Pietro Barilla

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Notă despre dezambiguizare.svg Dezambiguizare - Dacă sunteți în căutarea fondatorului companiei Barilla, consultați Pietro Barilla (1845) .
Pietro Barilla în 1987

Pietro Barilla ( Parma , 16 aprilie 1913 - Parma , 16 septembrie 1993 ) a fost un antreprenor italian , proprietar al companiei multinaționale de produse alimentare Barilla timp de aproape cincizeci de ani.

Biografie

Pietro Barilla portretizat de Proferio Grossi
Pietro Barilla primește diploma Honoris Causa de la Universitatea din Bologna
Cu rectorul Universității din Parma la inaugurarea campusului din via Langhirano

Nepot al fondatorului afacerii de familie, Pietro Barilla , și fiul lui Riccardo Barilla , după ce și-a terminat studiile în Germania, s- a alăturat companiei în 1936. Faza de ucenicie antreprenorială a fost întreruptă de serviciul militar și de participarea la campania din Rusia [1] . În 1947 și-a succedat tatăl la conducerea companiei, împreună cu fratele său mai mic Giovanni. În 1950 a făcut o „călătorie educațională” în Statele Unite pentru a studia tehnicile de marketing și a devenit convins că publicitatea televizată este un mijloc decisiv pentru extinderea companiei [2] .

În timpul călătoriei, el intră în contact cu cele mai moderne metode din sector, inclusiv dezvoltarea - complet nouă pentru Italia - a vânzării directe a produselor ambalate cu marca companiei care, ignorând intermedierea retailerului, este care vizează direct consumatorul final. Aceeași cale a fost întreprinsă și în aceiași ani de principalii concurenți ai Barilla, în primul rând Buitoni ; în cele din urmă, în 1967, ambalarea obligatorie și interzicerea vânzării de paste în vrac vor fi sancționate prin lege [1] .

În 1952 a decis să renunțe la producția de pâine pentru a se concentra exclusiv pe paste și a transformat compania într-o SpA . El încredințează campania publicitară lui Erberto Carboni , care creează sloganul „Este întotdeauna duminică cu paste Barilla”. În 1953, Barilla a câștigat Palme d'Or pentru publicitate. În 1958 a debutat în popularul program TV Carosello , cu mărturii excepționale precum Giorgio Albertazzi , Dario Fo și Mina .

În mai 1968, Pietro Barilla a fost numit Cavaliere del Lavoro de către președintele Republicii Giuseppe Saragat . În același an, a fost inaugurată fabrica ultramodernă din Pedrignano , cea mai mare fabrică de paste din lume. În acei ani, însă, a venit o perioadă de criză pentru industria italiană, iar Barilla s-a confruntat și cu dificultăți. În 1971, Pietro Barilla a fost nevoit să vândă pachetul majoritar către multinaționala americană alimentară Grace. După o primă încercare din 1978, care a eșuat deoarece suma de plătit era prea mare, în iulie 1979 a reușit să recâștige controlul asupra companiei. În același an a fondat filialele străine „Barilla France”, „Barilla España” și „Barilla Deutschland”, ale căror mărturii ale campaniei publicitare sunt respectiv actorul Gérard Depardieu , tenorul Plácido Domingo și jucătorul de tenis Steffi Graf .

În septembrie 1987, Universitatea din Bologna i-a acordat diploma Honoris Causa în economie și comerț. În același an, Pietro Barilla face o donație generoasă către Universitatea din Parma pentru construcția Facultății de Inginerie, care va deveni prima piesă a noului complex universitar cunoscut acum sub numele de „Campus di via Langhirano”. În 1989, Barilla a fost prima companie alimentară italiană, cu douăzeci și șapte de fabrici, dintre care două în Spania, cu cifră de afaceri de 2.070 miliarde și 6.000 de angajați. În 1992, Grupul Barilla a achiziționat compania Pavesi . Cifra de afaceri din acel an a fost de 3.330 miliarde, iar angajații de 8.300.

Pe lângă faptul că a fost un mare industrial, Pietro Barilla a fost un iubitor de artă și un patron în sectorul cultural. În 1957 a fondat, împreună cu poetul Attilio Bertolucci , revista literară La Palatina . În 1987, orașul Parma i-a acordat medalia de aur a Premiului Sant'Ilario . Este cunoscută prietenia sa cu artiști de prestigiu, printre care pictorul Renato Guttuso și sculptorul Pietro Cascella . Celor din urmă i-a încredințat construcția Monumentului Via Emilia , inaugurat în 1994 în Parma, în Barriera Santa Croce.

Pietro Barilla a fost întotdeauna foarte apreciat de cetățenii din Parma, în special de angajații companiei Barilla, care l-au numit „Domnul Pietro”. În timpul numeroaselor vizite la fabrici, el nu a omis să schimbe câteva cuvinte cu muncitorii. A murit la vârsta de optzeci de ani în reședința sa din Fraore , lângă Parma. O mulțime imensă a participat la înmormântare și în timpul înmormântării din Catedrală Episcopul Benito Cocchi a spus - „Orașul este în suferință. Știe că a pierdut un adevărat „domn” ». Conducerea companiei a trecut la fiii mai mari Guido și Luca , care erau deja vicepreședinți de câțiva ani.

Onoruri

Cavaliere del Lavoro - panglică pentru uniformă obișnuită Cavalerul Muncii
- 31 mai 1968

Arhiva

Documentația produsă de Pietro Barilla în perioada de activitate în afacerea de familie, a cărei funcție a fost director între 1947 și 1993, este păstrată în Fondul Barilla . [3]

Notă

  1. ^ a b Pietro Barilla , pe SAN - Portal de arhive de afaceri . Adus la 28 noiembrie 2017 (arhivat din original la 10 noiembrie 2017) .
  2. ^ Barilla , pe SAN - Business Archives . Accesat la 6 februarie 2018 .
  3. ^ Barilla , despre sistemul de informații unificat al supravegherilor de arhivă . Adus la 15 noiembrie 2017 .

Bibliografie

Elemente conexe

linkuri externe

Controlul autorității VIAF (EN) 74.956.086 · ISNI (EN) 0000 0000 1752 7870 · SBN IT \ ICCU \ CFIV \ 283 714 · GND (DE) 130 292 958 · WorldCat Identities (EN) VIAF-74.956.086
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Pietro_Barilla&oldid=119265340 ”