Publicitate erotică

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare
O litografie publicitară de Privat-Livemont din 1896, pentru o marcă de absint .

Publicitatea erotică este o formă de publicitate care utilizează sex-appeal-ul (literal: apelul sexului , o fascinație constând în principal din factori erotici ) pentru a atrage atenția destinatarilor. Dispozitivul erotismului poate fi congruent cu produsul promovat (ca în cazul lenjeriei , prezervativelor sau produselor de înfrumusețare) sau nu poate avea nicio legătură cu acesta (ca în cazul combustibililor, pieselor de schimb mecanice sau multor tipuri de alimente). Percepția publicității erotice și impactul pe care îl poate avea asupra sensibilității destinatarilor variază însă în funcție de tipul de persoană, tipul de cultură și perioada istorică.

Definiția erotic advertising

Afiș publicitar din 1904 cu bere Budweiser (Anheuser-Busch) , care se inspiră din episodul mitologic al răpirii lui Ganymede de către Zeus .

Conceptul de publicitate erotică este relativ: faptul că o reclamă este percepută de o persoană ca folosind sex-appeal depinde de mai multe variabile, la fel cum există diferite modalități de publicitate pentru a stimula sex-appeal-ul.

Pentru a continua cu o definiție a publicității erotice , este, prin urmare, necesar să se descrie în primul rând modalitățile prin care este posibil să se valorifice atracția sexului, fascinația constând în principal din factori erotici.

Dintre toate modalitățile posibile de a descrie funcționarea publicității erotice, aici alegem metoda care contrastează expeditorul (adică cine face publicitate) cu destinatarul (adică cine beneficiază de publicitate). Evident, această subdiviziune este o simplificare în scopuri expozitive, deoarece cele două puncte de vedere sunt de fapt strâns corelate și deoarece sistemul de comunicare este mult mai complex și articulat.

Punctul de vedere al expeditorului

Afiș publicitar de Adolf Hohenstein din 1905.

Punctul de vedere al expeditorului este cel al agentului de publicitate , adică oricine creează reclama erotică. Există mai multe moduri, care nu sunt neapărat excludente reciproc (dar care sunt de obicei concomitente) în care este posibil să se folosească sexul pentru a face publicitate unui produs: [1]

Modalități de a valorifica atracția sexuală

  • Gradul de nuditate . Sex appeal-ul poate fi definit în funcție de gradul de nuditate sau în funcție de cât de mult o rochie scoate în evidență formele corpului modelului sau modelul protagonist al reclamei. Aceasta este de obicei considerată cea mai obiectivă formă. Iar criteriul de bază este destul de simplu: cu cât rochia acoperă mai mult, cu atât rata erotică ar trebui să fie mai mică. În orice caz, în publicitate, rareori ajungi să-ți arăți organele genitale, chiar și sânii.
  • Comportament . Recursul sexual poate fi definit printr-un mod particular de mișcare sau vorbire prin modele, dacă acest lucru se face într-un mod care comunică interesul sexual sau într-un mod destinat evocării interesului sexual în privitor. Acest comportament poate fi adresat privitorului direct sau indirect prin interacțiunea dintre subiecții reclamei.
  • Factori contextuali . Recursul sexual poate fi definit de contextul în care este setată reclama. De exemplu, poate fi un loc deosebit de romantic sau un dormitor. Totuși, prin „factori contextuali” ne referim și la fotografierea și editarea spotului, încadrarea fotografiei, lumina utilizată, efecte vizuale sau sonore particulare, alegerea unui anumit tip de muzică.
  • Recomandări . Apelul sexual poate fi comunicat prin anumite elemente verbale sau printr-un amestec de elemente verbale și vizuale ale mesajului, inclusiv insinuări și duble sensuri sexuale.
  • Setarea și simbolismul . Apelul sexual poate fi definit și prin imagini mici sau imperceptibile ale persoanelor goale sau prin atributele lor sexuale stabilite undeva în cadrul unei reclame (cazul țigărilor Camel este un caz de manual [2] [3] [4] [5] ). Sau prin obiecte cu forme care conotează organele genitale. Sau chiar prin obiecte care simulează acte sexuale reale. Aceste forme de erotism cad în domeniul controversat al publicității subliminale și reprezintă probabil celălalt capăt al „gradului de nuditate”, deoarece este o formă foarte subiectivă, atât de subiectivă încât consumatorii nu ar trebui să aibă nici măcar o percepție conștientă a acesteia.

După cum este deja evident, nu este ușor să stabilim care este o reclamă erotică și care nu, deoarece între ele există o serie aproape infinită de posibilități. De obicei este ușor să observi capetele, cu atât mai puțin să trasezi o linie.

Componenta iubirii romantice

Pentru a complica lucrurile, există adesea faptul că o componentă este adesea adăugată la componenta pur sexuală, așa-numita dragoste romantică , care acționează asupra acelorași procese psihologice, dar într-o măsură diferită. Rezultatul este că există trei tipuri diferite de publicitate: [6]

  • la un capăt, ar exista reclame explicite și pur sexuale , adică reclame care să influențeze acea motivație umană înnăscută care a evoluat din nevoile de reproducere. În acest caz, ar lipsi acea relație romantică, acea intimitate și cele care implică componente care caracterizează iubirea. Principalul mecanism psihologic din spatele impactului sexului ar fi excitarea , adică acea stare de vigilență care merge de la amorțeală la excitare ;
  • la celălalt capăt ar exista acele reclame definite ca companie de dragoste , adică reclame care se bazează exclusiv și exclusiv pe dragostea romantică . În acest caz, implicarea sau pasiunea sexuală ar lipsi sau ar fi foarte limitată, deoarece acest tip de dragoste este adesea axat mai mult pe idealizare decât pe sexualitatea celuilalt. Iubirea de tovarăș este o intimitate liniștită într-o relație, este sentimentul blând de afecțiune pe care îl simți pentru un partener, iar prin partener ne referim la o prietenă sau soț și nu doar la dor. Principalul mecanism psihologic din spatele impactului iubirii romantice ar fi plăcerea , adică acea afecțiune care trece de la durere sau nefericire la extaz sau bucurie extremă;
  • așa-numitele reclame pentru iubirea pasiunii sunt un hibrid dintre cele două tipuri anterioare, adică sunt cele care valorifică, în diferite grade, atât sex-appeal, cât și dragostea romantică. Iubirea pasională este aceea dintre oamenii care sunt îndrăgostiți fericit și care au înclinația de a experimenta intimitatea sexuală ca un vehicul important pentru contact și exprimare.

Toate aspectele tocmai subliniate sunt, în orice caz, legate de perspectiva agentului de publicitate, adică a celui care creează anunțul, deoarece, în orice caz, o reclamă poate fi percepută ca sexy sau nu în funcție de cine o privește:

Punctul de vedere al destinatarului

Primul afiș care prezintă un nud feminin în Japonia (1922). Opera de Toshiro Kataoja și Emiko Matsushima

Diferențe individuale

Diferențele individuale intră în joc în percepția sex-appeal-ului unei reclame. De exemplu, reacția afectivă a unei persoane la stimulii sexuali ar trebui să-și modereze evaluarea informațiilor sexuale în publicitate. În acest sens, cercetătorii au investigat relația dintre sex appeal în publicitate și variabile de personalitate legate de sex, cum ar fi erotofobia și erotofilia , vinovăția sexului , tiparul sexual al propriului om . [1] Sau, pentru a lua un alt exemplu, judecățile etice cu privire la publicitatea sexuală pot avea, de asemenea, un impact asupra evaluării consumatorilor. Și în acest sens, a fost studiată relația dintre conținutul sexual al reclamelor și trăsăturile personale, cum ar fi liberalismul sexual . [7]

Diferente culturale

Diferențele culturale intră în joc în percepția atracției sexuale a unei reclame. Modul de a face față sexului variază în funcție de civilizația în care este prezentată publicitatea. De exemplu, este moral incorect pentru mulți chinezi să vorbească deschis despre sex. Astfel de consumatori ar considera în mod tradițional și cultural inacceptabil apelul sexual explicit în publicitate. Unii dintre ei consideră că are o influență proastă asupra tinerilor și că, în multe cazuri, publicitatea care se bazează pe sex nu se deranjează să ofere suficiente informații despre produs. Cu toate acestea, o formă mai îndulcită de sex-appeal poate fi ușor acceptată. [8] În acest sens, o analiză a conținutului a arătat cum, deși atât în ​​culturile occidentale, cât și în cele orientale, a existat o tendință generală de a descrie femeile ca frumuseți clasice (adică îmbrăcate într-un mod sobru și normal), în ceea ce privește femeile specifice descrise în ipostaze sexy, acestea erau mult mai răspândite în revistele internaționale americane occidentale decât în ​​revistele locale orientale din Taiwan și Singapore. Mai mult, s-a evidențiat faptul că în Japonia și Coreea de Sud, când a venit vorba de reprezentarea unei femei într-o poziție sexy, utilizarea modelelor occidentale a fost mult mai probabilă decât modelele orientale. [9]

Diferențe istorice

Un afiș publicitar de Adolfo De Karolis din 1911.

În percepția atracției sexuale a unei reclame, intră în joc diferențele istorice , deoarece chiar dacă sensul și funcțiile imaginilor sau cuvintelor ca purtători de erotism depind de obiceiurile și gustul estetic al unei societăți date, acestea nu au fost întotdeauna la fel.în timp. [10]
În Occident, utilizarea nudului, atât feminin cât și masculin, în afișele publicitare de la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea , avea o valoare expresivă în general desexuală și care se referea la idei de solemnitate, putere, sacralitate, grație tipice grecilor clasice iconografie sau romană și, de obicei, nu prea avea legătură cu sex-appeal.

Abia în cel de-al doilea război mondial, apoi la sfârșitul anilor 1940 , a apărut primele încercări timide de erotizare, cu o utilizare castă și abia aluzivă a feței și corpului feminin pentru produse complet ortodoxe, precum cosmetice sau ciorapi. În orice caz, libertatea nudă a fost aproape complet înlăturată și practic până în anii șaizeci a existat o formă de puritanism care a afectat nu numai publicitatea, ci toate formele de comunicare artistică sau socială.

Cu toate acestea, în anii șaptezeci sexul a intrat în publicitate, în urma transformărilor sociale profunde din acei ani. Părea chiar ca și cum cineva ar fi descoperit un fel de „machiaj de femeie goală”, deoarece din 1971 până în 1975 multe produse au fost promovate prin intermediul unor modele semi-îmbrăcate sau în ipostaze provocatoare. Majoritatea acestor produse, însă, nu au prea multe relații sexuale: benzină, lame de ras, motociclete, sticle de bere, pantaloni. Este important să rețineți că vorbim despre modele și nu despre modele. De fapt, întotdeauna în acei ani s-a format nu numai publicitatea sexuală , dar și publicitate sexistă care, din păcate și nu de puține ori, ajunge să fie același lucru. Și asta pentru că, în orice caz, oricât de multă publicitate a încercat să conducă schimbarea morală, așa-numita revoluție sexuală , pe de altă parte, s-a încheiat reflectând ceea ce s-a numit stereotipul dominant masculin . Acest fenomen a fost atribuit unei limite intrinseci mai generale a tuturor publicităților, care devine evident tocmai în circumstanțe precum acest:

  • pe de o parte, publicitatea trebuie să fie originală pentru a putea atrage întotdeauna atenția consumatorilor;
  • pe de altă parte, nu poate împinge această originalitate la exces, deoarece altfel devine de neînțeles și, prin urmare, trebuie să adere la modelele culturale actuale (oricât de discutabile).

Cu toate acestea, în anii optzeci și începutul anilor nouăzeci, a existat o transformare radicală în reprezentarea publicitară a corpului, pe măsură ce se îndrepta către o evidentă bisexualitate și androginie : cu femei care arătau ca băieți și bărbați care arătau ca fete, cu o virilizare a rolurilor feminine. și ipostaze și o înmuiere aproape adolescentă a rolurilor și ipostazelor masculine.

De-a lungul timpului, acest lucru a luat caracterul unei faze de tranziție reale, deoarece la sfârșitul anilor nouăzeci se produce o inversare a canonului anilor șaptezeci cu apariția omului obiect , ca și cum ar înlocui un stereotip cu altul , pentru a echilibra cumva conturile. [11] A fost, așadar, rândul bărbatului dominat de sadomasochisme de către femei: călărit, bătut, călcat în picioare, batjocorit, obiect al poftei și așa mai departe.

O posibilă convergență între expeditor și destinatar

Chiar dacă problema publicității care se bazează pe sex appeal este evident complexă, este totuși posibil să restrângem câmpul, atât din partea expeditorului, cât și din partea destinatarului, pentru a stabili cu un obiectiv minim ceea ce se înțelege prin publicitate. erotic. Cele mai importante trei variabile pentru a face această definiție sunt următoarele:

Publicitate sexuală explicită

Un afiș publicitar al lui Privat-Livemont din 1897.

În primul rând, deși poate fi dificil să se stabilească în ce măsură o reclamă aparținând „zonei gri” trebuie considerată sexuală sau nu, în funcție de cine și de câte sunt, există, de asemenea, un grup mare de reclame care poate fi definit în unanimitate ca fiind explicit din punct de vedere sexual și, într-adevăr, în unele cazuri, pătrunde fără cerimonie în pornografie , deși aceasta din urmă este mai mult o problemă a presei decât a televiziunii. [1] Nu numai asta, dar este un fapt că din anii șaptezeci și până în prezent prezența sexului în publicitate, precum și dovezile acestui sex, au crescut progresiv. [8]

Cu titlu de exemplu, este posibil să cităm o analiză a conținutului efectuată în presa SUA la sfârșitul anilor nouăzeci [12] conform căreia stimulii emoționali cei mai frecvent utilizați în publicitate ar fi: căldura (adică reclame care reprezintă un prietenos, primitor atmosfera: 43, 6%); umor (adică reclame amuzante: 34,6%); erotism (publicitate cu modele seducătoare, parțial sau complet gol: 17,1%); frică (9,4%); provocarea (5,5%); nostalgie (1,1%). Unde ultimele trei trebuie considerate fenomene marginale în publicitate.

Țintă 18-34 de ani

Afiș publicitar de Jules Chéret pentru un ziar francez (1891).

Pe de altă parte, nu trebuie să trecem cu vederea faptul că, atunci când agenții de publicitate folosesc sex-appeal-ul (și vorbim despre epoca noastră și civilizația occidentală), în realitate nu pretind să comunice nimănui, ci vizează un public privilegiat. Ținta clasică a publicității sexuale (care este adesea și ținta clasică a tuturor publicității) este grupa de vârstă cuprinsă între 18 și 34 de ani.

Este adevărat că tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 30 de ani au mai puțini bani și, de fapt, se uită la televizor mai puțin decât persoanele în vârstă [13], dar agenții de publicitate consideră că persoanele de această vârstă sunt mai ușor influențate de publicitate, pentru simplul fapt că le ocupă consumatori mai puțin experimentați. Lucrul la consumatori mai maturi, care ar putea avea un set stabilit de mărci sau produse, necesită mult mai mult timp și efort și, prin urmare, o investiție mai mare de bani din partea utilizatorului. [14]

Se estimează că o persoană într-o zi medie vede, conform estimărilor, ceva care fluctuează între trei sute și trei mii de reclame. [13] [15] [16]

Sexul ar fi o modalitate excelentă de a atrage atenția în această junglă de informații, deoarece experiențele și expresiile sexuale sunt încă relativ noi pentru tineri. Și schimbările hormonale și evoluțiile corpului contribuie la noutatea și evidențierea imaginilor sexuale. În plus, sexul poate duce la raționamentul emulativ al seriei „acea persoană cu aspect frumos folosește acel produs: dacă folosesc și eu acel produs, atunci ...” . Și atractivitatea, la această vârstă, este de obicei considerată un lucru important.

Deci, cu siguranță, vor exista și diferențe în trăsăturile de personalitate care mediază percepția asupra sexului, dar, în general, se poate spune că tinerii sunt mai sensibili decât cei mai în vârstă. De fapt, sexul nu atrage la fel de mult un public mai adult. [17]

Evident, același raționament se aplică nu numai publicității, ci și tuturor programelor media în general. S-ar putea conceptualiza, în mod indicativ, că tinerii se uită mai puțin la televizor și, atunci când îl privesc, prefer programe, sau mai general conținut, de acest tip. Iar agenții de publicitate sunt conștienți de acest lucru.

Sexul feminin și sexul masculin

Cu toate acestea, trebuie luat în considerare și faptul că, pentru un subiect la fel de delicat ca cel al sexului, reacția subiecților de sex feminin și masculin nu este exact aceeași. [18]

În general, tinerii par să aibă ceea ce ar putea fi definit ca un fel de „prag de intoleranță” față de utilizarea sexului în publicitate relativ ridicat (prin urmare, gama de sensibilitate este destul de largă, atât în ​​ceea ce privește pragul inferior, cât și în ceea ce privește pragul superior). Și din acest punct de vedere nu există diferențe în judecata etică între bărbați și femei față de publicitatea erotică. [7]

Problema și diferențele apar mai degrabă atunci când un subiect de sex feminin sau un subiect de sex masculin se află în prezența unei reclame care folosește un model sau un model. În esență, femeile și bărbații ar reacționa diferit la modelele publicitare de același sex sau opuse. [19] Indicativ se poate spune că subiecții de sex feminin apreciază mai favorabil imaginile sexy ale bărbaților, în timp ce subiecții de sex masculin apreciază mai favorabil imaginile sexy ale femeilor. Cu toate acestea, judecata subiecților de sex feminin față de modele de același gen ar fi mult mai favorabilă decât judecata subiecților de sex masculin întotdeauna în fața modelelor de același gen.

Atunci când publicitatea prezintă o interacțiune sexuală între modelele masculine și feminine, evaluările subiecților feminini și masculini sunt foarte asemănătoare (nivelul excitării ar fi, de asemenea, același, precum și tipul de răspunsuri). [1]

O limitare evidentă a acestor studii este reprezentată de faptul că un public heterosexual este considerat de la sine înțeles, fără a lua în considerare unul homosexual .

Eficacitatea publicității erotice

Atenție și memorie

Un afiș al Moulin Rouge din Paris . Opera lui Jules Chéret (1890)

Utilizarea sexului este frecvent utilizată în publicitate, deoarece este foarte eficientă pentru a atrage atenția . [1]

La rândul său, ar exista o corelație puternică între atenție și memorie , adică un nivel scăzut de atenție ar duce la un nivel scăzut de memorie și un nivel ridicat de atenție ar duce la un nivel ridicat de memorie. [20]

Memoria este un aspect crucial al psihologiei publicitare, deoarece memoria este considerată primul pas, sau mai degrabă o condiție necesară, dar nu suficientă, în determinarea eficienței publicității. [21] În cazul în care publicitatea eficientă în primul sens înseamnă o reclamă capabilă să creeze bunăvoință (adică o atitudine pozitivă, bunăvoință, prietenie, simpatie) față de un produs sau marcă și, prin urmare, capabilă să evoce dorința, convingerea că produsul promovat reprezintă o soluție validă și de dorit, într-adevăr cea mai bună dintre soluțiile posibile. Și, prin urmare, pentru a stimula o înclinație spre consum sau chiar mai devreme o intenție de cumpărare. [22]
Principiul de bază conform căruia memoria trebuie considerată un element de bază este foarte simplu: o persoană va trebui să rămână ceva în mintea reclamei pe care tocmai a văzut-o ( aspecte formale , produs și marcă publicitate). Faptul că o reclamă este amintită nu înseamnă că este și ea eficientă, dar dacă o reclamă nici măcar nu este amintită, cu siguranță nu va fi eficientă. Dacă nimic dintr-un anumit mesaj nu rămâne în memorie, este ca și cum acel mesaj nu ar fi fost niciodată acolo. Dar dacă ceva rămâne, sperând că este corect, orice se poate întâmpla cu acea informație. Nu neapărat face ca reclama să fie eficientă, dar cel puțin există baza pentru a se întâmpla ceva.

Prelucrarea informațiilor și congruența

Reclama comercială pentru o lingură de săpun (Primul Război Mondial).

Cercetările care s-au concentrat pe prelucrarea informațiilor au arătat că sexul din publicitate este foarte puternic pentru a atrage atenția, deoarece adesea reclamele care stimulează apelul sexual sunt mai bine amintite și mai ușor de recunoscut decât reclamele despre care se crede că sunt neutre (evident în măsura în care gradul de memorie poate fi considerat un indice al gradului de atenție). [1]

Cu toate acestea, acest efect pozitiv are o latură negativă și, în acest caz, problemele privesc produsul și marca: sexul este încă un expedient eficient, dar riscă să fie prea eficient și să atragă toată atenția asupra sa, dacă este excesiv de explicit. iar dacă bunurile publicitate nu au nicio legătură cu sexul. [8] Armando Testa , făcând din propria sa o expresie a lui Rosser Reeves , a fost foarte exact în această privință: „prea mult sex funcționează ca un vampir, deoarece aspiră atenția clientului și îi îndepărtează de produs” . [23] În esență, utilizarea sexului este relevantă pentru comunicarea de marketing numai dacă consumatorii intenționează să facă o achiziție dintr-un motiv sexual. În timp ce monetăriile, hainele sau echipamentele pentru exerciții fizice pot fi achiziționate de anumite persoane pentru a le crește percepția asupra sex-appealului, este îndoielnic că cineva cumpără o pizza sau o toba de la un motoret pentru a anticipa o experiență orgasmică. [24]

Cercetătorii care au studiat efectele sexului asupra procesării informațiilor publicitare au luat ca referință două abordări teoretice conexe, care sunt modelul de procesare a informațiilor și modelul ierarhiei efectelor . [1] Ambele abordări presupun că comunicarea persuasivă progresează liniar printr-o serie de etape și că obstacolele care împiedică consumatorul să contacteze, să codeze și să stocheze informațiile în memorie vor termina prematur procesul de persuasiune.

În acest sens, s-a presupus în general că informațiile sexuale din publicitate sunt de fapt observate, adică atrag atenția și, prin urmare, sunt amintite, chiar și după un timp, precum și ușor de recunoscut. În plus, reclamele care stimulează sex appeal-ul ar fi considerate mai atrăgătoare, atractive, interesante, distractive, preferate, originale. [1]

Dezavantajul este reprezentat, de fapt, de faptul că atenția îndreptată către conținutul sexual poate implica o distragere contraproductivă: imaginea sexuală ar atrage atenția și ar tinde să satureze resursele limitate de procesare ale privitorului, lăsând puțin sau nimic disponibil. pentru prelucrarea celorlalte informații ale reclamei, în acest caz numele mărcii și adesea copia corporală .

Pe de altă parte, sexul ar duce la o procesare mai bună a imaginii decât textul: gândurile și cunoștințele ar fi direcționate mai degrabă către elementele sexuale ale reclamei decât spre mesaj. Ceea ce i-ar putea fi pe plac directorului de artă , dar puțin mai puțin pentru redactor și deloc pentru compania care investește bani pentru a face o campanie publicitară . [1]

O soluție capabilă să facă față acestei contraindicații ar fi, în orice caz, reprezentată de congruența produsului, a mărcii și a textului față de imaginea în sine. De fapt, diverse studii arată că, atunci când există o afinitate între sex și ceea ce este promovat, chiar și memorabilitatea acestuia din urmă poate beneficia. [1]

Notă

  1. ^ a b c d e f g h i j Reichert T. Sexul în cercetarea publicitară: o revizuire a conținutului, efectelor și funcțiilor informațiilor sexuale în publicitatea consumatorilor ( 2002 ), în „Revista anuală a cercetării sexuale”, vol. 13.
  2. ^ snopes.com
  3. ^ mindpowernews.com
  4. ^ subliminalworld.org
  5. ^ El Niño. Arhivat la 15 februarie 2010 la Internet Archive . - blog cu exemple și imagini pregătite pornind de la informațiile prezente pe fenice.info
  6. ^ Huang MH Romantic Love and Sex: their Relationship and Impacts on Ad Attitudes ( 2004 ), în „Psychology & Marketing”, Vol. 21, No. 1, ianuarie, pp. 53-73.
  7. ^ a b Mittal B. și Lassar WM Sexual Liberalism as A Determinant of Consumer Response to Sex in Advertising ( 2000 ), în „Journal of Business and Psychology”, Vol. 15, No. 1, Fall.
  8. ^ a b c Tai HCS Advertising Ethics: the use of Sexual Appeal in Chinese Advertising ( 1999 ), în „Teaching Business Ethics”, Vol. 3, pp. 87-100.
  9. ^ Frith KT, Cheng H. și Shaw, P. Rasa și frumusețea: o comparație a modelelor asiatice și occidentale în publicitatea revistei pentru femei ( 2004 ), în „Roluri sexuale”, vol. 50, nr. 1/2, ianuarie.
  10. ^ Stella R. Eroticism in Advertising , în Dicționarul de publicitate. Tehnici de istorie Personaje, editat de A. Abruzzese și F. Colombo, Zanichelli, Bologna. 1994. ISBN 88-08-09588-6 .
  11. ^ Murray I. Bărbații se luptă în timp ce bătălia de sex lovește adland ( 2005 ), în „Marketing Week”, 10 februarie.
  12. ^ Geuens M. și De Pelsmacker P. Afect Intensity Revisited: Individual Differences and the Effects Communication of Emotional Stimuli ( 1999 ), în „Psychology & Marketing”, Vol. 16, No. 3, mai, pp. 195-209.
  13. ^ a b Bushman BJ și Bonacci AM Violence and Sex deterior Memory for TV Ads ( 2002 ), în „Journal of Applied Psychology”, Vol. 87, Nr. 3, iunie, pp. 557-564.
  14. ^ Bushman BJ și Phillips CM dacă programul TV Bleeds, Memory for the Advertisement Recedes ( 2001 ), în „Direcții actuale în știința psihologică”, vol. 10, nr. 2, aprilie, pp. 43-47.
  15. ^ Crompton, Alastair. Meșteșugul redactării . Londra, Century Business Ltd., 1993 (Trad. It. Meseria de redactor . Milano, Lupetti, 1997. ISBN 88-86302-15-0 ).
  16. ^ Dahl DW, Frankenberger KD și Manchanda, RV Merită să șochezi? Reacții la conținutul publicitar șocant și non șocant în rândul studenților universitari ( 2003 ), în „Journal of Advertising Research”, Vol. 43, nr. 3, septembrie, pp. 268-280.
  17. ^ Reichert, T. Prevalența imaginilor sexuale în reclame adresate adulților tineri ( 2003 ), în „Jurnalul afacerilor consumatorilor”, Vol. 37, nr. 2, Winter.
  18. ^ Alberoni F. Erotism . Garzanti, Milano. 1986. ISBN 88-11-52003-7 .
  19. ^ Jones MY, Stanaland AJS și Gelb, BD Beefcake and Cheesecake: Insights for Advertisers ( 1998 ), în „Journal of Advertising”, Vol. 27, No. 2, Summer, pp. 34-51.
  20. ^ Baddeley A. Memoria umană. Teorie și practică . Lawrence Erlbaum Associates Ltd., Hove, 1990 (trad. Human Memory , il Mulino, Bologna, 1995. ISBN 88-15-04892-8 ).
  21. ^ Stone G., Besser D. și Lewis LE Recall, Liking, and Creativity in TV Spots: A New Approach ( 2000 ), în „Journal of Advertising Research”, Vol. 40, No. 3, mai / iunie, pp. 7-18.
  22. ^ Giampaolo Fabris. Publicitate. Teorie și practică . Milano, FrancoAngeli, 1997. ISBN 88-204-9648-8 .
  23. ^ Testa A. Persuasion Made in Italy . Un interviu al lui Stefano Malatesta cu Armando Testa a apărut în „Duemila- Comunicazioni”, pp. 57-61 - Supliment la nr. 273 din 19-11-1986 din „la Repubblica”.
  24. ^ Rotfeld HJ Misplaced Marketing - Grădinărit, Pizza, Tacos, piese pentru camioane și bijuterii false: utilizarea greșită și direcția greșită a sexului în publicitate ( 2003 ), în „Journal of Consumer Marketing”, Vol. 20, Nr. 2/3.

Elemente conexe

Alte proiecte

linkuri externe

Controlul autorității LCCN ( EN ) sh85120614
Adus de la „ https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Erotic_Advertising&oldid=120409505 ”