Philishave
Philishave este denumirea istorică cu care Philips și-a comercializat aparatele de ras electrice din 1939 până în 2006 (pentru piața americană, totuși, a fost adoptat numele Norelco ). [1]
Istorie
O generație de cap
În timpul recesiunii severe din anii treizeci , Philips s-a trezit în nevoia de a identifica noi produse capabile să-și dezvolte propria piață în Europa. Ideea aparatelor de ras electrice a fost „importată” din Statele Unite , deși la început nu a atras prea mult entuziasm din partea conducerii superioare a companiei. Cu toate acestea, datorită intuițiilor și angajamentului tânărului inginer belgian de atunci Alexandre "Sacha" Horowitz (1914-1982), Philips va da viață filisufilor săi.
Începând cu primele aparate de ras electrice „uscate” comercializate cu succes în Statele Unite (se presupune că inspirația provine de la aparatele de ras care foloseau la acea vreme Sistemul de bărbierit Schick proiectat de Jacob Schick în 1930 sau, de asemenea, de la aparatele de ras Zephyr și Rotoshaver ) Horowitz dezvoltă un nou tip de cap rotativ. Acest cap a constat din trei lame montate pe un micro-cadru circular capabil să se rotească rapid datorită unui motor electric. Acest micro-cadru a fost introdus într-un slot de protecție cu fante care permiteau pătrunderea părului de barbă și tăierea odată ce lamele erau în acțiune. Principiul de bază al acestui sistem a rămas aproape același până în prezent.
Primul Philishave este prezentat la Târgul de primăvară (Voorjaarsbeurs), în Olanda , în martie 1939 . Aparatul avea o formă de „trabuc”, cu un corp realizat din bakelită închisă la culoare și un singur cap rotativ din bronz și așezat pe unul dintre cele două capete ale cilindrului . Încă din 1940 , bronzul a fost înlocuit cu oțelul (materialul din urmă era mai puțin probabil să piardă claritatea lamelelor). Și în 1941 cele trei lamele au devenit șase. După încetinirea afacerilor din cauza celui de-al doilea război mondial, Philips începe din nou prin lansarea în 1946 a unui nou model de ras cu un cap mai mare decât cel al modelelor anterioare (Philishave „Staalbaard”). Acest aparat de ras obține un succes semnificativ, de asemenea, datorită planificării atente a vânzărilor și a campaniei publicitare. De exemplu, un afiș De la Mar a prezentat noul Philishave drept cel mai la modă cadou pe care un om modern l-ar putea primi de la partenerul său. [2]
În ciuda rezultatelor bune ale Staalbaard, în 1947 , și în legătură cu proiectul de lansare a Philishave pe piața americană, Philips a făcut schimbări considerabile la aparatele de ras electrice. În primul rând, forma este schimbată: de la cea de „țigară” la cea „de șoarece” (exact aceeași metaforă a fost utilizată câteva decenii mai târziu pentru șoarecii de computer), cu un cap rotativ plasat lateral și firul electric pe care îl semăna cu o coadă. O a doua inovație este reprezentată de înlocuirea materialului utilizat pentru construirea corpului: de la bakelită închisă la plastic ușor. În 1948 , după o îmbunătățire suplimentară în ceea ce privește motorul electric, rezultând în crearea modelului „ou” proiectat de Raymond Loewy , Philishave este lansat pe piața mondială, deși în Statele Unite va fi comercializat sub numele de Norelco . [1] Un manifest al lui Jean Colin care anunță acest ultim model va rămâne celebru ( „Rasoir électrique Philshave c'est plus sûr!” ). [2]
Generație cu două capete
Lansarea la nivel mondial a Philishave găsește însă imediat un obstacol: Philips, de fapt, ajunge cu aparatul de ras electric echipat cu un singur cap într-o țară, Statele Unite, unde aparatele de ras electrice aveau cel puțin două capete. În 1951 a fost astfel obligată să se adapteze la nevoile pieței și a lansat „Doubleheader”: dar tocmai faptul de a fi dublat capul proiectat de Horowitz va face din Philishave un aparat de ras deosebit de eficient și rapid (redenumit „Speedshaver”) . Succesul este remarcabil: în anii cincizeci, Philips va deveni unul dintre liderii pieței americane, rivalizând cu Remington și Schick. Philishave are succes și în alte țări ale lumii, în special în Franța.
În 1952 a fost creat primul Philishave portabil: acest model a fost o variantă a modelului „ou”, echipat cu o baterie externă conectată printr-un fir (Philishave portabil va urma apoi o evoluție, de-a lungul anilor, care va merge mână în mână cu cea a bateriilor portabile).
În 1956, un model cu trei capete a fost propus pe piața australiană, dar modelul clasic va rămâne modelul cu două capete timp de câțiva ani și va fi perfecționat de mai multe ori. În 1957 a fost creat un model cu un buton care vă permite să ridicați suprafața în care se află capetele fără a fi nevoie să demontați întregul aparat de ras pentru a continua cu curățarea (prin urmare, echipat cu așa-numitul "Fliptop Cleaning System"). Abilitățile de bărbierit sunt ulterior îmbunătățite. În 1962 butonul de tensiune curent a fost montat pe corpul aparatului de ras în loc de pe priză (modelul „Hé Man”, în imaginea de mai sus). Tot în acești ani, Philishave a fost echipat cu un buton de contact (anterior aparatul de ras a fost pornit prin simpla introducere a fișei în priză).
Generație cu trei capete
Primul defect al lui Philishave a fost reprezentat de faptul că era destul de dificil să obții bărbierit drept cu capete circulare (de exemplu în apropierea perciunilor ). Deși Philips a echipat unele dintre modelele sale de aparate de ras electrice cu „perle” încă din anii cincizeci, acestea din urmă nu au întâlnit niciodată succesul modelelor clasice, deoarece erau considerate mai puțin gestionabile.
Al doilea defect al Philishave a fost că a fost considerat un aparat de ras „lent” în comparație cu multe alte modele concurente. Cu toate acestea, în acest caz, introducerea celui de-al treilea cartuș în 1966 (dezvoltând astfel ideea de zece ani mai devreme) are succes. Trebuie menționat, totuși, că al treilea cap devine de fapt un element care definește două linii de produse: una de lux (caracterizată tocmai prin aparate de ras cu trei capete) și una mai ieftină (caracterizată încă prin aparate de ras cu două capete).
În 1975 cele șase lame ale fiecărui cap au devenit douăsprezece (Philishave „90 Super 12”) și a fost introdus modelul „receptor de telefon”. În 1980 a fost introdus un nou sistem (așa-numita „Dublă acțiune” sau „Ridicați și tăiați”) capabil să ridice părul de barbă și apoi să-l taie: acest lucru ar permite un bărbierit mai strâns. Acest sistem devine, de asemenea, un standard pentru modelele ulterioare. În 1983 a fost introdus un nou tip de motor electronic și Philishave „Rota 83” a fost pus în producție. Forma acestui model, cu planul capetelor oblic în raport cu axa corpului aparatului de ras, va rămâne apoi forma caracteristică de bază (deși cu restilizare continuă) a tuturor Philishave-urilor ulterioare (un exemplu este în fotografia opusă).
În anii 1980 , marketingul Philips va avea tendința de a direcționa modelul scump, high-tech cu trei capete către un public mai adult, în timp ce modelul cu două capete mai ieftin și mai simplu către un public mai tânăr. Ideea de bază este de a întâlni fiecare dintre aceste două grupe de vârstă lucrând la design și preț , pentru a câștiga o clientelă care poate folosi Philishave pe tot parcursul vieții lor, de la pubertate până la bătrânețe. Această filozofie a pieței a existat deja din anii cincizeci, dar în anii optzeci a fost dezvoltată cu o atenție deosebită.
În anii 1990 , a fost introdus un nou tip de cap rotunjit și un nou material de acoperire a corpului care a făcut aparatele de ras mai moi la atingere atunci când au fost ținute. Philips se concentrează, de asemenea, pe modele din ce în ce mai moderne și atractive, deși aceste eforturi nu sunt întotdeauna răsplătite de vânzări (izbitor este cazul aparatului de ras HS-190 care, pe de o parte, câștigă diverse premii de design, dar pe de altă parte este un fiasco comercial.) . Filosofia poziționării produsului în raport cu vârsta este revizuită în avantajul unei poziționări care recompensează individualitatea sau care urmărește să ajungă la un număr mare de consumatori cu produse de calitate și originale din punct de vedere estetic. Seria HQ-400 este poate cea mai reprezentativă în acest sens, cu aparate de ras echipate cu corpuri asimetrice și culori metalice.
În 1996 a fost introdus sistemul „Reflex Action” (seria HQ 5000): în esență, cele trei capete nu mai sunt montate pe o bază rigidă, ci pe o bază împărțită în trei secțiuni care permite amortizarea fiecărui cap, în raport cu celelalte două, presiunea exercitată pe față: rezultatul este că aparatul de ras tinde să se adapteze dinamic la forma feței în funcție de locul în care se află.
În aceiași ani, pentru a face față concurenței de la lamele de ras care asigurau o senzație mai plăcută de prospețime în timpul bărbieritului, Philips a lansat Philishave „Cool Skin” („Avantaj” în Statele Unite): aparat de ras electric capabil să secrete o cremă la apăsarea unui buton ( Beiersdorf va produce un Nivea pentru bărbați special pentru pielea rece). Avantajul acestor aparate de ras a fost să ofere, de fapt, o senzație de prospețime tipică bărbieritului clasic cu spumă de ras și lama de ras și să limiteze iritația pe care bărbieritul electric o implică pentru unii oameni. apă.
În 1999 a fost introdus sistemul de bărbierit „Quadra Action” (seria HQ 6000): în acest caz grilele de protecție ale lamelor rotative sunt echipate cu fante foarte largi, promițând un bărbierit optim și mai plăcut chiar și începând de la o barbă mai groasă.
În 2002 a fost introdus sistemul de bărbierit „Sensotec” („Spectra” în Statele Unite): în esență este o evoluție a sistemului „Reflex Action” (seria HQ 8000) care vă permite, de asemenea, să reglați gradul de flexibilitate al capetelor . Capacitatea sistemului "Ridicați și tăiați" este, de asemenea, îmbunătățită.
În 2005 , au fost introduse două noi sisteme de bărbierit care ar face posibilă crește capacitatea capetelor din punctul de vedere al ergonomiei [ nu este clar ] („SmartTouch”, evoluția ulterioară a „Reflex Action”) și din punctul de vedere al eficacității bărbieritului („Speed-XL”).
În 2006 , casa olandeză a decis să abandoneze marca Philishave (și Norelco) și să înceapă să producă aparate de ras electrice numai sub marca Philips.
Alte produse
Din 1939, Philips a dedicat o gamă specială de aparate de ras electrice îndepărtării părului pentru femei („Ladyshave”).
De-a lungul anilor, au fost introduse și dispozitive pentru tăierea bărbilor lungi și a părului.
Notă
- ^ a b Când Philips olandez (fondat în 1891 ) a intrat pe piața SUA la începutul anilor 1940, deja actualul Philco (fondat în 1892 ) a luat măsuri legale, astfel încât firma Eindhoven să nu-și poată folosi denumirea, considerată prea asemănătoare cu cea a firma din Philadelphia . Philips a ales apoi numele Norelco , un acronim pentru „ Nor th American Philips [ el ectrical] Co mpany”. Acest nume a fost folosit pentru toate produsele sale până în 1974 , când Philips a achiziționat Magnavox : de atunci toate produsele electronice ieftine au fost marca Magnavox, în timp ce celelalte au rămas în numele Norelco. În 1981, Philips a achiziționat Philco și, prin urmare, a fost în măsură să își recupereze numele original pentru piața americană, dar a preferat să păstreze numele Magnavox pentru produsele electronice ieftine și numele Norelco pentru produsele de îngrijire personală (inclusiv aparatele de ras electrice). Asta până în 2006 , când Philips a decis să fie prezent pe piață cu un nume unic.
- ^ a b Stéphane Pincas și Marc Loiseau. O istorie a publicității . Köln, Taschen, 2008. ISBN 978-3-8365-0212-2 .
linkuri externe
- ( RO ) Philishave Collectors Club , acasă.wanadoo.nl . Adus 16-03-2009 (arhivat din original la 25 februarie 2008) .
- (EN) BusinessWeek - un articol din 11 iunie 2007 , pe businessweek.com. Adus 16.03.2009 .
