud au cumpărat o parte din Miller Brewing de la Philip Morris Companies Inc., pentru 3,6 miliarde de dolari în stoc și 2 miliarde de dolari în numerar, dând naștere SABMiller plc , al doilea cel mai mare producător de bere din lume. Morris a reținut 36% din proprietate și 24,99% din drepturile de vot. ^[11]

Grupul Altria

Același subiect în detaliu: Altria Group .

La 27 ianuarie 2003, cu o nouă reorganizare corporativă, Philip Morris Companies Inc. și-a schimbat numele în Altria Group, Inc. Această schimbare de nume ar fi fost menită să sublinieze faptul că compania nu se mai ocupă doar de tutun ci și o serie întreagă de alte produse, precum cele comercializate prin intermediul Kraft Foods, din care la acea vreme încă deținea 88,9%. ^[12] Prin urmare, sub controlul Altria a fost plasată, cu numele de Philip Morris SUA, divizia care se ocupa cu producția și comercializarea produselor din tutun ale grupului din SUA, care, în toamna anului 2003, a transferat sediul central de la New York la Richmond, Virginia.

După ce a vândut, la 30 martie 2007, partea rămasă din Kraft Foods aflată în posesia sa, în martie 2008, Altria Group a renunțat de la sine la Philip Morris International Inc., motivând ieșirea din grupul companiei cu faptul că acesta din urmă ar fi avut o ușurință mai mare în atingerea obiectivului său, care este „obținerea unei creșteri a vânzărilor pe piețele emergente”, rămânând în afara constrângerilor pe care ar fi trebuit să le facă față dacă ar fi continuat să fie deținută de un grup american. ^[1] Dispariția nevoii de țigări pentru piața internațională a provocat o scădere a producției fabricilor americane Philip Morris care au trecut la Philip Morris SUA. În 2010, acesta din urmă a închis fabrica din Concord, Carolina de Nord, și a mutat toată producția internă la fabrica din Richmond, care a produs 146 miliarde de țigări doar în 2010. ^[13]

Începând din 2016, Philip Morris SUA deține o cotă de 51,4% pe piața țigărilor din SUA, dominată de marca Marlboro, cu 44% din totalul țigărilor vândute. ^[14]

Litigiile legale

Philip Morris SUA a fost dat în judecată de mai multe ori de-a lungul anilor pentru produse legate de sănătate cauzate de produsele sale. În majoritatea acestor cazuri, compania a fost găsită vinovată și obligată la despăgubiri milionare. Un exemplu este procesul Philip Morris USA, Inc. împotriva Wiliams din 2009, în care compania a fost obligată să plătească 32 de milioane de dolari către Mayola Williams, văduva lui Jesse D. Williams, care a murit de cancer pulmonar în 1997, și procesul, tot în 2009, numit „ Naugle v. Philip Morris USA, Inc. ”, în care premierul a fost condamnat să plătească 36,8 milioane de dolari Lucinda Naugle, o fostă fumătoare de 20 de ani, care suferea de emfizem pulmonar.

Acordul de reglementare a tutunului

În 1994, mii de pagini de documente de la Brown & Williamson , una dintre cele mai mari companii de tutun din SUA, au fost livrate la arhivele de control al tutunului de la Universitatea din California la San Francisco (UCSF). ^[15] Lucrările au constat în principal din studii științifice cu privire la natura dependenței nicotinei și a altor efecte asupra fumului de tutun asupra sănătății; Printre altele, au existat dovezi ale unei plăți de 500.000 de dolari către Sylvester Stallone în schimbul sponsorizării produselor B&W în cinci dintre filmele sale. ^[16] În ciuda solicitărilor B&W de a scoate definitiv materialul din bibliotecă, la 25 mai 1995, Curtea Superioară a convenit cu universitatea, permițând UCSF să facă documentele disponibile publicului. ^[17]

Pe baza a ceea ce am aflat din citirea acestor documente, în mai 1994, procurorul general din Mississippi, Mike Moore , a intentat primul dintre mai multe procese introduse împotriva industriei tutunului prin programul Medicaid și apoi i s-au alăturat procurorii generali de patruzeci și cinci altele.Statele. Printre principalii inculpați se număra, desigur, Philip Morris SUA.

Teoria generală din spatele acestor cauze a fost că țigările produse de industria tutunului au contribuit la problemele de sănătate ale unei mari populații din SUA, ceea ce a dus la costuri enorme pentru sistemul de sănătate publică. După cum a spus Moore: „Cauza se bazează pe un sistem destul de simplu: ați provocat criza sănătății și trebuie să plătiți pentru a o susține”.

După doi ani de lupte, în 1996, Grupul Liggett , de asemenea un acuzat major, s-a desprins de restul celorlalte companii din sector, inclusiv Philip Morris Inc., Brown & Williamson , RJR Nabisco , Loews și Lorillard , anunțând că a vrut să negocieze în diferite cauze. ^[18] Grupul fusese acuzat anterior că a fost influențat ilegal de Philip Morris Inc., care ar fi acceptat să plătească o parte din taxele legale ale lui Liggett pentru a-și asigura sprijinul în lupta împotriva adoptării legilor anti-tutun. ^[19] În cadrul acordului de recunoaștere a motivului, grupul a trebuit să plătească daune de un milion de dolari, să declare public că fumatul creează dependență și provoacă cancer, să dezvăluie toți aditivii din țigările lor și să depună mărturie împotriva întregii industrii a tutunului. Liggett a fost, de asemenea, prima companie care a plasat voluntar eticheta „Nicotina creează dependență” pe produsele sale. ^[20] Acestea au fost esențiale pentru guvern în elaborarea Acordului principal de reglementare a tutunului , în 1998.

Acordul menționat mai sus pentru tabac (MSA) a fost semnat în 1998 între cei 46 de procurori generali și, inițial, cele mai mari patru companii de tutun din SUA, și anume Philip Morris Inc., RJ Reynolds, Brown & Williamson și Lorillard. Statele au convenit să suspende procesele pendinte împotriva industriilor tutunului, în schimb companiile au fost de acord să limiteze sau să oprească publicitatea unor produse din tutun, precum și să plătească, pentru totdeauna, mai multe sume diferitelor state pentru a le compensa. costurile suportate pentru tratamentul persoanelor afectate de boli rezultate din utilizarea produselor din tutun și pentru a finanța American Legacy Foundation, care este o organizație non-profit care promovează campanii anti-fumat în toate Statele Unite ale Americii. Suma de plătit pentru cele patru companii menționate anterior a fost stabilită la minimum 206 miliarde USD pentru primii 25 de ani ai acordului. Odată cu MSA, sa decis, de asemenea, închiderea unor institute de cercetare și centre de cercetare finanțate de industria tutunului, Institutul tutunului, Centrul pentru cercetarea aerului interior și Consiliul pentru cercetarea tutunului.

Etichetare

În 2009, pentru a adera la reglementările emise de FDA din SUA, Philip Morris SUA a fost nevoit să nu mai folosească cuvântul Lumina, deoarece această etichetare ar putea da impresia falsă că unele produse din tutun erau mai sănătoase decât altele. ^[21]

Nume de marcă

Produsele fabricate și comercializate de Philip Morris SUA includ: Marlboro , Virginia Slims , Benson & Hedges , Merit , Parliament , Alpine, Basic , Cambridge , Bucks, Dave's, Chesterfield , Collector's Choice, Commander, Lark , L&M , Players, Greensmoke și MarkTen.

Notă

Alte proiecte

linkuri externe

• ( RO ) Site oficial , pe philipmorrisusa.com .

Portalul companiilor : accesați intrările Wikipedia care au legătură cu companiile