Spălare roz

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
Rozul a fost o culoare asociată activismului LGBTI încă din anii 1970.

Pinkwashing este un cuvânt format din crasul dintre „ roz ”, roz și „ văruire ”, pentru a albi sau ascunde. Acest cuvânt a fost folosit pentru prima dată de o asociație de cancer de sân pentru a identifica companiile care pretindeau că sprijină persoanele cu cancer de sân, câștigând bani din boala lor [1] [2] . Adesea indică, într-un sens mai larg, promovarea unui produs sau a unei organizații printr-o atitudine aparentă de deschidere față de emanciparea feminină [3] sau lumea gay [4] , chiar dacă, în acest caz, o astfel de tehnică poate fi identificată cu un termen mai specific, spălarea curcubeului [5] .

Istorie

Termenul, legat de dinamica și criticile tipice spălării verzi , s-a născut ca urmare a spălării verzi în sine și, după cum sa menționat deja, a fost folosit pentru prima dată pentru a indica campaniile publicitare și acțiunile de marketing care au fost în fruntea luptei împotriva cancer.sân, oferind așa-numitele produse marcate cu o fundă roz. Conceptul de spălare roz s-a născut ca o critică, încercând să dezvăluie cât de mult aceste acțiuni au fost motivate de interese științifice eficiente și cât de mult nu au fost promovate pentru a capta atenția consumatorilor care, împărtășind această activitate de cercetare, au ajuns să prefere produse marcate cu funda roz, determinând succesul lor în ceea ce privește vânzările [6] .

Marketing

Neologismul spălare roz derivă din termenul spălare verde care, în domeniul marketingului, identifică o strategie care domină produsele și tehnicile publicitare axate pe respectarea mediului, pentru a face produsele proprii preferate celor ale concurenților, captivând simpatia unui consumator din ce în ce mai sensibil la dinamica ecologică. La fel ca spălarea verde , spălarea roz are de asemenea scopul de a reduce atenția asupra oricăror defecte ale produsului, vrăjind cumpărătorul cu produse marcate cu un arc roz (simbol al luptei împotriva cancerului de sân) sau propunând, mai general, articole care să sensibilizeze potențialii consumatori cu privire la problema femeilor emancipare [7] .

Uneori, vorbim despre spălarea roz chiar și în cazul în care dorim să scădem atenția asupra eventualelor defecte ale produsului, propunându-l printr -o viziune gay-friendly care poate fi captivantă pentru public. Utilizarea vieții gay, utilizată fără stereotipuri, pentru a promova un produs destinat consumatorilor cu minte deschisă este uneori menționată cu termenul mai specific de spălare curcubeu , considerând spălarea roz mai concentrată exclusiv pe dinamica emancipării feminine. Cu toate acestea, în comunitatea LGBT , termenul de spălare roz este adesea folosit pentru a descrie o varietate de marketing care vizează promovarea unui produs sau organizație printr-o atitudine gay-friendly. Asta mai ales prin politică, demonstrații, evenimente. În aceste cazuri, termenul spălare roz devine sinonim cu spălarea curcubeului .

La fel ca celelalte frontiere ale marketingului internațional ( spălarea verde , curățarea curcubeului ), spălarea roz nu poate fi exploatată decât acolo unde a fost atins un sentiment civic adecvat de respect pentru minorități. Pinkwashing valorifică un larg simț civil de natură incluzivă și poate influența, în contexte dezvoltate social, pârghiile mixului de marketing , în special pârghia produsului și pârghia publicitară . Pârghia de preț și distribuție poate rămâne, de asemenea, implicată, deși într-o măsură mai mică.

Imigrare

În 2013, Campania pentru Drepturile Omului a aprobat oficial o reformă cuprinzătoare a imigrației și s-a angajat să ajute imigranții astfel încât să poată trăi în confort și pace, primind azil sau cetățenie. [8] Sprijinul a fost acordat la câteva zile după un incident, în care un activist imigrant homosexual a fost împiedicat de HRC să discute despre statutul său juridic la mitingul Curții Supreme, maltratare pentru care asociația și-a pus ulterior scuzele. [9] Huffington Post a denumit acest comportament drept spălare roz, „pentru a face reforma imigranților să pară pro-gay pentru a asigura sprijinul comunității LGBT pentru a masca numeroasele dezavantaje ale legislației” - așa pentru a găsi bani pentru întăriri, deportare și militarizarea în continuare a Statelor Unite. [10]

Notă

Elemente conexe

Alte proiecte

LGBT Portal LGBT : Accesați intrările Wikipedia care se ocupă cu LGBT