Slogan publicitar

Sloganul publicitar este o frază scurtă capabilă să exprime un concept într-un mod eficient și concis, ceea ce îl face deosebit de potrivit pentru propagandă și publicitate .

Din punct de vedere etimologic, „sloganul“ provine din galeza sluagh-ghairm, compus din sluagh (tradus în limba engleză , cu „'mulțime spirit«) și ghairm (»tipa“), care inițial celtii din Scottish Highlands , desemnat strigăt de luptă al morților. Ulterior, termenul a căpătat semnificația mai generică a unei fraze distincte a unui grup de oameni , trecând în cele din urmă pentru a dobândi sensul actual al unei fraze eficiente și ușor de memorat, în domeniul propagandei și publicității.

Sensul tehnic al termenului

În limba publicitară italiană (adesea compusă din termeni preluați de la corespondentul anglo-american, dar cu un sens care nu corespunde perfect), nu este întotdeauna clar ce componente ale mesajului pot fi definite în mod corespunzător ca sloganuri; în general, termenul este considerat învechit, preferând expresii mai tehnice și mai specifice, cum ar fi titlul ^[1] (sau mai rar titlul ), revendicarea ^[2] , plată , linia de bază sau sloganul ^[3] .

Potrivit multora, cea mai adecvată utilizare a termenului este atunci când „sloganul” este utilizat pentru a identifica o frază asociată mărcii , care nu este specifică unui singur mesaj sau campanie publicitară, dar capătă un sens mai general și se extinde la toate comunicările .mărcii . ^[4] De exemplu, „Kraft, lucruri bune din lume”.

Cine creează lozincile

În general, toate textele utilizate în publicitate sunt create de un redactor (împreună cu directorul artistic , unul dintre profesioniștii responsabili de creativitatea publicitară ). În multe cazuri, structura departamentului creativ al unei agenții de publicitate poate fi mult mai complexă și mai complexă.

În trecut, scriitori celebri au creat și lozinci pentru publicitate. Un exemplu este Gabriele d'Annunzio .

Notă

^ Titlul sau fraza de deschidere, sintetizează de obicei tema centrală a campaniei.
^ Afirmație, promisiune principală către consumator cu privire la beneficiile sau performanța produsului.
^ Toate cele trei, în jargonul publicitar italian, au mai mult sau mai puțin aceeași valoare de închidere, propoziție finală.
^ În acest sens, printre altele, cf. Marco Vecchia. Construirea mesajului , în Marco Vecchia. Hapù - Manual de tehnică de comunicare publicitară. Milano, Lupetti Editori, 2003. ISBN 88-8391-097-4

Bibliografie

Giuseppe Mariani (editat de). Dicționarul ilustrat de publicitate și comunicare. Milano, Lupetti & Co. Editore, 1992. ISBN 88-85838-72-3
Marco Vecchia. Hapù - Manual de tehnică de comunicare publicitară. Milano, Lupetti Editori de comunicare, 2003. ISBN 88-8391-097-4
Marco Lombardi (editat de). Noul manual de tehnici publicitare. Milano, Franco Angeli, 2002. ISBN 88-464-1028-9
Gianpaolo Fabris. Teorii și practici publicitare. Milano, Franco Angeli, 2002. ISBN 88-204-9648-8
Geppi De Liso. „Creativitate și publicitate - Manual de metodologii și tehnici creative”. Milano, Franco Angeli, 1997/2003. ISBN 88-464-3893-0
Elias Canetti, „Masă și putere”, Milano, Adelphi, 1981.

Elemente conexe

Alte proiecte

Wikicitată conține citate din sau despre sloganuri publicitare
Wikimedia Commons conține imagini sau alte fișiere pe sloganul publicitar

Controlul autorității	Thesaurus BNCF 51700 · NDL (EN, JA) 01.103.524

Portalul Economiei : accesați intrările Wikipedia care se ocupă de Economie

[1] Titlul sau fraza de deschidere, sintetizează de obicei tema centrală a campaniei.

[2] Afirmație, promisiune principală către consumator cu privire la beneficiile sau performanța produsului.

[3] Toate cele trei, în jargonul publicitar italian, au mai mult sau mai puțin aceeași valoare de închidere, propoziție finală.

[4] În acest sens, printre altele, cf. Marco Vecchia. Construirea mesajului , în Marco Vecchia. Hapù - Manual de tehnică de comunicare publicitară. Milano, Lupetti Editori, 2003. ISBN 88-8391-097-4

[1]

[2]

[3]

[4]