Social TV

De la Wikipedia, enciclopedia liberă.
Salt la navigare Salt la căutare

Social TV (sau Social Television ) este convergența rețelelor sociale și a televiziunii . Mai exact, prin social TV înțelegem activitatea de interacțiune prin rețelele sociale - de exemplu prin publicarea de comentarii, opinii sau voturi - cu produse care pot fi folosite prin televiziune precum emisiuni de divertisment, talk-show-uri, filme sau seriale TV. Milioane de telespectatori își împărtășesc în prezent experiențele cu alți telespectatori pe rețelele de socializare precum Twitter și Facebook , în mare parte datorită ajutorului smartphone-urilor și tabletelor . [1]

Interacțiunea este bidirecțională (de la social media la TV și invers) și poate avea loc direct prin televizor (definiție puternică a Social TV) sau prin alte dispozitive (definiție slabă a Social TV), simultan cu vizionarea la televizor sau nu.

Piața de televiziune socială include atât tehnologii care sprijină comunicarea și interacțiunile din jurul televizorului, cât și companii și organizații care studiază comportamentul telespectatorilor legați de emisiuni specifice prin măsurarea activității lor pe social media. Analiza unor astfel de comportamente este din ce în ce mai utilizată pentru a stabili și prevedea succesul programelor și seriilor de televiziune, devenind astfel un factor central în evaluarea reînnoirii programelor. [2] Social TV este o piață în creștere rapidă: s-a estimat că valoarea acestei piețe va ajunge la 256 de milioane de dolari în 2017. [3]

Definiție

Televiziunea a alimentat întotdeauna conversațiile din jurul ei.

Termenul Social TV - adesea folosit ca sinonim pentru televiziunea conectată , televiziunea interactivă sau televizorul cu ecran secundar - nu găsește o definiție univocă și unanim acceptată în dezbaterea actuală privind mass-media și tehnologiile digitale. [4] De fapt, de la începuturile sale, televiziunea a avut tendința de a deveni subiect de discuție și relație. [4] Cu toate acestea, termenul este folosit în mod obișnuit pentru a se referi la acel set vast de practici ale consumatorilor care prin tehnologiile digitale întăresc componenta socială și relațională a vizionării televiziunii (o tranziție, prin urmare, de la activități în jurul TV la activități prin intermediul televizorului ), care includ interacțiunea la distanță cu alți spectatori, postarea de comentarii online și UGC-uri legate de conținutul televizat, capacitatea de a interacționa cu emisiunea (prin ratinguri sau comentarii), extinderea experienței de divertisment și obținerea de informații conexe conținutul televizat în cauză (cum ar fi reclame relevante, informații și conținut special). [5]

Răspândirea acestor practici marchează cotidianizarea unui tip de consum media care are loc prin modul „multi-ecran”, prin care oamenii folosesc simultan și secvențial mai multe ecrane de natură funcțională diferită, precum ecranul televizorului și cel al unui dispozitiv digital mobil (tabletă) sau smartphone). Normalizarea acestui mod schimbă radical experiența consumului de televiziune, care se îndreaptă spre împărțirea atenției spectatorului între mai multe ecrane și hibridizarea între modurile de vizionare private și de grup (unde al doilea ecran poate fi utilizat pentru activități private în cadrul unei vizionări de grup sau invers pentru a intra în legătură cu alte persoane în mijlocul unei activități de vizionare private). [6]

Fenomenul Social TV trebuie încadrat în cadrul acestui proces mai general de convergență între sistemul de televiziune și rețelele digitale pe care Alberto Marinelli îl indică cu termenul „televiziune conectată”. [7] Acest fenomen, care s-a răspândit încă din primul deceniu al noului mileniu, se referă la subțierea separării clare dintre difuzare ca formă culturală a mediului de televiziune și tehnologii bazate pe IP ( IpTv , Web Tv , Agregatori video online și Catch Up TV sunt exemple de forme hibride emblematice ale acestui proces de convergență). Potrivit lui Marinelli, televiziunea conectată nu ar trebui înțeleasă pur și simplu ca un complex de tehnologii, ci ca o tendință evolutivă care se dezvoltă într-o manieră necoordonată și care redefinește rolul unei pluralități de jucători în ecosistemul tehnologic actual, cum ar fi: [7] [8]

  • Radiodifuzorii tradiționali , care, menținându-și centralitatea, trebuie să ia în considerare acum noii producători de conținut, noile platforme de distribuție și noile practici de consum ale consumatorilor.
  • Operatorii de telecomunicații (Telco), adică furnizorii de servicii de conectivitate care se trezesc din ce în ce mai mult nevoind să își diversifice oferta prin includerea vânzării de conținut și dispozitive precum Set-top box-uri .
  • Producătorii / distribuitorii de televizoare și console de jocuri video , care au acum tendința de a integra funcțiile de conexiune și interacțiune în dispozitivele lor.
  • Principalii actori ai televiziunii Over the Top , adică acel set de subiecte care au apărut odată cu dezvoltarea Web-ului, care oferă conținut digital și care se interacționează din ce în ce mai mult cu producătorii Telco și hardware pentru a găsi noi canale de distribuție pentru oferta dvs.

În ceea ce privește definițiile existente ale Social TV, Gunnar Harboe face distincția între definițiile „înguste” și „largi”. [9] Sub definițiile înguste Harboe include cele care înțeleg Social TV ca acel set de dispozitive tehnologice care produc o experiență de fructificare comună la distanță; termenul „social” se referă aici la posibilitățile tehnologice care permit o viziune de grup mediată digital. Cei care sunt în schimb grupați sub definițiile „extinse” includ în Social TV toate acele tehnologii permit practicile sociale asociate televiziunii; aici se pune accentul pe posibilitatea de a crea conversații, conținuturi și relații pornind de la material de origine televizată, indiferent de suportul tehnologic utilizat sau de o experiență de fructificare sincronă.

Cesar și Geerts propun o clasificare a tipurilor de televiziune socială pe baza diferitelor configurații pe care le poate asuma relația dintre conținutul de televiziune și rețelele sociale [10], o relație care poate fi observată de-a lungul a cinci dimensiuni:

  • Dispozitiv: ce tip de echipament permite utilizarea? (unele aplicații Social TV sunt concepute pentru mediul clasic de televiziune, în timp ce altele pentru dispozitive mobile).
  • Metodă: cum comunică diferiții utilizatori?
  • Prezență: cum sunt vizibilizați utilizatorii de către serviciu?
  • Sincronizare: interacțiunea socială are loc sincron sau asincron?
  • Puterea legăturii: care este lățimea rețelei sociale la care se poate ajunge? Se limitează la prieteni și familie sau încurajează, de asemenea, legături între străini?

Rolul utilizatorului în Social TV

Printre cele mai observabile aspecte în dezvoltarea Social TV găsim schimbarea rolului utilizatorului în ceea ce privește conținutul de televiziune. De fapt, Social TV amplifică capacitatea de feedback a telespectatorilor la televizor. Este o facultate de feedback care se bazează pe o cronologie îndelungată a dezvoltării posibilităților de interacțiune dintre spectatori și radiodifuzori, care de la apelurile telefonice de acasă, la formele de implicare a neo-televiziunii, ajung la SMS-TV. [11] Cu toate acestea, aceste posibilități de interacțiune devin acum mai evidente și mai polifacetice, de asemenea în conformitate cu tendința utilizatorilor de a se gândi la ei înșiși într-un rol activ în ceea ce privește mass-media pe care Giovanni Boccia Artieri o definește ca o „schimbare a sensului”. de poziție în comunicare ”. [12] José Alberto García-Avilés propune opt categorii pentru a contura noul rol al spectatorului în Social TV: [13]

  • Consumator: capacitatea spectatorului de a acționa se limitează la definirea activităților sale de consum și la interacțiunea cu serviciile de vânzări și publicitate.
  • Jucător: interacțiunea spectatorilor este legată de participarea la jocuri și competiții.
  • Fan: când conversațiile spectatorilor acționează ca un feedback din partea publicului asupra programului.
  • Comentator: Comentariile utilizatorilor devin parte a programului.
  • Cetățean: privitorul este chemat să-și exprime opinia asupra problemelor politice și sociale.
  • Colaborator: privitorul colaborează la construcția programului oferind conținutul acestuia sau partajând conținutul radiodifuzorului.
  • Beneficiar: interacțiunea se referă la sprijinul economic pentru campaniile de solidaritate.
  • Activist: privitorul arătându-și prezența și activitatea acționează ca un stimul pentru participarea colectivă.

Amanda Lotz subliniază că, în cadrul acestui proces de redefinire a relației dintre spectator și radiodifuzor, se schimbă și natura evenimentelor media, deoarece crește capacitatea spectatorilor de a încadra anumite programe ca „evenimente” în mod coordonat, chiar și în autonomie față de lectură propusă de radiodifuzor. [14]

Dezvoltare TV socială

Perioada de dezvoltare a Social TV poate fi indicată între 2007 și 2010. Răspândirea principalelor rețele sociale (inclusiv Facebook, Twitter și [chat]) și creșterea rapidă a pieței smartphone-urilor și tabletelor. [8]

Prin urmare, Social TV a fost numită una dintre tehnologiile emergente de MIT Technology Review pe Social TV [15] în 2010. În timpul conferinței Digital Life Design (DLD - ianuarie 2011), CEO-ul Endemol [16] a declarat:

social media întâlnește televiziunea este următorul lucru important .

David Rowan, directorul ediției britanice Wired a plasat Social TV pe locul trei din șase pe graficul de tendințe tehnologice din 2011. [17]

În anul următor, Social TV a fost una dintre temele centrale ale Social Media World Forum 2012 de la Londra .

O cercetare comună Nielsen - Yahoo a măsurat că 86% dintre proprietarii de smartphone-uri continuă să-și folosească telefonul mobil în timp ce vizionează programe TV. [18]

O altă cercetare efectuată de o agenție de marketing din Marea Britanie efectuată pe un eșantion de 1.300 de copii cu vârsta sub 25 de ani a măsurat că 80% dintre aceștia folosesc smartphone-ul sau computerul pentru a continua să comunice cu prietenii în timp ce se uită la televizor . [19]

Warner Bros. a fost primul studio care a oferit închirieri de filme direct pe Facebook, plătind prin Facebook Credits, odată cu lansarea celui mai recent episod Batman . [20]

Pe 25 aprilie, Yahoo! a anunțat cumpărarea aplicației IntoNow pentru iOS, care, ascultând sunetul televizorului, recunoaște emisiunea în aer. Această aplicație pare să aibă mai mult succes decât altele, datorită ușurinței pe care le oferă utilizatorului să „facă check-in”, precum și a mai multor caracteristici interesante, cum ar fi integrarea cu Netflix și capacitatea de a vedea ce este acum în val și pe care prietenii tăi l-au văzut în trecut. [21]

Yidio , în al treilea an de viață, a ajuns la 1,5 milioane de utilizatori înregistrați și 500.000 de fani pe Facebook , de fapt s-a impus ca cel mai popular televizor social de pe Facebook. Printre motivele succesului lui Yidio se numără utilizarea creditelor care pot fi convertite în descărcări pe Amazon Video on Demand . Creditele se acumulează odată cu utilizarea Yidio: cu check-in-ul și indicând care sunt programele preferate atât pe Yidio, cât și pe Facebook . [22]

Alte startup-uri de succes sunt Tunerfish și Philo (disponibile și ca aplicație iPhone ), care permit utilizatorilor să afle ce urmăresc ceilalți utilizatori, să interacționeze cu ei și să câștige recompense reale pe baza obiceiurilor lor de televiziune. [23] Clipsync din California este în schimb o platformă tehnologică care permite radiodifuzorilor să sincronizeze difuzarea televiziunii cu interacțiunile sociale ale utilizatorilor. [24] Există aplicații pentru iPhone și Android (de asemenea foarte populare în Italia) dedicate în întregime activității Social TV, precum Miso și Getglue.

Site-ul Trendrr.tv este propus ca o platformă de Business Intelligence pentru a măsura emisiunile TV americane cu cea mai mare participare a utilizatorilor pe diferite rețele sociale, inclusiv Facebook , Twitter , Miso și Getglue.

La începutul anului 2012, producătorii aplicației Zeebox au încheiat un acord cu Sky UK pentru a oferi serviciile lor integrate de ghidare TV cu cele mai populare rețele sociale clienților SKY din Regatul Unit. [25] Un acord similar a fost semnat între Miso și DirectTv în SUA . [26]

În decembrie 2012, Twitter și Nielsen au anunțat un parteneriat pentru a stabili Social TV Rating , o măsură dedicată analizei audienței TV sociale [27] .

Reflecțiile experților și cadrelor universitare cu privire la investițiile din industria media și utilizarea efectivă a televiziunii însoțite de utilizarea rețelelor sociale, a aplicațiilor și a dispozitivelor mobile nu au întârziat să apară.

De exemplu, jurnalistul Roettgerse, a declarat în 2014 „moartea Social TV”, anunțând declinul viitor al aplicațiilor datorită forței copleșitoare a practicilor de consum de televiziune legate tot mai mult de funcționalitatea dispozitivelor mobile. Conceptul de Social TV ar putea fi înlocuit cu conceptul de Second Screen TV , recunoscut de savantul Gunn Enli ca un fenomen emergent începând din 2012. Vorbind în termeni de Second screen, înclinația mai mare a utilizatorilor de a se bucura simultan de un conținut de televiziune comentând este evidențiat.al doilea dispozitiv, din care să deseneze conținuturi speciale și servicii conexe, deseori furnizate de producătorii de conținuturi televizate. [8]

Ecosistem social media

Social TV implică un vast ecosistem media în care interacționează diferite dispozitive, aplicații și platforme, cum ar fi [8] :

  • Aplicații de control de la distanță : această categorie include aplicații care permit puțin mai mult decât clasica zapping cu telecomandă, dar pe al doilea ecran al unui dispozitiv mobil ;
  • Aplicații „Al doilea ecran” : setul este format din aplicațiile care necesită interacțiunea directă de către vizualizator a unui anumit conținut de televiziune pe ecranul unui smartphone sau tabletă. De obicei, interacțiunea constă în utilizarea de conținuturi speciale, sondaje și informații suplimentare. Un exemplu recunoscut este i.TV.
  • Ghid TV social : cunoscut sub numele de Ghid electronic de programare , oferă informații despre programele de televiziune, facilitând căutarea de filtre și sfaturi;
  • Aplicații de recunoaștere a conținutului : funcția lor este de a recunoaște audio, video și text. Exemple sunt software-ul de citire a codului Shazam , Soundhound, IntoNow și QR ;
  • Dispozitiv activat social : este format din setul vast de platforme proprietare integrate în televizoare inteligente și platforme intermediare precum Google TV , Apple TV și Chromecast ;
  • Platforme de metadate și analize de audiență : oferă date și informații despre interacțiunile generate pe rețelele sociale de către telespectatorii de conținut de televiziune;
  • Rețele sociale : majoritatea conversațiilor și conținutului generat de utilizatori sunt colectate în principalele rețele sociale din Facebook și Twitter.

Social TV în Italia

În februarie 2011 este prima dată când Social TV este discutat în profunzime în Italia cu ocazia Săptămânii Social Media 2011 de la Roma, în cadrul unui eveniment dedicat organizat de Rai 5 în colaborare cu Rai.tv [28] .

La 1 martie 2011, portalul italian Kataweb a fost complet rebranded în TvZap [29] , un portal dedicat complet interacțiunii pe programe TV. Ziarul online Il Post găzduiește pe paginile sale un exemplu de Social TV. [30] Versiunea online a săptămânalului TheWeek a făcut același lucru din 2011, comentând emisiuni politice cu cititorii săi. [31]

Site-ul Wazzap.tv al Grupului L'Espresso lansează un ghid TV în Italia cu o puternică integrare a elementelor sociale și este prima platformă web Social TV din țara noastră.

Numeroase programe TV italiene au propria pagină oficială de Facebook unde are loc o activitate tipică Social TV, un exemplu este pagina oficială aglomerată a lui I Cesaroni [32] . Pentru cea de-a șaptea ediție A Doctor in the Family, a fost creat un site special pe Rai.it care permite utilizatorilor să se joace cu alți utilizatori pentru a ghici ce se va întâmpla în următorul episod al seriei. [33]

Pe 8 iunie 2011, Social TV a fost discutat în cadrul Forumului de afaceri sociale de la Milano. [34] .

La sfârșitul anului 2011, Mediaset a lansat serviciul Social TV pe Italia 2 , canalul terestru digital 35: vă permite să interacționați direct de la televizor cu rețeaua dvs. de prieteni de pe Facebook.

Pe 9 ianuarie 2012 iLIKE.TV , canalul Sky 170, sa născut cu scopul de a crea interacțiune prin rețelele sociale cu un public țintă de 15-25 de ani.

La 28 martie 2012 încă vorbim despre Social TV, simultan și independent, la WAS 2012 [35] la Milano și la Creativity Day [36] la Roma .

Pe 16 iunie 2012, apare prima carte despre Social TV în Italia, publicată de Il Sole 24 Ore și scrisă de Giampaolo Colletti și Andrea Materia [37]

Pe 9 ianuarie 2013, începe Social TV-ul Uno Mattina, containerul de dimineață al Rai 1.

Pentru ediția din 2012 a Sanremo, zona amenajată pentru post-festival activează un cont Twitter pentru a spune diferitelor culise, dând viață unei operațiuni care a avut un mare succes, atât de mult încât hashtagul #Sanremo a fost trimis și în străinătate . Deci, dacă 2012 este amintit de explozia Twitter pe scena Ariston, noutatea web pentru ediția 2013 este introducerea Social TV.

Cântăreții, imediat după spectacol, trec pe lângă Camera Verde, o sală în care Federica Gentile de la Radio 2 îi intervievează, își adună impresiile. Social TV prezintă conținut exclusiv precum servicii din spatele scenei, interviuri cu oaspeții, curiozități: poate fi accesat prin intermediul site-ului Sanremo, MyRai.tv sau prin Facebook și Twitter (atât pe computer, cât și pe smartphone / tabletă, printr-o aplicație ) și este disponibil și pentru alte programe Rai.

În cadrul ediției din 2016 au fost publicate 2,8 milioane de tweet-uri despre festival, reprezentând 84% din activitatea Social TV legată de cele 883 de programe și evenimente sportive chestionate de Nielsen. Numărul de Tweets crește cu + 13% față de 2015 și printre cele mai utilizate hashtag-uri multe tendințe încep spontan - de exemplu #Sanremoarcobaleno - iar altele sunt lansate de mărci care nu sunt sponsori sau agenți de publicitate TV ai Festivalului. [38]

Dacă pentru Rai conținutul este în streaming și altele la cerere, Mediaset oferă transmiterea în direct a doar câteva extrase din programele de pe www.video.mediaset.it, care vor fi vizibile online a doua zi. Mediaset își îmbunătățește platforma socială pentru programe: Coloana a cincea, După-amiaza 5, Clasa a patra, Dimineața 5, Candlewick, Domenica Live.

Social Mediaset prezintă extrase din episoade, oferă posibilitatea de a interacționa în direct pe Twitter, Facebook sau pe blogurile autorilor și gazdelor.

Sky și La7 sunt primele canale italiene care se orientează într-un sens „social”. Sky a oferit publicului posibilitatea de a interacționa și de a comenta pe Twitter atât în ​​timpul programelor X-Factor și Masterchef, cât și pentru toate activitățile de știri ale SkyTg24. [39]

Toate programele La7 sunt difuzate în streaming pe site-ul canalului și oferă posibilitatea de a interacționa pe rețelele sociale. Pentru transmisia „The barbaric invasions” de Daria Bignardi a lansat prima aplicație care conține videoclipuri, previzualizări ale episoadelor.

Social TV și rețele sociale

Dezvoltarea pieței de televiziune socială a avut loc prin semnarea a numeroase acorduri între radiodifuzori și platforme de rețele sociale precum Twitter și Facebook , care în ultimii ani au favorizat în mod deosebit utilizarea videoclipurilor și conversațiilor utilizatorilor în jurul conținutului de televiziune. Facilitarea unor astfel de conversații permite atât amplificarea implicării în transmisiile de televiziune, cât și în același timp pentru a avea date valoroase disponibile pentru agenții de publicitate. [40]

Stare de nervozitate

Conversațiile de pe Twitter sunt strâns aliniate cu evenimentele în timp real. În mai 2013, Twitter a lansat serviciul de publicitate video Twitter Amplify . [41] Prin intermediul Amplify , Twitter pune la dispoziție selecții video ale unora dintre cele mai importante evenimente de televiziune, conectându-le la videoclipuri și imagini publicitare care preced redarea videoclipurilor. [42]

În februarie 2014, toate cele patru mari rețele de televiziune din SUA au semnat acorduri cu programul Amplify, distribuind conținut exclusiv pe platformă sub formă de clipuri video care pot fi comentate prin tweet în timp real. [43]

În iunie 2014, Twitter a achiziționat SnappyTv, partenerul Twitter Amplify din Statele Unite, o companie care ajută radiodifuzorii și deținătorii de drepturi video să își partajeze conținutul pe rețelele de socializare. Twitter continuă să se bazeze pe Grabyo (pentru tehnologia video), o companie care a încheiat numeroase acorduri cu principalii radiodifuzori și titularii de conținut din Europa și America de Nord pentru partajarea videoclipurilor pe Twitter și Facebook. [44]

Twitter Amplify a sosit oficial în Italia în martie 2015, grație lansării parteneriatului dintre Twitter și Sky Pubblicità. Acordul permite mărcilor sponsorizate să introducă, înainte de scurte videoclipuri ale celor mai bune spectacole din lumea Sky , pre-roll-uri publicitare cuprinse între 3 și 10 secunde, care sunt promovate pe Twitter împreună cu difuzarea programului.

Salvatore Ippolito, Country Manager al Twitter Italia, a declarat - „Twitter Amplify este un produs inovator, capabil să exploateze avantajele derivate din fenomenul social TV și să genereze valoare atât pentru mărci, cât și pentru producătorii de conținut, oferind în același timp o„ experiență exclusivă pentru utilizatorii Twitter ” . [45]

Facebook

În 2014, Facebook a făcut modificări semnificative platformei sale, inclusiv o actualizare a algoritmului său care favorizează apariția și redarea videoclipurilor în fluxurile utilizatorilor. De asemenea, a implementat redarea automată a videoclipurilor în fluxurile utilizatorilor. Traficul video al platformei l-a depășit rapid pe cel al lui Twitter, atât de mult încât Facebook a încheiat un parteneriat cu NFL, unul dintre cei mai activi parteneri din programul Twitter Amplify. Până la sfârșitul anului 2014, traficul video al Facebook număra trei miliarde de vizionări pe zi. În aprilie 2015, la Conferința F8 pentru dezvoltatori, a fost detectată colaborarea dintre Facebook și Grabyo pentru a încuraja dezvoltarea videoclipurilor pe platformă. [46]

În luna iulie a aceluiași an, a fost anunțat serviciul Videoclipuri sugerate de Facebook, care leagă videoclipuri și reclame legate de utilizarea videoclipurilor pe platformă - o mișcare care nu numai că a dezvoltat concurența cu oferta comercială video a Twitter, dar și a deplasat Facebook. concurență cu YouTube . [47]

Mesagerie instanta

Creșterea Social TV a fost însoțită nu numai de dezvoltarea SNS, ci și de cea a aplicațiilor mobile de mesagerie instant, precum WhatsApp , Facebook Messenger, Telegram . Lângă dimensiunea mai vizibilă a Social TV, găsim o parte a „Social Social TV” invizibilă, care constă în utilizarea acestor chat-uri online. [5]

Într-o cercetare privind practicile de televiziune socială ale italienilor Marinelli și Andò raportează cum 22,6% dintre respondenți folosesc aceste chat-uri în timpul emisiunilor TV - în special WhatsApp și în special în rândul generațiilor mai tinere. [5]

WhatsApp este de fapt perceput ca un mediu ideal pentru dezvoltarea interacțiunilor în jurul conținutului de televiziune. Natura semi-publică, informală și orientată spre grup a cunoscuților denotă un tip de conversație mai confidențial și mai legat de cultivarea legăturilor puternice decât practicile de televiziune socială centrate pe Twitter sau Facebook (de exemplu, este folosit pentru a reaminti cunoscuților că un anumit program este în aer), deoarece utilizatorii sunt mai puțin legați de atitudinea de auto-promovare care caracterizează spațiul mai public al acestor platforme. [5]

Social TV în număr

Majoritatea telespectatorilor își împărtășesc experiența de televiziune în același timp cu programele difuzate: în Statele Unite între 88 și 100 de milioane de utilizatori Facebook au folosit platforma între 8 și 11 seara. Potrivit Ghidului social Nielsen, în 2013, Twitter a înregistrat o creștere a angajamentului cu programele de televiziune, cu o creștere cu 38% mai multe tweets [48] .

În timpul evenimentului Super Bowl din 2014, pe Twitter Pentru Super Bowl din 2014, Twitter a doborât recordul a aproximativ 25 de milioane de tweets în timpul televiziunii live, ajungând la 381.605 tweets pe minut [49] . Pe Facebook s-a analizat că aproximativ 50 de milioane de oameni au vorbit despre joc, generând 185 de milioane de interacțiuni [50] .

Premiul Oscar 2014 a generat 19 milioane de tweets produse de 5 milioane de persoane, cu un public total de 37 de milioane care au vizionat mesajele în momentele principale ale evenimentului [51] . [20]

În 2014, All England Lawn Tennis Club, care găzduiește turneul de la Wimbledon , a folosit Grabyo pentru a partaja videoclipuri prin intermediul rețelelor sociale. Conținutul video a fost vizionat de 3,5 milioane de ori prin Facebook și Twitter. În ediția din 2015, creșterea a fost exponențială: videoclipurile au generat peste 48 de milioane de vizualizări prin Facebook și Twitter [52] .

Contextul italian

În Italia, practicile de televiziune socială au intrat predominant pe segmentul populației mai înclinat să folosească tehnologia. Potrivit unui studiu Ericsson ConsumerLab, în ​​2012 69% dintre utilizatorii de social media italieni urmăreau programe de televiziune care le comentau în timp real pe platformele online sau prin dispozitive de mesagerie instantanee cel puțin ocazional [53] .

O cercetare realizată de Nielsen în 2015, care a monitorizat 231.000 de episoade din 10 600 de programe de televiziune, a găsit 44 de milioane de tweets postate de 1,1 milioane de utilizatori. Sportul, talentul și reality show-urile sunt programele care stimulează cel mai mult activitatea socială a italienilor, urmate de talk-show-uri, programe tematice politice și seriale de televiziune; evenimente de televiziune precum Sanremo , Miss Italia sau Noaptea Oscarului au o importanță deosebită; 20% din tweet-urile colectate au fost de fapt generate în jurul acestui ultim eveniment [54] .

Potrivit unei cercetări realizate de Observatorul Social TV din 2016 cu privire la comportamentul utilizatorilor de conținut de televiziune de pe dispozitive digitale, rezultă că multi-ecranarea este acum un obicei răspândit; al doilea ecran este utilizat în principal pentru a păstra legătura cu prietenii și familia. [18] Această dimensiune relațională are loc în principal pe Facebook (65% din eșantion), urmată de WhatsApp (42-43%), Messenger (18%), Twitter (15%) și Instagram (3-4%) [55] ] .

În Italia, primul portal de socializare online italian a fost www.blogsocial.tv fondat de influențatorul Marco Ferraglioni în martie 2016, unul dintre principalii influențatori italieni, în 2019 a lansat al doilea portal pe www.blogsocialtv. Com , cu pagini de socializare , facebook https://www.facebook.com/BlogSocialTv1 , twitter https://twitter.com/BlogSocialTv1 , instagram https://www.instagram.com/blogsocialtv/?hl=it cu un total de aproximativ 3 milioane lunar interacțiuni web , cu o creștere anuală de 35%.

Marco Ferraglioni, cronicar roman, expert în știri false și securitate IT , licențiat în drept la Universitatea din Perugia cu o teză depusă la CNR ., Jurnalist și blogger prezent în principalele emisiuni italiene, inclusiv pe Rai World , Rai Italia și Rai 1 la „ Povestiri italiene ” conduse de Eleonora Daniele , o prezență săptămânală regulată din 2015.

Notă

  1. ^ Crezi The Hype? Patru lucruri pe care televiziunea socială le poate face de fapt , la adage.com . Adus la 17 mai 2016 .
  2. ^ Todd Wasserman, TVGuide.com Watchlist Predicts Fall TV Shows 'Success , on Mashable . Adus la 17 mai 2016 .
  3. ^ Natasha Lomas, Raport: piața televiziunii sociale va merita 256,44 USD până în 2017; Europa primește cea mai mare parte acum , pe TechCrunch . Adus la 17 mai 2016 .
  4. ^ a b Fabio Giglietto, Donatella Selva, Social TV: implicarea audienței și auto-reprezentarea identității pe net , în Sociologia comunicării , vol. 46, nr. 2.
  5. ^ a b c d Alberto Marinelli e Romana Andò, Multiscreening and Social TV: The Changing Landscape of TV Consumption in Italy , în VIEW Journal of European Television History and Culture , vol. 3, nr. 6, 24 dicembre 2014, pp. 24–36. URL consultato il 17 maggio 2016 (archiviato dall' url originale il 9 giugno 2016) .
  6. ^ The New Multi-Screen World Study , su Think with Google . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  7. ^ a b Alberto Marinelli, Giandomenico Celata, Connecting television : la televisione al tempo di internet , Milano, Guerini e associati, 2012, ISBN 978-88-6250-348-8 .
  8. ^ a b c d Fausto Colombo, Social TV : produzione, esperienza e valore nell'era digitale , Milano, EGEA, 2015, ISBN 978-88-238-4469-8 .
  9. ^ ( EN ) Gunnar Harboe, In Search of Social Television , IGI Global, 1º gennaio 2009, pp. 1–13, DOI :10.4018/978-1-60566-656-3.ch001 . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  10. ^ Pablo Cesar, David Geerts, Past, present, and future of social TV: A categorization , in Consumer Communications and Networking Conference (CCNC), 2011 IEEE .
  11. ^ Aldo Grasso, Massimo Scaglioni, Che cos'è la televisione : il piccolo schermo fra cultura e società : i generi, l'industria, il pubblico , Milano, Garzanti, 2003, ISBN 88-11-74032-0 .
  12. ^ Giovanni Boccia Artieri, Stati di connessione : pubblici, cittadini e consumatori nella (Social) network society , Milano, Franco Angeli, 2012, ISBN 978-88-204-0294-5 .
  13. ^ José Alberto García-Avilés, Roles of audience participation in multiplatform television: From fans and consumers, to collaborators and activists , in Participations. Journal of Audience and Reception Studies , vol. 9, n. 2.
  14. ^ Amanda Lotz,The television will be revolutionized. , New York, New York University Press, 2007, ISBN 978-0-8147-5232-6 .
  15. ^ MIT Technology Review on Social TV [ collegamento interrotto ] , su technologyreview.com .
  16. ^ Ynon Kreiz sulla Social TV , su appmarket.tv (archiviato dall'url originale il 30 gennaio 2011) .
  17. ^ David Rowan, trend tecnologici del 2011 , su wired.co.uk .
  18. ^ Ricerca Nielsen-Yahoo , su engadget.com .
  19. ^ Ricerca in Regno Unito , su appmarket.tv (archiviato dall' url originale il 7 marzo 2016) .
  20. ^ Warner Bros. permette l'acquisto di film direttamente su Facebook , su appmarket.tv (archiviato dall' url originale l'11 marzo 2011) .
  21. ^ Yahoo acquista IntoNow , su posttelevisionworld.wordpress.com .
  22. ^ Yidio compie tre anni annunciando i suoi numeri , su posttelevisionworld.wordpress.com .
  23. ^ Philo, sito web ufficiale , su playphilo.com .
  24. ^ Clipsync, sito web ufficiale , su clipsync.com .
  25. ^ La partnership tra Zeebox e SKY UK , su corporate.sky.com .
  26. ^ L'accordo tra Miso e DirectTV , su blog.gomiso.com (archiviato dall' url originale il 15 aprile 2012) .
  27. ^ Social TV Rating , su nielsen.com (archiviato dall' url originale il 13 gennaio 2013) .
  28. ^ Social TV alla Social Media Week Roma , su next-tv.it (archiviato dall' url originale il 15 febbraio 2011) .
  29. ^ Massimo Russo presenta TvZap , su kataweb.it .
  30. ^ Social TV sulle pagine de IlPost.it , su ilpost.it .
  31. ^ "The Daily Week [ collegamento interrotto ] , su thedailyweek.it .
  32. ^ Pagina Facebook ufficiale de I Cesaroni , su facebook.com .
  33. ^ Un Medico in Famiglia , su febbredamedico.rai.it (archiviato dall' url originale il 24 aprile 2011) .
  34. ^ Social TV al Social Business Forum 2011 (Pasquale Borriello) , su slideshare.net .
  35. ^ Social TV al WAS 2012 (Pasquale Borriello) , su slideshare.net .
  36. ^ Social TV al Creativity Day (Emanuela Zaccone) , su slideshare.net .
  37. ^ Esce il libro Social TV , su pasqualeborriello.com (archiviato dall' url originale il 26 marzo 2013) .
  38. ^ nielsen.com , http://www.nielsen.com/it/it/insights/news/2016/sanremo2016-su-twitter-e-stato-il-festival-di-millennial-e-advertiser.html .
  39. ^ Marta Perego, Social TV , 40K, 2014.
  40. ^ Josh Constine, Facebook Adds Shazam-Style Audio Recognition To Help You Automatically Tag Posts With TV Shows And Songs , su TechCrunch . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  41. ^ Lauren Indvik, Twitter Amplify Will Bring Sponsored Video Clips to Your Feed , su Mashable . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  42. ^ Ingrid Lunden, Twitter Launches TV Ad Targeting, Twitter Amplify For Real-Time Videos In Stream , su TechCrunch . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  43. ^ Todd Wasserman, Twitter Snags the Last of the Major Networks, ABC, for Amplify , su Mashable . URL consultato il 17 maggio 2016 .
  44. ^ ( EN ) Paul Sawers, Wimbledon 2014 Highlights on Social Media , su The Next Web , 10 giugno 2014. URL consultato il 17 maggio 2016 .
  45. ^ Twitter sempre più social TV: al via anche in Italia Twitter Amplify , su MarketingArena , 17 marzo 2015. URL consultato il 17 maggio 2016 .
  46. ^ ( EN ) Facebook partners with Grabyo for updated Video API - TVBEurope , su TVBEurope , 26 marzo 2015. URL consultato il 17 maggio 2016 (archiviato dall' url originale l'11 giugno 2016) .
  47. ^ Kurt Wagner, YouTube Beware: Facebook Will Start Sharing Ad Revenue With Video Creators , su Recode , 1º luglio 2015. URL consultato il 17 maggio 2016 .
  48. ^ Nielsen Social, Nielsen Launches Nielsen Twitter TV Ratings , su socialguide.com , Ottobre 2013.
  49. ^ Doug Gross, Super Bowl sets Twitter records , su edition.cnn.com , 3 febbraio 2014.
  50. ^ Jason Abbruzzese, 50 Million People Discussed the Super Bowl on Facebook , su mashable.com , 3 febbraio 2014.
  51. ^ Stuart Dredge, Twitter stakes its claim as TV's 'synchronised social soundtrack' , su theguardian.com , 9 aprile 2014.
  52. ^ Adam Flomenbaum, Wimbledon generates over 48 million video views across social platforms , su thedrum.com , 17 luglio 2015.
  53. ^ Vincenzo Cosenza, Cos'è la social tv ea che punto siamo in Italia , su chefuturo.it , 5 novembre 2012 (archiviato dall' url originale il 10 giugno 2016) .
  54. ^ Eleonora Tricarico, Rapporto tra social e TV: i dati e le statistiche 2015 , su ninjamarketing.it , 20 aprile 2016.
  55. ^ A cura di Andò R., Marinelli A., Osservatorio Social TV ( PDF ), su osservatoriosocialtv.it .

Bibliografia

  • Andò, R., Comunello, F. (2012). Vieni via con me. Consumo televisivo, social media e civic engagement. Sociologia della comunicazione .
  • Colletti, G., Materia, A. (2012). Social TV: [guida alla nuova tv nell'era di Facebook e Twitter] . Milano: Gruppo 24 ore. ISBN 978-88-6345-418-5
  • Colombo, F. (a cura di) (2015). Social TV: Produzione, esperienza e valore nell'era digitale . Milano: EGEA. ISBN 978-88-238-4469-8
  • Giglietto, F., Selva, D. (2013). Social TV: audience engagement e auto-rappresentazione dell'identità in rete. Sociologia della Comunicazione .
  • Marinelli, A., Celata, G. (2012). Connecting television: La televisione al tempo di internet . Milano: Guerini e associati. ISBN 978-88-6250-348-8
  • Proulx, M., Shepatin, S. (2012). Social TV: How marketers can reach and engage audiences by connecting television to the web, social media, and mobile . Hoboken, NJ: John Wiley & Sons. ISBN 978-1-118-22633-9
  • Massimo Scaglioni, La tv dopo la tv: il decennio che ha cambiato la televisione: scenario, offerta, pubblico . Milano, V&P, 2011, ISBN 978-88-343-2115-7

Voci correlate

Estratto da " https://it.wikipedia.org/w/index.php?title=Social_TV&oldid=121103813 "